MAXLULU網(wǎng)絡品牌推廣策劃方案

網(wǎng)絡品牌推廣策劃提案方：提案時間：2012年6月前言本方案基于在品牌推廣、產(chǎn)品宣傳方面的需求，結合品牌定位與品牌營銷推廣規(guī)劃，通過分析尋找廣告投放優(yōu)化空間，希望通過本次提案能夠為“”品牌營銷推廣提供更多的指導。我們的目標1、塑造品牌形象，差別定位2、配合營銷戰(zhàn)略，推進產(chǎn)品銷售工作目錄網(wǎng)絡推廣目標網(wǎng)絡推廣思路網(wǎng)絡渠道組合及分析網(wǎng)絡品牌推廣評估一、網(wǎng)絡推廣目標利用網(wǎng)絡媒體借助多種形式建立品牌知名度促進產(chǎn)品銷售工作短期內提高銷售業(yè)績擴大品牌知名度美譽度奠定良好的市場消費者基礎目標一目標三目標二二、網(wǎng)絡推廣思路時尚女性網(wǎng)站軟文推廣品牌成長如一棵大樹,其品牌推廣則需要多種渠道共同組合成其枝干。四大網(wǎng)絡推廣渠道，共建品牌！推廣微博推廣推廣三、網(wǎng)絡渠道組合及分析風尚中國瑞麗女性網(wǎng)女人志伊秀女性網(wǎng)愛尚女性網(wǎng)時尚女性網(wǎng)站軟文推廣渠道一軟文規(guī)劃系列主題時尚、個性篇高貴、優(yōu)雅篇大方、隨意篇涼爽一夏篇飾尚衣舍生活篇備注：以上為在各大女性網(wǎng)站軟文推廣的主題規(guī)劃，我們將與消費者的生活進行緊密結合，并從此挖掘出一系列熱門主題，進行軟文炒作。軟文推廣主題創(chuàng)意創(chuàng)意一軟文主題：“我眼中的我”是長發(fā)飄飄，身著連衣裙的清新麗人，還是性感妖嬈、嫵媚動人的辣妹？走進的連衣裙世界，找到自己的位置，展示自己美麗時尚。。。。。。創(chuàng)意目的：主要詮釋品牌內涵推廣方式主要軟文的新聞發(fā)布為主同時配合、、微博為輔軟文推廣主題創(chuàng)意創(chuàng)意二創(chuàng)意主題：春之生機勃勃夏之清涼舒適秋之果實碩碩冬之寒梅傲雪結合四季特點詮釋品牌，進行系列軟文撰寫與宣傳推廣方式：軟文發(fā)布為主目的：擴大品牌知名度、加深消費者對品牌的理解與認知。瑞麗女性網(wǎng)人群90%以上女性，國內最大的女性交流平臺；20-35歲女性為主，都是時尚女性集中代表；網(wǎng)站以個性與時尚為代表，吸引了大批忠實的粉絲和商家關注。女人志中國最具價值的女性時尚生活平臺；定位于全國大中城市18-35歲的有思想品味的時尚女性；專注于新世紀女性實用的消費導向，融時尚資訊，潮流話題交流，女性產(chǎn)品交易于一體。國內最具知名的女性門戶網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)新媒體，也是國內最領先的女性資訊與導購平臺；伊秀女性網(wǎng)擁有國內最大最全的資訊系統(tǒng)，擁有超過百萬的女性時尚，生活、娛樂等資訊；以網(wǎng)絡為新媒體平臺，集實用性，互動性，鑒賞性為一體。愛尚女性網(wǎng)綜合性的女性交流平臺涉及女性美容、美體、護膚,養(yǎng)生保健,服飾搭配,感情難關以及對性的認識,等實用性資源信息；目前固定會員有三百萬以上，是目前較大的女性網(wǎng)站，能夠為廣大的女性品牌產(chǎn)品提供優(yōu)良的宣傳平臺。風尚中國風尚中國專注于為全球頂級時尚和奢侈品品牌提供文化傳播、消費指引、媒體咨詢、展示推廣等服務；全方位詮釋并引領時尚奢華生活；風尚中國關注一切高尚生活元素和優(yōu)雅、高品質的生活方式。渠道二：推廣深度體驗：通過熱門話題性的引導，讓用戶在參與過程中領悟優(yōu)雅自信的魅力；品牌曝光：在視覺上展出及主視覺，讓用戶在潛移默化中將經(jīng)典概念與品牌聯(lián)結；有效互動：其根據(jù)主題所推薦的搭配或妝容等，其他用戶可參與評論、推薦或分享；推廣系列主題帶你涼爽一夏穿上，走在時尚前沿飾尚衣舍.別樣生活話題一：話題二：話題三：備注：后期將根據(jù)產(chǎn)品以及促銷活動的跟新實時調整話題。