一汽大眾雞尾酒品鑒活動

1一汽大眾8月份推廣計劃活動主題騰達(dá)致遠(yuǎn)品鑒典范體驗營銷活動放大聲量，提升品牌揭示核心賣點，告知目標(biāo)人群吸引潛在客戶，擴(kuò)大基盤客戶群引爆專注熱度，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心中地位通過體驗式營銷進(jìn)行一汽大眾的銷售活動目的：活動目標(biāo)及效果：目標(biāo)達(dá)成時間（段）目標(biāo)值活動吸引來店客戶組數(shù)2012年8月19日80組活動留存客戶信息數(shù)2012年8月19日60組活動促成訂單數(shù)2012年8月19日-28日20試乘試駕人數(shù)2012年8月19日10到場媒體數(shù)2012年8月19日10活動執(zhí)行費(fèi)用2012年8月19日廣告宣傳費(fèi)用2012年8月5日-19日線下活動：活動主題：騰達(dá)致遠(yuǎn)品鑒典范體驗營銷活動活動地點：萬達(dá)廣場共享空間活動時間：-前期宣傳2012年8月5日-19日

-活動執(zhí)行2012年8月19日

-后期報道

8月19日~8月28日活動形式：雞尾酒品鑒會+巡展活動對象：媒體、意向客戶場地說明：石家莊萬達(dá)廣場：超級綜合型商業(yè)中心。3層室內(nèi)購物步行街，透明天幕設(shè)計；4層萬達(dá)娛樂城，擁有萬達(dá)國際影城、大歌星KTV、神采飛揚(yáng)電玩城等業(yè)態(tài)；5層萬千百貨，與萬千百貨相臨的商業(yè)綜合樓，擁有國際級大型超市、數(shù)碼電器城等業(yè)態(tài)。：萬達(dá)廣場地圖外觀場地說明：石家莊萬達(dá)廣場共享空間：展會地點：石家莊萬達(dá)廣場共享空間位置：石家莊萬達(dá)商場，位于石家莊市東南商區(qū)中心，建華大街與槐安路交叉口，毗鄰萬達(dá)洲際酒店，是萬達(dá)集團(tuán)在石家莊開發(fā)的一處繁華的商圈，每天進(jìn)店的客流近5萬人次，周六、周日將近10萬人次。場地規(guī)劃：石家莊萬達(dá)廣場共享空間：場地規(guī)劃：石家莊萬達(dá)廣場共享空間：桌椅使用高腳桌椅創(chuàng)意思路：創(chuàng)意思路：8月的石家莊盛夏來臨，戶外活動隨之減少，但一些大型商場的客流量卻可以有效攔截客戶，再加上雞尾酒品鑒會與客戶巡游相組合，形成有展有乘的互動體驗新模式。+活動當(dāng)日安排活動安排時間（8月19日）內(nèi)容簡介一汽大眾巡游活動8:30-10:30路巡試駕活動意向客戶試駕體驗戶外大眾雞尾酒品鑒會10:00-11:30精品賞車室內(nèi)14：30-15:30休閑交流、賞車與休閑調(diào)酒欣賞調(diào)酒師的各種調(diào)酒室內(nèi)15；30-15：35薩克斯表演室內(nèi)15:35-15:40主持人開場邀請觀眾參與展會室內(nèi)15:40-15:50講車環(huán)節(jié)室內(nèi)15:50-15:55現(xiàn)代拉丁舞室內(nèi)15:55-16:00用車大講堂室內(nèi)16:00-16:05名片大抽獎室內(nèi)16:05-16:15花式調(diào)酒表演火焰塔及各種花式調(diào)酒室內(nèi)16:15-17:00雞尾酒品鑒會品鑒雞尾酒感受激情室內(nèi)17；00-21:00車輛展示會車型展示、模特展示室外活動當(dāng)日安排10:30-16:30路巡試駕活動意向客戶試駕體驗戶外萬達(dá)外設(shè)立專門的試駕車和試駕專員，邀請客戶沿制定路段進(jìn)行試駕巡游，一方面可以體驗一汽大眾車輛的感受，另一方面通過巡游可以宣傳我們的車輛。