勁酒帶你走進(jìn)家常菜館方案

三大亮點(diǎn)中國(guó)勁牌酒業(yè)一直致力于向民眾倡導(dǎo)健康飲酒、健康生活的理念。目前三公消費(fèi)受打壓，高端餐飲含高端酒類消費(fèi)大幅下滑，公商務(wù)市場(chǎng)中一時(shí)難有起色?；貧w理性，回歸百姓，回歸健康的消費(fèi)觀念成為當(dāng)前主流價(jià)值觀。亮點(diǎn)一：“走進(jìn)家常菜館”倡導(dǎo)理性消費(fèi)，引導(dǎo)健康消費(fèi)，符合酒類消費(fèi)新趨向。亮點(diǎn)二：家常美食品鑒線下活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)體驗(yàn)，增加活動(dòng)宣傳新聞點(diǎn)。亮點(diǎn)三：頒獎(jiǎng)晚會(huì)塑造品牌影響力和活動(dòng)權(quán)威性。試吃團(tuán)活動(dòng)

頒獎(jiǎng)典禮宣傳計(jì)劃目錄啟動(dòng)儀式活動(dòng)預(yù)算勁酒帶您走進(jìn)家常菜館啟動(dòng)儀式活動(dòng)主題：把健康帶回家!——?jiǎng)啪茙哌M(jìn)家常菜館啟動(dòng)儀式

活動(dòng)時(shí)間：2013年6月16日9：00——13：00（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：楚天傳媒大廈四季中庭邀請(qǐng)嘉賓：本埠50家相關(guān)餐廳代表、武漢著名美食評(píng)論專家、企業(yè)代表、大武漢執(zhí)行主編張慶、武漢市餐飲協(xié)會(huì)代表、餐廳代表、草根美食家、媒體記者活動(dòng)形式：節(jié)目表演+全場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)基調(diào)：正統(tǒng)、簡(jiǎn)約、專業(yè)活動(dòng)目的：“走進(jìn)家常菜館”倡導(dǎo)理性消費(fèi)，引導(dǎo)健康消費(fèi)，符合酒類消費(fèi)新趨向。。

啟動(dòng)儀式

啟動(dòng)儀式四、活動(dòng)流程：09:30來(lái)賓簽到，現(xiàn)場(chǎng)勁牌公司形象宣傳板09:50開場(chǎng)表演（動(dòng)感開場(chǎng)舞）10:00主持人開場(chǎng)白10:05勁酒公司領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭10:15楚天都市報(bào)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話10:25武漢餐飲界名人發(fā)言10:35餐飲企業(yè)代表發(fā)言10:45勁酒帶您走進(jìn)家常菜館活動(dòng)啟動(dòng)儀式（推桿式或沙漏式）10:50勁酒“美食試吃團(tuán)”授旗儀式11:35-11:50媒體自由互動(dòng)合照環(huán)節(jié)12:00午宴楊李麗武漢教育電視臺(tái)主持人欄目：《教子有方》等。曾主持萬(wàn)達(dá)、復(fù)地、藍(lán)晶綠洲等多個(gè)大型房地產(chǎn)類活動(dòng)。活動(dòng)中我們將安排專業(yè)的模特禮儀在現(xiàn)場(chǎng)指定地點(diǎn)為來(lái)賓提供細(xì)心的服務(wù)。禮儀人員現(xiàn)場(chǎng)答謝午宴活動(dòng)當(dāng)天準(zhǔn)備精美的午餐答謝來(lái)賓，并配以優(yōu)質(zhì)用餐服務(wù)，所有來(lái)賓就餐后還將獲贈(zèng)勁酒提供的專屬禮品一份。

勁酒帶您走進(jìn)家常菜館試吃團(tuán)活動(dòng)

試吃團(tuán)活動(dòng)市場(chǎng)定位主流消費(fèi)群體定位：

30~55歲，男性，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，多為腦力勞動(dòng)者，應(yīng)酬較多，非高度酒重度消費(fèi)群，喜好飲酒又常為飲酒所困，比較注重自身身體狀況，有保健養(yǎng)生的理念主要消費(fèi)定位中高檔餐飲和禮品消費(fèi)是勁酒的主流消費(fèi)方式，其次是家庭消費(fèi)及娛樂場(chǎng)所消費(fèi)。

