小紅書(shū)靈犀全域種草

演講主題小紅書(shū)靈犀產(chǎn)品介紹及建議商業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理葉言目錄01靈犀平臺(tái)介紹CONTENT02“洞察”能力詳解小紅書(shū)消費(fèi)數(shù)據(jù)富礦，是洞察用戶的“超級(jí)靈感源”XIAOHONGSHU202450%95后35%00后男性用戶增長(zhǎng)高于大盤(pán)3:7男女比例3億月活用戶8000萬(wàn)+分享者90%用戶UGC內(nèi)容70%月均用戶搜索滲透樂(lè)于被種草的用戶50%95后35%00后男性用戶增長(zhǎng)高于大盤(pán)3:7男女比例3億月活用戶8000萬(wàn)+分享者90%用戶UGC內(nèi)容70%月均用戶搜索滲透年輕有活力的用戶都在小紅書(shū)─小紅書(shū)已經(jīng)成為用戶的多元生活方式聚集地，跨代際人群的生活百科全書(shū)50%50%一二線城市數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，MAU截止2023年2月，其他數(shù)據(jù)截止2023年9月戶外94%音樂(lè)241%社科體育運(yùn)動(dòng)汽車88%旅游情感戶外94%音樂(lè)241%社科體育運(yùn)動(dòng)汽車88%旅游情感搞笑94%職場(chǎng)靈感熠熠的內(nèi)容，點(diǎn)亮生活全場(chǎng)景衣/食/住/行/學(xué)習(xí)/工作社交/休閑/娛樂(lè)……一級(jí)內(nèi)容類目37個(gè)二級(jí)內(nèi)容類目200+專業(yè)、有趣、有用、有效的內(nèi)容，為用戶提供生活方式參考城市出行城市出行243%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)2023年9月高質(zhì)量的種草數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023年9月用戶標(biāo)簽用戶畫(huà)像品類興趣消費(fèi)偏好用戶行為品牌偏好內(nèi)容偏好用戶標(biāo)簽用戶畫(huà)像品類興趣消費(fèi)偏好用戶行為品牌偏好內(nèi)容偏好結(jié)構(gòu)化的SPU數(shù)據(jù)20萬(wàn)SPU在被搜索、討論以內(nèi)容為橋梁連接用戶和產(chǎn)品關(guān)系內(nèi)容理解內(nèi)容理解900萬(wàn)情感詞屬性詞800萬(wàn)昵稱詞受眾分析搜索行為用戶分享行業(yè)洞察品牌種草用戶評(píng)論需求筆記閱讀SPU種草用戶交易受眾分析搜索行為用戶分享行業(yè)洞察品牌種草用戶評(píng)論需求筆記閱讀SPU種草用戶交易「小紅書(shū)靈犀」平臺(tái)，讓品牌更懂消費(fèi)者。小紅書(shū)靈犀。小紅書(shū)靈犀讓品牌更懂消費(fèi)者小紅書(shū)靈犀-產(chǎn)品功能圖譜受眾分析受眾分析趨勢(shì)洞察&趨勢(shì)榜單（趨勢(shì)丨機(jī)會(huì)）賽道策略部分直接外開(kāi)，部分可基于一方人群進(jìn)行洞察人群列表&人群推薦（畫(huà)像丨滲透）受眾×行業(yè)&需求洞察（機(jī)會(huì)丨痛點(diǎn)）市場(chǎng)機(jī)會(huì)（流量丨藍(lán)海）搜索洞察（機(jī)會(huì)丨風(fēng)向）內(nèi)容洞察（熱點(diǎn)丨熱文）行業(yè)洞察需求洞察可基于一方人群進(jìn)行洞察看見(jiàn)趨勢(shì)人群策略卡位策略人群下鉆內(nèi)容策略直接外開(kāi)SPUSPU種