國美電器品牌定位

國美電器品牌定位國美在線()是國美集團(tuán)旗下綜合B2C購物網(wǎng)站，是集合B2C、B2B2C、自有品牌、團(tuán)購等多種領(lǐng)域的綜合化購物平臺。目前已發(fā)展成為國內(nèi)領(lǐng)先的綜合網(wǎng)上購物平臺。商品經(jīng)營范圍涵蓋傳統(tǒng)大家電、3C數(shù)碼、家居、圖書、母嬰、食品、酒水、服飾、化妝、黃金、文化藝術(shù)品等品類，網(wǎng)站商品總量已突破300萬。依托每年千億規(guī)模的低價采購能力、積淀多年的品牌影響力、領(lǐng)先的信息化后臺處理系統(tǒng)優(yōu)勢以及全國最大的自有電商物流配體系，國美在線迅速躋身中國電商第一陣營，成為行業(yè)領(lǐng)先的綜合B2C電子商務(wù)網(wǎng)站。目前，國美在線會員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1億，巨大的會員數(shù)量為國美在線帶來穩(wěn)定的收入增量。2014年國美在線將在用戶體驗(yàn)、物流體驗(yàn)、家電供應(yīng)鏈、移動互聯(lián)、O2O五大方面整體推進(jìn)，通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的購物體驗(yàn)更好地滿足消費(fèi)者需求。其中，深化O2O布局是國美2014年的核心戰(zhàn)略，2014年將是國美在線的移動互聯(lián)元年，國美在線全面發(fā)力移動互聯(lián)，力爭在用戶數(shù)量上位居行業(yè)前三。一、基本概述2011年5月25日，國美集團(tuán)總裁王俊洲在出席國美在線(時稱國美電器網(wǎng)上商城)在滬舉辦的“全面發(fā)力加速領(lǐng)跑”發(fā)布會上表示，國美電器從戰(zhàn)略高度上布局網(wǎng)購領(lǐng)域，集中優(yōu)勢資源確保國美在線加速領(lǐng)跑網(wǎng)購行業(yè)。自全新改版上線以來，國美在線以滿足網(wǎng)購消費(fèi)者需求為核心，為網(wǎng)購消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)低價商品及快速配送服務(wù)，發(fā)展速度超過行業(yè)平均水平，實(shí)現(xiàn)600%的增幅，成為國內(nèi)家電網(wǎng)購市場增幅最快的家電網(wǎng)購平臺，是國美電器全新打造的“網(wǎng)上的國美”。二、公司轉(zhuǎn)型進(jìn)入2012年，國美在線(時稱國美電器網(wǎng)上商城)根據(jù)消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大經(jīng)營品類，相繼上線百貨、家居、戶外、禮品、服飾、禮品、汽配、圖書、酒水、食品、母嬰、化妝等新品類，迅速切入更多新消費(fèi)領(lǐng)域。通過引領(lǐng)網(wǎng)購消費(fèi)浪潮，國美在線成功轉(zhuǎn)型為行業(yè)領(lǐng)先的綜合性B2C網(wǎng)購商城。在線下，國美成為低價代名詞，在線上，國美在線也成為網(wǎng)購最低價的代名詞。作為中國領(lǐng)先的綜合B2C網(wǎng)上商城，國美網(wǎng)上商城將低價和品質(zhì)完美的融合在一起，就是要做到天天底價，為消費(fèi)者帶來真正的實(shí)惠。三、正式更名2012年12月3日，國美集團(tuán)正式對外宣布整合旗下國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大電商平臺，實(shí)現(xiàn)后臺統(tǒng)一管理和資源共享，同時，國美電器網(wǎng)上商城正式更名為“國美在線”。在以客戶需求為導(dǎo)向思想指引下，國美在線和庫巴網(wǎng)兩個平臺進(jìn)行后臺的五大功能整合，達(dá)到信息系統(tǒng)共享、會員互動與共享、部分商品采購規(guī)模和效益共享、物流體系共享以及信息服務(wù)共享等五大共享，形成“骨肉相連”的緊密協(xié)調(diào)系統(tǒng)，讓消費(fèi)者購物更便利。四、核心優(yōu)勢自成立以來，國美在線在用戶注冊數(shù)量、訪問量、訂單轉(zhuǎn)化率等硬性指標(biāo)上保持強(qiáng)勁增長，表現(xiàn)出極強(qiáng)的競爭實(shí)力：低價優(yōu)勢——基于上千億采購規(guī)模，具備獨(dú)家、低價、可持續(xù)放量銷售的能力，確保全網(wǎng)更低價格。物流優(yōu)勢——在全國216個城市擁有大型家電倉儲中心，2000多個縣級以上城市全部實(shí)現(xiàn)本地化物流配送安裝，鋪就全國最大電商自有物流網(wǎng)絡(luò)。品牌優(yōu)勢——基于國美27年來積淀的品牌優(yōu)勢，成為廣受歡迎的綜合性B2C網(wǎng)上商城。服務(wù)優(yōu)勢——近千名專業(yè)呼叫坐席、遍布全國的家電售后安裝配送隊(duì)伍，提供專業(yè)售后服務(wù)。信息化系統(tǒng)優(yōu)勢——聯(lián)合SAP戴爾、畢博等世界一流軟件系統(tǒng)供應(yīng)商，搭建中國領(lǐng)先的B2C電子商務(wù)信息處理系統(tǒng)平臺。商品優(yōu)勢——全球知名廠家直供及獨(dú)家專屬貨源支持，國內(nèi)外一線知名品牌匯聚于此，更是眾多新品上線網(wǎng)購平臺的首選之地。五、戰(zhàn)略方向1、全面提升客戶體驗(yàn)水平。確立十四個提升客戶體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，充分利用國美沉淀的大數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢，強(qiáng)化搜索和個性化推薦等關(guān)鍵指標(biāo)，全面做到行業(yè)領(lǐng)先水平。2、打造家電最強(qiáng)供應(yīng)鏈。國美在線已經(jīng)形成了OEM、ODM、一步到位價、包銷買斷、反向定制等最先進(jìn)的采銷模式，在采購規(guī)模上，國美每年采購規(guī)模達(dá)到上千億，在最強(qiáng)家電產(chǎn)業(yè)鏈的支持下，國美在線必將扛起大旗，成為整個家電網(wǎng)購市場的領(lǐng)導(dǎo)者。3、打造一流物流體驗(yàn)。國美在線擁有覆蓋全國的自有物流配送體系，無論是大家電配送時效、配送范圍，還是售后服務(wù)專業(yè)度等方面，國美在線都將打造行業(yè)領(lǐng)先的家電物流體驗(yàn)。4、全面發(fā)力移動互聯(lián)。2014年將是國美在線的移動互聯(lián)元年。國美在線的目標(biāo)是，通過一年的努力，在移動互聯(lián)的客戶體驗(yàn)方面進(jìn)入行業(yè)領(lǐng)先水平。在用戶數(shù)量上，國美在線要位于行業(yè)前三。此外，移動互聯(lián)的各項(xiàng)應(yīng)用必須能夠充分鏈接到各項(xiàng)具體業(yè)務(wù)之中。5、深化O2O布局。這是國美在線的核心戰(zhàn)略，也是國美在線的傳