企業(yè)宣傳片投標(biāo)方案

1企業(yè)宣傳片投標(biāo)方案第一章項(xiàng)目理解及需求分析 16第一節(jié)對(duì)項(xiàng)目建設(shè)背景的理解與分析 16一、我國(guó)影視傳媒行業(yè)背景 19二、企業(yè)宣傳片發(fā)展背景解析 33三、企業(yè)宣傳片的發(fā)展趨勢(shì) 36四、企業(yè)宣傳片的作用和優(yōu)勢(shì) 39五、企業(yè)宣傳片對(duì)企業(yè)形象塑造的作用和影響 47第二節(jié)項(xiàng)目理解與分析 53一、項(xiàng)目概況 53二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 54三、項(xiàng)目目標(biāo) 54 58第二章項(xiàng)目整體服務(wù)設(shè)想 59第一節(jié)服務(wù)思路與策略 59一、管理理念 59二、管理策劃 59三、管理模式 59 60第二節(jié)服務(wù)思想及流程 62一、服務(wù)思想 62二、產(chǎn)品簡(jiǎn)介 63三、注意事項(xiàng) 632 64第三節(jié)服務(wù)承諾 70第四節(jié)項(xiàng)目服務(wù)管理辦法 72一、總則 72二、勞務(wù)與勞動(dòng)保障 73三、生產(chǎn)與管理保障 75 77第五節(jié)合理化建議 78一、加強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)性，滿足不同受眾的個(gè)性化需求。 78二、強(qiáng)化前期策劃創(chuàng)意工作 80三、培養(yǎng)優(yōu)秀的影視人才 81第三章項(xiàng)目組織機(jī)構(gòu)及人員配備 83第一節(jié)項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)及職責(zé) 83一、項(xiàng)目組織概況 83二、公司組織機(jī)構(gòu) 84三、各崗位工作職責(zé) 84第二節(jié)項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu) 89一、項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)分類 89二、建立項(xiàng)目組織的步驟 94三、項(xiàng)目管理結(jié)構(gòu) 95第三節(jié)項(xiàng)目人員配置及崗位職責(zé) 97一、人員配置 97二、項(xiàng)目部門及人員職責(zé) 1003第四章項(xiàng)目管理規(guī)章制度 120 120一、員工基本工作要求 120二、設(shè)計(jì)師要求 122三、保密制度 123 125五、安全保衛(wèi)制度 126六、衛(wèi)生管理制度 127七、工作過(guò)失責(zé)任追究辦法 128第二節(jié)人事管理制度 133 133二、招聘 133三、試用和轉(zhuǎn)正 134 135五、員工行為準(zhǔn)則和規(guī)范 136六、崗位職責(zé)、薪酬及福利 138七、獎(jiǎng)懲 142第三節(jié)影視設(shè)備管理制度 144第四節(jié)后期制作部規(guī)章制度 146一、公司系統(tǒng)安裝規(guī)定 146二、非線編機(jī)規(guī)定 147三、采集規(guī)定 149 149五、制作交接規(guī)定 1504六、制作內(nèi)容備份規(guī)定 150七、素材使用規(guī)定 150第五節(jié)后期制作行為規(guī)范 151一、素材移動(dòng)硬盤規(guī)范管理及用法 151二、后期制作部規(guī)范用語(yǔ) 152三、后期制作部宣傳片(專題片)操作規(guī)范 154第六節(jié)影視攝制安全生產(chǎn)條例 156 157二、勞務(wù)與勞動(dòng)保障 158三、生產(chǎn)與管理保障 160 161第五章擬投入設(shè)備管理方案 163第一節(jié)擬投入設(shè)備清單 163 163二、穩(wěn)定器材 163三、燈光器材 164第二節(jié)設(shè)備管理制度 167 167二、管理范圍 167三、管理責(zé)任 167 168第三節(jié)設(shè)備管理與維護(hù)辦法 171一、設(shè)備管理和維護(hù)的思路 172二、設(shè)備的管理辦法 1745三、器材設(shè)備使用流程管理 177 183第一節(jié)項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃表 183第二節(jié)進(jìn)度保障措施 188 188二、使用先進(jìn)、高效的拍攝裝備 189三、采取科學(xué)、可行的技術(shù)措施 190四、提高項(xiàng)目質(zhì)量，保證項(xiàng)目進(jìn)度 191五、確保安全，保證項(xiàng)目進(jìn)度 191六、經(jīng)濟(jì)措施 191七、工作機(jī)制保證措施 192第七章企業(yè)宣傳片制作方案 193第一節(jié)宣傳片制作流程及核心要點(diǎn) 193一、項(xiàng)目前期 194二、項(xiàng)目準(zhǔn)備階段 196三、項(xiàng)目拍攝階段 196四、拍攝后期階段 197第二節(jié)宣傳片制作步驟 198一、制作注意事項(xiàng) 198二、宣傳片的作用和優(yōu)勢(shì) 199三、腳本要求 201 202五、宣傳片綜述 210六、拍攝前準(zhǔn)備 2106第二節(jié)宣傳片創(chuàng)意方案 213一、企業(yè)形象創(chuàng)意 213二、企業(yè)形象創(chuàng)意過(guò)程 214三、企業(yè)宣傳片創(chuàng)意腳本 215四、宣傳片結(jié)構(gòu)框架 216五、服務(wù)保障 218六、配音音樂(lè) 218七、畫面說(shuō)明 218第三節(jié)分鏡頭腳本的撰寫 219一、鏡號(hào) 219二、機(jī)號(hào) 219三、景別 219 219五、時(shí)間 220 220七、解說(shuō) 220八、音響效果 220九、音樂(lè) 220十、備注 220第四節(jié)拍攝注意事項(xiàng) 221一、宣傳片拍攝的注意事項(xiàng) 221二、拍攝時(shí)的注意事項(xiàng) 222三、后期剪輯注意事項(xiàng) 224第五節(jié)企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞寫作技巧 2257一、核心要素的濃縮展示 226二、修辭手法的恰當(dāng)運(yùn)用 228三、聲畫融合的形象表述 232第八章宣傳片拍攝操作方案 235第一節(jié)拍攝方式、要求及視頻處理 235一、常用的拍攝方式 235二、拍攝要求 239三、視頻處理 240第二節(jié)宣傳片拍攝技巧 242一、符合生活思維邏輯 242二、采用循序漸進(jìn)方法 242三、鏡頭組接中的拍攝方向，軸線規(guī)律 243 243五、鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度 243第三節(jié)企業(yè)宣傳片的電視攝像技巧 244一、企業(yè)宣傳片拍攝前的準(zhǔn)備 244二、拍攝宣傳片的各種技巧 245三、拍攝中的編導(dǎo)意識(shí) 247第四節(jié)企業(yè)宣傳片畫面切換技巧 250一、企業(yè)宣傳片中畫面切換技巧的作用分析 250二、提升企業(yè)宣傳片中畫面切換技巧策略分析 251第三節(jié)宣傳片拍攝計(jì)劃 256第四節(jié)企業(yè)宣傳片拍攝要點(diǎn) 258一、攝像機(jī)拍攝技巧 2598二、拍攝燈光的使用 262三、企業(yè)宣傳片后期剪輯技巧 262第五節(jié)視頻后期剪輯處理與設(shè)計(jì) 269一、視頻后期剪輯中鏡頭時(shí)長(zhǎng)控制的重要性 269二、決定視頻后期剪輯中鏡頭時(shí)長(zhǎng)的要素 270三、視頻后期剪輯中鏡頭時(shí)長(zhǎng)的處理與設(shè)計(jì) 272第九章宣傳片推廣方案 275第一節(jié)宣傳策略及優(yōu)勢(shì) 276一、企業(yè)形象宣傳原則 276二、宣傳方式 276三、宣傳優(yōu)勢(shì) 277第二節(jié)宣傳推廣方式 278一、企業(yè)宣傳片推廣模式 278二、新舊媒體傳播推廣 279三、宣傳推廣團(tuán)隊(duì)配置 283第三節(jié)宣傳服務(wù)方案 284一、后期宣傳保障 284二、宣傳片的影響力 285第十章項(xiàng)目質(zhì)量保障方案 285第一節(jié)宣傳片質(zhì)量要求 286第二節(jié)質(zhì)量保障措施 287一、腳本保障措施 288二、拍攝保障措施 291三、后期制作保障措施 2929四、人員管理保障措施 293五、溝通保障措施 295第三節(jié)拍攝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 295一、范圍 296二、引用標(biāo)準(zhǔn) 296三、術(shù)語(yǔ)和定義 296四、產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)施 299第十一章培訓(xùn)服務(wù)方案 303第一節(jié)整體培訓(xùn)方案 303 303 304三、員工培訓(xùn)操作流程 307第二節(jié)培訓(xùn)組織程序 312一、新員工培訓(xùn)組織程序 313二、新員工培訓(xùn)的目的和內(nèi)容 313三、部門內(nèi)培訓(xùn)組織程序 314四、部門交叉培訓(xùn)組織程序 315五、通用類外部培訓(xùn)組織程序 316六、專業(yè)類外部培訓(xùn)組織程序 316七、短期教育組織程序 317八、長(zhǎng)期教育組織程序 317九、高層管理人員的培訓(xùn)組織程序 318十、中層管理人員的培訓(xùn)組織程序 318 319一、拍攝 319二、剪輯 320三、后期特效合成包裝 321第四節(jié)培訓(xùn)費(fèi)用及培訓(xùn)期間薪資待遇 322 322二、培訓(xùn)期間薪資待遇 323第五節(jié)培訓(xùn)考核與考勤 325一、培訓(xùn)考核總概 325二、培訓(xùn)評(píng)分機(jī)制 325三、培訓(xùn)考勤 326第六節(jié)培訓(xùn)檔案管理 330 331二、適用范圍 331三、職責(zé) 331四、培訓(xùn)檔案歸檔范圍 331五、培訓(xùn)檔案存檔要求 332第十二章售后服務(wù)方案 334第一節(jié)售后服務(wù)宗旨及原則 334 334二、售后服務(wù)原則 334第二節(jié)服務(wù)架構(gòu) 336一、服務(wù)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建 336二、服務(wù)人員配備 337第三節(jié)售后服務(wù)承諾 339第四節(jié)售后服務(wù)措施 340第十三章應(yīng)急預(yù)案 343第一節(jié)宣傳片拍攝應(yīng)急總體方案 343 343二、編制依據(jù) 343三、應(yīng)急管理原則 343 344五、運(yùn)行機(jī)制 345六、應(yīng)急處置 346七、應(yīng)急保障 348 349第二節(jié)各項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案 350一、媒體輿情應(yīng)急預(yù)案 350二、拍攝設(shè)備故障應(yīng)急預(yù)案 355三、宣傳片拍攝火災(zāi)應(yīng)急預(yù)案 357第三節(jié)運(yùn)輸過(guò)程突發(fā)事件處理預(yù)案 370一、貨物運(yùn)輸安全事故應(yīng)急處理措施 370二、運(yùn)輸中車輛突發(fā)事件處理預(yù)案 374三、交通事故應(yīng)急預(yù)案 379 380五、其他應(yīng)急事件處理方案及措施 380第四節(jié)新冠疫情防控措施 382一、健康狀況排查 382二、封閉式管理 383三、聚集管理 383 384五、應(yīng)急處置 384第十四章檔案管理方案 385第一節(jié)檔案管理工作流程 385一、立卷歸檔 385二、借閱 385三、收集、交接、整理、統(tǒng)計(jì)工作 385 386第二節(jié)檔案崗位工作職責(zé)和制度 387一、檔案人員崗位職責(zé) 387二、文件材料歸檔制度 388三、電子文檔管理制度 389四、專門檔案管理制度 389五、檔案利用制度 390六、檔案保管制度 391七、檔案鑒定制度 391八、檔案室清潔衛(wèi)生制度 392第三節(jié)檔案管理制度 393 393二、適用范圍 393三、術(shù)語(yǔ)和定義 393 393五、工作程序 395 401第四節(jié)宣傳片素材安全管理規(guī)定 406第五節(jié)影像資料的整理歸檔和使用 408溫馨提示：本方案目錄中的內(nèi)容在word文檔內(nèi)均有詳細(xì)闡述，如需查閱，請(qǐng)購(gòu)買后下載。本方案共409頁(yè)14章。