草資產(chǎn)分析&流轉(zhuǎn)分析（量化丨經(jīng)營(yíng)）AIPS資產(chǎn)全生命周期管理暫不外開(kāi)資產(chǎn)分析&流轉(zhuǎn)分析（量化丨經(jīng)營(yíng)）SPU資產(chǎn)（TI價(jià)值丨TI趨勢(shì)）商品策略（增長(zhǎng)丨生意）SPU口碑（NPS丨賣點(diǎn)）品牌口碑（NPS丨賣點(diǎn)）AIPS資產(chǎn)全生命周期管理品牌種草內(nèi)容資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析聲譽(yù)管理賣點(diǎn)策略商品管理直接外開(kāi)合生元產(chǎn)品視角01靈犀平臺(tái)介紹CONTENT挖掘趨勢(shì)算法挖掘興趣點(diǎn)變化趨勢(shì)分析趨勢(shì)榜單夠不夠好挖掘趨勢(shì)算法挖掘興趣點(diǎn)變化趨勢(shì)分析趨勢(shì)榜單夠不夠好產(chǎn)品市場(chǎng)真實(shí)反饋產(chǎn)品口碑SPU口碑和誰(shuí)溝通我的營(yíng)銷該面向誰(shuí)受眾分析全域人群什么賣點(diǎn)最能讓用戶買單搜索洞察筆記洞察靈犀洞察，解決品牌各階段營(yíng)銷場(chǎng)景的核心問(wèn)題選什么品選什么品最能順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)分析細(xì)分市場(chǎng)分析結(jié)合搜索&內(nèi)容場(chǎng)域洞察趨勢(shì)供需跨行業(yè)查詢不限制商業(yè)或社區(qū)類目查詢返回全部想要數(shù)據(jù)主動(dòng)挖掘通過(guò)自然語(yǔ)言分析和算法挖掘并進(jìn)行聚類指數(shù)首發(fā)基于不同場(chǎng)域的熱度結(jié)合搜索&內(nèi)容場(chǎng)域洞察趨勢(shì)供需跨行業(yè)查詢不限制商業(yè)或社區(qū)類目查詢返回全部想要數(shù)據(jù)主動(dòng)挖掘通過(guò)自然語(yǔ)言分析和算法挖掘并進(jìn)行聚類指數(shù)首發(fā)基于不同場(chǎng)域的熱度和增長(zhǎng)情況加權(quán)，更敏感挖掘新增趨勢(shì)產(chǎn)品、需求、場(chǎng)景，多維度獲得趨勢(shì)靈感基于全量社區(qū)內(nèi)容和用戶交互行為數(shù)據(jù)，助力品牌營(yíng)銷趨勢(shì)挖掘雙場(chǎng)域雙場(chǎng)域趨勢(shì)詞趨勢(shì)詞下鉆分析全聚合全聚合小紅書(shū)靈犀靈感獲取靈感獲取算法算法挖詞趨勢(shì)趨勢(shì)榜單多維多維榜單產(chǎn)品分析能力市場(chǎng)供需/市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌/spu在不同類目/屬性下的表現(xiàn)排名02靈犀幫助選品產(chǎn)品分析能力市場(chǎng)供需/市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌/spu在不同類目/屬性下的表現(xiàn)排名某品牌A：“我的精華產(chǎn)品力如何”場(chǎng)景分析思路場(chǎng)景分析思路看市場(chǎng)需求市場(chǎng)熱度不同類目/屬性的搜索/內(nèi)容量規(guī)模、趨勢(shì)看市場(chǎng)需求市場(chǎng)熱度看產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)情況所選類目/屬性的站內(nèi)搜索（需求）和內(nèi)容（供給）之間的對(duì)比關(guān)系?？