千島湖旅游宣傳推廣策劃案0527

“千島湖·旅游”宣傳推廣策劃案(2011年下半年）上海廣義文化傳播事務所2011.51目錄第一章推廣思路第二章主題活動（1）

——2011“我是島主”千島湖大型景區(qū)電視競技選秀第三章主題活動（2）

——2011“醉美千島湖”上海戶外主題展覽第四章推廣計劃第五章費用概算2第一章推廣思路3宣傳主旨：持續(xù)關注焦點引爆創(chuàng)新打造“眼球效應”的線下人氣活動，精巧展示“獨一無二”的千島湖景區(qū)旅游資源第一章推廣思路宣傳主旨4人氣關注焦點：做一場青年草根的“電視秀”景區(qū)關注焦點：做一場旅游體驗“實景電視競技”明星效應焦點：名人評委、新秀明星選手、草根英雄的火爆演義戶外展會優(yōu)勢：面對面直觀、詳細、全面地介紹淳安市民親密接觸：與上海大眾最親密接觸，最鮮活直觀感受全面鮮活形象：全縣旅游資源的深化展示，以旅游帶動所有產業(yè)推廣手法：線上線下并行呼應線下：2場大型活動引爆關注以“動”制造焦點，點燃人氣線上：3波全媒介宣傳造勢活動借助上海和千島湖兩地聯(lián)動，精準鎖定大眾與游客關注點以“靜”全線宣傳，疏而不漏宣傳以上海主流媒體全線配合（電視、報紙、公交移動、廣播、雜志、網絡等）第一章推廣思路推廣手法5線下活動：電視選秀主題展覽【主】一場重頭戲“電視選秀”：（7月—9月）2011“我是島主”千島湖大型景區(qū)電視競技選秀【輔】一場主題秀“主題展覽”：（10月底）2011“醉美千島湖”上海戶外主題展覽精巧組合：旅游實景體驗、景區(qū)旅游運動電視競技、草根英雄人氣選秀！上海市最聚人流地段、面對面全方位鮮活展示全縣旅游資源、圖文并茂和盛情演出！第一章推廣思路線下活動6線上造勢：三波推進全面覆蓋第一波：全媒體常規(guī)“節(jié)慶與主題”投放

（5月—6月底）【各媒體同步：電視、公交移動電視、廣播、報紙、雜志、網絡】千島湖形象+常規(guī)旅游節(jié)慶+每月主題游第二波：“電視競技選秀”引爆式焦點宣傳（7月—9月底）【電視為主，公交移動電視、報紙、網站、廣播、雜志為輔】初賽：上海人氣造勢+復賽：千島湖景區(qū)實景實況競技+決賽：千島湖電視宣傳火爆點第三波：“上海展示秀”高調推介旅游資源（10月—11月）【各媒體同步：電視、公交移動電視、廣播、報紙、雜志、網絡】全方位形象：全縣旅游資源的深化展示；最親密接觸：上海大眾首次感受鮮活的訴求；第一章推廣思路線上造勢7核心工作(1)：全面落實

“六·一”工程圍繞線下2場大型活動和線上3波媒體宣傳開展階段性核心工作1）“一”個突破性全面旅游形象6月底—12月底：千島湖核心旅游形象圍繞“全面、深化”目標升級2）“一”場景區(qū)電視競技秀6月底—9月：“千島湖旅游體驗”大型景區(qū)電視競技選秀3）“一”次全媒體投放高潮9月底：“千島湖旅游體驗”電視競技選秀總決賽的媒體宣傳高潮第一章推廣思路核心工作84）“一”個“島主選秀”的可持續(xù)性活動品牌9月—12月：圍繞“千島湖島主”的無形品牌開展“眼球營銷”5）“一”個全縣旅游資源的戶外展示10月底：上海市中心的2011千島湖戶外主題展覽6）“一”份獨特的號外：報紙旅游手冊10月底：報紙《2011，醉美千島湖》“報媒版·旅游全攻略、旅游資源大版圖、旅游文化大揭秘”第一章推廣思路核心工作9核心工作(2)：全面落實

“六·一”工程動態(tài)宣傳(1)：把握時節(jié)

緊扣要點全媒體：強化主題性和焦點性新聞關注宣傳時間：5、6、7、8月

宣傳要點：自駕車、水果采摘專題（枇杷、水蜜桃、葡萄）、玩水專題（漂流、潑水）、暑期學生專題、游艇休閑游專題、東南湖區(qū)隨意行專題、夏季農村納涼專題、紅色旅游專題等宣傳時間：

