媒體廣告行業(yè)疫情防控演示

匯報(bào)人：XX2023-12-23媒體廣告行業(yè)疫情防控演示目錄疫情背景與影響媒體廣告行業(yè)防疫措施線上廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略線下廣告業(yè)務(wù)恢復(fù)與轉(zhuǎn)型供應(yīng)鏈協(xié)同與資源整合未來展望與行業(yè)趨勢(shì)01疫情背景與影響自2020年初以來，新冠疫情在全球范圍內(nèi)迅速蔓延，給各國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)帶來嚴(yán)重沖擊。疫情爆發(fā)傳播特點(diǎn)全球影響新冠病毒具有高傳染性、無癥狀感染等特點(diǎn)，使得防控工作面臨極大挑戰(zhàn)。疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)、文化、教育等各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，媒體廣告行業(yè)也未能幸免。030201疫情全球蔓延情況受疫情影響，廣告主紛紛縮減預(yù)算，廣告投放量大幅減少。廣告投放減少疫情導(dǎo)致線下活動(dòng)如展會(huì)、發(fā)布會(huì)等無法正常進(jìn)行，影響廣告推廣效果。線下活動(dòng)受限消費(fèi)者在疫情期間購物、娛樂等行為發(fā)生變化，對(duì)廣告內(nèi)容的需求也相應(yīng)調(diào)整。消費(fèi)者行為變化對(duì)媒體廣告行業(yè)的影響挑戰(zhàn)廣告主預(yù)算縮減、線下活動(dòng)受限等因素導(dǎo)致媒體廣告行業(yè)收入減少，同時(shí)需要應(yīng)對(duì)消費(fèi)者行為變化帶來的挑戰(zhàn)。機(jī)遇疫情期間，線上媒體和數(shù)字化廣告迎來發(fā)展機(jī)遇，如社交媒體廣告、短視頻廣告等。此外，廣告主對(duì)精準(zhǔn)投放和效果評(píng)估的需求增加，為行業(yè)提供了新的服務(wù)方向。行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇02媒體廣告行業(yè)防疫措施

辦公場(chǎng)所防疫管理場(chǎng)所消毒定期對(duì)辦公區(qū)域、會(huì)議室、走廊等公共區(qū)域進(jìn)行全面消毒，確保環(huán)境安全。通風(fēng)換氣保持辦公場(chǎng)所空氣流通，定期開窗通風(fēng)，避免病毒在密閉環(huán)境中傳播。訪客管理嚴(yán)格控制外來人員進(jìn)入辦公區(qū)域，確需進(jìn)入的需佩戴口罩、測(cè)量體溫并登記信息。員工每天上班前需測(cè)量體溫、報(bào)告身體狀況，出現(xiàn)異常情況的及時(shí)安排就醫(yī)。健康監(jiān)測(cè)員工在辦公區(qū)域內(nèi)必須佩戴口罩，勤洗手、保持個(gè)人衛(wèi)生，避免聚集性活動(dòng)。個(gè)人防護(hù)加強(qiáng)員工防疫知識(shí)宣傳教育，提高員工自我防護(hù)意識(shí)和能力。宣傳教育員工健康監(jiān)測(cè)與防護(hù)服務(wù)調(diào)整根據(jù)客戶需求和實(shí)際情況，靈活調(diào)整服務(wù)方式和內(nèi)容，確保服務(wù)質(zhì)量和效率。線上服務(wù)鼓勵(lì)采用線上會(huì)議、電話溝通等方式與客戶保持聯(lián)系，減少面對(duì)面接觸?？蛻魷贤ㄅc客戶保持密切溝通，及時(shí)了解客戶需求和反饋，積極解決客戶問題?？蛻舴?wù)與溝通調(diào)整03線上廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略增加在社交媒體、新聞網(wǎng)站、視頻平臺(tái)等線上媒體的廣告投放，減少或暫停線下廣告投放。投放渠道調(diào)整制作與疫情相關(guān)的廣告創(chuàng)意，如健康、安全、宅家娛樂等主題，以吸引目標(biāo)受眾。創(chuàng)意內(nèi)容調(diào)整根據(jù)各投放渠道的轉(zhuǎn)化率和成本效益，重新分配廣告預(yù)算，提高投放效率。預(yù)算分配調(diào)整線上廣告投放策略調(diào)整A/B測(cè)試通過A/B測(cè)試不同版本的廣告創(chuàng)意、投放渠道、目標(biāo)受眾等，找出最優(yōu)組合以提高廣告效果。實(shí)時(shí)調(diào)整根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，實(shí)時(shí)調(diào)整廣告投放策略，如調(diào)整出價(jià)、優(yōu)化關(guān)鍵詞、改進(jìn)廣告創(chuàng)意等。數(shù)據(jù)收集與分析收集廣告投放數(shù)據(jù)，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，進(jìn)行深入分析以了解受眾行為和興趣。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告優(yōu)化03互動(dòng)與參與鼓勵(lì)受眾在不同平臺(tái)上與廣告互動(dòng)，如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等，提高受眾參與度和品牌認(rèn)知度。01多平臺(tái)覆蓋利用不同線上媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，如搜索引擎、社交媒體、電子郵件、短信等，實(shí)現(xiàn)多觸點(diǎn)覆蓋。02一致性傳播確保在不同平臺(tái)的廣告創(chuàng)意和信息保持一致，強(qiáng)化品牌形象和信息傳遞?？缙脚_(tái)整合營(yíng)銷策略04線下廣告業(yè)務(wù)恢復(fù)與轉(zhuǎn)型123隨著疫情得到控制，線下廣告業(yè)務(wù)逐步恢復(fù)，但恢復(fù)速度較慢，整體市場(chǎng)尚未完全回暖。業(yè)務(wù)恢復(fù)進(jìn)度疫情對(duì)線下廣告業(yè)務(wù)造成了較大沖擊，尤其是戶外廣告、地鐵廣告等公共場(chǎng)所的廣告投放受到嚴(yán)重影響。受影響程度人員流動(dòng)受限、消費(fèi)者信心不足、廣告主預(yù)算縮減等因素是線下廣告業(yè)務(wù)恢復(fù)的難點(diǎn)。