串a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)情況所選類目/屬性的站內(nèi)流量成本和玩家數(shù)量之間的對(duì)比關(guān)系。市場(chǎng)熱門品市場(chǎng)熱門品牌及SPU模塊：市場(chǎng)機(jī)會(huì)模塊：市場(chǎng)機(jī)會(huì)結(jié)論02靈犀幫助選品結(jié)論以嬰幼奶粉為例StepStep1:看市場(chǎng)需求細(xì)分賽道中水解奶粉占比較高，且呈增長(zhǎng)趨勢(shì)市場(chǎng)分析-市場(chǎng)熱度StepStep2:看產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)情況供需關(guān)系中水解奶粉需求量高、供給量少，玩家也較少水解奶粉賽道可以考慮進(jìn)入模塊：市場(chǎng)機(jī)會(huì)模塊：市場(chǎng)機(jī)會(huì)場(chǎng)景分析思路NPS屬性分布品牌/spu在不同屬性類別下的口碑情感表現(xiàn)看具體維度正負(fù)向評(píng)價(jià)情感詞云03靈犀幫助診斷產(chǎn)品力場(chǎng)景分析思路NPS屬性分布品牌/spu在不同屬性類別下的口碑情感表現(xiàn)看具體維度正負(fù)向評(píng)價(jià)情感詞云某品牌A：“我的產(chǎn)品力如何”場(chǎng)景分析思路場(chǎng)景分析思路品牌/spu品牌/spu在小紅書(shū)站內(nèi)的整體口碑情感表現(xiàn)看產(chǎn)品在各屬性維度優(yōu)劣勢(shì)基于屬性進(jìn)一步下鉆至具體賣點(diǎn)分析口碑情感看產(chǎn)品在各屬性維度優(yōu)劣勢(shì)賣點(diǎn)分布賣點(diǎn)分布情感筆記溯源從品牌/spu相關(guān)的正負(fù)向句子中抓取核心情感關(guān)鍵詞情感筆記溯源模塊：產(chǎn)品口碑模塊：產(chǎn)品口碑我的產(chǎn)品力如何03靈犀幫助診斷產(chǎn)品力我的產(chǎn)品力如何StepStep1:看品牌整體口碑模塊：產(chǎn)品口碑模塊：產(chǎn)品口碑StepStep2:下鉆各維度上的優(yōu)劣勢(shì)1、本品在口感、功效、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、味道上評(píng)價(jià)較好，但筆2、競(jìng)品在功效、外觀、口感上NPS分較高，在功效上發(fā)布筆記數(shù)多是NPS分高的主要原因03靈犀幫助診斷產(chǎn)品力我的產(chǎn)品力如何StepStep3:看具體維度的正負(fù)向評(píng)價(jià)+情感筆記溯源從表現(xiàn)較差的使用體驗(yàn)做下鉆詞云分析，發(fā)現(xiàn)便秘、拉肚子是用戶高頻吐槽方向，需要品牌方重視并積極改進(jìn)方向筆記下鉆模塊：產(chǎn)品口碑模塊：產(chǎn)品口碑行業(yè)興趣、行業(yè)意向品牌內(nèi)容行為、品牌搜索行為、品牌投放行為、品牌人群資產(chǎn)選擇閱讀過(guò)抗老相關(guān)關(guān)鍵詞行業(yè)興趣、行業(yè)意向品牌內(nèi)容行為、品牌搜索行為、品牌投放行為、品牌人群資產(chǎn)選擇閱讀過(guò)抗老相關(guān)關(guān)鍵詞的筆記的用戶限制中高消費(fèi)水平限定年齡為26-40歲04靈犀目標(biāo)用戶分析某品牌A：“我的TA是怎樣一群人，他們喜歡什么”提供多維用戶標(biāo)簽提供多維用戶標(biāo)簽用戶屬性用戶屬性用戶行為用戶行為用戶基礎(chǔ)屬性、人生階段、地域?qū)傩?