第六章競爭與壟斷

第六章競爭與壟斷教學目的：在熟習傳統(tǒng)競爭實際的根底上，了解在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的競爭和壟斷帶給社會那些突破性的新認識。教學要求：重點掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的競爭和壟斷相比于傳統(tǒng)經(jīng)濟所展現(xiàn)出來的新的內(nèi)涵和特征。第一節(jié)傳統(tǒng)經(jīng)濟學的競爭實際經(jīng)濟學研討的中心內(nèi)容是如何實現(xiàn)稀缺資源的最有效配置，而競爭實際經(jīng)過研討競爭程度不同的市場構(gòu)造下構(gòu)成的市場平衡問題，討論市場構(gòu)造對資源配置效率的影響。市場競爭程度的強弱是微觀經(jīng)濟學劃分市場類型的規(guī)范。影響市場競爭程度的詳細要素主要有以下四點：第一，市場上廠商的數(shù)目和規(guī)模；第二，廠商之間各自提供產(chǎn)品的差別程度；第三，廠商進入或退出市場的難易程度；第四，市場上信息的完全性與充分性。根據(jù)以上四點，可以將市場劃分為四個類型：完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場。完全競爭市場是指一種競爭不受任何妨礙和干擾的市場構(gòu)造，除完全競爭市場以外的或多或少帶有一定壟斷要素的市場構(gòu)造都被統(tǒng)稱為不完全競爭市場，其中完全壟斷市場的壟斷程度最高，寡頭壟斷市場居中，壟斷競爭市場最低。第一節(jié)傳統(tǒng)經(jīng)濟學的競爭實際不同市場組織下的經(jīng)濟效率是不一樣的，市場組織的類型直接影響經(jīng)濟效率的高低。西方經(jīng)濟學以為，完全競爭的市場構(gòu)造能使消費資源得到最有效的利用，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，表如今同等條件下，競爭的壓力迫使完全競爭市場與其它三個市場構(gòu)造相比，產(chǎn)量最高，價錢最低，既實現(xiàn)了最大的經(jīng)濟效益，又使消費者得到最大滿足。而其它三個市場構(gòu)造為了謀取壟斷利潤，往往會限產(chǎn)提價，既導致消費才干過剩和資源的無謂浪費，又損害了消費者利益，剝奪了消費者剩余。第一節(jié)傳統(tǒng)經(jīng)濟學的競爭實際因此，西方經(jīng)濟學得出結(jié)論，完全競爭市場的經(jīng)濟效率最高，壟斷競爭市場較高，寡頭壟斷較低，壟斷市場最低。即市場的競爭程度越高，那么經(jīng)濟效率越高；反之，市場的壟斷程度越高，那么經(jīng)濟效率越低。這一結(jié)論為西方國家執(zhí)行的反壟斷政策，如反托拉斯法、對壟斷廠商實行稅收和價錢控制政策等，提供了實際根據(jù)。1911年解散美孚石油公司、1982年分拆AT&T公司以及沸沸揚揚近十年的微軟壟斷案這三大著名的反壟斷案的根本根據(jù)都源自于傳統(tǒng)的競爭和壟斷實際。第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下對壟斷的新認識一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下壟斷的新特征〔一〕、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下比較容易構(gòu)成壟斷1、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的固有特性所致1〕、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟性。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是凝聚了大量的技術(shù)創(chuàng)新成果的產(chǎn)品，其巨額的前期開發(fā)本錢只需經(jīng)過產(chǎn)品銷量和產(chǎn)量的不斷擴展才干逐漸被分攤，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的單位平均本錢才干不斷降低。這就是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，這一點促使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)努力尋求市場份額的擴展，以降低創(chuàng)新的本錢和風險。2〕、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品所具有的網(wǎng)絡(luò)外部性決議了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的用戶越多，該產(chǎn)品的價值越大。由此構(gòu)成的正反響效應(yīng)會促進用戶網(wǎng)絡(luò)的自我擴張，市場構(gòu)造不斷向壟斷的方向開展，構(gòu)成“贏家通吃〞的格局?！