試吃團(tuán)活動(dòng)市場(chǎng)策略1、深挖勁酒的自身特色，巧打健康牌“保健第一酒”（核心競(jìng)爭(zhēng)力），結(jié)合湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下各媒體資源（楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)、大楚網(wǎng)，各類雜志等）聯(lián)合本埠50家相關(guān)合作餐廳線下主題活動(dòng)全方位推動(dòng)勁酒相關(guān)產(chǎn)品的試吃及銷售。2、立體而有計(jì)劃性的宣傳（主流平面媒體），科學(xué)系統(tǒng)的精準(zhǔn)投放。3、找準(zhǔn)自身的市場(chǎng)定位，整合武漢著名美食評(píng)論專家、企業(yè)代表、大武漢執(zhí)行主編張慶、武漢市餐飲協(xié)會(huì)代表、餐廳代表、草根美食家、媒體記者等各類資源聯(lián)合推廣試吃活動(dòng)。

試吃團(tuán)活動(dòng)一、活動(dòng)時(shí)間：2013年6月-2013年10月二、活動(dòng)地點(diǎn)：勁酒特色菜餐廳試吃（每月二期）勁酒健康體驗(yàn)之旅（10月份二期）三、活動(dòng)參與者

通過(guò)網(wǎng)友搶票，報(bào)紙熱線直撥/餐飲協(xié)會(huì)推薦三種形式征集活動(dòng)消費(fèi)者由楚天都市報(bào)整合集團(tuán)各媒體共同推廣“勁酒帶您走進(jìn)家常菜館、品嘗美食美酒”活動(dòng)，配合楚天都市報(bào)官方微博和微信等推廣渠道推廣，每期決出10位幸運(yùn)客戶參與試吃。搶票時(shí)間：每周五的10：00-18：00揭曉中獎(jiǎng)?wù)邥r(shí)間：每周五的20:00

四、活動(dòng)形式

武漢特色菜試吃勁酒試嘗+勁酒基地健康游相結(jié)合

試吃團(tuán)活動(dòng)五、活動(dòng)流程

11：00--11：30

網(wǎng)友簽到。

11：31--12：00

講勁酒發(fā)展簡(jiǎn)史及提倡喝健康酒，吃健康家常菜的目的和意義。

12：01--12：30

大廚傳招介紹新品（講解新菜的特點(diǎn)、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值及選材技巧）、網(wǎng)友拍照。

12：31--13：30

試吃活動(dòng)開始（品嘗、拍照、記錄、點(diǎn)評(píng)、建議、打分）。

13：31--13：45

試吃團(tuán)合影六、活動(dòng)后續(xù)宣傳“美食達(dá)人”線上評(píng)選

1、名額：5名

2、參與對(duì)象：所有參與此次試吃活動(dòng)成員

3、活動(dòng)時(shí)間：一周

4、參與形式在微博（新浪）發(fā)表試吃感受（精美圖片、文字分享和個(gè)人感受）,通過(guò)帖文、微博的質(zhì)量及粉絲關(guān)注度評(píng)選出5名美食達(dá)人。

5、獎(jiǎng)品設(shè)置參與就有禮物（陽(yáng)光普照獎(jiǎng)：獎(jiǎng)品待定）。被評(píng)為“美食達(dá)人”的5名有更多好禮（獎(jiǎng)品待定）。勁酒帶您走進(jìn)家常菜館頒獎(jiǎng)晚會(huì)活動(dòng)主題：中國(guó)勁牌酒業(yè)十佳健康菜頒獎(jiǎng)儀式

