“密食之旅”抖音消費(fèi)券活動(dòng)營銷策劃方案【線上線下聯(lián)動(dòng)】

夜市大賞Fun肆密食密

食

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券

活

動(dòng)

營

銷

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案2022.5活動(dòng)背景抱團(tuán)營銷：百萬餐飲定向補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)，發(fā)揮商戶抱團(tuán)溢出效應(yīng)雙線聯(lián)通：線下落地主題造節(jié)蓄勢(shì)，線上話題傳播轉(zhuǎn)化訂單聚合造勢(shì)：匯聚優(yōu)質(zhì)熱點(diǎn)抖音流量，創(chuàng)造1億級(jí)的曝光聲量亮點(diǎn)營銷場(chǎng)景POI加持助力吃喝購?fù)鎯?nèi)容傳播凸顯城市特色印象消費(fèi)補(bǔ)貼觸發(fā)用戶消費(fèi)情緒線下互動(dòng)激活城市煙火熱潮落地“2022新密夜市節(jié)”主題活動(dòng)，以“新密熱門夜市商圈”為切入點(diǎn)，以線下落地主題造節(jié)帶出抖音線上活動(dòng)話題，聯(lián)動(dòng)新密百家餐飲商戶，以發(fā)放專項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼形式，打造新密線上線下煙火市集，掀起新密抖音營銷熱潮。簡介動(dòng)活2022年度新密市促消費(fèi)系列活動(dòng)--餐飲專題2022新密夜市節(jié)推介夜市大賞Fun肆密食兩城聯(lián)爆鄭密聯(lián)動(dòng)

以節(jié)促消

雙百補(bǔ)貼夜市美食低至五折商戶普惠抱團(tuán)聚力紓困減負(fù)專屬抖音話題曝光量活動(dòng)保底完成銷售額參與活動(dòng)探店達(dá)人3百個(gè)線上補(bǔ)貼促銷+線下造節(jié)造勢(shì)100萬元商戶補(bǔ)貼+100萬元互動(dòng)禮品1千萬1億次四方參與合力協(xié)作，百名商戶瓜分1億抖音流量活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行：新密灰豚科技本土商戶參與意向搜集及提報(bào)、菜品監(jiān)督賦能商戶抖音運(yùn)營能力，提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化線下主題活動(dòng)總統(tǒng)籌、總執(zhí)行、總策劃招商執(zhí)行牽頭發(fā)起流量導(dǎo)入客源承接補(bǔ)貼：新密市商務(wù)局100萬餐飲專項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼發(fā)放政務(wù)+媒體渠道，全程發(fā)酵傳播官宣片+品牌定制片，多角度植入承接：新密餐飲商戶抖音專屬活動(dòng)話題1億次播放量新密+鄭州兩城百余名達(dá)人參與宣發(fā)線上線下全程參與、指導(dǎo)、支持抖音專屬活動(dòng)話題1億次播放量新密+鄭州兩城百余名達(dá)人參與宣發(fā)線上線下全程參與、指導(dǎo)、支持流量：字節(jié)跳動(dòng)河南活動(dòng)事件營銷全域傳播通道多方參與

全民關(guān)注

定向覆蓋

線上線下

多樣渠道持續(xù)推廣

輿論共情-信任營銷熱點(diǎn)-端午節(jié)消費(fèi)熱情-爆發(fā)社會(huì)責(zé)任-監(jiān)督訴求貼合-權(quán)威四維借勢(shì)商戶聯(lián)合-聚力達(dá)人矩陣+聚合話題+百萬補(bǔ)貼+線下氛圍

話題傳播-平臺(tái)銷額保障-主播活動(dòng)宣傳-媒體品宣投放-廣告達(dá)人直播-專場(chǎng)長效賦能-單體在新密重點(diǎn)打造活動(dòng)IP，分發(fā)活動(dòng)1億流量圍繞“以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)”的策劃思路，鎖定端午節(jié)、復(fù)工抗疫等熱點(diǎn)填補(bǔ)區(qū)域抖音營銷空檔周期，通過造節(jié)形式串聯(lián)線上、線下多邊資源，實(shí)現(xiàn)“以宣助銷，聚合資源，長效沉淀”的活動(dòng)目的。主題概述1個(gè)營銷事件N種轉(zhuǎn)化通道夜市大賞FUN肆密食活動(dòng)簡介4種推廣渠道活動(dòng)目標(biāo)緊追端午節(jié)、復(fù)工抗疫等熱點(diǎn)，聯(lián)合抖音發(fā)起熱點(diǎn)話題，面向本地達(dá)人及線上用戶發(fā)起投稿參與，植入促消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，通過PGC刺激UGC創(chuàng)作，掀起全民活動(dòng)話題參與熱情，基于線下氛圍場(chǎng)景，激發(fā)全民對(duì)新密美食的消費(fèi)熱情。項(xiàng)目亮點(diǎn)抖音發(fā)起活動(dòng)話題，持續(xù)引爆熱度兩城探店達(dá)人加盟，提振活動(dòng)聲量線上傳播線下落地，掀起品牌PR熱潮1000萬+活動(dòng)銷售額1億次+視頻總播放量1萬+視頻投稿量線上傳播+銷售轉(zhuǎn)化提升區(qū)域抖音影響力多角色參與