9、10、11、12月

宣傳要點：秀水節(jié)項目專題、自駕車、水果采摘專題（山核桃、柿子、獼猴桃、桔子）、環(huán)湖騎游專題、千島湖石林專題、中央電視臺水下古城探秘專題、文昌民俗文化專題等第一章推廣思路動態(tài)宣傳10動態(tài)宣傳(2)：組織活動

制造話題“景區(qū)電視競技+草根達人選秀”重頭戲：2011“我是島主”千島湖大型景區(qū)電視競技選秀關注點：個性化、娛樂化的“人”轉移到運動性、趣味性、美麗幽靜的“景區(qū)”立意點：“奔放的人性的秀”突破到“美麗景區(qū)的全方位體驗”第一章推廣思路動態(tài)宣傳11動態(tài)宣傳(3)：深挖資源

全面展示報紙：突破性號外·報紙專輯——讀者感受千島湖“全貌”——“報媒版·旅游全攻略、旅游資源大版圖、旅游文化大揭秘”展覽：上海大型戶外主題展——游客親密接觸——全縣旅游資源，集中突破展示，深度解析千島湖湖區(qū)觀光鄉(xiāng)村旅游旅游綜合體鄉(xiāng)村休閑湖濱度假豐富水產農家樂采摘民俗節(jié)慶高端度假酒店水上樂園第一章推廣思路動態(tài)宣傳12第二章主題活動（1）——2011“我是島主”千島湖大型電視競技選秀13案前思考(1)：事件營銷關注度高旅游景區(qū)事件營銷澳大利亞昆士蘭州旅游局：“世界上最好的工作”全球海選活動——哈密爾頓島張家界景區(qū)：飛機穿越天門山桂林陽朔：張藝謀導演的《印象劉三姐》大型山水實景演出山西祁縣喬家大院：晉商劇《喬家大院》拍攝地第二章主題活動:電視秀案前思考14案前思考(2)：營銷升級以動制靜千島湖事件營銷：迫切性：由點過渡到面的認知，由“山水游”過渡到“旅游目的地”必要性：由一個點的品牌認知；過渡到集合“度假休閑、山水、養(yǎng)生、農家樂、體育休閑、商務團體”多線旅游并行的格局千島湖景點：鄉(xiāng)村旅游景點15個休閑觀光農業(yè)示范園3個農家樂特色村8個農家樂經營戶400余戶節(jié)慶營銷：千島湖秀水節(jié)、里商采茶節(jié)千島湖水蜜桃節(jié)屏門九咆界山瀑游樂節(jié)富文農家樂節(jié)楓樹嶺菊花節(jié)安陽提子采摘節(jié)千島湖無核柿節(jié)瑤山山核桃文化節(jié)千島湖柑橘節(jié)以往的形象：成功的、靜態(tài)的第二章主題活動:電視秀案前思考千島湖·需要一場動感的高潮未來的形象升級：迫切需要快速引爆式關注，全面的認知，未來持續(xù)性強媒體宣傳：平緩的、持續(xù)的未來的形象：全面的、動態(tài)的媒體宣傳：快速的、密集的旅游方式：湖區(qū)觀光旅游鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動自駕游、會議會展、休閑度假15案前思考(3)：選秀競技層出不窮“電視選秀與電視競技游戲”比賽獨木不林，中國目前蓬勃發(fā)展的一個成熟的電視產業(yè)鏈：電視選秀——中央電視臺：《星光大道》、《夢想中國》湖南衛(wèi)視：《超級女聲》東方衛(wèi)視：《達人秀》、《加油好男兒》、《我型我秀》江蘇衛(wèi)視：《絕對唱響》電視競技/游戲節(jié)目——中央電視臺：《幸運52》《非常6+1》湖南衛(wèi)視：《快樂大本營》浙江衛(wèi)視：《我愛記歌詞》所有節(jié)目共同點：收視率高第二章主題活動:電視秀案前思考16案前思考(4)：四重立足追求最佳一重立足：島主

“島主”與千島湖最貼切，而且去年已經有過一次“島主征集令”的宣傳。二重立足：選秀

“選秀”雖說目前非常多，但不得不承認是關注度和收視率最高的。三重立足：競技

通過“競技”將千島湖好看、好玩、好吃等與電視選秀活動完美結合。四重立足：電視

活動以“電視”為主，但宣傳則涵蓋電視、報紙、網絡等。第二章主題活動:電視秀案前思考172011“我是島主”千島湖大型景區(qū)電視競技選秀活動名稱：電視選秀+電視競技第二章主題活動:電視秀活動名稱18啟動時間：2011年7月初時間跨度：2011年7月、8月、9月決賽時間：2011年9月中下旬指導機構：上海市委宣傳部浙江淳安縣人民政府主辦機構：淳安縣委宣傳部