活動(dòng)時(shí)間：2013年底（待定）活動(dòng)地點(diǎn)：楚天傳媒大廈邀約對(duì)象：餐飲企業(yè)代表、試吃團(tuán)讀者代表、各界媒體活動(dòng)流程勁牌十佳健康菜館公布健康美食推薦達(dá)人公布勁牌、媒體和餐飲企業(yè)協(xié)會(huì)代表講話視頻秀LED屏播放采訪視頻活動(dòng)前期對(duì)市民大眾進(jìn)行采訪，講一講你眼中對(duì)健康菜的定義。為接下來(lái)的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)做鋪墊。勁牌健康菜頒獎(jiǎng)儀式領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)分組進(jìn)行短片介紹健康準(zhǔn)則十佳健康菜館的頒獎(jiǎng)以分組的形式進(jìn)行（3、3、4）每組頒獎(jiǎng)前，LED屏播放此健康菜的介紹頒獎(jiǎng)來(lái)賓以一一對(duì)應(yīng)的方式進(jìn)行頒獎(jiǎng)準(zhǔn)備工作時(shí)間內(nèi)容細(xì)節(jié)物料人員16:00-17:30現(xiàn)場(chǎng)布置確定所有物料到齊，簽到區(qū)禮品，舞臺(tái)區(qū)各視頻，音樂備份嚴(yán)格按照物料單走，以免落下物料執(zhí)行人員17:30-18:00簽到迎賓保安指引客戶停車，媒體簽到，演藝人員做準(zhǔn)備簽到本，筆保安，禮儀8人，執(zhí)行4人，背景播放勁酒企業(yè)宣傳片活動(dòng)進(jìn)行中18:00—18:05開場(chǎng)秀

沙畫開場(chǎng)秀（勁酒故事）伴奏音樂

沙畫藝術(shù)家18:05—18:15主持人宣布活動(dòng)開始邀請(qǐng)有影響力的著名主持人宣布活動(dòng)開始活動(dòng)開始音樂，LED屏播放活動(dòng)名稱

知名男女主持人各一名18:15—18:20領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)講話，為活動(dòng)寄語(yǔ)麥克風(fēng)，演講稿主持人、領(lǐng)導(dǎo)、禮儀18:20—18:25視頻集合采訪視頻播放錄制好的視頻主持人活動(dòng)進(jìn)行中時(shí)間內(nèi)容細(xì)節(jié)物料人員18:25—18:40頒獎(jiǎng)儀式勁牌推薦家常菜館餐飲企業(yè)代表公布，并選擇企業(yè)代表進(jìn)行采訪相關(guān)視頻和音樂、麥克風(fēng)、獎(jiǎng)杯、LED屏播放相應(yīng)畫面主持人、獲獎(jiǎng)?wù)摺㈩C獎(jiǎng)?wù)?、禮儀18:40—19:00頒獎(jiǎng)儀式勁牌十佳健康菜館公布（3），頒獎(jiǎng)前進(jìn)行相關(guān)視頻播放。穿插表演：提琴芭蕾視頻、麥克風(fēng)、LED屏播放相應(yīng)畫面主持人、獲獎(jiǎng)?wù)摺㈩C獎(jiǎng)?wù)?、禮儀表演嘉賓19:00—19:05茶藝秀專業(yè)青年茶藝表演者進(jìn)行茶藝秀表演相關(guān)道具、音樂、LED畫面配合茶藝表演者19:05—19:25頒獎(jiǎng)儀式勁牌十佳健康菜館公布（2），頒獎(jiǎng)前進(jìn)行相關(guān)視頻播放。穿插表演：勁歌熱舞視頻、麥克風(fēng)、LED屏播放相應(yīng)畫面主持人、獲獎(jiǎng)?wù)摺㈩C獎(jiǎng)?wù)?、禮儀表演嘉賓19:25—19:45頒獎(jiǎng)儀式勁牌十佳健康菜館公布（1），頒獎(jiǎng)前進(jìn)行相關(guān)視頻播放。視頻、麥克風(fēng)、LED屏播放相應(yīng)畫面主持人、獲獎(jiǎng)?wù)摺㈩C獎(jiǎng)?wù)?、禮儀活動(dòng)進(jìn)行中時(shí)間內(nèi)容細(xì)節(jié)物料人員19:45—19:50健康拳邀請(qǐng)老年表演者進(jìn)行健康拳表演配樂、相關(guān)道具表演者19:50—20:00頒獎(jiǎng)儀式健康美食推薦達(dá)人公布，并對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叽磉M(jìn)行采訪視頻、麥克風(fēng)、LED屏播放相應(yīng)畫面主持人、獲獎(jiǎng)?wù)?、頒獎(jiǎng)?wù)摺⒍Y儀20:00結(jié)束語(yǔ)主持人做結(jié)束語(yǔ)麥克風(fēng)、背景音樂主持人活動(dòng)結(jié)束20:00活動(dòng)結(jié)束，組織現(xiàn)場(chǎng)人員安全有序退場(chǎng)，工作人員整理物料以及現(xiàn)場(chǎng)清潔等后續(xù)工作主持人：段建海主持人：陳冰主持人：楊李麗沙畫開場(chǎng)秀