推廣示例帶你涼爽一夏飾尚衣舍.別樣生活穿上，走在時尚前沿通過全新的微博頁面，更簡潔和更強的互動性，吻合品牌的設計感，帶給粉絲更好的時尚新鮮體驗。微博案例渠道三：微博推廣活動一：活動主題：美女封殺“咸豬手”◆越來越多的咸豬手事件，令眾多追求清涼、個性的時尚女性有所顧忌，往往在追求美麗的同時顧及這些生活中的騷擾；◆推出防“豬手”護甲，給美女們支招，在彰顯個性、時尚、優(yōu)雅的同時，也帶給你清涼、舒適，讓你遠離騷豬蹄?；顒訁⑴c形式：成為的粉絲；粉絲可以以原創(chuàng)或轉發(fā)的形式參與活動微博的互動，分享自己在夏天穿光鮮亮麗的連衣裙是如何防備“咸豬手”騷擾；對時尚系列連衣裙進行最新的點評，聚焦美麗、時尚與封殺“咸豬手”話題。微博推廣活動創(chuàng)意活動獎品：連衣裙時尚主打產(chǎn)品活動目的：利用關注較高的話題，吸引消費者對品牌的關注，快速聚集粉絲群配合產(chǎn)品推廣，引入促銷活動，提高網(wǎng)友互動性活動宣傳組合：在的專業(yè)微博上進行主體活動推廣；軟文網(wǎng)站發(fā)布為輔，打造互動平臺活動二：活動主題：防狼絕招活動形式：成為的粉絲微小說原創(chuàng)或建議選出優(yōu)秀作品或者支持率最高的建議作為獲獎者活動目的：-拉近品牌、產(chǎn)品和消費者以及粉絲的距離-提高活動的關注度和活躍度活動獎品：一等獎：4二等獎：夏季連衣裙微博推廣活動創(chuàng)意在活動一的爭論話題基礎上，引入活動二，延續(xù)熱門話題炒作微博資源推薦就的網(wǎng)絡微博推廣，我們將選擇目標人群中的的意見領袖，區(qū)別于明星這種公眾人物和機構賬號這些非真實的人；這些達人基本上在線上、線下都有一定的影響力。他們的推薦一定程度上起到更高的口碑源的作用，能夠有效的將我們的微博活動推廣出去。微博紅人資源列表類型微博鏈接粉絲數(shù)博客鏈接博客點擊智言趣語美容66w403w熒光柳丁美容服飾11w367w時尚小女性美容服飾7234111w都是時尚麗人美容服飾80w437w女人天生愛美服飾美容66w612w時尚經(jīng)典排行版美容服飾/旅游31w45w愛美容愛時尚美容服飾54w250w星座愛情女性/美容服飾179w240w玫瑰美容服飾6.3w242w女性小智慧美容服飾27w216w渠道四：推廣開心網(wǎng)：網(wǎng)站注冊用戶已突破1.3億已發(fā)展成為中國最領先和最具影響力的實名化社交網(wǎng)站。人人網(wǎng)：前身為校內網(wǎng)，成立于2005年，是中國最大的實名制的網(wǎng)絡平臺，滿足各類用戶對社交、資訊、娛樂等多方面的溝通需求。推廣示例一天里百分之80的時間都在辦公桌前嗎~是時候該親近自然了，不同的搭配完全適應不一樣的場合……各位各位們抽個空，品尚生活，融入時尚吧~植入品牌連衣裙第二款好看仿佛身心都被凈化了~網(wǎng)友爭相熱議：紅人資源展示注：開心紅人按實際操作中隨時進行調整四、網(wǎng)絡推廣效果評估通過本方案的實施，預想品牌的知名度能擴散開來，能夠被更多的消費者認知并嘗試性接納消費；同時最直接的效果將是推動產(chǎn)品在上海市場專賣店的銷售業(yè)務的提升，增加產(chǎn)品銷量；本次網(wǎng)絡推廣我們將實施一體化的網(wǎng)絡監(jiān)控體系，確保第一時間將宣傳效果反饋給客戶，并不斷優(yōu)化推廣手段。監(jiān)測目標：顯示量、點擊量實時監(jiān)測：數(shù)據(jù)每5秒鐘更新一次，如在投放過程中顯示量突然大幅下降，可以立即查找問題，給出解決方案顯示點擊地域創(chuàng)意決策時間頻次廣告效果監(jiān)測我們提供與瀚邦合作的全國首屈一指的網(wǎng)絡廣告效果監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)透明投放平臺，與第三方合作進行全方位衡量與驗證歡迎廣告主使用其他第三方監(jiān)測機構進行廣告效果