巴黎歐萊雅的品牌文化分析

巴黎歐萊雅品牌文化品牌簡介巴黎歐萊雅是歐萊雅集團的一個開山品牌之一。歐萊雅公司是世界3大化裝品集團之一。它擁有蘭蔻、碧歐泉等高檔化裝品，微姿、理夫泉等藥妝，還有群眾化裝品巴黎歐萊雅、卡尼爾等幾十個國際有名的品牌，為全世界的人們帶來了承自法蘭西的成熟和優(yōu)雅氣質(zhì)。巴黎歐萊雅向注重自身形象的人們提供真正領(lǐng)先前沿和品質(zhì)超群的產(chǎn)品。我們將對創(chuàng)新、成效、風格及卓越體驗的執(zhí)著完美地凝結(jié)在“你值得擁有〞的理念當中。強大的科研和技術(shù)投入那么對我們的核心價值提供了很好的支持。巴黎歐萊雅品牌同時也因為它的多元化及來自世界各地的著名形象代言人而熠熠閃光:克勞蒂婭·希弗、安迪·麥克道威爾、米拉·卓渥維奇、萊蒂提婭·卡斯塔。巴黎歐萊雅專業(yè)美發(fā)也是世界最大的化裝品集團歐萊雅旗下歷史最為悠久的品牌之一。自從歐萊雅的創(chuàng)立者歐仁-舒萊爾的染發(fā)劑的創(chuàng)造，巴黎歐萊雅專業(yè)美發(fā)就將開展美發(fā)事業(yè)視為自己的神圣使命，并將其品牌開展成為專業(yè)美發(fā)師的專業(yè)品牌。它以了解發(fā)廊的需求與問題，締造發(fā)廊各類專用品而聞名。不斷創(chuàng)新的歐萊雅研究中心，致力于開發(fā)全新的彩妝科技，并且研究開發(fā)出數(shù)以萬計的專利配方(僅2000年一年就有420項)。美的概念在每個國家、每個地區(qū)都是不同的。所以，歐萊雅從未試圖去推廣一種單一的美的模式。這就是為什么歐萊雅總是對打入國際市場有獨特的心得。歐萊雅就是這樣一個注重內(nèi)涵的品牌。一個囊括了美容護理方方面面的品牌，從皮膚護理、頭發(fā)護理和染發(fā)到彩妝和造型產(chǎn)品。在市場上擁有著名的Elsève、Studio-Line、巴黎歐萊雅專業(yè)護膚保養(yǎng)及其他的產(chǎn)品系列?！墒澜缟献罡击攘Φ呐园ㄈR狄提雅卡斯塔、米拉卓渥維奇和安迪麥克道威爾所展示的巴黎式的美麗?！獡碛兄廊輰＜?、彩妝師、美發(fā)師和皮膚專家，包括彩妝大師詹姆士卡里亞多斯和美發(fā)大師克里斯多夫哈邦?！钪匾氖?，歐萊雅科研中心不斷開發(fā)出包含最新科研成果的產(chǎn)品，滿足您對美的特定需求。品牌宗旨作為歐萊雅集團最古老的品牌，巴黎歐萊雅以合理又群眾化的價格，提供優(yōu)質(zhì)和成效卓越的美容產(chǎn)品“LuxuryMadeAccessible〞，成為群眾消費市場中優(yōu)秀的品牌。品牌優(yōu)勢品牌優(yōu)勢：化裝品十大品牌，美發(fā)護發(fā)十大品牌，十大彩妝品牌，世界最著名的美容品牌之一，世界著名的化裝品生產(chǎn)廠商。品牌歷史巴黎歐萊雅是歐萊雅集團里知名度最高、歷史最為悠久的群眾化裝品品牌之一，主要生產(chǎn)染發(fā)護發(fā)、彩妝及護膚產(chǎn)品，它的出眾品質(zhì)一直倍受全球愛美女性的青睞。歐萊雅在整個20世紀中的開展史，是日化工業(yè)開展史上很有代表性的一局部。巴黎歐萊雅擁有驕人的產(chǎn)品研發(fā)背景，一流的藥學(xué)試驗室及皮膚學(xué)中心，遍布全球的研究測試中心，使其不斷推出適應(yīng)全球消費者不同需要的優(yōu)質(zhì)科研產(chǎn)品。歐萊雅進入中國時，便和蘇州醫(yī)學(xué)院合作成立了歐萊雅護膚美容研究中心，專門致力研發(fā)適合中國女性肌膚的產(chǎn)品。早在1907年，創(chuàng)造了世界上第一支合成染發(fā)劑的法國化學(xué)家歐仁·舒萊爾創(chuàng)辦了歐萊雅公司。歷經(jīng)一個世紀的努力，如今歐萊雅已經(jīng)由一個小型家庭企業(yè)躍居世界化裝品行業(yè)的領(lǐng)頭羊，經(jīng)營活動已普及150多個國家和地區(qū)，在全球擁有283家分公司、42家工廠及100多個代理商，在世界各地擁有員工5萬多人，已成為世界第一大化裝品公司。