第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告

POWEPOINT第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展情況統(tǒng)計報告最新網(wǎng)絡(luò)市場情況分析報告目錄一、網(wǎng)絡(luò)市場特征分析

〔我國網(wǎng)絡(luò)的市場規(guī)?！辰刂?021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，全年合計新增網(wǎng)民5358萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2021年底提升3.7個百分點，整體網(wǎng)民規(guī)模增速堅持放緩的態(tài)勢。1.總體網(wǎng)民規(guī)模我國網(wǎng)絡(luò)的市場規(guī)模截至2021年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，較2021年底添加8009萬人，網(wǎng)民中運用手機上網(wǎng)的人群占比由2021年底的74.5%提升至81.0%，手機網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)堅持穩(wěn)定增長。2.手機網(wǎng)民規(guī)模我國網(wǎng)絡(luò)的市場規(guī)模2021年，我國各省市網(wǎng)民規(guī)模均有一定幅度增長，中國大陸31個省、直轄市、自治區(qū)中網(wǎng)民數(shù)量超越千萬規(guī)模的省份已達25個，網(wǎng)民普及率超越全國平均程度的省份達13個。3.分省網(wǎng)民規(guī)模我國網(wǎng)絡(luò)的市場規(guī)模截至2021年12月，我國網(wǎng)民中鄉(xiāng)村人口占比28.6%，規(guī)模達1.77億，相比2021年增長2101萬人。2021年，鄉(xiāng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長速度13.5%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模的增長速度為8.0%，城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模的差距繼續(xù)減少。4.鄉(xiāng)村網(wǎng)民規(guī)模我國網(wǎng)絡(luò)的市場規(guī)模

2021年，中國鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率27.5%，延續(xù)了2021年的增長態(tài)勢，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差距進一步減少，鄉(xiāng)村地域依然是目前中國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要動力。我國網(wǎng)民的構(gòu)造特征截至2021年12月，中國網(wǎng)民男女比例為56:44，與2021年情況根本堅持一致。龐大的網(wǎng)民基數(shù)影響下中國網(wǎng)民性別比例堅持根本穩(wěn)定。1.性別構(gòu)造我國網(wǎng)民的構(gòu)造特征截至2021年12月，我國20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.2%，在整體網(wǎng)民中占比最大，和2021年底網(wǎng)民構(gòu)造一致。而低齡和高齡網(wǎng)民略有提升，這意味著互聯(lián)網(wǎng)的普及繼續(xù)深化。2.年齡構(gòu)造我國網(wǎng)民的構(gòu)造特征截至2021年12月，高中及以上學(xué)歷人群中互聯(lián)網(wǎng)普及率曾經(jīng)到較高程度，未來進一步增長空間有限。2021年，小學(xué)及以下學(xué)歷人群的占比為11.9%，相比2021年有所上升，堅持增長趨勢，中國網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群分散。3.學(xué)歷構(gòu)造我國網(wǎng)民的構(gòu)造特征學(xué)生依然是是中國網(wǎng)民中最大的群體，占比25.5%，互聯(lián)網(wǎng)普及率在該群體中曾經(jīng)處于高位。個體戶/自在職業(yè)者構(gòu)成網(wǎng)民第二大群體，占比18.6%。企業(yè)公司中管理人員占比為2.5%，普通職員占比為11.4%。4.職業(yè)構(gòu)造我國網(wǎng)民的構(gòu)造特征月收入1為2001-3000元和3001-5000元的上網(wǎng)群體規(guī)模最大，在總體網(wǎng)民中占比分別為17.8%和15.8%。500元以下及無收入人群占比為20.8%。5.收入構(gòu)造二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔一〕中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)半閉環(huán)形狀正在構(gòu)成〔二〕手機搜索輸入方式越來越豐富，語音、二維碼掃描成為重要的搜索入口