惨弧场⒕W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下比較容易構(gòu)成壟斷1、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的固有特性所致3〕、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的鎖定效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的高轉(zhuǎn)移本錢會運用戶不太會隨便去改換所謂“更好〞的產(chǎn)品，這種消費鎖定景象的存在使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的壟斷構(gòu)成的能夠性大大高于其它消費品市場。4〕、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的兼容性。假設(shè)由其他的消費者制造的產(chǎn)品能與某一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品相互配套是運用，那么這些產(chǎn)品相互間就具有兼容性，即它們有共同的技術(shù)規(guī)范。而當這一規(guī)范被市場所認可時，該產(chǎn)品就成了現(xiàn)實上的規(guī)范產(chǎn)品，于是它在市場上一定程度的壟斷位置就確立起來了?！惨弧场⒕W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下比較容易構(gòu)成壟斷2、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)特性所致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)大多是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)顯然是主要的、決議性的、直接的投入要素，技術(shù)創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)開展的中心和靈魂。由于有對專利和專有技術(shù)的制度維護，加之創(chuàng)新技術(shù)的不易分散和難以仿制的特點，創(chuàng)新企業(yè)能獲得一定程度的技術(shù)壟斷，而對潛在競爭企業(yè)來說有了一道難以跨越的技術(shù)壁壘。這種以技術(shù)壟斷為主導的壟斷位置確實立相比于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中主要靠規(guī)模上的優(yōu)勢獲得的壟斷更容易構(gòu)成?！惨弧?、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下比較容易構(gòu)成壟斷3、

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的版權(quán)維護所致在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中的數(shù)字產(chǎn)品、信息產(chǎn)品大多數(shù)都屬于版權(quán)法維護的范圍，而授予作者的版權(quán)在維護作者合法權(quán)益的同時，卻又賦予了該產(chǎn)品的消費者擁有市場壟斷的權(quán)益。由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品所具有的網(wǎng)絡(luò)外部性、消費鎖定性以及兼容性等特性必然使得市場份額最大的產(chǎn)品成為現(xiàn)實上的規(guī)范產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品又遭到版權(quán)法維護，這在一定意義上就使得消費該產(chǎn)品的企業(yè)獲得了無限制的市場權(quán)益，這不僅促使了市場壟斷的構(gòu)成，而且還維護了該企業(yè)的壟斷位置?！惨弧?、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下比較容易構(gòu)成壟斷4、

網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的兼并與收買所致網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和市場份額是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)生存的主要保證，而為了在市場競爭中保住進而擴展本人的市場份額，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)就需求滿足用戶不斷更新的需求，這就要求網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不斷推出新的效力、進入新的領(lǐng)域。而跨行業(yè)領(lǐng)域浸透最有效的途徑就是兼并與收買，經(jīng)過“大魚吃小魚〞，促成了網(wǎng)絡(luò)行業(yè)規(guī)模的集中和一定程度的壟斷?！捕?、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的壟斷是與競爭、創(chuàng)新交融互促的存在和開展的雖然市場競爭是維系市場經(jīng)濟運轉(zhuǎn)的根本力量，但現(xiàn)實上競爭并不是追求利益最大化的市場主體的一種出于自愿的行為，而是由于外部壓力強加在市場主體上的一種不得已的行為，受超額利潤的驅(qū)使，在任何能夠的情況下市場主體都會躲避競爭或經(jīng)過競爭而最終消除競爭獲得壟斷位置。