、消費(fèi)屬性、小紅書(shū)特色人群內(nèi)容行為、搜索行為、興趣點(diǎn)、閱讀關(guān)鍵詞行業(yè)優(yōu)選行業(yè)優(yōu)選品牌用戶品牌用戶模塊：受眾分析模塊：受眾分析1、定義TAe.g品牌A產(chǎn)品定位為適合輕熟肌使用的抗老精華，通過(guò)閱讀關(guān)鍵詞行為、消費(fèi)水平、年齡等標(biāo)簽可以圈定該產(chǎn)品主推的TA人群內(nèi)容偏好消費(fèi)偏好中高消費(fèi)水平為主，對(duì)奢侈珠寶、內(nèi)容偏好消費(fèi)偏好中高消費(fèi)水平為主，對(duì)奢侈珠寶、時(shí)尚潮流品牌偏好顯著護(hù)膚方面，關(guān)注抗衰、緊致淡紋、抗氧化等功效除護(hù)膚外，同時(shí)也對(duì)追劇、孕期育兒等內(nèi)容有興趣04靈犀目標(biāo)用戶分析某品牌A：“我的TA是怎樣一群人，他們喜歡什么”2、豐富TA畫(huà)像：通過(guò)TA的基礎(chǔ)屬性、消費(fèi)偏好和內(nèi)容偏好分析，了解TA基礎(chǔ)畫(huà)像已婚女性為主，大多分布在一線和新一線城市模塊：受眾分析模塊：受眾分析某行業(yè)下，不同屬性相關(guān)的熱度分布排名某行業(yè)下，熱門搜索詞&熱門內(nèi)容關(guān)鍵詞排名品牌/spu在不同屬性類別下的口碑情感表現(xiàn)05靈犀賣點(diǎn)洞察某行業(yè)下，不同屬性相關(guān)的熱度分布排名某行業(yè)下，熱門搜索詞&熱門內(nèi)容關(guān)鍵詞排名品牌/spu在不同屬性類別下的口碑情感表現(xiàn)某品牌A：“應(yīng)該主推什么賣點(diǎn)”場(chǎng)景分析思路場(chǎng)景分析思路行業(yè)屬性洞察行業(yè)熱門詞洞察行業(yè)熱門筆記洞察模塊：搜索洞察/筆記洞察模塊：搜索洞察/筆記洞察產(chǎn)品分析能力產(chǎn)品分析能力屬性分布屬性分布熱門詞熱門詞熱門筆記熱門筆記05靈犀賣點(diǎn)洞察05靈犀賣點(diǎn)洞察水解奶粉怎么賣StepStep1：看用戶需求：屬性分布分析成分是用戶最在意的屬性，味道屬性逐月上升，截止2023年底已經(jīng)從第5關(guān)注上升到第二關(guān)注屬性模塊：搜索洞察/筆記洞察模塊：搜索洞察/筆記洞察05靈犀賣點(diǎn)洞察水解奶粉怎么賣StepStep2:屬性下鉆分析成分里益生菌、維生素、礦物質(zhì)是高頻提及詞，可以重點(diǎn)關(guān)注StepStep3：熱門筆記分析筆記下鉆選什么品最能順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)分析細(xì)分市場(chǎng)分析挖掘趨勢(shì)算法挖掘興趣點(diǎn)變化選什么品最能順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)分析細(xì)分市場(chǎng)分析挖掘趨勢(shì)算法挖掘興趣點(diǎn)變化趨勢(shì)分析趨勢(shì)榜單夠不夠好產(chǎn)品市場(chǎng)真實(shí)反饋產(chǎn)品口碑SPU口碑什么賣點(diǎn)最能讓用戶買單搜索洞察筆記洞察和誰(shuí)溝通和誰(shuí)溝通我的營(yíng)銷該面向誰(shuí)受眾分析全域人群CONTENT一方人群回傳看對(duì)數(shù)看對(duì)數(shù)小紅書(shū)平臺(tái)影響力廣告全網(wǎng)價(jià)值單觸點(diǎn)分析找對(duì)人找對(duì)人用戶畫(huà)像決策路徑反漏斗人群破圈wip抄近路wip擴(kuò)召回降成本aim全網(wǎng)銷量一方回傳產(chǎn)品能力靈犀/DMP賦能一方數(shù)據(jù)應(yīng)用，為廣告主提供營(yíng)銷洞察及營(yíng)銷價(jià)值度量，同時(shí)基于一方人群進(jìn)行廣告投放及內(nèi)容選K。