MobTech：2018年未成年人游戲報告課件

2018“Z世代”

未成年人游戲玩家洞察MobTech：2018年未成年人游戲報告目錄游戲玩家中的“Z世代”游戲“Z世代”人物畫像游戲“Z世代”游戲偏好洞察北上廣“Z世代”媒介偏好洞察MobTech：2018年未成年人游戲報告31Part One游戲玩家中的“Z世代”MobTech：2018年未成年人游戲報告游戲玩家中的“”Z世代“”“Z世代”在整體游戲玩家規(guī)模中，占比接近12%注：本報告的“Z世代”指的是2000年以后出生，尚未滿18歲的未成年人各年齡層游戲玩家占比情況2000年以后出生未滿18歲充分接觸互聯(lián)網(wǎng)的一代11.8%25.3%45.8%11.7%5.4%18歲以下18-24歲35-44歲45歲以上25-34歲游戲玩家年齡占比Source：MobData研究院4MobTech：2018年未成年人游戲報告未成年玩家整體較活躍注：活躍度=該類人群月活規(guī)模/在裝規(guī)模*100%32.3%32.8%29.1%31.1%33.4%34.8%25.4%32.9%35.6%38.0%40.8%20.8%27.7%25.8%23.3%23.5%24.7%24.4%18.7%24.8%26.4%25.9%27.6%201709 201710 201711 201712 201801 201802 201803 201804 201805 201806 201807 201808未成年游戲玩家活躍度全體游戲玩家活躍度寒假期間14.3%暑假期間未成年人游戲活躍度整體高于全體游戲玩家游戲玩家活躍度情況Source：MobData研究院5MobTech：2018年未成年人游戲報告活躍時長高于全體游戲玩家未成年人玩游戲時間整體高于全體玩家月均玩游戲時長（小時）47.249.760.835.231.831.938.940.525.6201805201806201807201808201809未成年玩家全體玩家62.0Source：MobData研究院6MobTech：2018年未成年人游戲報告普遍安裝多款游戲App9.0%6.2%5.4%4款及以上79.4%1款2款3款68831133款2款4款及以上631款手機中安裝4款及以上游戲App的“Z世代”玩家接近八成安裝游戲App數(shù)量分布 TGI情況Source：MobData研究院7MobTech：2018年未成年人游戲報告防沉迷再成游戲行業(yè)熱點三個月，三記重拳，熊孩子真的能不皮了？Source：公開資料整理80203《綜合防控兒童青少年近視實施方案》01 提出：實施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間騰訊“未成年人游戲消費提醒”服務(wù)升級近30天累計充值超過500元就要找家長！推出一月內(nèi)未成年玩家平均游戲時長下降25%，充值額度最高下降37%騰訊啟動“最嚴實名認證”騰訊游戲健康系統(tǒng)升級，接入公安權(quán)威平臺數(shù)據(jù)，對所有新用戶進行最嚴格實名校驗。12歲及以下未成年人每天最多玩1小時，12歲以上最多玩2小時，服務(wù)已覆蓋旗下超過7款產(chǎn)品MobTech：2018年未成年人游戲報告行業(yè)政策承壓，這個暑假不太熱94.65.05.14.94.95.95.94.43.93.84.14.23.71.51.71.51.51.72.11.51.41.41.41.71.71.1在裝量月活量組合拳攻勢下，今年暑假游戲高峰較寒假遜色不少未成年玩家在裝及月活趨勢單位：千萬201709 201710 201711 201712 201801 201802 201803 201804 201805 201806 201807 201808 201809寒假期間 暑假期間《綜合防控兒童青少年近視實施方案》騰訊“未成年人游戲消費提醒”服務(wù)升級騰訊啟動“最嚴實名認證”Source：MobData研究院MobTech：2018年未成年人游戲報告102Part Two游戲“Z世代”人物畫像MobTech：2018年未成年人游戲報告男女分布較均衡“Z世代”未成年玩家男女比例差距不大，男性略高男性53.8%Source：MobData研究院，2018.946.2%女性11MobTech：2018年未成年人游戲報告中學生是主流注：中學生包含初中生和高中生中學生占比最高，手機衛(wèi)士達人占比超過兩成人生階段占比情況人群偏好情況大學生Source：MobData研究院，2018.9小學生中學生12MobTech：2018年未成年人游戲報告主要分布于四五線城市8.7%21.1%19.6%19.1%20.5%11.0%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市2.7%14.1%16.2%22.5%27.8%16.7%一線城市新一線城市二線城市三線城市中全餐體分類玩偏家好未成年玩家Source：MobData研究院，2018.9未成年玩家更多分布在三線以下城市，一線城市占比不高五線城市TGI 152四線城市TGI 13613MobTech：2018年未成年人游戲報告1234567810912345678 109河南、廣東分布最廣安徽江西湖南河北浙江江蘇四川山東廣東河南和廣東作為人口大省，分別承包玩家聚集區(qū)前二未成年玩家省份分布情況 全體玩家省份分布情況河南江西Source：MobData研究院，2018.9安徽湖南河北四川浙江江蘇山東河南廣東14MobTech：2018年未成年人游戲報告多用OV機，低價位是主流低價位手機占比較高，OV是主流機手機價位偏好手機品牌偏好 