沙畫做背景，配送精彩紛呈的勁酒主題故事，使得頒獎(jiǎng)活動(dòng)更生動(dòng)形象，沙畫也突顯出活動(dòng)時(shí)尚的調(diào)性！現(xiàn)場(chǎng)表演提琴芭蕾

用腳尖跳舞輕松愉快，女演員腳上那粉紅色的芭蕾舞鞋是那么優(yōu)美高雅，讓人一眼看出這是一項(xiàng)崇高的藝術(shù)，小提琴與芭蕾舞的完美結(jié)合，讓人優(yōu)雅中帶著高貴的氣質(zhì)，這正是觀湖園的特點(diǎn)。禮儀人員禮儀人員負(fù)責(zé)整場(chǎng)活動(dòng)的接待、指引工作人員要求身高170左右、氣質(zhì)良好服裝整齊、穿戴整潔禮貌待人、熱心助人具有禮儀接待的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)人員安排

執(zhí)行保障舞臺(tái)布置提前一天完工；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)整潔，布置以簡(jiǎn)單大氣為主；現(xiàn)場(chǎng)電源、音響、LED屏、燈光調(diào)試到位；來(lái)賓簽到本/簽到板、簽到筆、桌花等小物件準(zhǔn)備充足；人員安排清晰，迎賓、接待、獲獎(jiǎng)?wù)?、演藝人員等提前到位（禮儀12名）；演藝人員、禮儀人員氣質(zhì)優(yōu)雅，服裝道具準(zhǔn)備充分；來(lái)賓手花（或胸花）準(zhǔn)備充足；禮賓標(biāo)準(zhǔn)外貌發(fā)型：一般沒有具體要求，前面的頭發(fā)請(qǐng)不要摭住臉?；瘖y：要求女性化淡妝，不可化不自然的大濃妝。服裝：統(tǒng)一著商務(wù)正裝。首飾：禁止佩帶珠光寶氣的首飾。手部：允許用淺色的指甲油。行為用語(yǔ)：對(duì)于已決定的用語(yǔ)，要有禮貌的沒有遺漏地說(shuō)清楚。儀表：一定要經(jīng)常保持微笑，這是基本要求，必須做到。行為：行為敏捷，請(qǐng)注意不要身體依靠物體，杜絕一切不檢點(diǎn)的言行和姿勢(shì)。私語(yǔ)：絕對(duì)禁止一切和工作無(wú)關(guān)的交談。細(xì)節(jié)準(zhǔn)備A、VIP嘉賓VIP嘉賓抵達(dá)后，VIP嘉賓接待人員把控現(xiàn)場(chǎng)，保安/工作人員負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，安排VIP嘉賓進(jìn)入活動(dòng)坐席區(qū)入座，安排攝影攝像師拍攝。B、媒體設(shè)置媒體接待處，媒體抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后，媒體對(duì)接小組負(fù)責(zé)安排媒體進(jìn)程。嘉賓入場(chǎng)C、接待車安排我司將安排接待用車，接送來(lái)賓到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，和送離活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。嘉賓離場(chǎng)B、媒體活動(dòng)結(jié)束后，安排媒體接待小組對(duì)接媒體。A、嘉賓禮儀人員與保安人員提前列隊(duì)，引導(dǎo)嘉賓及嘉賓車輛順利通行離開現(xiàn)場(chǎng)。勁酒帶您走進(jìn)家常菜館宣傳計(jì)劃(一)活動(dòng)報(bào)道

