桂林公交移動(dòng)傳媒方案

移動(dòng)傳媒桂林公交頻道市場(chǎng)媒體推薦方案ＣＣＴＶ移動(dòng)傳媒Contents1234移動(dòng)電視媒體介紹媒體優(yōu)勢(shì)分析移動(dòng)傳媒桂林公交頻道介紹聯(lián)系方式媒體受眾分析5移動(dòng)電視媒體介紹

巴士在線移動(dòng)傳媒是新華社、中央電視臺(tái)和巴士在線共同合作，以“CCTV移動(dòng)傳媒”為呼號(hào)，在全國(guó)30個(gè)城市向移動(dòng)人群提供統(tǒng)一電視節(jié)目服務(wù)的移動(dòng)電視傳媒。強(qiáng)強(qiáng)攜手，重磅出擊+=◆針對(duì)龐大的公交出行人群，提供以CCTV、新華社資源為主體的節(jié)目?jī)?nèi)容。◆針對(duì)當(dāng)下百姓最關(guān)注的話題而精心設(shè)計(jì)新聞、資訊、娛樂三大版塊欄目，在吸引觀眾眼球的基礎(chǔ)上充分考慮廣告主利益，以實(shí)現(xiàn)最大的品牌傳播價(jià)值。新華社是國(guó)內(nèi)最權(quán)威的新聞機(jī)構(gòu)，CCTV是最權(quán)威的電視媒體頻道，全國(guó)性的媒體覆蓋及優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，成為最受大眾關(guān)注的媒體平臺(tái)，是最有影響力的傳播渠道。公交車是大眾最主要的出行工具，公交媒體以其節(jié)目?jī)?nèi)容短小精焊、輕松休閑，收看時(shí)間靈活自主等優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受百姓關(guān)注，日漸活躍在人們視線中。傳播新契機(jī)央視晚間的收視高峰移動(dòng)電視白天的唯一收視央視覆蓋的居家人群移動(dòng)電視覆蓋的移動(dòng)人群央視的高收視節(jié)目移動(dòng)電視精品化的提煉三大互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)遞增客戶廣告價(jià)值123

高峰期乘客收視示意圖

非高峰期乘客收視示意圖能清晰收視的人數(shù)為30人；關(guān)注移動(dòng)電視的人數(shù)為21人；

每秒鐘有近3

萬(wàn)雙眼睛關(guān)注我們的頻道能清晰收視的人數(shù)為26人；關(guān)注移動(dòng)電視傳媒的人數(shù)為18人；全天候覆蓋,信息無(wú)縫隙傳達(dá)每天播出12檔欄目每周更新兩次節(jié)目廣告每周更新一次每天播出12檔欄目周一至周三，周四至周六為兩個(gè)更新周期廣告每周日更換播出方式單次循環(huán)總時(shí)長(zhǎng)：90分鐘單循環(huán)節(jié)目時(shí)間：60分鐘單循環(huán)廣告時(shí)間：30分鐘循環(huán)次數(shù)：10次/天開屏?xí)r間：平均18小時(shí)/天（5:30am-10:30pm)節(jié)目編播方式欄目編排序號(hào)欄目名稱內(nèi)容來(lái)源更新頻次時(shí)長(zhǎng)1輕松驛站快樂驛站日更新4分鐘/檔2美食餐桌天天飲食3影視同期聲影視同期聲4瞬間新華社圖片每天更新兩欄目5愛樂隨行流行音樂6第10放映室第10放映室7星光大道星光大道8歡樂中國(guó)行歡樂中國(guó)行9籃球公園籃球公園10交換空間交換空間11經(jīng)濟(jì)觀察央視經(jīng)濟(jì)類資訊綜合12新風(fēng)尚新華社圖片與中央電視臺(tái)、新華社聯(lián)合打造，推出12檔精品欄目,每欄目時(shí)長(zhǎng)4分鐘，每天循環(huán)播出。同樣，相對(duì)而言，受眾在對(duì)公交移動(dòng)電視媒體和傳統(tǒng)電視媒體的偏好度指標(biāo)上的表現(xiàn)最好。均值 3.7 3.6 3.3 3.3 2.9 3.1媒體喜好度比較跨平臺(tái)媒體對(duì)比

均值 3.7 3.6 3.2 3.1 2.6 2.8媒體關(guān)注度比較跨平臺(tái)媒體對(duì)比1.65元的千人成本80%的主動(dòng)收視率VS實(shí)現(xiàn)低投入、高產(chǎn)出的媒體價(jià)值，使客戶的廣告投入達(dá)到物超所值的效果。一個(gè)物超所值的媒體媒體優(yōu)勢(shì)一個(gè)高度有效的媒體移動(dòng)傳媒頻道的獨(dú)有特性，致使廣告達(dá)到率非常高。從某品牌廣告在移動(dòng)電視頻道投放后的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中我們看到：當(dāng)月內(nèi)收視該廣告3次以上的受眾占總覆蓋人口的69％。69%受眾能收視一個(gè)廣告3次以上53%的受眾看過(guò)該廣告會(huì)增加對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買據(jù)CTR對(duì)某產(chǎn)品在移動(dòng)電視媒體平臺(tái)上投放效果調(diào)查資料顯示：有53%的目標(biāo)受眾表示看過(guò)該廣告會(huì)增加他們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買。媒體優(yōu)勢(shì)移動(dòng)傳媒桂林公交頻道移動(dòng)傳媒在桂林CCTV移動(dòng)傳媒在桂林的發(fā)展情況：

2008年已完成：18條線路，339輛車，650塊屏的安裝2009年將完成：500輛車，1000塊屏的安裝

桂林公交頻道廣告刊例表

播出內(nèi)容廣告規(guī)格日播出頻次廣告刊例（元/周）廣告刊例（元/月）廣告套播5秒10次/天40001500020次/天80003000030次/天120004500010秒10次/天50002000020次/天100004000030次/天150006000015秒10次/天80003000020次/天150006000030次/天230009000030秒10次/天125005000020次/天25000100