Top5vivo24.4%OPPO35.1%華為13.0%小米9.9%金立4.7%43.1%44.3%11.2%1.3%0.1%1000以下1000-19992000-29993000-39994000以上1000以下TGI1971000-1999TGI107Source：MobData研究院，2018.9TGI124TGI102TGI59TGI86TGI18015MobTech：2018年未成年人游戲報告寫作業(yè)，看動漫，自拍最普遍43.2%45.6%45.8%46.1%52.0%62.4%77.6%79.2%79.4%94.9%電子書團購優(yōu)惠券輸入法在線購物作業(yè)Wi-Fi在線視頻短視頻在線音樂即時通訊34.5%34.7%35.1%36.1%36.6%38.2%38.2%39.6%42.1%42.2%安全聚合視頻網(wǎng)絡(luò)K歌動漫優(yōu)化搜索應(yīng)用商店MOBA相機射擊9810492106652731039912778娛樂類媒介種類豐富、觸達率高，作業(yè)、動漫、相機類更受偏愛TGI1141148412924910210311012799TGISource：MobData研究院，2018.916MobTech：2018年未成年人游戲報告二次元愛好者、歌唱達人1QQ11手機淘寶2微信12王者榮耀3WiFi萬能鑰匙13酷狗音樂4抖音短視頻14手機百度5騰訊視頻15全民K歌6愛奇藝16絕地求生：刺激戰(zhàn)場7QQ音樂17微博8快手18迷你世界9作業(yè)幫19快看漫畫10拼多多20應(yīng)用寶App類別視頻服務(wù)4款；系統(tǒng)工具3款；音樂音頻3款；游戲服務(wù)3款；電話通訊2款；電子商務(wù)2款；電子閱讀1款；教育培訓1款；聊天社交1款，娛樂類App共計16款。身份特質(zhì)作業(yè)黨、二次元愛好者、歌唱達人：較全體玩家的Top20榜單，未成年玩家此榜單多出作業(yè)幫、全民K歌、絕地求生：刺激戰(zhàn)場、迷你世界、快看漫畫。偏愛短視頻、QQ、拼多多電話通訊、電子商務(wù)類、視頻服務(wù)類的App中，TGI出現(xiàn)了明顯分化：抖音和快手TGI分別為116、127，而騰訊視頻與愛奇藝均為92；QQTGI106高過微信89；拼多多TGI118遠超淘寶62娛樂類App占八成，多二次元愛好者和歌唱達人，相同分類App中TGI出現(xiàn)明顯分化未成年玩家偏好應(yīng)用Top 20Mob Insight106TGI891169292Source：MobData研究院，2018.912711862TGI118104997617MobTech：2018年未成年人游戲報告183Part Three游戲“Z世代”游戲偏好洞察MobTech：2018年未成年人游戲報告頭部游戲集中度高1王者榮耀2絕地求生：刺激戰(zhàn)場3迷你世界4貪吃蛇大作戰(zhàn)5我的世界6鋼琴塊27球球大作戰(zhàn)8穿越火線：槍戰(zhàn)王者9QQ飛車10第五人格11湯姆貓跑酷12王者榮耀助手13 滾動的天空14TapTap15地鐵跑酷16開心消消樂17部落沖突18我的湯姆貓19我的安吉拉20歡樂斗地主6款3款2款114115152242179194141138185139TGI1311485648155146134TGI王者榮耀占據(jù)頭把交椅，鋼琴課2、球球大作戰(zhàn)、我的世界更受偏愛未成年玩家喜愛的游戲Top 20Source：MobData研究院，2018.919MobTech：2018年未成年人游戲報告82%83%傾向于3D畫面和聯(lián)機游戲72%90%聯(lián)機單機3D2DTGI 115TGI 99TGI 101TGI 1133D畫面指標均超越2D畫面；聯(lián)機游戲占比占優(yōu)畫面情況聯(lián)網(wǎng)情況Source：MobData研究院，2018.920MobTech：2018年未成年人游戲報告卡通類畫風最受喜愛卡通類畫風占比最高，超第二位近30個百分點72.4%45.5%39.1%38.0%30.4%卡通簡約像素Q版低幼卡通寫實中國風涂鴉歐美魔幻水墨11.1%8.7%8.5%4.3%0.4%Source：MobData研究院，2018.921MobTech：2018年未成年人游戲報告偏愛動漫題材，大逃殺是最愛52.9%51.3%45.4%42.6%20.0%19.8%16.3%14.7%11.3%8.2%動漫類、生活娛樂類題材占比均超50%，大逃殺與動物題材最受歡迎TOP 10 題材類別占比 熱門題材 Top100Source：MobData研究院，2018.922MobTech：2018年未成年人游戲報告偏愛游戲改編，絕地求生、穿越火線是最熱IP游戲改編占比47.2%，超第二位40個百分點熱門IP類別占比 熱門IP Top10047.2%7.2%5.8%3.9%2.2%1.4% 1.3%1.2%游戲改編國漫 影視 傳統(tǒng)文學日韓動漫歐美動漫網(wǎng)絡(luò)文學 體育Source：MobData研究院，2018.923MobTech：2018年未成年人游戲報告244Part Four北上廣“Z世代”媒介偏好洞察MobTech：2018年未成年人游戲報告京滬偏好相近 廣州特立獨行排名AppTGI1微信902QQ1203抖音短視頻1224快手1455迷你世界1626Wifi萬能鑰匙647搜狗輸入法1768愛奇藝999快看漫畫34510OPPO游戲中心118排名AppTGI961251241511226518439013597排名AppTGI981301401031184532341801571041微信1微信2QQ2QQ3抖音短視頻3抖音短視頻4迷你世界4Wifi萬能鑰匙5快手5快手6Wifi萬能鑰匙6快看漫畫7搜狗輸入法7訊飛輸入法8快看漫畫8搜狗輸入法9OPPO游戲中心9酷狗音樂10愛奇藝10應(yīng)用寶快看漫畫都是心頭好，廣州的小朋友更喜歡訊飛輸入法Top10 App榜單北京 上海廣州注：滲透率=打開某一App設(shè)備數(shù)/總設(shè)備數(shù)*100%；TGI=某地區(qū)該App滲透率/總體App滲透