一、如招標(biāo)文件要求“項(xiàng)目背景及需求分析”詳情見本方案第一章；二、如招標(biāo)文件要求“整體服務(wù)設(shè)想”,詳情見本方案第二章；三、如招標(biāo)文件要求“組織架構(gòu)”,詳情見本方案第三四、如招標(biāo)文件要求“規(guī)章制度管理”,詳情見本方案第四章；五、如招標(biāo)文件要求“擬投入的設(shè)備”,詳情見本方案第五章；六、如招標(biāo)文件要求“企業(yè)宣傳片制作方案”,詳情見本方案第七章。七、如招標(biāo)文件要求“宣傳推廣方案”詳情見本方案第八、如招標(biāo)文件要求“質(zhì)量保證”,詳情見本方案第十九、如招標(biāo)文件要求“培訓(xùn)服務(wù)”,詳情見本方案第十一章。十、如招標(biāo)文件要求“售后服務(wù)”,詳情見本方案第十二章。十一、如招標(biāo)文件要求“應(yīng)急預(yù)案和檔案管理”,詳情見本方案第十三、十四章。編制依據(jù)一、項(xiàng)目招標(biāo)文件、補(bǔ)遺及設(shè)計(jì)文件等相關(guān)資料。二、國(guó)家現(xiàn)行技術(shù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)及有關(guān)的技術(shù)資料、規(guī)范、規(guī)程及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。三、依照有關(guān)主要法律、法規(guī)：(二)其他法律法規(guī)。四、行業(yè)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)(如有最新法律法規(guī)及各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，從其規(guī)定)第一章項(xiàng)目理解及需求分析第一節(jié)對(duì)項(xiàng)目建設(shè)背景的理解與分析屏幕放映為目的，從而實(shí)現(xiàn)視覺與聽覺綜合觀賞的藝術(shù)形式，是現(xiàn)代藝術(shù)的綜合形態(tài)，包含了電影、電視劇、節(jié)目、動(dòng)畫等內(nèi)容。電影電視媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最為大眾化，最具影響力的媒體型式。從好萊塢電影所創(chuàng)造的幻想世界，到電視新聞所關(guān)注的現(xiàn)實(shí)生活，到鋪天蓋地的電視廣告，無(wú)不深刻地影響似乎還攏罩著一層神秘的面紗。十幾年來(lái)，數(shù)字技術(shù)全面進(jìn)入影視制作過(guò)程，計(jì)算機(jī)逐步取代了許多原有的影視設(shè)備，在影視制作的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮了很重大的作用。但是直到不久之前，影視制作使用的一直是價(jià)格極端昂貴的專業(yè)硬件及軟件，非專業(yè)的人員很難有機(jī)會(huì)見到這些設(shè)備，更不用說(shuō)熟練掌握這些工具來(lái)制作自己的作品了。宣傳片影視制作是制作電視、電影的表現(xiàn)手法，是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來(lái)分可以分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、電視宣傳片、招商宣傳片。宣傳片是宣傳企業(yè)形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點(diǎn)(與其他產(chǎn)品不同之處),詮譯企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。宣傳片除了能有效地提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途、使用方法以及特點(diǎn)，已廣泛運(yùn)用于展會(huì)招商宣傳、房產(chǎn)招商樓盤銷售、學(xué)校招生、產(chǎn)品推介、旅游景點(diǎn)推廣、特約加盟、推廣品牌提升、賓館酒店宣傳、使用說(shuō)明、上市宣傳，等等。通過(guò)媒體廣告，向需要做宣傳片的企業(yè)進(jìn)行宣傳，將會(huì)取得較好的推廣作用。一部宣傳片的制作過(guò)程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強(qiáng)的觀賞性，獨(dú)特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊獨(dú)具匠心的表現(xiàn)形式讓人們對(duì)一個(gè)陌生的產(chǎn)品從一無(wú)所知到信賴不已，這就是創(chuàng)意的魅力。企業(yè)形象宣傳片也是宣傳片的一種。一個(gè)好的企業(yè)形象宣傳片，能向公眾展示企業(yè)實(shí)力、社會(huì)責(zé)任感和使命感，通過(guò)同廣告受眾進(jìn)行深層次交流，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，使受眾產(chǎn)生對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。簡(jiǎn)單的概括，就是讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生好感與共鳴。短短一二分鐘的形象宣傳片能涉及企業(yè)各個(gè)層面，能有效的傳達(dá)企業(yè)文化。通過(guò)形象宣傳片，能讓大眾及客戶了解與別人不一樣的差異性，有利于品牌個(gè)性的發(fā)展。很多企業(yè)不惜重金，大量地投放廣告，但這些廣告大都是關(guān)于產(chǎn)品，卻沒有對(duì)企業(yè)整體策劃，沒有一個(gè)統(tǒng)一的形象宣傳片，人們只知該企業(yè)有很多產(chǎn)品，但不知道是什么性質(zhì)的企業(yè)，對(duì)企業(yè)沒有一個(gè)整體的認(rèn)知。企業(yè)形象片只要產(chǎn)品廣告的一小部分資金，便能收到良好的效果。一則定位準(zhǔn)確的形宣傳片有利于人們的記憶，從而達(dá)到其傳播的目的。微軟形象廣告“您的潛力，我們的動(dòng)力”,告訴人們，微軟的使命不僅僅在于發(fā)揮當(dāng)前各種新技術(shù)的潛力，也在于釋放每個(gè)人、每個(gè)家庭以及每個(gè)企業(yè)的最大潛能。表達(dá)了希望幫助受眾更快、更輕松、更好地完成日常的每一件事。在人們不經(jīng)意間感嘆其難得與不易的同時(shí)也樹立了其不僅關(guān)注眼前的世界，還有它的未來(lái)的樣子的企業(yè)形象。形象宣傳片除了價(jià)格較廣告片便宜外，用途也很廣。不僅可以單獨(dú)地作為宣傳片播放給顧客，而且可以插入新聞之中，快速的播放。企業(yè)形象宣傳片的特色就是簡(jiǎn)潔、集中、一致，是企業(yè)文化的濃縮，既讓企業(yè)更清楚本身的定位，一切活動(dòng)有章可循，更能讓外界對(duì)企業(yè)形象有更加的明晰的印象。企業(yè)形象宣傳短片也是企業(yè)資料片的補(bǔ)充與延續(xù)，長(zhǎng)長(zhǎng)十幾分鐘的企業(yè)資料片對(duì)企業(yè)做了詳細(xì)地介紹，但企業(yè)形象宣傳短片能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使之達(dá)到百分百的宣傳與推廣。良好的企業(yè)形象宣傳短片，可以得到公眾的信賴，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費(fèi)心理，可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者的好感和信心，可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效益和價(jià)值。一個(gè)好的企業(yè)形象宣傳片，在現(xiàn)在的商場(chǎng)中是必不可少的，更可以幫助企業(yè)大展宏圖。一、我國(guó)影視傳媒行業(yè)背景(一)我國(guó)影視傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及運(yùn)營(yíng)模式1.影視傳媒行業(yè)現(xiàn)狀(1)影視行業(yè)影視作品是典型的文化消費(fèi)品，行業(yè)受益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及消費(fèi)升級(jí)，發(fā)展迅速。國(guó)產(chǎn)電影整體制作水平不斷提高、優(yōu)秀電影不斷增加激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，推動(dòng)了我國(guó)電影票房快速增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%;為提升收視率，國(guó)內(nèi)眾多電視臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)的電視劇有著旺盛的需求，而優(yōu)質(zhì)電視劇稀缺的格局短期難以改觀，發(fā)展前景廣闊。2003年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影票房收入的增長(zhǎng)一直高于產(chǎn)量增長(zhǎng)，高質(zhì)量國(guó)產(chǎn)影片不斷出現(xiàn)，大幅度提升了國(guó)產(chǎn)影片的整體水平。以2008年為例，全年國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量為406部，而僅票房收入前十名的10部國(guó)產(chǎn)電影就實(shí)現(xiàn)了全部國(guó)產(chǎn)電影全年逾62%的票房收入，這些電影代表著國(guó)產(chǎn)電影商業(yè)化發(fā)展的方向，已經(jīng)初步具備了與國(guó)外進(jìn)口大片同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)集中度較高，中影、華誼、上影等少數(shù)幾家電影企業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)電影市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。國(guó)內(nèi)主要電影企業(yè)排名及市場(chǎng)份額如下圖所示。(2)藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)1)藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)供求狀況及競(jìng)爭(zhēng)格局藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)是為各類文化活動(dòng)提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)的行業(yè)，其市場(chǎng)供求取決于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，包括廣告業(yè)、影視業(yè)和演藝業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)，這些都為藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)創(chuàng)造了較大的市場(chǎng)需求。同時(shí)，由于國(guó)家法律法規(guī)對(duì)藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的監(jiān)管相當(dāng)寬松，行業(yè)進(jìn)入壁壘很低，在旺盛的市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，大量藝人經(jīng)紀(jì)公司和個(gè)體經(jīng)紀(jì)人在近年不斷涌現(xiàn)。國(guó)家工商局文化企業(yè)注冊(cè)資料上顯示，近三年影視演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)展迅猛。因此，我國(guó)的藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)集中度較低，市場(chǎng)化程度較高的特征。2)藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及前景藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)的進(jìn)入門檻很低，且行業(yè)監(jiān)管寬松，因此從事藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司和個(gè)人數(shù)量眾多。但同時(shí)，藝人經(jīng)紀(jì)公司之間水平參差不齊，只有少數(shù)藝人經(jīng)紀(jì)公司能夠擁有數(shù)量較多的知名簽約藝人從而具備一定的業(yè)務(wù)規(guī)模，其余大多數(shù)藝人經(jīng)紀(jì)公司和個(gè)體經(jīng)紀(jì)人還處在"作坊生產(chǎn)"階段。