千島湖風景旅游局媒體主辦：上海電視臺，或星尚電視頻道，或第一財經電視、或上海教育電視臺中的某一家

淳安縣電視臺策劃執(zhí)行：上海廣義文化傳播事務所媒體支持：東方衛(wèi)視、上海電視臺、新聞晨報、新民晚報、東方早報、

上海人民廣播電臺、文匯報、解放日報、騰訊網、新浪網、搜狐網、網易、千島湖旅游網等組織機構：多方搭臺電視主導第二章主題活動:電視秀組織機構19活動主題：健康娛樂

美麗至尚健康娛樂：旅游運動項目+景區(qū)旅游體驗+選手健康活力趣味性景區(qū)競技比賽+豐富旅游運動體驗+身懷絕技的個人才藝美麗至尚：美麗景區(qū)風景+靚麗少男少女+淳樸鄉(xiāng)村風情第二章主題活動:電視秀活動主題20“眼球效應”：競技旅游體驗優(yōu)勢1、打造狹義江湖，神秘，趣味，驚險，緊張2、景區(qū)特色植入“最受關注的比賽焦點時刻”關鍵詞：尋寶、探秘；競技、游戲；美景、美食；風情、民俗男女選手盡情體驗旅游項目的精彩比賽內容是最佳電視營銷宣傳途徑！2011“我是島主”千島湖景區(qū)大型電視競技選秀競技旅游體驗優(yōu)勢:第二章主題活動:電視秀眼球效應21景區(qū)豐富的“自然資源、人文資源、文化資源、物產資源”景區(qū)選秀(1)：資源優(yōu)勢豐富多彩自然人文文化物產■民俗文化文藝表演■跳竹馬，舞獅子，龍燈■農家樂山莊■萬向洲際酒店■喜來登度假酒店■開元度假村■綠城度假公寓等■千島湖風景區(qū)■九咆界風景區(qū)■千島湖龍川灣■千島湖石林■九龍溪/白云溪漂流■龍?zhí)秿{谷漂流■芹川古村■森林氧吧■千島湖有機魚■豐富山村物產：野石雞、野豬、山筍…■琵琶采摘■山核桃采摘■無核柿采摘■柑橘采摘■生茶采摘■千年水下漢唐古城■漂流節(jié)■天然水上運動水上高爾夫、高檔游艇水上降落傘、水上摩托■垂釣■巨網捕魚第二章主題活動:電視秀景區(qū)選秀22景區(qū)選秀(2)：亦賽亦玩實現(xiàn)“四有”“景區(qū)游戲競技”結合“人氣島主選秀”兩者結合，相互影響有人氣有節(jié)目有高潮有特色人氣島主才藝展示/技能比拼景區(qū)運動/游戲、尋寶探秘雙重節(jié)目高潮游戲競技+才藝人氣導游式體驗！游泳、釣魚、跳水、漂流、滑草、環(huán)島自行車、雙人水上自行車；第二章主題活動:電視秀景區(qū)選秀23景區(qū)選秀(3)：“景·玩·島主”豐富差異極大的差異化、豐富的內容和獨特的方式■朗朗上口的“島主”，便于傳播；■豐富開闊的自然美景環(huán)境，獨一無二；到猴島喂猴子；到鎖島尋同心鎖；到日月島找“日月泉水”；登頂天池島；去茶莊尋30年炒茶老人炒特級龍井茶；去龍溪灣溪水捉活魚；去農家樂山莊做特色魚湯；去枇杷園摘頂級“枇杷王”；尋水下古城遺址圖冊；學習跳竹馬；采摘體驗（楊梅、琵琶、葡萄、橘子等）；釀制楊梅酒、民間舞蹈、蠟染等。第二章主題活動:電視秀景區(qū)選秀■趣味性游戲，引人入勝：24明星效應(1)：借勢主持順勢而為《快樂女聲》汪涵《非常6+1》李詠借勢：主持人形象立體化、個性分眾化、風格品牌化堅持：節(jié)目穩(wěn)定性、精品性、創(chuàng)新性千島湖“景區(qū)游戲競技”電視節(jié)目吸引：固定受眾群，激發(fā)潛在游客的旅游興趣第二章主題活動:電視秀明星效應25東方衛(wèi)視袁鳴東方衛(wèi)視曹可凡星尚頻道陳辰星尚頻道王冠明星效應(2)：麻辣評委人氣嘉賓任賢齊千島湖“景區(qū)游戲競技”電視節(jié)目個性選手：張揚的個性、高超的才藝、我行我素的風采！