中國智能電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析-新興技術(shù)催生智慧屏發(fā)展熱潮

中國智能電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析新興技術(shù)催生智慧屏發(fā)展熱潮

中國智能電視逐漸向連接交互場(chǎng)景化及服務(wù)化發(fā)展近年來，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近90%，全國智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。而AI和loT等新興技術(shù)的發(fā)展使得智能電視從內(nèi)容智能化、連接交互智能化逐漸轉(zhuǎn)向連接交互場(chǎng)景化及服務(wù)化。1、智能電視是彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)新方向——智能電視相較于傳統(tǒng)彩電的功能更豐富隨著我國傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。與傳統(tǒng)彩電相比，智能電視功能更豐富，其具有較強(qiáng)的硬件設(shè)備與多種方式的交互式應(yīng)用，搭建了操作系統(tǒng)和可連接公共互聯(lián)網(wǎng)。2)中國智能電視產(chǎn)量、出貨量和家庭滲透率均超50%據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到了整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右。2018年，我國智能電視產(chǎn)量達(dá)到了11376萬臺(tái);2019年達(dá)到了11019萬臺(tái)。注：2019年數(shù)據(jù)為前瞻根據(jù)當(dāng)年及往年情況進(jìn)行的測(cè)算。在需求方面，據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國智能電視出貨量在4690萬臺(tái)左右。根據(jù)新華社數(shù)據(jù)，2020年，智能電視出貨量滲透率達(dá)到90%以上。據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2019年我國智能電視保有量已經(jīng)達(dá)到了2.7億臺(tái)，與傳統(tǒng)智能電視保有量差距逐漸縮小，增速同比增長(zhǎng)12.5%，智能電視家庭滲透率高達(dá)59%。2、智能電視產(chǎn)業(yè)鏈特殊性使得各主體強(qiáng)合作與傳統(tǒng)彩電相比，智能電視涉及的主體更多，除了包括傳統(tǒng)的零部件廠商、智能電視制造商和用戶外，還包括系統(tǒng)平臺(tái)提供商、內(nèi)容提供和集成商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。根據(jù)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》規(guī)定，內(nèi)容提供方和智能電視制造商必須經(jīng)過中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)等7家集成播控牌照商之手，而7家集成播控牌照商需對(duì)接三家以上內(nèi)容平臺(tái)(國家頒發(fā)了16家內(nèi)容服務(wù)牌照商)。因此，智能電視行業(yè)也就形成了各大主體強(qiáng)合作的局面：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與牌照商合作，硬件廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，硬件廠商與牌照商合作等。3、新興技術(shù)催生智能電視新形態(tài)：智慧屏在AI和loT等新興技術(shù)的推動(dòng)下，新興形態(tài)的智能電視——智慧屏誕生，智慧屏是在提供更高品質(zhì)影音娛樂功能的基礎(chǔ)上，為用戶提供更豐富、更智慧、更個(gè)性化的使用體驗(yàn)(如視頻通話、AI健身、實(shí)時(shí)互動(dòng)教育等)，其基礎(chǔ)功能包括媒體信息呈現(xiàn)、媒體信息處理、端側(cè)智能、多模人機(jī)交互、信息與場(chǎng)景感知、網(wǎng)絡(luò)互連、設(shè)備協(xié)同和安全與隱私保護(hù)。智慧屏的熱潮掀起于華為，2019年底華為發(fā)布了一款智慧屏V75，隨后小米、海信、TCL等相繼發(fā)布首款智慧屏，小米發(fā)布了Redmi70英寸全屏智能電視、海信發(fā)布了HiTable交互系統(tǒng)和社交電視S7、TCL發(fā)布首款旋轉(zhuǎn)TCLXESS。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年中國智能電視市場(chǎng)上能夠聯(lián)動(dòng)其他家庭設(shè)備的比例已經(jīng)達(dá)到了29%。如今，智能電視已經(jīng)從內(nèi)容智能化、連接交互智能化逐漸轉(zhuǎn)向連接交互場(chǎng)景化及服務(wù)化。更多本行業(yè)研究分析詳見《中國智能電視行業(yè)市