因此，首先，壟斷就是浸透在市場競爭中的一種機制，是競爭的結(jié)果，只需有競爭機制壟斷就不可防止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下壟斷的出現(xiàn)同樣是這條規(guī)律作用的結(jié)果?！捕场⒕W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的壟斷是與競爭、創(chuàng)新交融互促的存在和開展的其次，壟斷并不用然抑制和排斥競爭，相反，壟斷者依然面臨著各式各樣和程度不同的競爭。尤其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的壟斷是一種以技術(shù)壟斷形狀為主導的壟斷，當今的技術(shù)創(chuàng)新和遞進呈波浪式向前開展，而且一浪高過一浪，開展的速度也越來越快，導致技術(shù)產(chǎn)品的生命周期也隨之變得越來越短，加之創(chuàng)新技術(shù)一旦被仿制，在新技術(shù)根底上的各種運用開發(fā)就會接踵而至，創(chuàng)新技術(shù)就會加速分散，最終要挾到自主創(chuàng)新者。因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)這種憑仗技術(shù)優(yōu)勢獲得的壟斷具有很強的脆弱性和時期性，它必然是短暫的，是一種稍縱即逝的壟斷。誠然，壟斷本身也能夠有壓制和限制競爭的一面，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)內(nèi)難以躲避的猛烈的技術(shù)競爭以及各類風險投資對技術(shù)創(chuàng)新及運用的支持都必然會促進競爭并把競爭引向高級化。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟學中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)在傳統(tǒng)的競爭實際中，壟斷都會擾亂經(jīng)濟本身的自然次序，沖擊社會經(jīng)濟資源的自在配置或分配。一些資源被用于獲取、維持和擴展壟斷，從而呵斥資源配置低效甚至是浪費；壟斷組織為獲取壟斷利潤，制定的壟斷價錢高于競爭市場普通平衡價錢，壟斷產(chǎn)量卻低于競爭市場的合理程度，直接導致市場競爭的不充分和整個社會福利程度的下降。傳統(tǒng)和主流經(jīng)濟學的觀念都以為壟斷是競爭的對立面，壟斷必然排斥和限制競爭，所以出于對公平競爭的維護，必需求反壟斷。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟學中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)假設(shè)說古典經(jīng)濟學范式中被經(jīng)濟學家全盤否認的壟斷的顯著表現(xiàn)是過高的壟斷價錢和低于合理程度的壟斷產(chǎn)量，在讓消費者付出了盡能夠高的代價的同時，導致了社會福利的減少，那么，當今壟斷景象極為嚴重的信息產(chǎn)業(yè)卻在向消費者不斷地提供性能更高、價錢更低的產(chǎn)品，難道這也是在損害消費者的利益、降低社會福利程度嗎？作為反壟斷對象被分割的微軟，1993年以前出賣Office軟件要400美圓，而如今功能強得多的Office只需250美圓，似乎微軟的壟斷并未給消費者帶來什么損害。更何況對信息產(chǎn)業(yè)的任何一家企業(yè)而言，產(chǎn)品消費的邊沿本錢極低且可以堅持不變或遞減，加之消費規(guī)模越大越能降低研發(fā)本錢，任何一家企業(yè)包括壟斷廠商都是不會限制產(chǎn)量的，又如何會導致社會福利的減少呢？二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟學中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)前已述及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中的壟斷是一種技術(shù)壟斷形狀為主的壟斷，壟斷者為了堅持壟斷位置和長期、繼續(xù)的開展，必需不延續(xù)地投入資本進展技術(shù)創(chuàng)新的研討和開發(fā)，以不斷改善產(chǎn)品的效能、提高產(chǎn)品的質(zhì)量。這樣不僅運用于技術(shù)創(chuàng)新的那部分利潤的運用效率提高了，同時技術(shù)提高所帶來的社會收益也高于壟斷呵斥的部分效率損失。總體上，社會資源配置的效率并沒有由于壟斷的存在而降低，相反卻得到了改善。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比比較特殊的一點就是，其最重要的資源是知識和信息，而這兩種資源所固有的分散性和共享性使得任何一個企業(yè)包括壟斷者都無法獨占這些資源，顯然，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的壟斷是難以沖擊這部分資源的自在配置或分配的。