麻辣評委：或肆無忌憚的犀利點評、或溫柔傾心的耐心指導人氣嘉賓：或麻辣言語的人氣偶像、或“愛你才罵你”的火暴毒舌第二章主題活動:電視秀明星效應26張靜初包小柏巫啟賢韓寒韓紅范曉萱徐崢黃金時段收視直播，電視臺/大廣告客戶緊密配合，優(yōu)勢互補全力合作品牌收益(1)：形象突破觀念突破旅游形象超越：突破游客心中傳統(tǒng)山水游的觀念！電視娛樂競技內容展示體育休閑旅游/湖區(qū)觀光旅游/休閑度假/鄉(xiāng)村旅游/旅游綜合體旅游體驗項目旅游運動項目深化景區(qū)品牌內涵，提升景區(qū)旅游品牌和區(qū)域地位全面包裝充分拓展千島湖景區(qū)豐富旅游資源電視媒體傳播效應游戲運動歡快體驗第二章主題活動:電視秀品牌收益27品牌收益(2)：活動營銷內涵豐富打造了一個可持續(xù)性的活動營銷品牌■媒體云集的新聞發(fā)布會■聲勢浩大的旅行團隊■一場歡歌的旅游觀光■展示美麗幽靜的山水風光第二章主題活動:電視秀品牌收益■意義深遠的公益宣傳■激動人心的尋寶大挑戰(zhàn)■規(guī)模盛大的專場晚會■激動人心的才藝拼比總決賽“我是島主”千島湖景區(qū)大型電視競技秀：——全方位的營銷宣傳點28活動安排：初復決賽環(huán)環(huán)緊扣第一階段“才藝海選初選”：以才藝展示選出10名青年男女；第二階段“景區(qū)戶外復賽”：千島湖旅游景區(qū)內開展旅游運動、旅游體驗電視競技比賽；第三階段“導游式選秀決賽”：選手將復賽旅游體驗以“導游方式”融合決賽環(huán)節(jié)，充分展示旅游景區(qū)資源和特點，結合人氣和個人才藝決定總島主。第二章主題活動:電視秀活動安排29具體見2011“我是島主”千島湖景區(qū)大型電視競技選秀活動草案.docx第三章主題活動（2）—2011“醉美千島湖”上海戶外主題展覽30案前思考(1)：集中力量全面展示第三章主題活動:戶外展案前思考集各方之力，花小錢，辦大事，事半功倍縣企業(yè)集中出資統(tǒng)一宣傳提升形象效果突出旅游業(yè)投資、創(chuàng)業(yè)、宜居、文化、物產縣政府縣宣傳部縣建設局縣旅游局縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動最直接的受益方為支柱產業(yè)——千島湖旅游業(yè)案前思考(2)：走進上海立體展示第三章主題活動:戶外展案前思考32展會面對面直觀、詳細地介紹淳安，提升淳安千島湖整體的知名度展覽推介宣傳提升淳安品牌擴大客流提升湖區(qū)旅游景點關注全縣旅游景點推介旅游產業(yè)鏈全面發(fā)展旅游、度假、美食投資、創(chuàng)業(yè)、宜居文化、物產、養(yǎng)生突出展示淳安千島湖的品牌形象，聯(lián)動縣內他產業(yè)的發(fā)展案前思考(3)：展媒聯(lián)動多維展示第三章主題活動:戶外展案前思考3333展覽現(xiàn)場邀請各界媒體參觀報道，派發(fā)旅游宣傳冊，屆時該活動將通過廣播，電視，報紙，網絡等進行全方位立體宣傳，最大程度提升此次活動影響力立體宣傳聲：廣播屏：電視報：報紙網：網絡展會展示活動名稱：融入上海主題展覽2011“醉美千島湖”上海主題戶外展覽時間：2011年10月下旬跨度：2-3天（含2天周末時間）地點：上海市某個黃金地段（具體地點待定）第三章主題活動:戶外展活動名稱34主辦機構：淳安縣人民政府協(xié)辦機構：淳安縣委宣傳部

淳安縣建設局承辦機構：千島湖風景旅游局參與機構：千島湖鎮(zhèn)，文昌鎮(zhèn)，石林鎮(zhèn)，臨岐鎮(zhèn)，威坪鎮(zhèn)，姜家鎮(zhèn)，梓桐鎮(zhèn)，