一、搜索引擎：搜索產(chǎn)品、細(xì)分市場和終端設(shè)備改動用戶搜索習(xí)慣二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔三〕手機端與PC端網(wǎng)民搜索運用差別二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔四〕手機網(wǎng)民首選某個搜索引擎的要素二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔一〕數(shù)字解讀社交類網(wǎng)站用戶構(gòu)造變化二、社交網(wǎng)站：用戶活潑度下降，用戶向其它運用轉(zhuǎn)移二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔二〕社交類網(wǎng)站用戶活潑度下降緣由第一，以為“社交類網(wǎng)站浪費時間〞是網(wǎng)民活潑度下降的首要緣由。第二，其它替代運用的出現(xiàn)，降低了部分網(wǎng)民社交類網(wǎng)站的運用時間。第三，網(wǎng)民長期運用社交類網(wǎng)站會缺乏新穎感，從而減少運用。第四，與朋友互動減少也是重要緣由。二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔一〕網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買決策存在年齡代際區(qū)隔，分群分類促銷效果更佳三、電商運用：多要素驅(qū)動電子商務(wù)市場快速開展二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔二〕手機網(wǎng)絡(luò)購物成重要消費方式，增長潛力較大2021年手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模到達1.44億，年增長率160.2%，運用率高達28.9%。二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔三〕購物網(wǎng)站是購物搜索的主要地點，搜索與線上購買契合度提升網(wǎng)民電腦上常用的購物搜索網(wǎng)站類型中，購物網(wǎng)站達75.8%，遠(yuǎn)超綜合搜索引擎〔23.7%〕和垂直搜索引擎〔0.5%〕二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔四〕挪動智能終端的開展拓展在線旅游預(yù)訂渠道，交互運用促進消費根據(jù)CNNIC<2021-2021年中國在線旅游預(yù)訂行業(yè)開展報告>，線上預(yù)訂用戶中，有過手機預(yù)訂閱歷的用戶占20.3%。安裝了在線旅游預(yù)訂APP的人絕大多數(shù)都在運用該APP。二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔五〕硬性目的對比促進線上機票預(yù)訂，軟性效力促進線下預(yù)訂線上用戶在進展飛機票預(yù)訂時主要思索機票的折扣力度和航班時間，選擇比例分別為84.0%和78.4%，明顯高于線下游覽預(yù)訂用戶二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析2021年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)變化較大，根底環(huán)境、網(wǎng)民行為、企業(yè)競爭等方面都發(fā)生變化。企業(yè)競爭向縱深方向開展，除了橫向并購?fù)?，還與上游內(nèi)容制造、下游硬件廠商結(jié)合，開展方式更加豐富?！惨弧硣@互聯(lián)網(wǎng)電視的客廳爭奪戰(zhàn)變得猛烈〔二〕大屏手機和4G網(wǎng)絡(luò)助推視頻網(wǎng)民向挪動端轉(zhuǎn)移〔三〕電視熱播綜藝節(jié)目助推在線視頻業(yè)務(wù)生長，其版權(quán)重新成為爭奪焦點四、網(wǎng)絡(luò)視頻：硬件技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、線下節(jié)目推進著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)向前開展二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔一〕整體游戲開展放緩，網(wǎng)頁游戲已根本到達頂峰根據(jù)CNNIC<2021年中國網(wǎng)民游戲行為調(diào)查研討報告>，多端并存的游戲類型中，網(wǎng)頁游戲是用戶占比最低的，比例為40.6%。五、網(wǎng)絡(luò)游戲：整體行業(yè)繼續(xù)放緩，手機端游戲熱度高二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔二〕客戶端游戲用戶黏性下降，但仍具有不可替代性根據(jù)CNNIC<2021年中國網(wǎng)民游戲行為調(diào)查研討報告>，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年限越長，最近半年玩游戲的時間越來越長的比例那么變小，用戶黏性下降。