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的壟斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟學中反壟斷觀念的挑戰(zhàn)總之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的壟斷是在市場競爭機制下自發(fā)構(gòu)成的，它不但沒有以“價高量低〞的壟斷產(chǎn)品損害消費者的利益，呵斥社會經(jīng)濟效率低下；也沒有消滅競爭、遏制創(chuàng)新，而是在日益猛烈的技術(shù)競爭環(huán)境下，舊的壟斷不斷被新的壟斷所替代，一直處于一種不斷的消長和換位的運動之中。技術(shù)創(chuàng)新、競爭、壟斷這三者在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代一直是交融互促地開展的。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的競爭一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使競爭空前猛烈〔一〕網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下時空間隔的縮短加劇了競爭的猛烈程度在傳統(tǒng)經(jīng)濟下，雖然跨國公司的開展使得世界經(jīng)濟日益全球化，競爭也日益擴展到全球，但由于不可跨越的時空間隔的存在，競爭的范圍依然遭到很大的局限。而信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速開展和網(wǎng)絡(luò)的日益普及極大地推進了經(jīng)濟全球化，時空間隔已不再是競爭的妨礙，全世界的經(jīng)濟實體都面臨著同樣的競爭，競爭的范圍大大地拓展，競爭的節(jié)拍大大地加快，競爭的猛烈程度大大地加強?！捕尘W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下競爭內(nèi)涵的擴展使競爭的態(tài)勢更為猛烈1、技術(shù)創(chuàng)新的競爭網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下產(chǎn)品市場的競爭主要集中于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的競爭，而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是高技術(shù)含量的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的更新?lián)Q代就意味著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和超前。而當今技術(shù)的加速度開展態(tài)勢使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的競爭已演化為更為猛烈的技術(shù)創(chuàng)新的競爭?！捕尘W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下競爭內(nèi)涵的擴展使競爭的態(tài)勢更為猛烈2、人才的競爭在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，創(chuàng)意的思想往往能呵斥宏大的財富，更是企業(yè)勝利的關(guān)鍵。因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中最重要的資源是人才，它是推進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟開展的主要驅(qū)動力。對一個網(wǎng)絡(luò)企業(yè)而言，最重要的資產(chǎn)不是辦公大樓、電腦等有形資產(chǎn)，而是專有技術(shù)、創(chuàng)新意念、競爭戰(zhàn)略等無形資產(chǎn)。而這些價值連城的資產(chǎn)卻往往都是由不同的人才所掌握的，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對人才的需求超越了以往任何一個經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的競爭歸根究竟就是人才的競爭?！捕尘W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下競爭內(nèi)涵的擴展使競爭的態(tài)勢更為猛烈3、資金的競爭網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的競爭首先是一場技術(shù)創(chuàng)新的競爭，但眾所周知，新技術(shù)的研討和開發(fā)不僅需求投入大量的資金，而且還要承當研討開發(fā)失敗的宏大風險，即這些資金都是一旦投入就能夠收不回來的沉沒本錢。因此，對要進展技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)來說，巨額的資金本錢是關(guān)鍵，企業(yè)存在著宏大的資金需求。雖然在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，資本市場上的融資方式已較以前更為多樣化，但無論是吸引風險投資還是經(jīng)過納斯達克等二板市場進展股市融資，企業(yè)都面臨著同樣猛烈的競爭。猛烈的技術(shù)創(chuàng)新競爭必然伴隨著猛烈的資金競爭。