互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建策略研究的中期報(bào)告

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建策略研究的中期報(bào)告中期報(bào)告：一、研究背景互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建已經(jīng)成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新和用戶需求的變化，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨著巨大的市場競爭壓力。如何有效地構(gòu)建品牌成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)突破重圍的關(guān)鍵。因此，通過深入研究互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建策略，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供有效的指導(dǎo)，成為當(dāng)前的熱點(diǎn)。二、研究目的本研究的目的是：1.梳理當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建的研究現(xiàn)狀；2.探索互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建的影響因素；3.分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建策略；4.提出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建的實(shí)踐建議。三、研究方法本研究采用的研究方法包括文獻(xiàn)綜述和案例分析。通過對(duì)已有文獻(xiàn)的梳理，深入分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建的經(jīng)典案例，探索互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建的策略和實(shí)踐建議。四、研究進(jìn)展本研究已經(jīng)完成了文獻(xiàn)綜述和經(jīng)典案例分析的工作。1.文獻(xiàn)綜述通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的綜述，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：1.1品牌影響因素的研究品牌影響因素是指影響品牌構(gòu)建的各種因素?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建的影響因素包括：企業(yè)文化、品牌定位、品牌態(tài)度和品牌信任等。其中，企業(yè)文化被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建的基石。1.2品牌構(gòu)建策略的研究品牌構(gòu)建策略是指在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建中，企業(yè)采取的各種策略?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建策略包括：品牌定位、品牌視覺、品牌傳播、品牌體驗(yàn)等。1.3品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)的研究品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)是指在品牌構(gòu)建之后，評(píng)價(jià)品牌效果的各種指標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)包括：品牌知名度、品牌忠誠度、品牌形象等。2.經(jīng)典案例分析本研究選擇了三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)典案例進(jìn)行分析：百度、騰訊和阿里巴巴。2.1百度百度的品牌構(gòu)建策略主要包括：品牌定位、品牌視覺、品牌傳播、品牌體驗(yàn)。其中，品牌定位是百度品牌構(gòu)建的核心，通過廣告的方式，將“百度一下，你就知道”這一品牌定位營造成百度品牌形象的標(biāo)志。2.2騰訊騰訊品牌構(gòu)建的策略主要包括：品牌定位、品牌視覺、品牌傳播、品牌體驗(yàn)。其中，品牌視覺是騰訊品牌構(gòu)建的重點(diǎn)，騰訊的吉祥物企鵝成為騰訊品牌形象的標(biāo)志。2.3阿里巴巴阿里巴巴品牌構(gòu)建的策略主要包括：品牌定位、品牌視覺、品牌傳播、品牌體驗(yàn)。其中，品牌傳播是阿里巴巴品牌構(gòu)建的核心，通過阿里巴巴電商平臺(tái)的傳播，營造出阿里巴巴品牌形象的標(biāo)志。五、研究展望本研究將繼續(xù)深入分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌構(gòu)建的影響因素和策