城市宣傳從單向傳播到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

城市宣傳從單向傳播到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)一、正視問(wèn)題，明確城市宣傳的主題第一，我們很多城市還誤解了城市品牌的概念，將城市形象等同于城市品牌，認(rèn)為造一些標(biāo)志性的建筑，做一些形象工程就可以成就一個(gè)城市的魅力和品牌。第二，很多城市品牌缺乏核心的文化內(nèi)涵，還有一些城市忽略自己的歷史和傳統(tǒng)以及特色，盲目效仿，定位雷同，千城一面的現(xiàn)象比較突出。所以目前城市營(yíng)銷(xiāo)最急需要做的工作就是“城市定位”，這是戰(zhàn)略性的工作。既然普洱已經(jīng)定位以“妙曼普洱、養(yǎng)生天堂“的定位，普洱市委市政府是站在整體的角度考慮城市的個(gè)性塑造，同時(shí)為打造品牌、樹(shù)立城市形象指引方向。通過(guò)定位，把城市的綜合實(shí)力整合起來(lái)，從而形成最大的包容力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化的更大突破。二、政府作為城市營(yíng)銷(xiāo)的其中一個(gè)主體，以網(wǎng)絡(luò)作為載體的城市宣傳過(guò)程當(dāng)中應(yīng)起到引導(dǎo)作用。政府在城市宣傳中的作用是戰(zhàn)略意義的。首先，政府需要真正從顧客的視角來(lái)進(jìn)行定位，來(lái)引導(dǎo)城市網(wǎng)絡(luò)的宣傳。這種定位一方面來(lái)自對(duì)自己城市文化內(nèi)涵的深度挖掘和精準(zhǔn)把握，另一方面則來(lái)自國(guó)際視野，只有將眼光放高放遠(yuǎn)，才能激發(fā)更多靈感。其次，政府要巧妙地進(jìn)行外部傳播?？梢钥紤]多與社會(huì)部門(mén)、工商企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)，提升民間參與度與關(guān)注度，既激發(fā)了城市活力，又達(dá)到了口碑效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已成為表達(dá)民意的重要窗口，同時(shí)也是政府在城市宣傳中需要特別給予關(guān)注的媒體，政府要多用善用網(wǎng)絡(luò)媒體，把網(wǎng)絡(luò)媒體作為活動(dòng)開(kāi)展的平臺(tái)來(lái)拓展。開(kāi)展一些網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)比如：“我愛(ài)我家鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)宣傳”活動(dòng)讓每一個(gè)普洱人都參與到宣傳魅力普洱行列中來(lái)。另外，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促使政府在城市營(yíng)銷(xiāo)中從單向宣傳向與公眾進(jìn)行雙向溝通轉(zhuǎn)型。政府的角色定位也從“主導(dǎo)者”逐漸變?yōu)椤耙龑?dǎo)者”，引導(dǎo)城市定位方向，引導(dǎo)民間資本與力量。充分挖掘一些我市特色。充分利用民間資源：瀾滄拉祜族自治縣萬(wàn)畝古茶園的特色，讓網(wǎng)友從網(wǎng)絡(luò)感受青翠的茶園和原生態(tài)拉祜族文化；西盟佤族自治縣的激情佤山；孟連傣族拉祜族佤族自治縣娜允古鎮(zhèn)宣撫司署古雅的傣族文化?！睹盥斩?、《茶馬古道》、《牡帕密帕》、《普洱之戀》、《虎媽》、《阿佤山》等一批音樂(lè)、影視、歌舞、文學(xué)藝術(shù)精品力作這些都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳來(lái)讓網(wǎng)友有一種耳聞目睹了豐富的民族風(fēng)情，觀賞了獨(dú)特的自然生態(tài)景觀的感覺(jué)，讓他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)感受到綠色普洱、文明普洱、活力普洱、和諧普洱的精彩。讓我市博大精深的民族文化通過(guò)網(wǎng)絡(luò)給網(wǎng)友們留下了深刻而美好的印象。從而促使更多人來(lái)關(guān)注我市，來(lái)我