目前，只有擁有較強(qiáng)的電影、電視制作資源作為支持的藝人經(jīng)紀(jì)公司才能吸引到知名藝人簽約。這是因?yàn)樵诋?dāng)前的市場(chǎng)格局下，影視劇資源仍屬于稀缺資源，大手筆高知名度影視劇的參演機(jī)會(huì)可謂“炙手可熱”,能夠參與這些影視劇的攝制對(duì)于提高藝人知名度和商業(yè)價(jià)值具有極為重要的作用。因此，擁有這些影視制作資源支持的藝人經(jīng)紀(jì)公司就能夠?yàn)槠煜潞灱s藝人提供更多寶貴的出演機(jī)會(huì)，并借助影視劇業(yè)務(wù)來(lái)快速提升簽約藝人的知名度和商業(yè)價(jià)值，這是吸引知名藝人加盟的決定性因素。同時(shí)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的背景下，企業(yè)的名人品牌代言意識(shí)不斷提高，影視業(yè)和演藝界的商業(yè)活動(dòng)大幅增長(zhǎng)，這些都為藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)創(chuàng)造了較大的市場(chǎng)需求。以雄厚的影視制作和發(fā)行實(shí)力為依托的藝人經(jīng)紀(jì)公司才具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能培養(yǎng)和吸引一流的演藝人才，影視制作業(yè)務(wù)和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合代表著我國(guó)影視藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)的發(fā)2.影視傳媒行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式(1)電影行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式電影業(yè)務(wù)所形成的主要產(chǎn)品就是電影作品。電影業(yè)務(wù)收入來(lái)自電影版權(quán)的銷售，以影片票房分賬收入為主，同時(shí)還包括電視播映權(quán)收入、音像版權(quán)收入和電影衍生產(chǎn)品收入票房分賬收入是指在影片攝制完成后，通常是與國(guó)內(nèi)院線達(dá)成發(fā)行放映合作協(xié)議，影片放映所產(chǎn)生的票房收入由公司與院線分賬，一般公司作為投資制作方可獲得40%左右的電視播映權(quán)及音像版權(quán)收入是指公司通過(guò)向電視臺(tái)出售影片的電視播映權(quán)以及向音像制品發(fā)行商出售電影音像制品版權(quán)來(lái)獲得影片發(fā)行銷售收入。對(duì)于部分具備海外發(fā)行條件的影片，公司通常會(huì)將包括放映權(quán)、音像版權(quán)在內(nèi)的版權(quán)打包銷售給境外機(jī)構(gòu)從而實(shí)現(xiàn)海外發(fā)行銷售收入。一般而言，電影業(yè)務(wù)帶來(lái)電影衍生產(chǎn)品，電影衍生產(chǎn)品帶來(lái)廣告收入，成為公司銷售收入來(lái)源的一部分。電影衍生產(chǎn)品主要包括：1)產(chǎn)品植入性廣告：如在電影中植入某些產(chǎn)品或企業(yè)品牌，達(dá)到宣傳產(chǎn)品及企業(yè)的目的；2)貼片廣告：在電影片頭插播的廣告片，也稱為跟片廣告，通常為10條廣告，每條30秒；3)公關(guān)活動(dòng)廣告：如商家贊助電影首映式和專場(chǎng)放映(2)電視劇業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式電視劇業(yè)務(wù)所形成的主要產(chǎn)品就是電視劇作品。電視劇業(yè)務(wù)收入來(lái)自電視劇版權(quán)的銷售，主要包括電視劇播放權(quán)收入、電視劇音像制品版權(quán)收入及衍生產(chǎn)品收入。電視劇播放權(quán)收入主要來(lái)自各省級(jí)電視臺(tái)及中央電視臺(tái)。其中省級(jí)電視臺(tái)作為電視劇放映權(quán)的省內(nèi)總分銷商再向下分銷給省內(nèi)各地方電視臺(tái)。電視劇音像制品出版權(quán)一般在電視臺(tái)播放電視劇一段時(shí)間后轉(zhuǎn)讓給音像制作公司取得相應(yīng)的版權(quán)收入。電視劇衍生產(chǎn)品與電影衍生產(chǎn)品類似，包括公關(guān)活動(dòng)廣告及植入性廣告等。(3)藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)主要是一種代理服務(wù)，代理費(fèi)是其收入來(lái)源。主要包括藝人代理服務(wù)和企業(yè)客戶藝人服務(wù)兩種。藝人代理服務(wù)是指公司依托自身豐富的影視資源和專業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)為影視演藝人才提供專業(yè)化的經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)。在公司與藝人簽署的經(jīng)紀(jì)服務(wù)協(xié)議中，公司與藝人的合作事項(xiàng)通常包括：1)電影、電視及舞臺(tái)的演出和拍攝制作；2)在電視、報(bào)紙、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上的廣告宣傳；3)出席參加各類商務(wù)及公關(guān)活動(dòng)；4)涉及藝人個(gè)人形象、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、著作權(quán)在內(nèi)公司為藝人在上述合作事項(xiàng)中提供策劃、包裝、規(guī)劃、安排、實(shí)施、對(duì)外合作、談判簽約、收益的獲得、法律事務(wù)代理及行政顧問(wèn)等全方位代理服務(wù)。公司從藝人在商務(wù)合作事項(xiàng)中所取得的收益中按一定比例提取傭金作為藝人代理服務(wù)收入。企業(yè)客戶藝人服務(wù)是指公司受企業(yè)客戶委托，全面負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃、藝人聘請(qǐng)、活動(dòng)組織運(yùn)作等企業(yè)客戶所需的以藝人為主體的各類商業(yè)活動(dòng)。(二)我國(guó)影視傳媒行業(yè)的監(jiān)管及政策1.電影行業(yè)監(jiān)管體系(1)行業(yè)主管部門我國(guó)電影行業(yè)的監(jiān)管部門有中宣部和國(guó)家廣電總局，其中中宣部是中共中央主管意識(shí)形態(tài)方面的綜合職能部門，對(duì)電影及電視行業(yè)的管理體現(xiàn)在宏觀管理方面。國(guó)家廣電總局為電影行業(yè)主管部門，具體管理職能由國(guó)家廣電總局下設(shè)的電影管理局負(fù)責(zé)，其主要職能為：擬定電影事業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和有關(guān)政策、法規(guī)；管理電影制片、發(fā)行、放映工作；指導(dǎo)并平衡電影題材規(guī)劃和年度生產(chǎn)計(jì)劃；組織審查各類影片，發(fā)放或吊銷影片攝制、公映許可證；承辦有關(guān)審批電影制片單位和跨地區(qū)發(fā)行、放映單位的建立與撤銷的工作；負(fù)責(zé)電影技術(shù)管理；管理對(duì)外合作制片、輸入輸出影片等國(guó)際合作與交流事項(xiàng)；指導(dǎo)電影專項(xiàng)資金的收繳和管理。國(guó)家廣電總局在地方(省、自治區(qū)、直轄市)設(shè)置地方管理機(jī)構(gòu)即地方廣播電視局負(fù)責(zé)所在地文化廣播影視事業(yè)的行業(yè)管理，并履行國(guó)家廣電總局賦予的行政審批權(quán)等。(2)行業(yè)法規(guī)政策隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，電影行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制，逐步轉(zhuǎn)向適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。目前，我國(guó)已基本形成了較完善的以《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》為基礎(chǔ)，涵蓋行業(yè)資質(zhì)管理、行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)審查、行業(yè)質(zhì)量管理等方面的法律法規(guī)和政策體系。(3)行業(yè)監(jiān)管政策1)電影制作資格準(zhǔn)入許可根據(jù)《電影管理?xiàng)l例》、《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》和《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》,國(guó)家對(duì)從事電影攝制業(yè)務(wù)實(shí)行許可制度。未經(jīng)許可，任何單位和個(gè)人不得從事電影攝制業(yè)務(wù)。國(guó)家廣電總局負(fù)責(zé)對(duì)電影制作資格準(zhǔn)入履行行政許可審批。2)電影攝制行政許可根據(jù)《電影管理?xiàng)l例和《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》,依法設(shè)立的電影公司從事具體的影片拍攝工作必須經(jīng)國(guó)家廣電總局的批準(zhǔn)并獲得《攝制電影許可證》許可。國(guó)家廣電總局頒發(fā)的電影許可證分為《攝制電影許可證》(俗稱“甲證”)和《攝制電影片許可證(單片)》(俗稱“乙證”)。已經(jīng)以乙證的形式投資拍攝了兩部以上電影片的電影公司，可以向國(guó)家廣電總局申請(qǐng)甲證。對(duì)于持有甲證的電影公司，其拍攝每部影片之前需要向省級(jí)廣電局進(jìn)行備案審核，然后由省級(jí)廣電局報(bào)國(guó)家廣電總局備案。甲證需要接受國(guó)家廣電總局的隔年檢驗(yàn)。未持有甲證的電影公司，在每次拍攝影片之前都必須申請(qǐng)取得所拍攝影片的乙證，在取得乙證后即享有影片的一次性出品權(quán)。乙證實(shí)行一片一報(bào)制度，在影片公映后自動(dòng)作廢，以后拍攝新的影片須重新履行許可審批程序。境內(nèi)電影公司與境外電影公司在中國(guó)境內(nèi)外合作攝制電影，必須取得國(guó)家廣電總局頒發(fā)的《中外合作攝制電影片許可證》,《中外合作攝制電影片許可證》也實(shí)行一片一報(bào)制度，在影片取得公映許可證后自動(dòng)作廢。3)電影內(nèi)容審查許可根據(jù)《電影管理?xiàng)l例》和《電影劇本(梗概)備案、電影片管理規(guī)定》,影片拍攝完成后必須經(jīng)國(guó)家廣電總局審查通過(guò)并獲得《電影片公映許可證》之后方可發(fā)行、放映、進(jìn)口及出口，國(guó)家廣電總局電影審查委員會(huì)具體負(fù)責(zé)許可審國(guó)產(chǎn)影片(含中外合拍)經(jīng)審查合格的，頒發(fā)《電影片公映許可證》。通過(guò)進(jìn)口方式公映的電影，包括參展境內(nèi)電影展、電影節(jié)的境外影片等，進(jìn)口前應(yīng)當(dāng)報(bào)送國(guó)家廣電總局審查，審查的程序與國(guó)產(chǎn)影片的審查程序基本相同。電影企業(yè)出口其攝制的電影，包括到境外參加電影展、電影節(jié)等，出口前均須報(bào)送國(guó)家廣電總局電影審查機(jī)構(gòu)的審查，審查的程序與國(guó)內(nèi)發(fā)行、放映影片的審查程序基本相同。經(jīng)審查通過(guò)后獲得《電影片公映許可證》,參展者持《電影片公映許可證》及出口批準(zhǔn)文件到海關(guān)辦理電影出口手續(xù)。4)電影發(fā)行和放映的行政許可電影攝制完成并通過(guò)內(nèi)容審查后，就進(jìn)入了發(fā)行和放映階段。電影發(fā)行業(yè)務(wù)由電影發(fā)行公司和院線公司經(jīng)營(yíng)，電影放映業(yè)務(wù)由院線公司和電影放映公司(即影院)經(jīng)營(yíng)。從事電影發(fā)行及放映業(yè)務(wù)均需要取得國(guó)家廣電總局的準(zhǔn)入資格按照目前的監(jiān)管政策，電影發(fā)行公司必須且只能與各院線公司就影片的放映業(yè)務(wù)達(dá)成合作，然后由各院線公司負(fù)責(zé)對(duì)其所屬的影院就影片放映做出統(tǒng)一安排及管理，電影發(fā)行公司不能直接與影院就電影放映簽署合作協(xié)議，院線公司是電影發(fā)行公司與影院之間的橋梁。