恢復(fù)難點(diǎn)線下廣告業(yè)務(wù)恢復(fù)情況分析在遵守疫情防控要求的前提下，探索新的線下廣告形式，如戶外LED大屏廣告、無人機(jī)表演廣告等。創(chuàng)新廣告形式結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)和消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)具有吸引力和感染力的廣告內(nèi)容，提高廣告的傳播效果。創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計(jì)增加線下廣告的互動(dòng)性和體驗(yàn)性，如設(shè)置AR虛擬試妝、掃碼互動(dòng)游戲等，吸引消費(fèi)者參與?；?dòng)體驗(yàn)升級(jí)創(chuàng)新線下廣告形式與內(nèi)容線上線下互動(dòng)通過線上社交媒體等渠道與線下廣告進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下的相互引流和轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)分析消費(fèi)者需求和行為，為廣告主提供個(gè)性化的營(yíng)銷策略和方案?？缃绾献髋c創(chuàng)新積極尋求與其他行業(yè)的跨界合作與創(chuàng)新，打造全新的營(yíng)銷模式和商業(yè)生態(tài)，推動(dòng)線下廣告業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。結(jié)合線上線下融合營(yíng)銷策略05供應(yīng)鏈協(xié)同與資源整合供應(yīng)商協(xié)同計(jì)劃與供應(yīng)商建立協(xié)同計(jì)劃，明確雙方的責(zé)任和權(quán)利，包括訂單確認(rèn)、交貨期、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等，以確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定運(yùn)行。供應(yīng)商關(guān)系管理加強(qiáng)與供應(yīng)商的溝通與協(xié)作，及時(shí)解決問題，提升供應(yīng)商響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量。供應(yīng)商選擇與評(píng)估制定嚴(yán)格的供應(yīng)商選擇標(biāo)準(zhǔn)，綜合考慮其產(chǎn)品質(zhì)量、交貨期、價(jià)格等因素，確保供應(yīng)商能夠滿足疫情防控需求。供應(yīng)商合作與協(xié)同管理對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部資源進(jìn)行全面盤點(diǎn)和分類，識(shí)別資源的類型、數(shù)量、質(zhì)量等特征。資源盤點(diǎn)與分類根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和市場(chǎng)需求，預(yù)測(cè)未來一段時(shí)間內(nèi)各類資源的需求情況，為資源配置提供依據(jù)。資源需求預(yù)測(cè)根據(jù)資源盤點(diǎn)和需求預(yù)測(cè)結(jié)果，制定資源優(yōu)化配置方案，包括資源的采購、調(diào)配、利用等方面，確保資源的高效利用。資源優(yōu)化配置方案資源整合與優(yōu)化配置方案流程優(yōu)化與再造對(duì)廣告制作、發(fā)布等流程進(jìn)行優(yōu)化和再造，減少不必要的環(huán)節(jié)和浪費(fèi)，提高運(yùn)營(yíng)效率。標(biāo)準(zhǔn)化管理制定廣告制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化管理規(guī)范，確保各環(huán)節(jié)的質(zhì)量和效率達(dá)到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。質(zhì)量監(jiān)控與反饋建立質(zhì)量監(jiān)控機(jī)制，對(duì)廣告制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和反饋，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并采取措施加以改進(jìn)。提升整體運(yùn)營(yíng)效率和質(zhì)量06未來展望與行業(yè)趨勢(shì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速01后疫情時(shí)代，媒體廣告行業(yè)將更加注重?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段提升廣告效果。社交媒體廣告份額增長(zhǎng)02隨著社交媒體用戶數(shù)量的不斷增加，社交媒體廣告的市場(chǎng)份額也將持續(xù)增長(zhǎng)。內(nèi)容營(yíng)銷重要性凸顯03優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷將成為廣告行業(yè)的重要趨勢(shì)，通過有價(jià)值的內(nèi)容吸引目標(biāo)受眾。后疫情時(shí)代媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)人工智能賦能廣告創(chuàng)意AI技術(shù)將在廣告創(chuàng)意中發(fā)揮更大作用，通過算法生成具有吸引力和個(gè)性化的廣告內(nèi)容。程序化購買提升投放效率程序化購買將進(jìn)一步提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效率，降低廣告主的成本?？缙粱?dòng)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)利用跨屏互動(dòng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)不同設(shè)備間的無縫銜接，提升用戶的觀看體驗(yàn)。技術(shù)創(chuàng)新在媒體廣告中的應(yīng)用前景廣告主與媒體深度融合廣告主和媒體將更加緊密地合