多渠道曝光

多形式推廣

用戶UGC商戶藍(lán)V達(dá)人賬號(hào)媒體賬號(hào)活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)矩陣話題聚合商戶發(fā)聲聯(lián)動(dòng)用戶二次傳播14N++活動(dòng)IP線上轉(zhuǎn)化+線下造勢(shì)線上線下相輔相成營銷重點(diǎn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)爆點(diǎn)推廣+長效經(jīng)營滾雪球式經(jīng)營策略營銷效果推廣渠道達(dá)人+UGC+話題+站外以商戶為主體爆破推廣承載主體平臺(tái)話題觸達(dá)全域粉絲權(quán)威專業(yè)背書活動(dòng)主題媒體報(bào)道針對(duì)專屬話題傳播整體聲量背書助推流量傾斜口碑共建抖音提供1億次專屬話題曝光+1千萬活動(dòng)銷售額保底，河南灰豚科技策劃承接新密抖音主題活動(dòng)事件，通過“達(dá)人+UGC+話題+站外”等推廣渠道，在6月份期間對(duì)合作商戶在線上線下集中曝光和推介。營銷計(jì)劃營銷推廣傳播保障全矩陣流量分發(fā)：全量達(dá)人+用戶UGC+抖音流量預(yù)埋2-3個(gè)不同角度新聞事件通過媒體賬號(hào)報(bào)道傳播媒體報(bào)道同城熱榜呈現(xiàn)方式用戶UGC轉(zhuǎn)發(fā)媒體持續(xù)報(bào)道后續(xù)破圈報(bào)道通過投稿流量激勵(lì)、互動(dòng)抽獎(jiǎng)禮品等設(shè)置，結(jié)合促消費(fèi)社會(huì)熱度，進(jìn)行整體活動(dòng)收官在事件產(chǎn)生熱門榜單話題后，組織30-50名本地知名達(dá)人聯(lián)合商戶，分時(shí)段響應(yīng)參與內(nèi)容1個(gè)爆點(diǎn)持續(xù)發(fā)酵N條跟進(jìn)遞進(jìn)式傳播社會(huì)化視角超軟式植入活動(dòng)中策劃新密美食相關(guān)熱點(diǎn)，邀請(qǐng)媒體/達(dá)人等參與同城熱點(diǎn)內(nèi)容打造，形成站內(nèi)事件性營銷熱點(diǎn)規(guī)劃方向（集中1個(gè)方向集中發(fā)力）200-500個(gè)素人賬號(hào)商戶藍(lán)V發(fā)聲30-50個(gè)達(dá)人賬號(hào)*炊煙大壯287w粉絲?線下+站外造勢(shì)預(yù)熱，引領(lǐng)網(wǎng)紅活動(dòng)消費(fèi)趨向預(yù)熱造勢(shì)公眾號(hào)+同城號(hào)+本土明星+戶外廣告活動(dòng)定制酷炫前宣TVC，整體活動(dòng)全渠道引流，多點(diǎn)多渠道傳播擴(kuò)散，平臺(tái)+政府同心聚力，明星達(dá)人（范軍）+地標(biāo)（新密西、新密北高速下站廣告點(diǎn)位）等王牌資源助力活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)曝光。站外引流定制車貼+兩城巡游+達(dá)人參與聯(lián)動(dòng)新密汽車促消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)/品牌車企定制網(wǎng)紅巡游車隊(duì)，邀請(qǐng)頭部鄭州、新密兩城網(wǎng)紅造勢(shì)打CALL，以線下商圈串聯(lián)逐個(gè)突破，全程巡游轟動(dòng)全城。巡游車隊(duì)300名達(dá)人帶頭+用戶投稿獎(jiǎng)品+貼紙互動(dòng)玩法線上話題設(shè)置“2022新密美食節(jié)”抖音話題，抖音提供投稿流量激勵(lì)，通過貼紙玩法、抽獎(jiǎng)互動(dòng)吸引達(dá)人、商戶、用戶等自行拍攝相關(guān)短視頻并在視頻標(biāo)題帶上#2022新密美食節(jié)，發(fā)布成功即可獲得流量獎(jiǎng)勵(lì)，共同參與活動(dòng)傳播。