根據(jù)《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》,受電影出品單位委托代理發(fā)行過(guò)兩部及以上影片的境內(nèi)公司(不包括外商投資企業(yè))可以申請(qǐng)?jiān)O(shè)立專營(yíng)國(guó)產(chǎn)影片發(fā)行業(yè)務(wù)的電影發(fā)行公司，在經(jīng)國(guó)家廣電總局審批通過(guò)后方可取得專營(yíng)國(guó)產(chǎn)影片的《電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證》。國(guó)家廣電總局對(duì)其頒發(fā)的《電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證》實(shí)行隔年檢驗(yàn)制度。另外，國(guó)家允許香港和澳門的投資者在內(nèi)地試點(diǎn)設(shè)立發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片的獨(dú)資公在電影放映業(yè)務(wù)方面，在影院完成投資建設(shè)后，即可向電影行政部門申領(lǐng)《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》并開始經(jīng)營(yíng)，《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》實(shí)行年檢制度。根據(jù)《外商投資電影院暫行規(guī)定》,中外合資合作影院公司的設(shè)立，需首先履行省級(jí)商務(wù)行政部門的審批，通過(guò)后報(bào)國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家廣電總局和文化部備案審批。經(jīng)批準(zhǔn)允許設(shè)立的，取得《外商投資企業(yè)批準(zhǔn)證書》并憑此辦理公司注冊(cè)登記手續(xù)。在影院完成建設(shè)、改造且驗(yàn)收合格后，可向省級(jí)廣電局申領(lǐng)《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》,然后方可從事電影放映業(yè)務(wù)。除香港、澳門特區(qū)投資者可以獨(dú)資形式新建、改建影院外，其他地區(qū)境外投資者在合資合作影院公司注冊(cè)資本中的投資比例不得高于49%。2.電視劇行業(yè)行業(yè)監(jiān)管體系(1)行業(yè)主管部門同電影行業(yè)主管部門一樣，電視劇行業(yè)的主管部門依然是中宣部和國(guó)家廣電總局。(2)行業(yè)法規(guī)政策隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，電視劇行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制，逐步轉(zhuǎn)向適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。目前，我國(guó)已基本形成了較完善的以《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》為基礎(chǔ)，涵蓋行業(yè)資質(zhì)管理、行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)審查、行業(yè)質(zhì)量管理等方面的法律法規(guī)和政策體系。(3)行業(yè)監(jiān)管政策1)電視劇制作資格準(zhǔn)入許可根據(jù)《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》,國(guó)家對(duì)從事電視劇制作業(yè)務(wù)實(shí)行資格準(zhǔn)入許可制度。未經(jīng)許可，任何單位和個(gè)人不得從事電視劇的制作業(yè)務(wù)。國(guó)家廣電總局及省級(jí)廣電局負(fù)責(zé)對(duì)電視劇制作資格準(zhǔn)入履行行政許可審批。獲準(zhǔn)設(shè)立的電視劇制作企業(yè)將獲得國(guó)家廣電總局或省級(jí)廣電局頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》,憑此許可證依法開展電視劇制作業(yè)務(wù)。2)電視劇攝制行政許可根據(jù)《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》的規(guī)定，依法設(shè)立的電視劇制作公司所從事的電視劇攝制工作必須經(jīng)過(guò)國(guó)家廣電總局的備案公示管理并獲得制作許可證后方可進(jìn)國(guó)家廣電總局頒發(fā)的電視劇許可證分為《電視劇制作許可證(乙種)》(俗稱“乙證”)和《電視劇制作許可證(甲式，在連續(xù)兩年內(nèi)制作完成六部以上單本劇或三部以上連續(xù)劇(每部3集以上)的，可向國(guó)家廣電總局申請(qǐng)甲證。對(duì)于持有甲證的電視劇制作公司，其拍攝每部電視劇之前只需要向省級(jí)廣電局進(jìn)行備案審核，然后由省級(jí)廣電局報(bào)國(guó)家廣電總局備案即可。甲證需要接受國(guó)家廣電總局的隔年檢驗(yàn)。對(duì)于未持有甲證的電視劇制作公司，在拍攝每部電視劇之前都必須申請(qǐng)取得所拍攝電視劇的乙證。乙證實(shí)行一劇一報(bào)制度，在電視劇播放后自動(dòng)作廢。以后拍攝新的電視劇須重新履行許可審批程序。3)電視劇內(nèi)容審查許可電視劇攝制完成后，必須經(jīng)國(guó)家廣電總局或省級(jí)廣電局審查通過(guò)并取得《電視劇發(fā)行許可證》之后方可發(fā)行。國(guó)家廣電總局設(shè)立電視劇審查委員會(huì)和電視劇復(fù)審委員會(huì)，負(fù)責(zé)中央單位所屬電視劇制作機(jī)構(gòu)出品電視劇審查工作；省級(jí)廣電局設(shè)立電視劇審查機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)轄區(qū)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)出品4)電視劇播出審查許可電視劇攝制完畢并通過(guò)內(nèi)容審查后，就進(jìn)入了發(fā)行和播放階段。電視劇制作公司可以發(fā)行或委托其他機(jī)構(gòu)發(fā)行其制作并取得《電視劇發(fā)行許可證》的國(guó)產(chǎn)電視劇。電視劇的播出業(yè)務(wù)由電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)。根據(jù)《廣播電視管理?xiàng)l例》,電視臺(tái)對(duì)其播放的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行播前審查和重播重審。國(guó)產(chǎn)電視劇應(yīng)在每集的片首標(biāo)明相應(yīng)的發(fā)行許可證編號(hào)，在每集的片尾標(biāo)明相應(yīng)的制作許可證編號(hào)。(三)中國(guó)影視制作行業(yè)發(fā)展的前景影視行業(yè)是我國(guó)宣傳思想文化的重要陣地之一，對(duì)于促進(jìn)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、豐富人民群眾精神文化生活等方面具有不可替代的作用。而影視行業(yè)更從來(lái)都是一個(gè)熱門行業(yè)，也是公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。影視業(yè)在我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，是國(guó)家大力扶持的支柱產(chǎn)我國(guó)是一個(gè)擁有十幾億人口的大國(guó)，一個(gè)正在崛起的東方古國(guó)。我們擁有世界最大的廣播影視市場(chǎng)。據(jù)道山傳媒市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)家庭電視機(jī)擁有率達(dá)到98%,全國(guó)擁有電視頻道近2200個(gè)，電視觀眾規(guī)模11億7千萬(wàn)。如此規(guī)模的市場(chǎng)，昭示著我國(guó)影視行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覀儧]有理由不相信，中國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展前景是廣闊而充滿希望但由于體制及市場(chǎng)不夠成熟等方面的一些原因，我國(guó)的影視行業(yè)跟國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家還存在明顯的差距，自身的發(fā)展過(guò)程中也有存在一些值得注意的問(wèn)題。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一市場(chǎng)機(jī)制不夠靈活，行政壁壘過(guò)于拘謹(jǐn)；二影視企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模相對(duì)過(guò)小，產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平低下；三加入WTO后，面臨海外強(qiáng)勢(shì)影視的巨大挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)；四人民群眾欣賞水準(zhǔn)要求高，一些低質(zhì)的影視產(chǎn)品難以滿足群眾口味。近年來(lái)，我國(guó)影視制作行業(yè)在發(fā)展中不斷地改革探索，并取得了很大的成績(jī)和進(jìn)步。尤其是近兩年，我國(guó)影視業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，開始改變了我國(guó)電影業(yè)多年在低谷徘徊的局面，發(fā)展形勢(shì)可喜。歸納起來(lái)，近幾年我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展有著以下幾個(gè)特征和趨勢(shì)：1.國(guó)家重視行業(yè)健康發(fā)展，鼓勵(lì)措施得當(dāng)，業(yè)界發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。首先廣電總局出臺(tái)了一系列政策措施，加強(qiáng)法制建設(shè)，加快體制改革，加速產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，進(jìn)一步降低準(zhǔn)入門檻，民營(yíng)企業(yè)主體也登上廣播影視產(chǎn)業(yè)大舞臺(tái)，取得了不俗成績(jī)。同時(shí)，加強(qiáng)保護(hù)性措施，實(shí)行的空中不開放政策，有效地控制了境外衛(wèi)星電視對(duì)我國(guó)的沖擊。另外堅(jiān)持市場(chǎng)準(zhǔn)入的“對(duì)等原則”,鼓勵(lì)、扶持、擴(kuò)大影視產(chǎn)品出口。我國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)和本土市場(chǎng)的廣闊，則為影視制作業(yè)提供良好的發(fā)展機(jī)遇。2.影視行業(yè)呈現(xiàn)規(guī)模化、集團(tuán)化方向發(fā)展，科技競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高。通過(guò)人、財(cái)、物的優(yōu)化配置，把影視企業(yè)做大做精，提高影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。改變作坊式的生產(chǎn)方式和散兵游泳的狀況。有明顯優(yōu)勢(shì)的制作企業(yè)，則開始作為龍頭組建產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，政府給予一定的政策支持。中小企業(yè)做到活、專、新、特。形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，在發(fā)展中掌握社會(huì)化、現(xiàn)代化大生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)。引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的電腦特技設(shè)備，培養(yǎng)專門優(yōu)秀人才，著重研究數(shù)碼特技的應(yīng)用和水平的提高，以與國(guó)外高科技“大片”相抗衡。數(shù)碼特技應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)電影，使電影發(fā)行增加了出路，除了電視院、錄影帶、光碟、電視頻道，還有電腦網(wǎng)絡(luò)，有利于電腦普及，又有利于電影的發(fā)行。用高新技術(shù)改造我國(guó)傳統(tǒng)的電影電視生產(chǎn)方式，用高新技術(shù)提升我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體水平。3.影視作品產(chǎn)量大，創(chuàng)新性、有特色、高質(zhì)量的作品受歡迎。