2003年歐萊雅集團的全球銷售額達140億歐元，并實現(xiàn)連續(xù)19年利潤兩位數(shù)增長。歐萊雅集團同時又是最受贊賞的法國公司，及財富全球500強企業(yè)之一。歐萊雅創(chuàng)立于1907年的法國，在2003年的財富500強排名中位居第373位，年銷售收入到達135億多美元。2004年1月，英國《金融時報》公布的“全球最受尊重公司〞排名中，歐萊雅集團在總共72家上榜公司中名列第20位。2004年7月26日，美國《商業(yè)周刊》公布了按市值計算的全球1000家最大的公司，歐萊雅集團名列第78位。這一系列數(shù)據(jù)的背后無不折射出歷經(jīng)近一個世紀滄桑的歐萊雅驚人的成長步伐。作為全球最大的化裝品集團，歐萊雅在近一個世紀的歷程里，不遺余力地為滿足世界各國人民對美的追求而奮斗；同樣肩負著這一崇高使命，歐萊雅于1997年正式來到中國。時針指向2002年，歐萊雅中國公司5歲了。伴隨著中國的全面開放、社會開展和經(jīng)濟騰飛，歐萊雅目睹了這些年來中國取得的巨大成功：申辦2023夏季奧運會成功、成為WTO組織的一員、申辦世博會成功…與此同時，歐萊雅也積極投身于全球矚目的中國市場的建設(shè)和開展，奉獻出高科技創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的護膚、護發(fā)、彩妝、香水等產(chǎn)品，為中國人民增添一份美的姿彩。在短短五年的共同竭誠努力下，已建起一個3000多人的歐萊雅中國大家庭，并把在中國的業(yè)務(wù)拓展到全國500多個城市，讓我們的世界知名品牌巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、薇姿、卡詩、創(chuàng)美源、歐萊雅專業(yè)美發(fā)和理膚泉為中國人民所熟知和喜愛。1907年，年僅28歲的法國化學(xué)家歐仁·舒萊爾創(chuàng)造了世界上第一支無毒染發(fā)劑，并由此創(chuàng)立了歐萊雅集團。歐萊雅在中國的商務(wù)始于1966年設(shè)在香港的經(jīng)銷處。事實上，該公司1933年曾對廣州、上海、北京等大城市進行過市場調(diào)查。1996年，歐萊雅公司和蘇州醫(yī)學(xué)院合作建立了蘇州歐萊雅，同年又在蘇州建立了第一家化裝品生產(chǎn)廠家，專門生產(chǎn)美寶蓮(Maybelline)系列產(chǎn)品。兩年后，第二家生產(chǎn)廠家在蘇州建立，生產(chǎn)巴黎歐萊雅(L'OrealParis)系列產(chǎn)品。1997年，歐萊雅公司在上海開辦了中國總代表處,負責在中國經(jīng)銷歐萊雅公司各類產(chǎn)品，至2000年已在50多個城市開辦了幾百個銷售點。歐萊雅公司聘請了鞏俐、李嘉欣、張梓琳、李宇春、范冰冰、李冰冰、吳彥祖、阮經(jīng)天、作為其在中國的形象代言人。品牌定位以“觸手可及的奢華〞精準定位，以強大的產(chǎn)品研發(fā)作為背景，每年推出大量新品，并輔之全面推廣策略，強調(diào)“親身體驗〞，巴黎歐萊雅在中國一直保持著優(yōu)異的成績，也成為許多新富的慣用品牌?；b品行業(yè)被稱為是“把希望裝在瓶子里出售〞的行業(yè)，在一定程度上化裝品公司就是品牌管理公司，而巴黎歐萊雅無疑是這個行業(yè)里最成功的品牌之一。“我們對巴黎歐萊雅的定位是：一個充滿法蘭西情懷的品牌。她來自于法國，是歐萊雅集團的創(chuàng)始品牌，價格定位中等偏上，包裝、質(zhì)地和感覺都是非常高檔的。我們希望給消費者帶來的是‘觸手可及的奢華’。〞歐萊雅集團群眾化裝品部公關(guān)經(jīng)理程蕾表示。正是以這樣精準的定位和強大的產(chǎn)品研發(fā)背景，巴黎歐萊雅在中國一直保持著優(yōu)異的成績，尤其在許多知識女性的心目中占有一席之地，傳遞著優(yōu)雅、浪漫、考究的氣質(zhì)，也成為許多新富的慣用品牌。重新設(shè)計的廣告語——觸手可及的奢華，巴黎歐萊雅，成就最美的你！重新設(shè)計的延伸產(chǎn)品的名稱上延產(chǎn)品：藥妝品牌：