二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔三〕手機端游戲熱度高，社交元素加強游戲黏性根據(jù)CNNIC<2021年中國網(wǎng)民游戲行為調(diào)查研討報告>，非手機游戲用戶未來轉(zhuǎn)化為手機游戲用戶的志愿相對較高，為15.1%。二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔一〕手機閱讀器碎片化特點明顯，閱讀是中心需求手機閱讀器成為網(wǎng)民接入挪動互聯(lián)網(wǎng)的主要入口。據(jù)調(diào)查，用戶運用手機閱讀器的頻率較高，75.6%用戶每天都運用，其中63.3%用戶每天運用多次。六、挪動互聯(lián)網(wǎng)：行業(yè)全面開展，加速向日常生活浸透二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔二〕手機文娛從“碎片化〞向“長〞時間開展根據(jù)CNNIC<2021年中國手機網(wǎng)民文娛行為報告>，從時間上來看，手機文娛是手機運用的主要功能，占據(jù)了手機除短信化運用總時間的60.6%二、我國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)行為分析〔三〕手機地圖將成生活信息效力的重要入口截止到2021年12月，中國手機網(wǎng)民用戶規(guī)模達4.2億，其中手機地圖在手機網(wǎng)民中的浸透率達35.4%，手機地圖用戶數(shù)已近1.5億。

三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析2021年，在挪動互聯(lián)網(wǎng)的推進下，契合手機運用特性的網(wǎng)絡(luò)運用進一步增長。即時通訊作為第一大上網(wǎng)運用，其用戶運用率繼續(xù)上升，微博等其他交流溝通類運用運用率那么繼續(xù)走低；電子商務(wù)類運用繼續(xù)堅持快速開展，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模大量增長；對網(wǎng)絡(luò)流量和用戶體驗要求較高的手機視頻和手機游戲等運用運用率看漲?！?〕高流量手機運用的開展〔2〕以社交為根底的綜合平臺類運用開展迅速〔3〕網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長乏力，手機網(wǎng)絡(luò)游戲迅猛增長〔4〕網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模繼續(xù)增長，團購成為增長亮點一、整體互聯(lián)網(wǎng)運用情況三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔一〕信息獲?。核阉饕娼刂?021年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達4.90億，與2021年底相比增長3856萬人，增長率為8.5%，運用率為79.3%。

三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔二〕商務(wù)買賣：1.網(wǎng)絡(luò)購物截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模到達3.02億，較上年添加5987萬，增長率為24.7%，運用率從42.9%提升至48.9%。