調(diào)查報(bào)告顯示，目前中國(guó)百姓每天有近3個(gè)小時(shí)的時(shí)間花在看電視上，其中有52分鐘是在看電視劇。2004年電視劇主產(chǎn)的總量繼上一年突破1萬(wàn)集之后再創(chuàng)新高，達(dá)到12265集，連續(xù)多年保持著10%以上的增長(zhǎng)速度，中國(guó)己經(jīng)成為世界上第一電視劇大國(guó)。近年來(lái)生產(chǎn)的80%的電視劇來(lái)源于民營(yíng)資本的節(jié)目制作公司。由于電視劇的需求量遠(yuǎn)大于生產(chǎn)量，各電視臺(tái)播出劇目雷同的現(xiàn)象比較普遍。事實(shí)證明，群眾對(duì)具創(chuàng)新性、有特色、高質(zhì)量的影視作品，十分歡迎和感興趣。所以制作具有創(chuàng)新性、高質(zhì)量的影視作品成為一種趨4.低成本、精制作的產(chǎn)品具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)影視業(yè)在加入WTO后，低成本、精制作的產(chǎn)品將具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，這也是國(guó)際上一些國(guó)家的通行做法。一是可以避開與發(fā)達(dá)國(guó)家"大片"的激烈競(jìng)爭(zhēng)，另外開辟一條路子。二是影視科技水平不發(fā)達(dá)，應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短。三是目前中國(guó)影視制作企業(yè)規(guī)模小，再加之市場(chǎng)持續(xù)低迷，“高投資、大制作"很難奏效。如果成本低，制作精，就可以憑借低成本、質(zhì)量好打入國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)的影視業(yè)經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)和發(fā)展，已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模與基礎(chǔ)。特別是最近幾年，廣播影視業(yè)改革力度進(jìn)一步加大，發(fā)展速度進(jìn)一步加快，整體面貌發(fā)生了嶄新的變化。從廣播影視節(jié)目的生產(chǎn)制作量、整體技術(shù)水平和規(guī)模以及實(shí)際覆蓋人口來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)成為廣播影視大國(guó)。堅(jiān)持先進(jìn)文化前進(jìn)方向，面向群眾，面向市場(chǎng)，改革體制，創(chuàng)新機(jī)制，進(jìn)一步解放文化生產(chǎn)力，努力做到更好地把握正確輿論導(dǎo)向，推動(dòng)廣播影視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。是我國(guó)影視業(yè)在改革創(chuàng)新探索中所要堅(jiān)持的原則和目標(biāo)。二、企業(yè)宣傳片發(fā)展背景解析企業(yè)宣傳片是隨著中國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)并日趨繁榮的。中國(guó)第一支企業(yè)宣傳片出現(xiàn)在何時(shí)何地，尚缺考證資料，但以其肯定出現(xiàn)在1979年中國(guó)第支企業(yè)廣告片之后推算，企業(yè)宣傳片在我國(guó)發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)不過(guò)30幾年。作為一個(gè)行業(yè)抑或一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間不算久遠(yuǎn)，但因其強(qiáng)大的傳播作用，現(xiàn)已成為政府、企事業(yè)單位傳播中不可或缺的重要工具。企業(yè)宣傳片歷史雖短，但隨著電視技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意難度，特別是不同市場(chǎng)環(huán)境下的傳播作用的不同，卻可劃分為4個(gè)時(shí)代。企業(yè)宣傳片1.0時(shí)代：文字報(bào)道的視頻化。一些早期的企業(yè)宣傳片，當(dāng)時(shí)的一大特點(diǎn)是創(chuàng)作上以文字解說(shuō)為主，畫面的表現(xiàn)力一般?；旧蠏侀_畫面，解說(shuō)詞可以單獨(dú)成為一篇文章，內(nèi)容或?yàn)樾侣剤?bào)道，或?yàn)槠髽I(yè)簡(jiǎn)介，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽。后期剪輯講究絕對(duì)的聲畫對(duì)位，剪輯人員常常為一句話太長(zhǎng)而沒有合適的鏡頭來(lái)對(duì)位而苦惱。這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關(guān)，當(dāng)時(shí)有能力同時(shí)掌握撰稿指導(dǎo)拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數(shù)人才無(wú)法改變行業(yè)普遍狀況。當(dāng)時(shí)部分在電視臺(tái)從業(yè)的編導(dǎo)人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力，這也是還有部分企業(yè)認(rèn)為拍宣傳片應(yīng)該找電視臺(tái)的原因。企業(yè)宣傳片2.0時(shí)代：畫面表現(xiàn)力重點(diǎn)加強(qiáng)。1.0時(shí)代的企業(yè)宣傳片因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性，慢慢的失去了對(duì)受眾的吸引力，受眾不再滿足于有影就行的低層次水平，宣傳片制作機(jī)構(gòu)不約而同的開始注重畫面對(duì)受眾的吸引力。為了獲得更好的畫面效果，宣傳片創(chuàng)作上熟練掌握鏡頭語(yǔ)言的導(dǎo)演的作用越來(lái)越大，原來(lái)只出現(xiàn)在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設(shè)備得以普及運(yùn)用，宣傳片不再是單人單機(jī)隨意拍攝的作品，而是以導(dǎo)演為首的匯集了攝影師、美術(shù)師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業(yè)分，工明確的各類專業(yè)人才的攝制組來(lái)完成。宣傳片開始注重構(gòu)圖的美感，色彩的亮麗，畫面的清晰度，音樂(lè)的節(jié)奏，配音的特色等方面，片中氣勢(shì)雄偉的大門，干凈整潔的辦公區(qū)，高科技設(shè)備林立的生產(chǎn)車間，領(lǐng)導(dǎo)集體的會(huì)議等鏡頭充斥畫面。但2.0時(shí)代的宣傳片還是繼承了1.0時(shí)代的文字報(bào)道風(fēng)格，解說(shuō)往往是長(zhǎng)篇大論，喋喋不休。此類片子看過(guò)幾部之后會(huì)產(chǎn)生似曾相識(shí)的雷同感，滿足不了通過(guò)宣傳片建立客戶獨(dú)特形象的功能訴求，在個(gè)性化為主的市場(chǎng)環(huán)境下，2.0時(shí)代的宣傳片逐漸式微。企業(yè)宣傳片3.0時(shí)代：在追求畫面唯美的基礎(chǔ)上注重精神、文化等內(nèi)涵的傳達(dá)?！澳銈兛梢耘臄z大門、車間、辦公室這些地方，但我要的是看過(guò)片子的人對(duì)我們公司有個(gè)總體的感覺，要他們明白我們公司的成功是獨(dú)特的，是別人無(wú)法超越的!"“把那個(gè)開會(huì)的鏡頭去掉，我們公司的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)不必出現(xiàn)在片子里，公司做得好，不是我們幾個(gè)人開會(huì)開得好!"隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無(wú)法滿足客戶的個(gè)性化要求，以上的疑問(wèn)多次出現(xiàn)在提案、交片的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，客戶的詰問(wèn)讓宣傳片再次升級(jí)。要說(shuō)2.0時(shí)代解決了宣傳片藝術(shù)化的唯美問(wèn)題，3.0時(shí)代則是重點(diǎn)解決宣傳片個(gè)性化的問(wèn)題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇-律的模式化時(shí)代，要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶個(gè)性化的、突出他們社會(huì)價(jià)值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動(dòng)漫、畫面特技、音頻制作的全案服務(wù)，專業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開了其與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。企業(yè)宣傳片4.0時(shí)代：微電影勢(shì)不可擋微電影拋棄了2.0時(shí)代生硬的實(shí)景展現(xiàn)，把它們有機(jī)的融入影片之中；放大了3.0時(shí)代的策略、創(chuàng)意成分，并更加追求畫面效果，使其傳播內(nèi)容良好的呈現(xiàn)在受眾心中。三、企業(yè)宣傳片的發(fā)展趨勢(shì)在這個(gè)日新月異的時(shí)代，企業(yè)宣傳片已不是人們獲得訂單、獲取咨詢的有限手段之一。那么如何才能使我們的企業(yè)宣傳片更吸引觀眾，宣傳內(nèi)容和電視包裝遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。影視制作人對(duì)包裝提出更高的要求，不僅要有個(gè)性，還必須要有視覺沖擊力，能夠形成統(tǒng)一鮮明的特色。我們就循著電視技術(shù)特別的腳步，來(lái)展望電視媒體包裝演變和發(fā)展的歷程，并從企業(yè)宣傳片的這個(gè)角度來(lái)進(jìn)行探討。簡(jiǎn)要來(lái)說(shuō)，電視宣傳片經(jīng)歷了質(zhì)感時(shí)代、設(shè)計(jì)時(shí)代和整合時(shí)代三個(gè)階段。(一)質(zhì)感時(shí)代起源于上個(gè)世紀(jì)90年代中期，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了一批比較成熟的電視包裝制作團(tuán)隊(duì)。當(dāng)時(shí)制作人員經(jīng)常說(shuō)的一個(gè)名詞是：質(zhì)感。片頭元素、標(biāo)志等的材料質(zhì)感基本上能決定一條片頭的質(zhì)量。許多公司客戶和創(chuàng)作人員也基本上是憑著質(zhì)感來(lái)判斷一條片頭的質(zhì)量的。因?yàn)楫?dāng)時(shí)廣告界的人基本上都在從事平面設(shè)計(jì)，很少有從事影視廣告制作的，所以直接導(dǎo)致了當(dāng)時(shí)許多電視片頭缺乏藝術(shù)感和人文思想。當(dāng)然，這個(gè)時(shí)期也在不斷涌現(xiàn)純?nèi)S制作的片頭精品。一些有攝像基礎(chǔ)的創(chuàng)作人員充分利用被電腦徹底“解放”了的、不受制作成本制約的“道具”,完成了很多富有沖擊力、大氣，并且質(zhì)感豐富的三維片頭精品。這些作品普遍的特點(diǎn)，就是充分發(fā)揮了三維動(dòng)畫軟件在鏡頭、空間及道具上的長(zhǎng)處，借鑒了傳統(tǒng)電視攝像在鏡頭、布光及舞美上的技法。(二)設(shè)計(jì)時(shí)代在這個(gè)時(shí)期，許多從事平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)師投入到影視廣告領(lǐng)域，帶來(lái)了成熟的設(shè)計(jì)理念和豐富的人文思想。使得電視包裝更富于人文內(nèi)涵和藝術(shù)想象。片頭也可以像一幅設(shè)計(jì)思想前衛(wèi)的海報(bào)。豐富多彩的創(chuàng)作手法帶來(lái)了豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)形式。這是一個(gè)里程碑式的進(jìn)步?！坝袃?nèi)涵”經(jīng)常被用來(lái)形容制作精良成功的片頭。企業(yè)形象非常早的就被引入企業(yè)宣傳片的包裝，可以創(chuàng)作一些企業(yè)的主打產(chǎn)品片或者是與公司所做業(yè)務(wù)相關(guān)的元素加入到片頭里面，受眾一開篇就能夠了解到你這個(gè)公司是做什么的，相應(yīng)的宣傳力度就增加了，從而也增加了企業(yè)的(三)整合時(shí)代這一時(shí)期，影視制作公司現(xiàn)在將一個(gè)個(gè)企業(yè)宣傳片看做產(chǎn)品，而整個(gè)企業(yè)被視為品牌。