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)規(guī)范的競爭網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是由不同的制造商以不同的消費和商業(yè)方式制造出來的，技術(shù)兼容性是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品能否在市場上擁有客戶的根本條件。于是，與誰兼容，即兼容的技術(shù)規(guī)范和行業(yè)規(guī)范是由哪一家企業(yè)或公司所決議是關(guān)鍵。雖然有時候政府或行業(yè)委員會也制定一些意在促進兼容性的規(guī)范，這些被稱為法定規(guī)范，但通常勝利的規(guī)范都是那些由市場所選擇的主流產(chǎn)品決議的現(xiàn)實規(guī)范。一旦某一企業(yè)擁有了現(xiàn)實上的行業(yè)規(guī)范或技術(shù)規(guī)范，其他企業(yè)的產(chǎn)品就一概得與該企業(yè)的產(chǎn)品兼容，使得該企業(yè)將永遠處于市場主導者的位置。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)規(guī)范的競爭微軟公司就是操作系統(tǒng)的現(xiàn)實技術(shù)規(guī)范的擁有者，因此它不斷以來幾乎壟斷了個人電腦的操作系統(tǒng)市場。但要成為現(xiàn)實規(guī)范的擁有者和制定者，就要讓本人的產(chǎn)品成為主流產(chǎn)品，即市場份額最大的產(chǎn)品。因此，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場上的競爭者的追求目的都是市場份額的擴展以成為該產(chǎn)品市場上規(guī)范的制定者。實現(xiàn)了規(guī)范化就意味著能規(guī)模化，從而使企業(yè)能降低平均本錢，提高經(jīng)濟效益，而這恰是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中一切廠商的追求。因此，市場上每一個企業(yè)都盡力將它的產(chǎn)品規(guī)范化，成為市場的主流產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的產(chǎn)品市場的競爭由此就成為爭奪技術(shù)規(guī)范和行業(yè)規(guī)范的競爭。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的競爭是成為技術(shù)和行業(yè)規(guī)范的競爭在規(guī)范的競爭過程中，競爭者會從功能競爭轉(zhuǎn)向價錢競爭，由于每位消費者為遵守規(guī)范就會導致不同品牌的產(chǎn)品都具有共同的功能，產(chǎn)品差別化程度因此變得很小，而且，規(guī)范越詳細，產(chǎn)品差別化程度就越小。由于廠商將產(chǎn)品差別化的才干變?nèi)?，他們只好更多的集中于產(chǎn)品的價錢競爭，而減少產(chǎn)品功能的競爭。在這一過程中，消費者一方面可以從價錢競爭中享遭到益處，另一方面卻又喪失了多樣化選擇的能夠性。三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)在資本運營上的競爭網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的資金來源主要是風險資本。對于風險投資者而言，他們的事業(yè)不是擁有和運營公司，而是投資一個時期后兌現(xiàn)其投資，即風險投資者注重的是在公司的資本運營中能獲得收益，然后退出。另一方面，對網(wǎng)絡(luò)運營者來說，他們賴以生存的是網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和市場份額的擴展，因此這也就成為他們的運營目的。而資本運營是保住和擴展市場規(guī)模、加強企業(yè)競爭力的重要方式，資本運營因此也就成為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)運營的中心。因此，對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)而言，業(yè)務(wù)運營是為資本運營效力的，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)運營的重點現(xiàn)實上是資本運營?，F(xiàn)實也確實如此，世紀之交的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域掀起了一場全球性地并購風潮。三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)在資本運營上的競爭緣何企業(yè)在資本運營上的競爭會演化成為一場購并戰(zhàn)呢？〔一〕網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的開展加速了資本市場的全球化，為企業(yè)之間的跨國購并發(fā)明了條件。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開展突破了時空限制，使整個世界構(gòu)成一個經(jīng)過現(xiàn)代通訊手段聯(lián)絡(luò)在一同的一致的國際資本市場，這使企業(yè)到國外的資本市場進展融資和股權(quán)購并更為便利，從而更加劇了這一趨勢?！