產(chǎn)品能力數(shù)據(jù)上傳數(shù)據(jù)上傳價(jià)值度量?jī)r(jià)值度量洞察找人洞察找人廣告助攻廣告助攻TATA選K上傳方式1聚光DMP-私有人群上傳上傳方式2靈犀受眾分析-我的列表-上傳人群產(chǎn)品能力數(shù)據(jù)上傳數(shù)據(jù)上傳價(jià)值度量?jī)r(jià)值度量洞察找人洞察找人廣告助攻廣告助攻TATA選K上傳字段規(guī)范新建結(jié)案報(bào)告選擇后鏈路分析-選擇營(yíng)銷資源-配置一方人群包新建結(jié)案報(bào)告選擇后鏈路分析-選擇營(yíng)銷資源-配置一方人群包產(chǎn)品能力數(shù)據(jù)上傳數(shù)據(jù)上傳價(jià)值度量?jī)r(jià)值度量洞察找人洞察找人廣告助攻廣告助攻TATA選K靈犀查看結(jié)案報(bào)告歸因成交丨成家轉(zhuǎn)化率丨筆記博主熱詞等產(chǎn)品能力數(shù)據(jù)上傳數(shù)據(jù)上傳價(jià)值度量?jī)r(jià)值度量洞察找人洞察找人畫(huà)像找人算法找人反漏斗找人廣告助攻廣告助攻TATA選K靈犀受眾分析-用戶畫(huà)像畫(huà)像維度畫(huà)像名稱基礎(chǔ)畫(huà)像預(yù)測(cè)性別預(yù)測(cè)年齡預(yù)測(cè)常駐城市預(yù)測(cè)城市等級(jí)興趣偏好搜索詞偏好熱點(diǎn)關(guān)注偏好博主偏好產(chǎn)品能力數(shù)據(jù)上傳數(shù)據(jù)上傳價(jià)值度量?jī)r(jià)值度量洞察找人洞察找人畫(huà)像找人算法找人反漏斗找人廣告助攻廣告助攻TATA選KDMP基于算法黑盒模型的人群擴(kuò)展一方人群包作為種子包智能擴(kuò)量擴(kuò)量完成廣告投放產(chǎn)品能力數(shù)據(jù)上傳數(shù)據(jù)上傳價(jià)值度量?jī)r(jià)值度量洞察找人洞察找人畫(huà)像找人算法找人反漏斗找人廣告助攻廣告助攻TATA選K靈犀-反漏斗找人反漏斗的本質(zhì)，是人群由精準(zhǔn)到泛精準(zhǔn)的破圈過(guò)程產(chǎn)品能力數(shù)據(jù)上傳數(shù)據(jù)上傳價(jià)值度量?jī)r(jià)值度量洞察找人洞察找人畫(huà)像找人算法找人反漏斗找人廣告助攻廣告助攻TATA選K靈犀受眾分析-人群推薦產(chǎn)品能力數(shù)據(jù)上傳數(shù)據(jù)上傳價(jià)值度量?jī)r(jià)值度量洞察找人洞察找人廣告助攻廣告助攻TATA選K廣告助攻-內(nèi)部case驗(yàn)證階段助跑量用戶A是轉(zhuǎn)化用戶，那么跟A行為模式很相似的用戶B可能也會(huì)轉(zhuǎn)化直接優(yōu)化深度目標(biāo)保淺優(yōu)深：例如在小紅書(shū)投放控制點(diǎn)擊成本，優(yōu)化成交/進(jìn)店成本直接優(yōu)化深度目標(biāo)：在小紅書(shū)投放廣告直接優(yōu)化成交/進(jìn)店成本產(chǎn)品能力數(shù)據(jù)上傳數(shù)據(jù)上傳價(jià)值度量?jī)r(jià)值度量洞察找人洞察找人廣告助攻廣告助攻TA選KTA選K操作流程上傳并推送輸入人群包ID發(fā)起博主推薦產(chǎn)品能力數(shù)據(jù)上傳數(shù)據(jù)上傳價(jià)值度量?jī)r(jià)值度量洞察找人洞察找人廣告助攻廣告助攻TA選KTA選K精篩選博主數(shù