桂林公交移動傳媒方案

移動傳媒桂林公交頻道市場媒體推薦方案ＣＣＴＶ移動傳媒Contents1234移動電視媒體介紹媒體優(yōu)勢分析移動傳媒桂林公交頻道介紹聯(lián)系方式媒體受眾分析5移動電視媒體介紹

巴士在線移動傳媒是新華社、中央電視臺和巴士在線共同合作，以“CCTV移動傳媒”為呼號，在全國30個城市向移動人群提供統(tǒng)一電視節(jié)目服務的移動電視傳媒。強強攜手，重磅出擊+=◆針對龐大的公交出行人群，提供以CCTV、新華社資源為主體的節(jié)目內容?！翎槍Ξ斚掳傩兆铌P注的話題而精心設計新聞、資訊、娛樂三大版塊欄目，在吸引觀眾眼球的基礎上充分考慮廣告主利益，以實現最大的品牌傳播價值。新華社是國內最權威的新聞機構，CCTV是最權威的電視媒體頻道，全國性的媒體覆蓋及優(yōu)質的節(jié)目內容，成為最受大眾關注的媒體平臺，是最有影響力的傳播渠道。公交車是大眾最主要的出行工具，公交媒體以其節(jié)目內容短小精焊、輕松休閑，收看時間靈活自主等優(yōu)勢，越來越受百姓關注，日漸活躍在人們視線中。傳播新契機央視晚間的收視高峰移動電視白天的唯一收視央視覆蓋的居家人群移動電視覆蓋的移動人群央視的高收視節(jié)目移動電視精品化的提煉三大互補優(yōu)勢遞增客戶廣告價值123

高峰期乘客收視示意圖

非高峰期乘客收視示意圖能清晰收視的人數為30人；關注移動電視的人數為21人；

每秒鐘有近3

萬雙眼睛關注我們的頻道能清晰收視的人數為26人；關注移動電視傳媒的人數為18人；全天候覆蓋,信息無縫隙傳達每天播出12檔欄目每周更新兩次節(jié)目廣告每周更新一次每天播出12檔欄目周一至周三，周四至周六為兩個更新周期廣告每周日更換播出方式單次循環(huán)總時長：90分鐘單循環(huán)節(jié)目時間：60分鐘單循環(huán)廣告時間：30分鐘循環(huán)次數：10次/天開屏時間：平均18小時/天（5:30am-10:30pm)節(jié)目編播方式欄目編排序號欄目名稱內容來源更新頻次時長1輕松驛站快樂驛站日更新4分鐘/檔2美食餐桌天天飲食3影視同期聲影視同期聲4瞬間新華社圖片每天更新兩欄目5愛樂隨行流行音樂6第10放映室第10放映室7星光大道星光大道8歡樂中國行歡樂中國行9籃球公園籃球公園10交換空間交換空間11經濟觀察央視經濟類資訊綜合12新風尚新華社圖片與中央電視臺、新華社聯(lián)合打造，推出12檔精品欄目,每欄目時長4分鐘，每天循環(huán)播出。同樣，相對而言，受眾在對公交移動電視媒體和傳統(tǒng)電視媒體的偏好度指標上的表現最好。均值 3.7 3.6 3.3 3.3 2.9 3.1媒體喜好度比較跨平臺媒體對比

均值 3.7 3.6 3.2 3.1 2.6 2.8媒體關注度比較跨平臺媒體對比1.65元的千人成本80%的主動收視率VS實現低投入、高產出的媒體價值，使客戶的廣告投入達到物超所值的效果。一個物超所值的媒體媒體優(yōu)勢一個高度有效的媒體移動傳媒頻道的獨有特性，致使廣告達到率非常高。從某品牌廣告在移動電視頻道投放后的市場調查報告中我們看到：當月內收視該廣告3次以上的受眾占總覆蓋人口的69％。69%受眾能收視一個廣告3次以上53%的受眾看過該廣告會增加對產品的購買據CTR對某產品在移動電視媒體平臺上投放效果調查資料顯示：有53%的目標受眾表示看過該廣告會增加他們對產品的購買。媒體優(yōu)勢移動傳媒桂林公交頻道移動傳媒在桂林CCTV移動傳媒在桂林的發(fā)展情況：

2008年已完成：18條線路，339輛車，650塊屏的安裝2009年將完成：500輛車，1000塊屏的安裝

桂林公交頻道廣告刊例表

播出內容廣告規(guī)格日播出頻次廣告刊例（元/周）廣告刊例（元/月）廣告套播5秒10次/天40001500020次/天80003000030次/天120004500010秒10次/天50002000020次/天100004000030次/天150006000015秒10次/天80003000020次/天150006000030次/天230009000030秒10次/天125005000020次/天25000100