中國兒童DHA市場白皮書

中國兒童DHA市場白皮書DHA市場丨白皮書本報(bào)告由inne、阿里健康與艾瑞聯(lián)合發(fā)布核心摘要：隨著新生代家長們科學(xué)育兒理念的發(fā)展，在孩子成長的各階段適當(dāng)補(bǔ)充各類營養(yǎng)素的消費(fèi)觀念已經(jīng)逐漸形成，DHA作為兒童大腦發(fā)育的重要營養(yǎng)物質(zhì)，近些年來已經(jīng)被越來越多的家長所認(rèn)知和購買，兒童DHA產(chǎn)品作為新興兒童營養(yǎng)品賽道，未來有著廣闊的發(fā)展空間。本次研究對DHA的作用價(jià)值、營養(yǎng)補(bǔ)充給出了科學(xué)建議，也基于DHA近年的市場發(fā)展、產(chǎn)品迭代、消費(fèi)者購買關(guān)注提供了分析和洞察，最后對中國兒童DHA市場的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了總結(jié)，以期為市場提供一定參考。什么是DHADHA是一種重要的多不飽和脂肪酸，在大腦皮層和視網(wǎng)膜中均有分布。DHA對于腦部發(fā)育和視力健康等人體健康指標(biāo)具有重要意義，尤其對嬰幼兒的智力、視力發(fā)育至關(guān)重要DHA的獲取方式人體自身不能有效合成DHA，可以通過母乳、魚類等食物和營養(yǎng)劑中攝取，其中魚類等海鮮產(chǎn)品DHA含量豐富，其他含有DHA的食物品類有限D(zhuǎn)HA適用人群在所有人群中，嬰幼兒和兒童補(bǔ)充DHA的意義最大，DHA可以促進(jìn)嬰幼兒&兒童腦部發(fā)育、視覺發(fā)育和增強(qiáng)免疫兒童補(bǔ)充DHA的大腦黃金期0-3歲的嬰幼兒時(shí)期是大腦快速發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，補(bǔ)充DHA對這一階段的大腦發(fā)育具有重要價(jià)值兒童營養(yǎng)攝入標(biāo)準(zhǔn)和DHA攝入建議不同年齡段的兒童對DHA的需求量不同，各年齡段兒童可獲取DHA的食物來源和DHA攝入量推薦可參考下表行業(yè)發(fā)展背景-市場我國嬰幼童人口規(guī)模超2億人，鼓勵(lì)生育政策的出臺(tái)將幫助維穩(wěn)新生兒數(shù)量，另外母嬰家庭消費(fèi)能力和意愿持續(xù)提升，進(jìn)一步推動(dòng)母嬰市場發(fā)展行業(yè)發(fā)展背景-消費(fèi)國民消費(fèi)支出逐漸提高，母嬰類產(chǎn)品的消費(fèi)意愿也隨之提升，父母對孩子成長中需要的產(chǎn)品付費(fèi)意愿強(qiáng)烈行業(yè)發(fā)展背景-政策近年來DHA產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)和添加指標(biāo)進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，推動(dòng)兒童DHA市場的健康良性發(fā)展DHA營養(yǎng)補(bǔ)充劑主要產(chǎn)品類型DHA營養(yǎng)補(bǔ)充劑主要包括魚油DHA和藻油DHA兩種類型，魚油原材料為深海魚類，藻油從單細(xì)胞藻類中進(jìn)行提取，藻油類產(chǎn)品相對DHA含量更高，且不易受到污染，是目前兒童DHA產(chǎn)品的主流種類中國兒童DHA市場典型產(chǎn)品介紹兒童DHA產(chǎn)品中藻油類相對更多，主流劑型為軟膠囊類，各品牌主要在含量、口味、復(fù)合營養(yǎng)素等方面打造差異化賣點(diǎn)中國兒童DHA市場發(fā)展歷程2017年開始兒童DHA線上銷量快速增長，2020年至今中國兒童DHA產(chǎn)品逐步豐富，出現(xiàn)多種劑型、口味、復(fù)配、含量等差異化產(chǎn)品近年兒童DHA新品方向-劑型多元化兒童DHA各品牌在劑型方面持續(xù)豐富已成趨勢，多元的包裝類型給各年齡段孩子都提供了更好的食用口感和便捷性近年兒童DHA新品方向-口味優(yōu)化DHA產(chǎn)品天然存在一定的腥味，1歲以上的孩子已經(jīng)開始添加輔食，孩子對腥味的接受度降低，已有多款DHA產(chǎn)品增加了水果口味改善口感近年兒童DHA新品方向-復(fù)配營養(yǎng)素目前已經(jīng)有多種DHA和其他營養(yǎng)素復(fù)配的產(chǎn)品出現(xiàn)，其中較新穎的搭配方向是“DHA+神經(jīng)酸”方向，可促進(jìn)寶寶全腦發(fā)育DHA復(fù)配神經(jīng)酸對兒童大腦發(fā)育的價(jià)值腦灰質(zhì)和腦白質(zhì)是大腦重要組成部分，嬰兒出生后到3歲前腦灰質(zhì)和腦白質(zhì)快速發(fā)育，在此成長過程中，DHA可以促進(jìn)兒童腦灰質(zhì)發(fā)育，神經(jīng)酸可以促進(jìn)兒童腦白質(zhì)發(fā)育，兩者協(xié)同作用促進(jìn)寶寶全腦發(fā)育兒童DHA產(chǎn)品市場成交額及變化趨勢阿里健康數(shù)據(jù)顯示，2023年兒童DHA產(chǎn)品成交額同比增長超過90%，產(chǎn)品購買人數(shù)上升超過67%兒童DHA產(chǎn)品購買人群畫像分析購買兒童DHA的消費(fèi)者呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高消費(fèi)力的特征兒童DHA產(chǎn)品購買成交價(jià)格帶分布分析相較于2022年，2023年中檔價(jià)位段消費(fèi)者占比明顯減少，分別流向更有性價(jià)比的低價(jià)格帶和更重品質(zhì)的高價(jià)格帶兒童DHA產(chǎn)品兒童DHA產(chǎn)品復(fù)購情況2023年阿里健康兒童DHA產(chǎn)品的復(fù)購頻次已超過2次，更多家長因?yàn)橛X得堅(jiān)持吃才有效、信任品牌效果和孩子愿意吃等因素進(jìn)行回購兒童DHA產(chǎn)品消費(fèi)者購買TOP考慮因素在購買兒童DHA產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品原料是否安全無害、產(chǎn)品是否高價(jià)值和產(chǎn)品是否好食用是消費(fèi)者最關(guān)注的三個(gè)因素消費(fèi)者購買考慮因素-產(chǎn)品好原料消費(fèi)者購買兒童DHA產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注產(chǎn)品原材料安全性、成分干凈和0添加等因素消費(fèi)者購買考慮因素-產(chǎn)品高價(jià)值家長們對產(chǎn)品質(zhì)量要求越來越高，高DHA含量的產(chǎn)品和能夠復(fù)配一些營養(yǎng)素，1粒全面補(bǔ)充的產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者喜愛消費(fèi)者購買考慮因素-產(chǎn)品好食用家長們越來越重視孩子的服用體驗(yàn)，一些水果口味的產(chǎn)品和口感好的產(chǎn)品都有著不錯(cuò)的消費(fèi)者反饋兒童DHA市場未來發(fā)展趨勢-營養(yǎng)復(fù)配兒童DHA產(chǎn)品未來將迎來更多元的營養(yǎng)復(fù)配兒童DHA市場未來發(fā)展趨勢-口味優(yōu)化未來兒童DHA產(chǎn)品將從