外場用物料巡游路線：8:30-8:40萬達(dá)門口集合8:40-9:00萬達(dá)出發(fā)沿槐安路向西到達(dá)中華大街9:00-9:30中華大街向北到達(dá)和平路9:30-10:00和平路向東建華大街10:00-10:30建華大街向南到達(dá)萬達(dá)活動當(dāng)日安排10:30-16:30路巡試駕活動意向客戶試駕體驗戶外物料準(zhǔn)備：警戒帶警戒柱區(qū)域指示牌重點活動內(nèi)容簡析嘉賓簽到填寫簽到墻指引入座媒體簽到填寫簽到墻領(lǐng)取媒體資料車馬費(fèi)，指引入座領(lǐng)導(dǎo)簽到填寫簽到墻引領(lǐng)入座所需物料簽到筆、本簽到桌、桌布人員安排禮儀小姐工作人員簽到墻媒體、嘉賓禮品觀賞區(qū)：第一排領(lǐng)導(dǎo)坐席第二排媒體坐席三排以后嘉賓坐席14：30-15:30休閑交流、賞車與休閑調(diào)酒欣賞調(diào)酒師的各種調(diào)酒室內(nèi)重點活動內(nèi)容簡析薩克斯表演，將人們帶入雞尾酒品鑒會，讓人們感受到一汽大眾的品牌文化。亮點15；30-15：35薩克斯表演室內(nèi)重點活動內(nèi)容簡析激情的拉丁舞蹈，將大家?guī)霘W洲風(fēng)情，體現(xiàn)一汽大眾的大氣與激情。亮點15:50-15:55現(xiàn)代拉丁舞室內(nèi)重點活動內(nèi)容簡析亮點15:55-16:00用車大講堂室內(nèi)洪水的幾次到來，讓大家對于車內(nèi)如何安全如何自救產(chǎn)生關(guān)注，借此機(jī)會對新車主和意向車主進(jìn)行實時的講解增加他們對于一汽大眾品牌的信心。重點活動內(nèi)容簡析花式調(diào)酒與雞尾酒賞析與品鑒相結(jié)合，結(jié)合主持人對于一汽大眾問題的提問，將活動引入高潮，邀請答題正確的客戶上臺，舉杯品嘗各種雞尾酒。亮點16:05-16:15花式調(diào)酒表演火焰塔及各種花式調(diào)酒室內(nèi)16:15-17:00雞尾酒品鑒會品鑒雞尾酒感受酒吧舞蹈室內(nèi)重點活動內(nèi)容簡析

其他準(zhǔn)備人員配備主持人模特禮儀重點活動內(nèi)容簡析

其他準(zhǔn)備物料展示重點活動內(nèi)容簡析

其他準(zhǔn)備餐飲準(zhǔn)備水果8種1、鴻運(yùn)西瓜2、珍珠圣女果3、新奇士甜橙4、黃石甜杏5、平安果6、海南蜜柚7、火龍果8、伊麗沙白飲料冷飲：鮮橙汁、酸梅湯、奶茶酒品：雞尾酒用品重點活動內(nèi)容簡析其他準(zhǔn)備車輛安排店面冀中晨陽眾捷世紀(jì)龐大一眾展車速騰、邁騰巡游速騰邁騰速騰邁騰工作安排請雙擊工作安排請雙擊費(fèi)用清單請雙擊時間安排及分工：時間項目內(nèi)容擔(dān)當(dāng)備注8月16日-18日活動物料準(zhǔn)備店頭背景板噴繪設(shè)計、制作廣告公司舞臺、觀眾席準(zhǔn)備、禮品準(zhǔn)備現(xiàn)場