通過(guò)整體包裝，形成企業(yè)品牌形象。企業(yè)的標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色等成為品牌的主視覺元素成為整體包裝的傳播核心。單個(gè)片頭的美觀及單個(gè)宣傳片的創(chuàng)意不再成為包裝成敗的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而包裝的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，主視覺元素的傳達(dá)力度，以及企業(yè)品牌形象的傳播能力成為評(píng)判企業(yè)形象片包裝成敗的最主要依據(jù)。所以企業(yè)宣傳片包裝的重心從以往的概念創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)轉(zhuǎn)移到概念整合及技術(shù)整合上來(lái)。既然將企業(yè)宣傳片看作產(chǎn)品，將企業(yè)視為品牌，通過(guò)對(duì)已經(jīng)樹立起來(lái)的強(qiáng)勢(shì)品牌的研究，我們發(fā)現(xiàn)，這些品牌的背后都有一個(gè)品牌核心價(jià)值。而這個(gè)核心價(jià)值又會(huì)以廣告語(yǔ)的形式成為品牌形象傳播的主體。企業(yè)的標(biāo)名稱、準(zhǔn)色、標(biāo)志等主視覺元素是以往傳統(tǒng)的傳播載體。但是由于電視媒體龐大的數(shù)量，使得主視覺元素的識(shí)別能力大大降低。如果一味地依賴傳統(tǒng)的傳播載體，傳播效果肯定會(huì)大打折扣。這就造成了收視率的下降。牌概念的不清晰給電視媒體帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)損失可見一斑。而造成這種現(xiàn)象的一個(gè)重要原因就是傳統(tǒng)傳播載體的識(shí)別能力弱化。所以，尋找形象載體是提升電視整體包裝品牌傳播力的有效途徑。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，各種日新月異的創(chuàng)作技巧和手段以創(chuàng)作資源的形式存在于影視制作人及相關(guān)合作的伙伴中。影視制作人在完成整體包裝時(shí)，為了最理想地完成包裝的整體構(gòu)思，即便損失部分利潤(rùn)的前提下，也會(huì)將自己不擅長(zhǎng)的制作鏡頭交給專業(yè)的合作伙伴去完成。那些認(rèn)為什么都是自己做的最好的制作人，終將因?yàn)檎霞夹g(shù)能力的缺乏而在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。我們此處的整合技術(shù)的定義已不僅僅是整合內(nèi)部的創(chuàng)作資源，確切的定義應(yīng)該是整合所有能調(diào)動(dòng)的創(chuàng)作資(四)未來(lái)趨勢(shì)企業(yè)宣傳片包裝的技術(shù)與概念正在飛速發(fā)展，革命性的變化就在眼前。從目前國(guó)內(nèi)整體情況來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片的營(yíng)銷力是普遍不足。這有兩個(gè)方面的原因。一是受眾割裂的原因。我們知道，企業(yè)宣傳片包裝是放給觀眾看的；而企業(yè)宣傳片的直接客戶卻是企業(yè)。而企業(yè)制作宣傳片的最主要參考因素是看了同行的宣傳片有了制作想法。二是目前影視制作公司所習(xí)慣的包裝結(jié)構(gòu)中，直接營(yíng)銷力的力度不大，有時(shí)候出現(xiàn)偏題的現(xiàn)象，那么企業(yè)所花的費(fèi)用也就打了水漂。所以企業(yè)宣傳片除了做一套好的包裝以外，也必須要有一個(gè)好的創(chuàng)意策劃以及與營(yíng)銷策劃公司進(jìn)行整體的營(yíng)銷策所以企業(yè)宣傳片也要實(shí)行整合營(yíng)銷傳播，要求每一個(gè)傳播主體必須在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都要傳達(dá)協(xié)調(diào)的、一致的品牌的最強(qiáng)音。而這正是目前國(guó)內(nèi)各影視制作公司推廣中最欠缺的。如果將企業(yè)宣傳片上升到整合營(yíng)銷傳播層次，勢(shì)必對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)產(chǎn)生極大的沖擊。四、企業(yè)宣傳片的作用和優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，早已經(jīng)過(guò)了“酒香不怕巷子深”的年代了!企業(yè)營(yíng)銷，市場(chǎng)營(yíng)銷，廣告宣傳已經(jīng)遍布我們生活的40每一個(gè)角落，企業(yè)宣傳片也是一個(gè)營(yíng)銷手段。但是，也有相當(dāng)一部人企業(yè)沒有企業(yè)宣傳片企業(yè)的長(zhǎng)期利潤(rùn)來(lái)自于品牌附加值的提升，如何提升企業(yè)的形象、增加品牌的附加值，宣傳的形式至關(guān)重要。企業(yè)宣傳不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。。。。企業(yè)宣傳從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法，從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境.企業(yè)宣傳需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作人.企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片?企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品?如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒有形成影響和共識(shí)，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商、經(jīng)銷商——零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí).明確了目的還要明確用途，是用來(lái)促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，需要強(qiáng)調(diào)的是精練。總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途另外，企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，在成熟的市場(chǎng)各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對(duì)新市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受.總之企業(yè)宣傳較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)企業(yè)宣傳成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)，可以對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生積極的影響.企業(yè)宣傳片推廣的效應(yīng)對(duì)于企業(yè)來(lái)講，營(yíng)銷是企業(yè)成功最為重要的一環(huán)之一。有人這樣評(píng)價(jià)營(yíng)銷對(duì)42于企業(yè)的重要性：任何一個(gè)企業(yè)只做兩件事情，第一是生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品，第二是把產(chǎn)品賣出去?？梢哉f(shuō)，把產(chǎn)品賣出去，營(yíng)銷是企業(yè)的生命線。要把產(chǎn)品賣出去，首先就需要讓客戶了解你的產(chǎn)品。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，客戶每天都會(huì)接觸到很多同類的產(chǎn)品信息，如何在最短的時(shí)間內(nèi)、最有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、與眾不同之處就成為企業(yè)營(yíng)銷的重要手段。傳統(tǒng)的推廣方式很多企業(yè)都在采用，比如向客戶發(fā)放宣傳頁(yè)、在各種媒體上投放廣告、參加展覽會(huì)、在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的產(chǎn)品等。其中，可能或多或少都遇見過(guò)如下的尷尬狀況：客戶看了宣傳頁(yè)后，并沒有感到跟同類產(chǎn)品有什么很大的不同；當(dāng)客戶或代理商聽完產(chǎn)品介紹后，效果卻不佳；如果產(chǎn)品屬于高科技的產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)很難在外觀上看出來(lái)，只能看性能，而性能的優(yōu)勢(shì)只憑說(shuō)，客戶往往是將信將疑；客戶給的介紹時(shí)間很短，在這么短的時(shí)間里把產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)都能清晰地介紹給客戶真是不容易，加上一緊張，往往就語(yǔ)無(wú)倫次，介紹得條理不清。而視聽營(yíng)銷，卻可以幫助企業(yè)解決這個(gè)難題。“視聽營(yíng)銷”理念的核心工具就是一個(gè)產(chǎn)品宣傳片，我們稱之為“視聽營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片”。然而，跟傳統(tǒng)意義上的宣傳片相比，視聽營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片卻有著本質(zhì)的不同：視聽營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片更具有“營(yíng)銷”的性質(zhì)，從策劃、文案、解說(shuō)到制作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都圍繞著"營(yíng)銷"進(jìn)行；而傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳片則以“展示”為主要目的；視聽營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片力爭(zhēng)做到把觀看宣傳片的43客戶"拉"過(guò)來(lái)，屬于強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷；而傳統(tǒng)的宣傳片則是我展示我的，客戶愿者上鉤，屬于弱勢(shì)營(yíng)銷；視聽營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片是以"客戶"為中心，而傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳片則是以“產(chǎn)品”或“企業(yè)"為中心。視聽營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片只告訴那些“客戶想知道的”,并且大膽地摒棄那些客戶不感興趣的冗余信息；而傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳片是一古腦塞給客戶所有“我想讓客戶知道的”,面面俱到，但往往是客戶看下來(lái)后，什么都有點(diǎn)印象，但什么都印象不深；視聽營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片注重"實(shí)用",直接地告訴客戶最想知道的信息，直接探尋最能喚起客戶購(gòu)買欲的信息；傳統(tǒng)的宣傳片注重“華麗”,宣傳片中總少不了宏大的場(chǎng)景、炫目的特技效果、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象等等，然而這些卻恰恰不是客戶所感興趣的；視聽營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片采用的視聽媒體在信息的傳播上有著無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，即使是最優(yōu)秀的銷售員，其對(duì)產(chǎn)品的描述也不可能做到向電視宣傳片那么詳盡、周密、嚴(yán)謹(jǐn)，再加上具有強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷功能的策劃設(shè)計(jì)，產(chǎn)品宣傳片必將在企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷中發(fā)揮意向不到的作用。企業(yè)宣傳片的作用難道你不想讓全世界的人都知道你的企業(yè)嗎?