Vichy〔薇姿〕、LaRoche-posay〔理膚泉〕、SkinCeuticals〔修麗可〕香水品牌：

GiorgioArmaniParfums(阿瑪尼)、RalphLaurenParfums(拉爾夫勞倫POLO)、caelParfums(卡夏爾)、VIKTOR&ROLF〔維果羅夫〕

美發(fā)品牌：

L'Orealprofessionnel〔巴黎歐萊雅〕、Kerastase〔卡詩〕、Matrix〔美奇絲〕下延產(chǎn)品：彩妝品牌：

CCBPARIS〔巴黎創(chuàng)意美家〕、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美寶蓮)下延產(chǎn)品推出的彩妝系列：巴黎歐萊雅隔離霜巴黎歐萊雅睫毛液/睫毛膏巴黎歐萊雅唇膏巴黎歐萊雅指甲油巴黎歐萊雅眉筆巴黎歐萊雅唇彩巴黎歐萊雅唇線筆巴黎歐萊雅眼影巴黎歐萊雅粉餅巴黎歐萊雅眼線液/眼線筆巴黎歐萊雅粉底液/霜巴黎歐萊雅卸妝實訓(xùn)總結(jié)品牌形象代表的不僅僅是整個企業(yè)的形象，更是一種無形的資產(chǎn)一種品牌的內(nèi)涵。巴黎歐萊雅作為歐萊雅集團主推的群眾品牌之一，從其廣告語“巴黎歐萊雅，你值得擁有〞中的值得二字就說明巴黎歐萊雅是被塑造成一個消費者買得起的低價的且高檔的護膚品。巴黎歐萊雅進入中國市場至今，以其與眾不同的優(yōu)雅品牌形象，加上全球頂尖演員、模特的熱情演繹，向公眾充分展示了“巴黎歐萊雅，你值得擁有〞的理念。巴黎歐萊雅所代表的是一種時尚、浪漫的文化。巴黎歐萊雅是歐萊雅集團里知名度最高、歷史最為悠久的群眾化裝品品牌之一，主要生產(chǎn)染發(fā)護發(fā)、彩妝及護膚產(chǎn)品，它的出眾品質(zhì)一直倍受全球愛美女性的青睞。巴黎歐萊雅的產(chǎn)品雖然是歐萊雅集團中較為低端針對群眾的護膚品，但是該護膚品給消費者能夠提供一種放心的平安感，因為歐萊雅集團的成立之初就是一個化學(xué)家兼一個實驗室，其在護膚的技術(shù)上還是有保證的。至于從該產(chǎn)品的代言人也能看出產(chǎn)品的品牌形象是高檔的，高貴的。因為鞏俐是中國美麗的化身，對全世界而言，鞏俐代表了能夠自己掌控命運的中國現(xiàn)代女性。她也是第一個登上《時代》雜志封面的中國女性。而每一個潛在的消費者都很有可能因為鞏俐而選擇購置該系