巧克力品牌諾梵松露CNY品牌事件營(yíng)銷案【糖果零食】【春節(jié)營(yíng)銷】

項(xiàng)目需求回顧項(xiàng)目需求回顧諾梵此次新年節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的目的?2品牌名稱諾梵-DDove/德美電商數(shù)據(jù)視頻2100%98.89%食品飲料》零食/堅(jiān)果/特廣2巧克力食品飲料》零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)>糖果零食/食品飲料>零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)25克力」食品飲料》零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)>糖果零食/電商數(shù)據(jù)品牌銷售額平均客單價(jià)￥10-50商品好評(píng)率98.88%食品飲料零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)>巧克力食品飲零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)>糖果零食/食品飲料等食/堅(jiān)果/特產(chǎn)s巧克力」食品飲料》零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)>糖果零食/“我國(guó)作為世界上巧克力產(chǎn)業(yè)發(fā)展最有潛力、增幅最快的市場(chǎng)贏得了世界主要巧克力品牌克力等產(chǎn)品正占據(jù)消費(fèi)者的購物車，跨界拓展將是未來巧克力行業(yè)重要的突破點(diǎn)?！?營(yíng)銷策略貨貨口拉近距離+口碑裂變口話術(shù)拉通+相輔相成□情緒消費(fèi)+口拉近距離+口碑裂變口話術(shù)拉通+相輔相成□情緒消費(fèi)+A3復(fù)購口拉新留存+關(guān)注爆發(fā)口打造新春爆款產(chǎn)品5場(chǎng)景深挖場(chǎng)景深挖全家歡聚暢快獨(dú)享親友送禮全家歡聚暢快獨(dú)享>表達(dá)心意、傳遞情感的內(nèi)容載體>不局限親友送禮、送爸媽、送長(zhǎng)67達(dá)人類型選擇投放重點(diǎn)達(dá)人類型選擇投放重點(diǎn)好吃：包裝精致口味豐富6σ職場(chǎng)劇情素人UGC生活Vlog 營(yíng)銷思路雙管齊下提升品牌在圣誕→春節(jié)期間的聲量占比KOL內(nèi)容帶領(lǐng)整體投放基調(diào)UGC內(nèi)容負(fù)責(zé)延長(zhǎng)投放周期9營(yíng)銷主題井新年有謗瓷有愛皆不凡圣誕、元旦、新年場(chǎng)景覆蓋植入U(xiǎn)GC內(nèi)容加入助力降本增效內(nèi)容圣誕、元旦、新年場(chǎng)景覆蓋植入U(xiǎn)GC內(nèi)容加入助力降本增效內(nèi)容打法階段規(guī)劃階段規(guī)劃12月15日12月23日12月15日利用高頻節(jié)點(diǎn)，新場(chǎng)景吸引新用戶12月24日?qǐng)鼍?情感內(nèi)容投放，增強(qiáng)用戶覆蓋面1月20日火力全開，鼓勵(lì)UGC內(nèi)容產(chǎn)出，年貨場(chǎng)景多重滲透#新年有諾梵有愛皆不凡##新年有諾梵有愛皆不凡#KOL話題+UGC招募話題√春節(jié)倒數(shù)日的內(nèi)容爆發(fā)，頭部KOL賬號(hào)搭配中√春節(jié)倒數(shù)日的內(nèi)容爆發(fā)，頭部KOL賬號(hào)搭配中腰部賬號(hào)發(fā)力，利用活動(dòng)激勵(lì)招募素人進(jìn)行內(nèi)容拍攝輸出；氛圍中，做內(nèi)容的領(lǐng)導(dǎo)者?？趧∏轭愡_(dá)人、職場(chǎng)生活類達(dá)人、情感時(shí)尚類達(dá)人等中腰部賬號(hào)投放口鼓勵(lì)春節(jié)期間人人都可成為“于文亮”春節(jié)熱點(diǎn)加持春節(jié)熱點(diǎn)加持UMR除夕不放假鼓勵(lì)企業(yè)安排:9天，史上最長(zhǎng)春和年春節(jié)至紗放假8天從初一放稱新年第一份大禮包雖然除夕當(dāng)2月10日至17日放假調(diào)休，共8天鼓勵(lì)各單位結(jié)合帶薪年體假國(guó)家發(fā)改委解讀明年放假安排亮點(diǎn)<返回微博正文●+關(guān)注)微博正文#除夕不放假#春節(jié)放假調(diào)休共8天!除夕不放假，但是，鼓勵(lì)企業(yè)安排休息!除夕不放假的話，央視除夕春晚采訪要改問“大家都下班了嗎”#2024春節(jié)放8天假#□張彥仕財(cái)經(jīng)世界的#國(guó)家發(fā)改委回應(yīng)2024年放假安排#春節(jié)放8天假，確實(shí)不錯(cuò)，但想問一句，既然是精心考慮的，那除夕為什么不放假啊?除夕夜是真正的過年啊，是舉家團(tuán)圓，辭舊迎新，萬家燈火的日子，你這一天不放假，意味著跟很多人就沒法和家人團(tuán)聚，吃不上年夜飯了，多放一天假就那么難嗎?#除夕不放假#□西平郡御史的微博視頻#除夕不放假##2024春節(jié)放8天假#各省、自治區(qū)、直轄市人民政府，國(guó)務(wù)院各部委、各直屬機(jī)構(gòu)：經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，現(xiàn)將2024年元旦、春節(jié)、清明節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)放假調(diào)休日期的具體安排通知曰3.6萬【2024年放假安排的五大突出亮點(diǎn)】每年一度的全年覺醒吧!