千萬(wàn)別說(shuō)你不想!(我很想)著不就對(duì)了，做為企業(yè)老板的，每時(shí)每刻不在想把自己的企業(yè)宣傳出去!這樣不就孕育企業(yè)宣傳片，你難道就沒看過(guò)CCTV沒天都在播的殼牌和五糧液的宣傳片嗎。企業(yè)宣傳片能有效地提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途、使用方法以及特點(diǎn)，廣泛適用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推介、使用說(shuō)明、房產(chǎn)招商樓盤銷售、44展會(huì)招商宣傳、旅游景點(diǎn)宣傳、學(xué)校招生、上市宣傳、賓館酒店宣傳推廣、品牌提升、特約加盟等。無(wú)論是參加大型國(guó)際展銷會(huì)或是接待來(lái)訪嘉賓，贈(zèng)送一張精制的公司介紹DVD/VCD光盤不僅已成為一種企業(yè)時(shí)尚，而且也受到越來(lái)越多的渴望實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)外信息宣傳遞、擴(kuò)大企業(yè)知名度、實(shí)現(xiàn)公司品牌戰(zhàn)略的公司高層人士的理解和重視。有沒有必要制作企業(yè)宣傳片很多企業(yè)都猶豫，有沒有必要制作企業(yè)宣傳片?它究竟能給企業(yè)帶來(lái)什么好處?我們是這樣告訴他們1.口頭銷售宣傳花去您大量的人力或精力去向客戶宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，卻受限于銷售人員的個(gè)人素質(zhì)，難免有疏漏之處和重點(diǎn)不突出的問(wèn)題，而客戶也覺得枯燥無(wú)味，不盡如人2.展會(huì)上，您花了大量的資金去印制宣傳冊(cè)，卻造成大量資料攜帶極其不方便的問(wèn)題，增加了您和客戶的負(fù)擔(dān)。3.報(bào)紙、雜志、電視廣告的宣傳只能觸及一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的某個(gè)點(diǎn)，宣傳極其不全面，除電視廣告外的媒體都不能給予客戶最直觀、感性的認(rèn)識(shí)。4.環(huán)保，不受時(shí)間、空間、地域的限制，并以更新穎更直觀的形式展現(xiàn)在客戶面前因此，企業(yè)宣傳片出現(xiàn)了。它就象一張藝術(shù)化的企業(yè)名片，綜合運(yùn)用圖象、聲音、語(yǔ)言、文字等多種元素，全面地介紹企業(yè)。因?yàn)閯?dòng)態(tài)而更具煽動(dòng)性，比平面媒體要豐富和翔實(shí)得多。一個(gè)好的企業(yè)宣傳片就如同一身合體、漂亮的衣服，它不僅能夠提升企業(yè)的整體形象，更能達(dá)到良好地推銷自我、展示實(shí)力的目的。無(wú)論是參加大型展會(huì)或是接待來(lái)訪嘉賓，隨時(shí)遞上一張涵蓋了企業(yè)諸多綜合信息的宣傳片光盤，不僅為您省去逐一介紹的麻煩，更讓客戶在輕松的環(huán)境中了解了企業(yè)的精神、文化、實(shí)力和發(fā)展?fàn)顩r，達(dá)到全面宣傳的良好效果。縱有千言萬(wàn)語(yǔ)，不如一盤在手。這不僅是個(gè)時(shí)尚的問(wèn)題，更是您企業(yè)拓展的確實(shí)需要。在實(shí)際的案例中，我們的客戶也大都從中獲益匪淺，如印刷設(shè)計(jì)行業(yè)的偶得設(shè)計(jì)公司，由于有企業(yè)宣傳片的幫助，沒有業(yè)務(wù)員的詳細(xì)講述，也能讓客戶很容易甄別出公司與一般印刷設(shè)計(jì)公司的不同，相信企業(yè)的實(shí)力。偶得也由此簽下若干大單。什么是企業(yè)宣傳片?企業(yè)形象宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。企業(yè)需要什么樣的宣傳片?無(wú)論哪個(gè)現(xiàn)代的成功企業(yè)，經(jīng)過(guò)幾十年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，大都篩選出了一個(gè)具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平，具有很強(qiáng)思辨意識(shí)和認(rèn)識(shí)能力，具有專業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格和管理水平的領(lǐng)導(dǎo)群體。他們希望企業(yè)宣傳片能對(duì)他們的生存狀態(tài)及生活方式，價(jià)值取向，思維方式進(jìn)行深度的挖掘，并賦予它獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而樹立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中獨(dú)特文化意義的企業(yè)形象；他們希望企業(yè)宣傳片能把他們的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營(yíng)銷以及一系列的數(shù)字和概念變成激情奔涌的歌唱，變成美麗的詩(shī)；他們希望企業(yè)宣傳片應(yīng)當(dāng)具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣，具有雄厚的思辨色彩、說(shuō)服能力和思想的塑造力，具有刻骨銘心、發(fā)人深省的精神震撼力，具有引人向上、催人淚下的道德情感力量。宣傳片制作過(guò)程拍攝企業(yè)形象宣傳片，須從企業(yè)的研發(fā)能力、核心技術(shù)、重點(diǎn)設(shè)備、生產(chǎn)能力、質(zhì)量保證體系、管理體系、銷售網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)、企業(yè)文化、發(fā)展愿景等多方面角度挖掘、整理、提煉，以表達(dá)思想，并經(jīng)過(guò)深思熟慮，動(dòng)用論證方法和過(guò)程，動(dòng)用流動(dòng)優(yōu)美的鏡頭畫面，動(dòng)用高端的三維特技特效等技術(shù)手段，動(dòng)用能夠感染受眾的畫外音，動(dòng)用富有表現(xiàn)力的音樂(lè)，讓所有的電視語(yǔ)言因素形成了一個(gè)有機(jī)整體，從而激動(dòng)觀眾、感動(dòng)觀眾、震撼觀眾。工欲善其事，必先利其器。企業(yè)形象宣傳片作為宣傳及營(yíng)銷的重要工具，只要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)它的認(rèn)知和重視程度高，經(jīng)費(fèi)的投入足、制作的把關(guān)嚴(yán)、渠道的傳播廣；只要在制作和運(yùn)用企業(yè)形象宣傳片過(guò)程中環(huán)環(huán)相扣、步步為營(yíng)、全盤把控，就能讓它的營(yíng)銷鋒芒畢現(xiàn)，為企業(yè)品牌的打造和產(chǎn)品的銷售建功立業(yè)。影視片頭創(chuàng)意是片頭創(chuàng)作的第一步，是創(chuàng)作者形成胸中“成竹"的過(guò)程，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是最興奮、最刺激也是最頭痛的事。三維片頭創(chuàng)意的過(guò)程其實(shí)就是構(gòu)建故事板、完成文字稿本與分鏡頭稿本的過(guò)程。三維片頭的創(chuàng)意，既要考慮符合作品整體要求的內(nèi)容因素，又要考慮適合用三維動(dòng)畫手段表現(xiàn)47的形式因素。從內(nèi)容因素來(lái)看，片頭創(chuàng)意要與作品整體風(fēng)格一致，準(zhǔn)確地表現(xiàn)作品的內(nèi)容和相關(guān)信息，能給受眾以深刻而鮮明的印象。例如，娛樂(lè)類電視欄目的片頭色彩較為鮮艷，節(jié)奏明快，其場(chǎng)景、氣氛都與欄目風(fēng)格相諧調(diào)一致。五、企業(yè)宣傳片對(duì)企業(yè)形象塑造的作用和影響在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各企業(yè)無(wú)一例外的尋找謀求經(jīng)濟(jì)最大化的方法。根據(jù)各個(gè)企業(yè)規(guī)模的不同，其營(yíng)銷模式也有較大的差異，但現(xiàn)在大多企業(yè)非常重視企業(yè)形象的塑造。由于中小企業(yè)的規(guī)模限制，資本較為薄弱的企業(yè)放棄投放電視廣告的這種宣傳方式，并且失去對(duì)原有簡(jiǎn)單廣告方式的信任，最終選擇制作企業(yè)宣傳片來(lái)塑造和推廣企業(yè)形象，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。這樣使得企業(yè)宣傳片得以存活和發(fā)展，在企業(yè)塑造形象、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中發(fā)揮重要的作用。(一)中小型企業(yè)形象塑造的必要性在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境下，商品力和銷售力己經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和前提，但企業(yè)僅靠商品銷售將寸步難行。大多中小企業(yè)在原有簡(jiǎn)單銷售模式的支持下，很難再有新的突破，只靠商品力、銷售力已經(jīng)不能決勝商品市場(chǎng)，還需加上形象力，那就是通過(guò)塑造和推廣優(yōu)秀的企業(yè)形象，從而形成一種對(duì)企業(yè)內(nèi)外公眾的凝聚力、吸引力、感召力和競(jìng)爭(zhēng)力，是隱藏在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)背后的一種巨大的潛在能力，是企業(yè)新的生產(chǎn)力資源，代表一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力。48企業(yè)形象(CorporateImage)是指人們通過(guò)企業(yè)的各種標(biāo)志(如產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷策略、人員風(fēng)格等)而建立起來(lái)的對(duì)企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化建設(shè)的核心。它是一個(gè)企業(yè)在社會(huì)公眾面前所表現(xiàn)出來(lái)的一切，包含企業(yè)文化、企業(yè)行為、企業(yè)的各項(xiàng)工作與效果等等。2.企業(yè)形象的作用企業(yè)形象能夠提高企業(yè)及其產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；能夠樹立企業(yè)良好形象，增加客戶對(duì)企業(yè)的信賴，提升經(jīng)濟(jì)效益；增加員工對(duì)企業(yè)的自豪感，增強(qiáng)人員穩(wěn)定性，從而提升工作熱情，吸引優(yōu)秀人才；有利于形成業(yè)界良好口碑，起到企業(yè)宣傳作用；增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)，得到政府部門更多支持；能夠吸引優(yōu)秀供應(yīng)商，增強(qiáng)企業(yè)在采購(gòu)中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。3.企業(yè)形象的塑造現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越重視企業(yè)形象的塑造，特別是大多中小企業(yè)。它們的生產(chǎn)技術(shù)水平近乎齊平，在同一水平線上，更要從各個(gè)方面增加自己的知名度，提高自身的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)形象塑造有諸多方式，分別是從企業(yè)理念上、企業(yè)行為上和企業(yè)視覺識(shí)別上，如下：(1)在企業(yè)理念上的塑造形式有標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、廣告、企業(yè)座右銘、條例、手冊(cè)等。(2)在企業(yè)行為上的塑造形式有對(duì)內(nèi)的企業(yè)管理層教育、員工培訓(xùn)、工作環(huán)境，對(duì)外的市場(chǎng)調(diào)查、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、公益性、文化性活動(dòng)等。(3)在企業(yè)視覺識(shí)別上的塑造形式有企業(yè)品牌標(biāo)志、49企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象造型和圖案、企業(yè)文書版面排版模式等。原有的形象塑造方式已經(jīng)不能達(dá)到現(xiàn)在企業(yè)的訴求，電視廣告又需要較為雄厚的資金支持，對(duì)內(nèi)培訓(xùn)、對(duì)外促銷等活動(dòng)都不能夠達(dá)到較為滿意的宣傳效果。