)據(jù)中心查看數(shù)據(jù)一方數(shù)據(jù)能力總覽AwarenessInterestAIPS全鏈路用戶管理：科學(xué)度量產(chǎn)品種草價(jià)值A(chǔ)warenessInterest可長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)管理的SPU關(guān)系資產(chǎn)沉淀種草人群購(gòu)買人群一方人群回傳一方人群回傳TrueInterestTrueInterestPurchaseShare用戶對(duì)產(chǎn)品感興趣，產(chǎn)生短期記憶用戶被動(dòng)接受產(chǎn)品信息，用戶對(duì)產(chǎn)品感興趣，產(chǎn)生短期記憶用戶被動(dòng)接受產(chǎn)品信息，形成初步認(rèn)知在小紅書(shū)站內(nèi)或其他渠道產(chǎn)生購(gòu)買或其他轉(zhuǎn)化行為發(fā)布過(guò)和產(chǎn)品相關(guān)且有情感傾向的筆記或評(píng)論深度種草全域購(gòu)買、或表征結(jié)果的用戶行為開(kāi)屏廣告：曝光深層場(chǎng)：廣告曝光、蒲公英筆記曝光、UGC全域購(gòu)買、或表征結(jié)果的用戶行為開(kāi)屏廣告：曝光深層場(chǎng)：廣告曝光、蒲公英筆記曝光、UGC筆記曝光開(kāi)屏廣告：點(diǎn)擊深層場(chǎng)：廣告點(diǎn)擊、筆記閱讀筆記發(fā)布、評(píng)論發(fā)布深層場(chǎng)：泛搜深度閱讀；泛搜多次閱讀；精搜淺層場(chǎng)：廣告曝光、蒲公英筆記曝光、UGC筆記閱讀淺層場(chǎng)：廣告深度閱讀、筆記深度閱讀>淺層場(chǎng)：發(fā)現(xiàn)、同城、內(nèi)流/視頻流、他A/I/TI：30天投前洞察投后分析人群資產(chǎn)規(guī)模/資產(chǎn)結(jié)構(gòu)人群資產(chǎn)變化人群畫(huà)像變化人群資產(chǎn)規(guī)模/資產(chǎn)結(jié)構(gòu)資產(chǎn)分析人群滲透分析人群畫(huà)像AIPS人群規(guī)模內(nèi)容&達(dá)人策略人群流轉(zhuǎn)情況人群流轉(zhuǎn)情況流轉(zhuǎn)分析媒介組合策略（待上線）人群流轉(zhuǎn)率分析人群流轉(zhuǎn)率變化筆記貢獻(xiàn)、達(dá)人貢投前洞察投后分析人群資產(chǎn)規(guī)模/資產(chǎn)結(jié)構(gòu)人群資產(chǎn)變化人群畫(huà)像變化人群資產(chǎn)規(guī)模/資產(chǎn)結(jié)構(gòu)資產(chǎn)分析人群滲透分析人群畫(huà)像AIPS人群規(guī)模內(nèi)容&達(dá)人策略人群流轉(zhuǎn)情況人群流轉(zhuǎn)情況流轉(zhuǎn)分析媒介組合策略（待上線）人群流轉(zhuǎn)率分析人群流轉(zhuǎn)率變化筆記貢獻(xiàn)、達(dá)人貢獻(xiàn)、關(guān)鍵詞貢獻(xiàn)行業(yè)競(jìng)品對(duì)比營(yíng)銷策略制定營(yíng)銷策略制定內(nèi)容怎么內(nèi)容怎么做達(dá)人怎么達(dá)人怎么選目標(biāo)人群目標(biāo)人群KFS策略節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn)策略結(jié)構(gòu)化結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)SPU識(shí)別、傳播利益點(diǎn)結(jié)構(gòu)化、用戶情感識(shí)別營(yíng)銷結(jié)案營(yíng)銷結(jié)案01投前診斷&目標(biāo)制定——通過(guò)比較本品和競(jìng)品的各層人群規(guī)模、人群流轉(zhuǎn)率、細(xì)分市場(chǎng)滲透率，診斷人群健康度基于業(yè)務(wù)需求，確定廣告投放的營(yíng)銷訴求人群規(guī)模人群規(guī)模關(guān)注AIPS人群總數(shù)、TI種草人群和競(jìng)品集的差距以及流失情況SPU人群資產(chǎn)-資產(chǎn)分析人群流轉(zhuǎn)率人群流轉(zhuǎn)率關(guān)注O-AIPS、O/A/I-TI流轉(zhuǎn)人數(shù)及流轉(zhuǎn)率SPU人群資產(chǎn)-流轉(zhuǎn)分析細(xì)分市場(chǎng)滲透細(xì)分市場(chǎng)滲透本品在細(xì)分市場(chǎng)中的滲透表現(xiàn)SPU人群資產(chǎn)-滲透分析?SPU人群資產(chǎn)-滲透分析-機(jī)會(huì)分析?→創(chuàng)建滲透目標(biāo)人群監(jiān)測(cè)滲透?SPU人群資產(chǎn)-滲透分析-機(jī)會(huì)分析?→創(chuàng)建滲透目標(biāo)人群監(jiān)測(cè)滲透?SPU人群資產(chǎn)-滲透分析-機(jī)會(huì)分析?→選擇SPU、種子人群（P一方人群、P站內(nèi)人群、TI深度種草人群）、目標(biāo)人群人群策略人群策略>圈選定向人群：根據(jù)反漏斗人群洞察，洞察相似人群，進(jìn)一步分析人群流轉(zhuǎn)率、滲透空間確定目標(biāo)人群；第一步：反漏斗人群洞察第二步：高流轉(zhuǎn)潛力人群洞察第三步：根據(jù)相似度、TI流轉(zhuǎn)率、滲透空間系統(tǒng)推薦目標(biāo)滲透人群?SPU人群資產(chǎn)-滲透分析-機(jī)會(huì)分析?→選擇橫軸（人群資產(chǎn)滲透規(guī)模、人群資產(chǎn)未滲透規(guī)模、滲透率縱軸（近7日流轉(zhuǎn)率、近30日流轉(zhuǎn)率、近7日資產(chǎn)內(nèi)流轉(zhuǎn)率、近30日資產(chǎn)內(nèi)流轉(zhuǎn)率）02策略優(yōu)化人群策略人群策略>圈選定向人群：根據(jù)目標(biāo)人群的基礎(chǔ)畫(huà)像、消費(fèi)偏好、內(nèi)容偏好等特征，同時(shí)支持圈定一方人群/資產(chǎn)人群/流轉(zhuǎn)人群/未滲透人群推送至D進(jìn)行定向投放；SPU資產(chǎn)-資產(chǎn)分析-人群資產(chǎn)畫(huà)像｜流轉(zhuǎn)分析-流轉(zhuǎn)人群分析｜滲透分析-流轉(zhuǎn)人群分析02策略優(yōu)化內(nèi)容策略內(nèi)容策略目標(biāo)人群內(nèi)容偏好：洞察種草人群/流轉(zhuǎn)人群，目標(biāo)人群內(nèi)容偏好：洞察種草人群/流轉(zhuǎn)人群，核心TA人群的內(nèi)容及達(dá)人偏好，投其所好SPU人群資產(chǎn)-人群資產(chǎn)畫(huà)像促轉(zhuǎn)化的筆記&搜索詞&達(dá)人：總結(jié)促進(jìn)種草轉(zhuǎn)化/成交轉(zhuǎn)化的筆記內(nèi)容、達(dá)人、及搜索關(guān)鍵詞特征，為內(nèi)容創(chuàng)作提供參考，并可提前預(yù)埋關(guān)鍵詞，加強(qiáng)筆記自然流量表現(xiàn)SPU人群資產(chǎn)-流轉(zhuǎn)分析-流轉(zhuǎn)分析報(bào)告03投后度量人群資產(chǎn)滲透&流轉(zhuǎn)人群資產(chǎn)滲透&流轉(zhuǎn)>看人群規(guī)模滲透：對(duì)比投放前后AIPS/