營銷計(jì)劃話題頁內(nèi)嵌百萬補(bǔ)貼活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品銷合一線上轉(zhuǎn)化話題頁內(nèi)嵌入轉(zhuǎn)化頁對(duì)參與活動(dòng)商家集中展示品宣+轉(zhuǎn)化雙營銷目標(biāo)達(dá)成活動(dòng)團(tuán)餐聚合打標(biāo)補(bǔ)貼信息打標(biāo)展現(xiàn)促實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化以活動(dòng)團(tuán)餐為“抓手”促引流到店商戶瓜分1百萬元補(bǔ)貼擬定引入?yún)⑴c活動(dòng)商戶150家根據(jù)銷售實(shí)況分配1百萬商戶補(bǔ)貼強(qiáng)化線下主題氛圍，引發(fā)用戶UGC二次轉(zhuǎn)播線下氛圍活動(dòng)快閃美食攤位獎(jiǎng)品展臺(tái)獎(jiǎng)品展區(qū)攤位效果快閃效果互動(dòng)區(qū)：打造“一起白頭”，鋪陳活動(dòng)主KV、造雪機(jī)及配套燈光攤位區(qū)：10家新密特產(chǎn)，如卷煎、荷葉餅等，統(tǒng)一VI突出主題本地優(yōu)質(zhì)特色餐飲商家齊聚，選取城市地標(biāo)點(diǎn)位+頭部品牌門店旗艦店，專屬活動(dòng)物料線下鋪陳，聯(lián)動(dòng)快閃門店打造，雙管齊下打造線下“爆點(diǎn)”！在門店外部和內(nèi)部，設(shè)置互動(dòng)獎(jiǎng)品展區(qū)陳列，鋪陳主題物料，讓到店用戶能關(guān)注到話題，參與話題，傳播話題主題快閃門店/商圈頭部商戶門店-主題快閃城市地標(biāo)點(diǎn)位-活動(dòng)快閃直播計(jì)劃直播形式直播地點(diǎn)：快閃店內(nèi)直播形式：小風(fēng)車掛鏈直播天數(shù)：3天營銷活動(dòng)：每天限量提供200份秒殺團(tuán)餐，下單后到門店消費(fèi)傳播保障付費(fèi)投流--活動(dòng)宣傳線下訂單轉(zhuǎn)線上成交--炒熱活動(dòng)熱度，轉(zhuǎn)直播活動(dòng)專場(chǎng)成交品牌參加活動(dòng)補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容品牌產(chǎn)品信息全維度植入主題TVC內(nèi)容鏈接各方資源聯(lián)動(dòng)行業(yè)垂直媒體跨界聚勢(shì)傳播活動(dòng)中后期啟動(dòng)直播炒熱話題熱度，中后期開展直播承接流量運(yùn)營節(jié)奏以“活動(dòng)IP+補(bǔ)貼活動(dòng)”為投放內(nèi)容通過官媒、廣告作前宣預(yù)熱媒體報(bào)道活動(dòng)預(yù)熱主要內(nèi)容鄭州東站3F線下廣告點(diǎn)位持續(xù)投放進(jìn)行整體活動(dòng)內(nèi)容收官打標(biāo)活動(dòng)團(tuán)餐貨盤，邀約頭腰部達(dá)人/素人到新密，通過流量激勵(lì)+帶貨分傭模式推廣活動(dòng)預(yù)熱期5.25-5.30傳播期6.1-7.31活動(dòng)期6.1-6.30遞進(jìn)傳播預(yù)熱導(dǎo)流品銷合一政務(wù)/媒體號(hào)站內(nèi)站外發(fā)文推介快閃商圈、快閃門店形象露出抖音開屏頁、話題頁上線頭部本地達(dá)人短視頻預(yù)熱媒體號(hào)頭部達(dá)人主要內(nèi)容腰尾部達(dá)人鄭好辦、新密發(fā)布、新密融媒等歷史帶貨銷