楚天都市報(bào)及協(xié)作媒體全程報(bào)道本次活動(dòng)，包括預(yù)熱、炒作、重榜報(bào)道和后續(xù)跟進(jìn)等。1.預(yù)熱期楚天都市報(bào)發(fā)布系列千字“勁酒帶您走進(jìn)家常菜館——健康美食月”活動(dòng)專欄6篇。每篇從不同側(cè)重點(diǎn)介紹活動(dòng)主題參與方法等，召集餐飲企業(yè)和消費(fèi)者參與報(bào)名。2.發(fā)布會(huì)楚天都市報(bào)推出整版彩色專版，報(bào)道發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容。3.后續(xù)報(bào)道走進(jìn)家常菜館典型活動(dòng)報(bào)道4個(gè)彩色半版。(二)廣告投放

勁牌公司本次活動(dòng)期間投放三期半版彩色廣告。(三)新聞配合

楚天都市報(bào)為本次活動(dòng)提供相關(guān)新聞配合。宣傳計(jì)劃勁酒帶您走進(jìn)家常菜館活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算宣傳預(yù)算序號(hào)內(nèi)容單價(jià)備注費(fèi)用（單位：元）1專欄費(fèi)用24.48萬(wàn)12篇千字軟文，按每字20元，十字以內(nèi)標(biāo)題400元計(jì)算。24.48萬(wàn)2專版和半版系列報(bào)道50萬(wàn)按實(shí)際刊發(fā)版面價(jià)格和時(shí)間計(jì)算，約5個(gè)半版。50萬(wàn)3兩期硬廣告15萬(wàn)按實(shí)際刊發(fā)版面和時(shí)間計(jì)算。15萬(wàn)其他媒體相關(guān)報(bào)道費(fèi)用另行協(xié)商總計(jì)：89.48萬(wàn)元活動(dòng)預(yù)算啟動(dòng)儀式活動(dòng)預(yù)算序號(hào)內(nèi)容單價(jià)備注費(fèi)用（單位：元）1啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)布置2萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)背景，燈光，攝像，現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)搭建，簽到臺(tái)布置，地毯3萬(wàn)2禮儀，主持，藝人1萬(wàn)禮儀8名，活動(dòng)主持1名，藝人1名1萬(wàn)3現(xiàn)場(chǎng)茶點(diǎn)，冷餐0.3萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)水果，糕點(diǎn)，飲品0.3萬(wàn)4活動(dòng)精美紀(jì)念品0.01萬(wàn)100份精美禮品，10份獎(jiǎng)品

1.1萬(wàn)5答謝午宴0.4萬(wàn)5桌精美午餐（含酒水，煙品糖果）2萬(wàn)總計(jì)：6.4萬(wàn)元活動(dòng)預(yù)算試吃團(tuán)活動(dòng)預(yù)算序號(hào)內(nèi)容單價(jià)備注費(fèi)用（單位：元）1勁酒特色菜試吃1萬(wàn)6月-10月，2場(chǎng)/月，約8場(chǎng)（每場(chǎng)不少于10名消費(fèi)者，含活動(dòng)主持，活動(dòng)執(zhí)行，場(chǎng)地費(fèi)，活動(dòng)攝像；）8萬(wàn)2勁酒基地健康游活動(dòng)2萬(wàn)10月，2場(chǎng)/月（每場(chǎng)10名參與者，含吃飯，保險(xiǎn)，往返餐飲，交通，活動(dòng)攝像，活動(dòng)執(zhí)行；）4萬(wàn)3活動(dòng)精美紀(jì)念品0.01萬(wàn)50份精美禮品

0.5萬(wàn)總計(jì)：12.5萬(wàn)元活動(dòng)預(yù)算頒獎(jiǎng)晚會(huì)活動(dòng)預(yù)算序號(hào)內(nèi)容單價(jià)備注費(fèi)用（單位：元）1頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置3萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)背景，燈光，攝像，舞臺(tái)搭建