這樣，就給了企業(yè)宣傳片的發(fā)展空間。(二)企業(yè)宣傳片日趨重要的影響力企業(yè)宣傳片是專題片的一種形式，既具有企業(yè)廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)，同樣有影視專題片的特點(diǎn)，這是一種應(yīng)用在商業(yè)領(lǐng)域的影視作品。這種既具有藝術(shù)性又具有廣告?zhèn)鞑バ缘挠耙曌髌方o現(xiàn)代多數(shù)中小型企業(yè)帶來(lái)了新的形象塑造的方式。一部?jī)?yōu)秀的、具有很高審美價(jià)值的企業(yè)宣傳片，是藝術(shù)家按照一定的審美觀念進(jìn)行美學(xué)構(gòu)思，對(duì)企業(yè)及其形象進(jìn)行選擇、概括、提煉，而創(chuàng)造出的真實(shí)、優(yōu)美、生動(dòng)的藝術(shù)畫卷，能夠充分體現(xiàn)企業(yè)形象，它已經(jīng)上升為一部有內(nèi)涵的藝術(shù)作品。對(duì)比于早期發(fā)展的企業(yè)宣傳片來(lái)說(shuō)，它己經(jīng)不再是一部企業(yè)的介紹片，而是成為商業(yè)性和藝術(shù)性相結(jié)合的影視作品。在這樣的情況下，大多中小企業(yè)很默契的選擇了制作企業(yè)宣傳片的方式，通過(guò)對(duì)自己財(cái)力和物力的介紹，展示生產(chǎn)、技術(shù)和人才等方面的實(shí)力，與此同時(shí)，影視專題片的形式又賦予企業(yè)以藝術(shù)氣息，將企業(yè)形象融入宣傳片當(dāng)中，形成不同于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)硬實(shí)力的企業(yè)能力，增強(qiáng)企業(yè)綜合能力。(三)企業(yè)宣傳片在塑造企業(yè)形象中的特點(diǎn)企業(yè)宣傳片作為塑造企業(yè)形象的一種主要手段，是通過(guò)是視聽元素傳達(dá)企業(yè)形象，綜合畫面、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、動(dòng)畫、特效等作用制作成片，具有較高的影視藝術(shù)效果，不是簡(jiǎn)單的企業(yè)介紹片，而是上升到影視創(chuàng)作層面，具有豐富的內(nèi)涵，把企業(yè)形象融入到企業(yè)宣傳片當(dāng)中，表現(xiàn)出企業(yè)營(yíng)銷的影視藝術(shù)。1.通過(guò)藝術(shù)性塑造企業(yè)形象企業(yè)宣傳片作為影視專題片一種，是聲畫藝術(shù)的結(jié)合。文學(xué)、畫面和音樂(lè)組合在一起所起的作用不是單一的，而是多重復(fù)加的，這也是企宣片的獨(dú)特魅力所在。m這是它吸引許多中小型企業(yè)的一個(gè)重要因素。企業(yè)宣傳片是利用視聽藝術(shù)的各種手段傳達(dá)藝術(shù)形象的，從主題的提煉、解說(shuō)詞的撰寫、畫面的構(gòu)圖到后期剪輯、音響效果的配置，都表現(xiàn)出創(chuàng)作者獨(dú)特的藝術(shù)思想，形成一部藝術(shù)性塑造形象性的影視作品。以下從各個(gè)層面簡(jiǎn)要分析其藝術(shù)效果。(1)藝術(shù)構(gòu)思。任何藝術(shù)作品都離不開完整的藝術(shù)構(gòu)思，它直接關(guān)系到作品的成敗。藝術(shù)構(gòu)思決定了整部片子的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，包括畫面與音效的結(jié)合、整體作品節(jié)奏等，形成宣傳片的深層意境。因此企業(yè)做好宣傳片的藝術(shù)效果，對(duì)于企業(yè)能否被大眾所熟悉，有很大的主導(dǎo)作用。(2)畫面。在視聽語(yǔ)言中，畫面元素起著舉足輕重的作用，一切的藝術(shù)構(gòu)思都要通過(guò)具體的畫面去體現(xiàn)，所以畫面的構(gòu)圖、影調(diào)都要結(jié)合宣傳片的內(nèi)容和主題來(lái)確定，畫面的光線、角度、線條、構(gòu)圖以及拍攝方法都是立足于創(chuàng)新意識(shí)的表現(xiàn)方式，用于突出主題，塑造企業(yè)形象。(3)解說(shuō)詞。解說(shuō)詞是宣傳片中的點(diǎn)睛之處，當(dāng)畫面和聲音使受眾在理解上感到困難時(shí)，解說(shuō)詞便是很好的過(guò)渡橋梁，通過(guò)形象化的語(yǔ)言描述，不僅可以向受眾傳遞信息，增強(qiáng)表達(dá)力，還貫穿宣傳片的主題，與受眾達(dá)成情感上的共(4)音效。音樂(lè)、音響是宣傳片不可缺少的藝術(shù)表現(xiàn)手段，在企業(yè)宣傳片中，音效與畫面相互配合，起到解釋細(xì)節(jié)，渲染氣氛的作用，向受眾明朗的傳達(dá)企業(yè)理念，塑造良好的企業(yè)形象，同時(shí)也擴(kuò)大了宣傳片的表現(xiàn)空間，展現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值。2.通過(guò)廣告宣傳塑造企業(yè)形象企業(yè)宣傳片是向市場(chǎng)傳遞企業(yè)和產(chǎn)品信息的視聽名片，也作為廣告的一種方式。通過(guò)這樣的方式向目標(biāo)受眾傳達(dá)信息，展示企業(yè)實(shí)力、觀念，增加了解、信任，對(duì)內(nèi)產(chǎn)生凝聚力，對(duì)外產(chǎn)生感召力。企業(yè)宣傳片主要是用于樹立商品的信譽(yù)，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。其商業(yè)性特點(diǎn)如下：(1)以營(yíng)利為目的，用藝術(shù)性體現(xiàn)價(jià)值性；(2)傳播商業(yè)信息，用于塑造企業(yè)形象，提高企業(yè)競(jìng)(3)需要支付費(fèi)用；(4)通過(guò)一定的媒介和形式展示。企業(yè)宣傳片的用途遠(yuǎn)比產(chǎn)品影視廣告要廣，還能做到“一片多用”,a電視廣告時(shí)間短，展現(xiàn)的內(nèi)容少，但是在塑造企業(yè)形象中，企業(yè)宣傳片則是對(duì)電視廣告的良好補(bǔ)充，片子長(zhǎng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視廣告，對(duì)企業(yè)的宣傳內(nèi)容更加豐富飽滿，對(duì)受眾產(chǎn)生的印象也更加深刻。3.其他優(yōu)勢(shì)企業(yè)宣傳片的定位就主要是針對(duì)中小企業(yè)。他們?cè)谧陨碣Y金比較薄弱的同時(shí)要增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是報(bào)刊、電視、廣播等其它廣告的有力補(bǔ)充，以相對(duì)固定的信息宣傳方式傳遞企業(yè)形象信息，并以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，塑造企業(yè)良好形象。它的創(chuàng)作可以是像一部?jī)?yōu)美的風(fēng)光片，也可以是極具創(chuàng)意的短片，表現(xiàn)方式多種多樣賦予了它不盡的表現(xiàn)力。(四)企業(yè)宣傳片在塑造企業(yè)型中要注意的問(wèn)題1.注意選材的典型性。所謂典型就是所選取的人或事在在企業(yè)中具有較高的知名度，或是對(duì)外有較好的宣傳的效果，值得企業(yè)為此來(lái)塑造企業(yè)形象。一旦決定選取的人物，那么，今后他的工作或是行為都有可能影響到企業(yè)形象的好2.要注意解說(shuō)詞寫作。解說(shuō)詞應(yīng)敘事干凈利落，詞句短小簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化，不能簡(jiǎn)單的說(shuō)明、解釋和重復(fù)畫面，不是只講述畫面上己經(jīng)表現(xiàn)出來(lái)的膚淺的內(nèi)容。解說(shuō)詞不是畫面的簡(jiǎn)單說(shuō)明，而是畫面及同期聲的概括、評(píng)價(jià)、補(bǔ)充、延伸和深化，以傳達(dá)畫面及同期聲沒有傳達(dá)或無(wú)法傳達(dá)的信息。3.要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)。企業(yè)宣傳片的拍攝要注重畫面的細(xì)節(jié)，從人物的面部表情、拍攝場(chǎng)景的具體布局，都應(yīng)該從細(xì)節(jié)入手，表達(dá)宣傳片的細(xì)膩感和傳達(dá)力。在拍攝時(shí)要善于發(fā)現(xiàn)那些細(xì)節(jié)的問(wèn)題，包括人物的面部表情、工作時(shí)的動(dòng)作特征、企業(yè)的工作環(huán)境等。4.要注意構(gòu)思。企業(yè)宣傳片的構(gòu)思一定要有完整性、藝術(shù)性，這是整部片子最基本也是最高的要求。在制作過(guò)程中，要本著形式為內(nèi)容服務(wù)的宗旨，在“以視為主，以聽為輔”的原則指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)和處理好畫面、同期聲、字幕，解說(shuō)詞等方面的關(guān)系，使宣傳片的諸要素之間優(yōu)勢(shì)共同為突出主題服務(wù)。對(duì)于現(xiàn)在大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，其生產(chǎn)技術(shù)水平和企業(yè)實(shí)力相差不多，都面對(duì)企業(yè)形象塑造壓力，提升各自的綜合軟實(shí)力已成為自身發(fā)展和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。現(xiàn)在的企業(yè)宣傳片己經(jīng)不再是原有意義上的簡(jiǎn)單企業(yè)介紹片，而是有藝術(shù)構(gòu)成的形象性的視聽藝術(shù)作品，隨著各企業(yè)對(duì)自身形象塑造的需求不斷提升，企業(yè)宣傳片的質(zhì)量也在不斷提高，其藝術(shù)手法和拍攝手段需要不斷創(chuàng)新。第二節(jié)項(xiàng)目理解與分析一、項(xiàng)目概況4.基本情況：6.項(xiàng)目拍攝地點(diǎn)：7.項(xiàng)目拍攝主題：8.項(xiàng)目拍攝時(shí)間：二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容序號(hào)名稱數(shù)量單位上限價(jià)備注1XXX企業(yè)宣傳片拍攝服務(wù)企業(yè)文化宣傳片的目的與作用企業(yè)文化宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)整體形象，銷售企業(yè)產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。要能吸引眼球，觸動(dòng)他的靈魂，產(chǎn)生購(gòu)買欲。企業(yè)文化宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及企業(yè)宣傳模式等。企業(yè)文化宣傳片首先要明確目的。為什么要做企業(yè)文化宣傳片。企業(yè)文化宣傳片是為了提升企業(yè)品牌文化還是介紹產(chǎn)品?如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的文化并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品橡木片，和企業(yè)文化宣傳片一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。樹立企業(yè)形象：1.良好的企業(yè)形象，可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者地好感和信心；2.良好的企業(yè)形象，可以得到公眾的信賴，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費(fèi)心理；3.良好的企業(yè)形象，可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效率。開拓市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)來(lái)講，營(yíng)銷是企業(yè)成功最為重要的環(huán)節(jié)之一。有人這樣評(píng)價(jià)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的重要性。任何一個(gè)企業(yè)只做兩件事情，第一是生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品，第二是把產(chǎn)品賣出去。可以說(shuō)，把產(chǎn)品買出去，營(yíng)銷是企業(yè)的生命線。要把產(chǎn)品賣出去，首先就是需要讓客戶了解你的產(chǎn)品。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，客戶每天都會(huì)接觸到很多同類的產(chǎn)品信息，如何在最短地時(shí)間內(nèi)，最有效地讓客戶了解