捕巢①徥秋L險投資一種重要的退出方式。受風險投資扶持的企業(yè)往往都是一些富有創(chuàng)意但缺乏資金支持、未來具有高生長性的企業(yè)。對這些企業(yè)來說，在一定時期內(nèi)，盈利還只是一種夢想。所以風險資本家能獲得資本報答的途徑就是或者讓企業(yè)上市，從出賣股票中獲益，或者經(jīng)過被大的企業(yè)兼并或收買而收回投資?？梢姡L險投資作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟所特有的一種資金來源，客觀上就必然會導致資本運營上的并購之爭。三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)在資本運營上的競爭〔三〕并購與被并購是企業(yè)生存的必然選擇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)生存的主要保證是市場份額和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，但網(wǎng)絡(luò)概念的強大吸引力和網(wǎng)絡(luò)公司的低門檻，使得這一行業(yè)的參與者迅速膨脹，各企業(yè)之間業(yè)務(wù)的重疊更加劇了企業(yè)為拓展生存空間而展開的競爭。那些已擁有一定市場份額和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的企業(yè)，由于具有一定的實力，可以收買整合那些具有開展?jié)摿Φ耐瑯I(yè)中的小企業(yè)，或者與其它行業(yè)的巨頭合并實現(xiàn)跨行業(yè)領(lǐng)域浸透，以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴張和市場份額的上升。而那些規(guī)模不大的企業(yè)，由于遭到資金實力的制約，難以與大企業(yè)爭奪生存空間，為了在市場上可以生存下去，它們只需選擇被其它的企業(yè)并購。這兩方面力量的推進必然導致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下出現(xiàn)“大魚吃小魚，小魚吃蝦米〞的局面，企業(yè)間的并購與被并購不再是一種偶爾，而成為一種必然。四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的新競爭形狀——競爭性協(xié)作在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，大多數(shù)企業(yè)都有認識的相互協(xié)作以求得排它競爭所得不到的運營效果。詳細來說，就是不同的企業(yè)之間經(jīng)過在技術(shù)或產(chǎn)品上的協(xié)作〔如交流、授權(quán)、結(jié)為聯(lián)盟等〕，提高本身及聯(lián)盟整體的經(jīng)濟和技術(shù)實力，構(gòu)成對聯(lián)盟外企業(yè)的競爭優(yōu)勢，進而營造和擴展市場空間，實現(xiàn)效率更高、效果更高的良性增長。國外學者將這種競爭方式稱為“競爭性協(xié)作〔coopetition〕〞。例如：通用汽車公司與豐田公司協(xié)作裝配汽車西門子與菲利蒲協(xié)作開發(fā)半導體佳能為柯達提供影印技術(shù)四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的新競爭形狀——競爭性協(xié)作為什么當代企業(yè)可以超越靠單打獨斗消滅競爭對手等傳統(tǒng)的排他性競爭觀念，情愿從無認識的協(xié)作走向有認識的協(xié)作呢？〔一〕消費要素的競爭性減弱在傳統(tǒng)經(jīng)濟下，企業(yè)之間的競爭源自物資、能量等資源的稀缺性以及這些稀缺資源的占有和運用的排他性和競爭性。顯然，從投入消費要素開場傳統(tǒng)企業(yè)之間就展開了排他性的競爭。但是在網(wǎng)絡(luò)信息時代，企業(yè)的主要要素投入是知識和信息，而這類資源相對而言不是稀缺性資源，而且其占有和運用都具有非競爭性和非排他性。因此，在中心消費要素上企業(yè)之間并不存在明顯的競爭，這減弱了企業(yè)在要素投入環(huán)節(jié)上的競爭壓力。四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的新競爭形狀——競爭性協(xié)作〔二〕技術(shù)的開發(fā)利用需求協(xié)作當今世界，技術(shù)的開展日新月異，企業(yè)只需不斷地以最快的速度進展技術(shù)創(chuàng)新才干一直成為市場競爭的贏家。但是企業(yè)單靠本身的積累很難跟上技術(shù)變化的步伐。經(jīng)過協(xié)作那么可以相互學習、取長補短、加強科研開發(fā)力量，充分運用技術(shù)交叉和知識交融，不斷推陳出新，成為技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)。另外，技術(shù)本身還有一個相互兼容和相互支持的問題，這更要求相關(guān)企業(yè)協(xié)作開發(fā)出真正能滿足消費者需求的技術(shù)產(chǎn)品。隨著技術(shù)創(chuàng)新競爭的日益猛烈，成為企業(yè)最大壓力的是新技術(shù)、新產(chǎn)品開發(fā)研討所必需承當?shù)木揞~研發(fā)費用和宏大失敗風險，而協(xié)作開發(fā)那么可以分擔這