戀愛腦愛情魔法我猜你愛我經(jīng)歷了1個(gè)半月提了4部短劇女主后我出現(xiàn)了很多以前不會(huì)出現(xiàn)的問題1.遲到2.記不住詞3.機(jī)械化表滿4.身上帶著自己喜歡角色的影子收獲美好秋日劇場(chǎng)不是，這種劇到底是誰在拍明，我土愛看，一下子就損失90塊，先買券不夠看，于是怒開月會(huì)員!20白花!!我猜你愛我愛的散文詩愛情!令②3[除夕不放假】[除夕不放假】在春節(jié)前一定會(huì)成為全民話題點(diǎn)，可預(yù)見微博、小紅書均會(huì)誕生諸如“除夕提前放假了嗎?”“除夕請(qǐng)假扣多少錢”等等熱門話題，結(jié)合全民情緒爆發(fā)點(diǎn)，搭配產(chǎn)品#新年有諾梵有愛皆不凡#的主話題，進(jìn)行UGC內(nèi)容招募?；顒?dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容自2024年1月11日起-2月16日，用戶拍攝30s-120s的視頻內(nèi)容記錄下諾梵陪伴你返家旅程及與親人相逢的畫面，并帶有#新年有諾梵有愛皆不凡#的話題詞進(jìn)行發(fā)布，我們將于2月20日抽取全網(wǎng)符合要求的100位網(wǎng)友進(jìn)行路費(fèi)報(bào)銷/除夕日請(qǐng)假費(fèi)用，封頂1000元。預(yù)期效果預(yù)期效果①在10w報(bào)銷預(yù)算的前提下，收獲整個(gè)春節(jié)假期的UGC內(nèi)容產(chǎn)出，延長(zhǎng)整個(gè)活動(dòng)曝光周期至春節(jié)后；②該活動(dòng)如果搭配抖音全民任務(wù)進(jìn)行，曝光量將攀升至億級(jí)，整體傳播、曝光效果成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。50%場(chǎng)景植入歡聚、送禮、自用30%情緒愛自己愛他人20%創(chuàng)意外圍觸達(dá)助力出圈這是我們的故事抖音號(hào)：1539253326日立夏有力R大芒果在這平淡的日子里，我會(huì)反復(fù)的愛上你。找我合作上星圖28歲IP:湖南麥芽傳媒今日立夏，拉開了夏日的帷幕……找我合作上星圖商品櫥窗!更多OO她的群聊口33件好物月月多細(xì)微感動(dòng)酷颯立夏精選“抖音熱門短劇榜”達(dá)人賬號(hào)，情緒+場(chǎng)景，產(chǎn)品更加深入人精選“抖音熱門短劇榜”達(dá)人賬號(hào)，情緒+場(chǎng)景，產(chǎn)品更加深入人送禮、相聚、團(tuán)圓、重逢、獨(dú)處等多元化場(chǎng)景均可適用，建議順應(yīng)短劇風(fēng)格及劇情發(fā)展進(jìn)行植入。產(chǎn)品植入點(diǎn)：①全家團(tuán)圓時(shí)刻，許多成年之后說不出口的愛意堵在嘴邊，這個(gè)時(shí)候就很想回到童年可以肆無忌憚的跟爸媽撒嬌，全家一起分享剛剛買到的精美巧克力，也許有種辦法可以重溫美好……②圣誕加班，看著樓下濃郁的節(jié)日氛圍，感慨自己還是踏實(shí)加班的好，轉(zhuǎn)頭看到了同事桌上擺放的巧克力，也許圣誕的禮物早已來借助劇情前后反差，打造淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、溫情點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴，增強(qiáng)產(chǎn)品種草力度。L208.0萬獲贊22關(guān)注15.0萬粉絲p24歲IP:福建廈門大學(xué)4001.8萬獲贊735關(guān)注395.5萬粉絲24歲IP:江西常州工學(xué)院+關(guān)注圍繞職場(chǎng)生活展開，結(jié)合打工人年前關(guān)注熱點(diǎn)如假期問題進(jìn)行延展創(chuàng)作，力求引發(fā)全體共鳴及分享。精致白領(lǐng)中25-30歲、30-35歲女性群體占比更大，更多的目標(biāo)用戶心晚安阿晚安阿4027.6萬獲贊198關(guān)注265.7萬粉絲1.5億獲贊859關(guān)注750.1自用分享多做功課理性種草口口??G口結(jié)合輕松、愜意的日常vlog進(jìn)行產(chǎn)品軟植入，以沉浸式的生活代入感，讓產(chǎn)品的種草更加潤(rùn)物無聲，悄悄收割更多精致主義人群。點(diǎn)一下我近期挖掘到的寶藏年貨，保證全家老少都喜歡~這很涼爽陳星越G7184.6萬獲贊266關(guān)注297.6萬粉絲感謝關(guān)注，我會(huì)玩命的原創(chuàng)日更，抄襲二改必究GG口o口口V已關(guān)注已關(guān)注v利用女性群體粘性更高的情感類賬號(hào)，進(jìn)行情緒收割利用女性群體粘性更高的情感類賬號(hào)，進(jìn)行情緒收割抖音：達(dá)人策略劇情達(dá)人短劇+素人預(yù)埋引導(dǎo)雙管齊下覆蓋大眾短視頻媒體曝光點(diǎn)加強(qiáng)滲透用戶心智借勢(shì)搶點(diǎn)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷讓產(chǎn)品宣推借力打力迎合春節(jié)前熱點(diǎn)順應(yīng)“東風(fēng)”“讓用戶通過演繹記住產(chǎn)品讓達(dá)人安利用戶”多類型達(dá)人組合，多角度切入，觸達(dá)更多圈層品牌認(rèn)知背