三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔二〕商務(wù)買賣：2．團購團購成為增長最快的網(wǎng)絡(luò)運用。截至2021年12月，我國團購用戶規(guī)模1.41億，同比增長68.9%，運用率提升至22.8%，同比增長8個百分點。三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔二〕商務(wù)買賣：3．網(wǎng)上支付截至2021年12月，我國運用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模到達2.60億，用戶年增長3955萬，增長率為17.9%，運用率提升至42.1%。三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔二〕商務(wù)買賣：4．游覽預(yù)定截至2021年12月，在網(wǎng)上預(yù)訂過機票、酒店、火車票或游覽行程的網(wǎng)民規(guī)模到達1.81億，年增長6910萬人，增幅61.9%，運用率提升至29.3%。2021年在網(wǎng)上預(yù)訂火車票、機票、酒店和游覽行程的網(wǎng)民分別占比24.6%，12.1%，10.2%和6.3%。三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔三〕交流溝通：1.即時通訊截至2021年12月，我國即時通訊網(wǎng)民規(guī)模達5.32億，比2021年底增長了6440萬，年增長率為13.8%。即時通訊運用率為86.2%，較2021年底增長了3.3個百分點，運用率位居第一。三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔三〕交流溝通：2.博客/個人空間截至2021年12月，我國博客和個人空間用戶數(shù)量為4.37億人，較上年底增長6359萬人。網(wǎng)民中博客和個人空間用戶運用率為70.7%，較上年底上升4.6個百分點。三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔三〕交流溝通：3．微博截至2021年12月，我國微博用戶規(guī)模為2.81億，較2021年底減少2783萬，下降9.0%。網(wǎng)民中微博運用率為45.5%，較上年底降低9.2個百分點。三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔三〕交流溝通：4．社交網(wǎng)站截至2021年12月，我國社交網(wǎng)站用戶規(guī)模達2.78億，運用率為45.0%，相比2021年底降低3.8個百分點。三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔四〕網(wǎng)絡(luò)文娛：1.網(wǎng)絡(luò)游戲截至2021年12月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模到達3.38億，網(wǎng)民運用率從2021年的59.5%降至54.7%。與上年相比，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模增長僅為234萬，增長空間有限。三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔四〕網(wǎng)絡(luò)文娛：2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)為2.74億，較2021年底增長4097萬人，年增長率為17.6%。網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運用率為44.4%，較2021年底增長了3個百分點。三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔四〕網(wǎng)絡(luò)文娛：3.網(wǎng)絡(luò)視頻截至2021年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達4.28億，較上年底添加5637萬人，增長率為15.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻運用率為69.3%，與上年底相比增長3.4個百分點。三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析2021年，中國挪動互聯(lián)網(wǎng)整體行業(yè)堅持強勁開展態(tài)勢，挪動終端的特性進一步表達，行業(yè)內(nèi)運用開展呈現(xiàn)新的特點。二、手機網(wǎng)民運用情況三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔一〕手機即時通訊堅持快速開展，新廠商競爭難度較大截至2021年12月，我國手機即時通訊網(wǎng)民數(shù)為4.31億，較2021年底增長了7864萬，年增長率達22.3%。手機即時通訊運用率為86.1%，較2021年底提升了2.2個百分點?！捕呈謾C搜索迅速增長，成為企業(yè)爭奪的焦點截至2021年12月，我國手機搜索用戶數(shù)達3.65億，較2021年底增長7365萬人，增長率為25.3%；手機搜索運用率為73.0%，與2021年底相比提升3.6個百分點。三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔三〕手機微博網(wǎng)民規(guī)模下降，用戶運用熱度下降截至2021年12月，我國手機微博用戶數(shù)為1.96億，與2021年底相比減少了596萬，下降2.9%。手機微博運用率為39.3%，相比2021年底降低了8.9個百分點。三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔四〕手機視頻快速增長，成為挪動互聯(lián)網(wǎng)第五大運用截至2021年12月，我國手機視頻用戶規(guī)模為2.47億，與2021年底相比增長了1.12億人，增長率83.8%。網(wǎng)民運用率為49.3%，相比2021年底增長17.3個百分點。三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔五〕手機網(wǎng)絡(luò)游戲迸發(fā)性增長，用戶轉(zhuǎn)換加快截至2021年12月，我國手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)為2.15億，較2021年底增長了7594萬，年增長率為54.5%。手機網(wǎng)絡(luò)游戲運用率為43.1%，較2021年底提升了9.9個百分點。三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)運用情況分析〔六〕挪動商務(wù)彰顯宏大潛力，運用率快速增長2021年，挪動商務(wù)市場迸發(fā)出宏大的市場潛力。手機網(wǎng)絡(luò)購物在挪動端商務(wù)市場開展迅速，用戶規(guī)模到達1.44億。四、中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運用情況〔一〕計算機運用情況截至2021年12月，全國運用計算機10辦公的企業(yè)比例為93.1%。

一、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運用開展情況四、中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運用情況由于經(jīng)濟開展程度、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造不同，各地域企業(yè)間的計算機運用率存在一定差別。東部地域最高，其次為西部地域，中部地域計算機運用率最低，僅為84.8%。四、中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運用情況〔二〕互聯(lián)網(wǎng)運用情況截至2021年12月，全國運用互聯(lián)網(wǎng)辦公的企業(yè)比例為83.2%。

四、中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運用情況與計算機運用率的差別情況類似，東部地域企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)運用率最高，達87.7%，中部地域企業(yè)那么相對較低，僅為70.5%。四、中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運用情況〔三〕寬帶運用情況截至2021年12月，全國范圍內(nèi)