汾口鎮(zhèn)，中洲鎮(zhèn)，大墅鎮(zhèn)，楓樹嶺鎮(zhèn)，里商鄉(xiāng)，金峰鄉(xiāng)，富文鄉(xiāng)，

左口鄉(xiāng)，屏門鄉(xiāng)，瑤山鄉(xiāng)，王阜鄉(xiāng)，宋村鄉(xiāng)，鳩坑鄉(xiāng)，浪川鄉(xiāng)，

界首鄉(xiāng)，安陽鄉(xiāng)策劃執(zhí)行：上海廣義文化傳播事務所媒體支持：東方衛(wèi)視、上海電視臺、新聞晨報、新民晚報、東方早報、

上海人民廣播電臺、文匯報、解放日報、騰訊網、新浪網、搜狐網、網易、淳安電視臺、千島湖旅游網等組織機構：旅游牽頭全情參與第三章主題活動:戶外展組織機構35■突出“以湖興縣，環(huán)境立縣”■提升浙江淳安在上海市民中的美譽度和知曉率■以中國旅游展示、旅游推介、房產展示、文化特產展示等為載體

擴大淳安在上海的影響力■展示淳安的旅游、投資、創(chuàng)業(yè)、宜居新魅力■主動接軌上海大都市，謀求共建共興、互惠互利的發(fā)展新優(yōu)勢■把淳安打造成旅游強縣，工業(yè)富縣，文化名縣活動主題：品牌內涵深廣延展第三章主題活動:戶外展活動主題362011“醉美千島湖”上海主題戶外展覽首次：以大規(guī)模戶外展館的形式來上海做推介全面：從“旅游、投資、創(chuàng)業(yè)、宜居、文化”等全面宣傳千島湖展會宣傳模式活動概述(1)：首次展示全面推介旅游投資創(chuàng)業(yè)宜居特產文化美食度假第三章主題活動:戶外展活動概述37+活動概述(2)：天時地利

人和為先引爆展示秀成功天時地利人和秋高氣爽（十月底氣候佳）黃金地段（上海中心鬧市區(qū)）超高人流（市中心人流量集中）+第三章主題活動:戶外展活動概述38“十一”高峰游后，傳統(tǒng)淡季來臨前，推介后續(xù)冬季游活動概述(3):承旺季勢，啟淡季機民俗文化活動登山農家樂果蔬采摘旅游旺季旅游淡季第三章主題活動:戶外展活動概述392011“醉美千島湖”上海主題戶外展覽開幕式在整個展覽活動開始的第一天上午，舉辦一次簡短但形式感強的開幕儀式，啟動整個展覽活動，邀請滬上知名媒體到場報道?；顒有问?1)：開幕儀式精彩亮相領導致辭第三章主題活動:戶外展活動形式40啟動開幕儀式活動形式(2)：民俗表演積聚人氣在開幕式前后，以及展覽活動過程中穿插表演千島湖的民俗節(jié)目，使觀眾更加直接的感受到千島湖的民俗風情。跳竹馬龍燈舞獅子草龍第三章主題活動:戶外展活動形式41活動形式(3)：主題展覽百花齊放各個參展機構根據自己的地域和產品特色形式形形色色精彩的展臺和展品，供觀察參觀、欣賞。展臺設置2第三章主題活動:戶外展活動形式42展臺設置1展臺設置3展示內容(1)：旅游景點眼花繚亂以千島湖及所有旅游景點為展示載體芹川古村九龍溪漂流千島湖風景區(qū)千島湖龍川灣千島湖石林森林氧吧第三章主題活動:戶外展展示內容43猴島鎖島梅峰觀島月光島展示內容(2)：鄉(xiāng)鎮(zhèn)游樂勃勃生機通過對淳安縣內11個鎮(zhèn)及12個鄉(xiāng)做推介，突出各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化、特色、鄉(xiāng)村游等。例如：千島湖鎮(zhèn)，文昌鎮(zhèn)，石林鎮(zhèn)，臨岐鎮(zhèn)，威坪鎮(zhèn)，姜家鎮(zhèn)，梓桐鎮(zhèn)，汾口鎮(zhèn)，中洲鎮(zhèn)，大墅鎮(zhèn)，楓樹嶺鎮(zhèn)，里商鄉(xiāng)，金峰鄉(xiāng)，富文鄉(xiāng)，左口鄉(xiāng)，屏門鄉(xiāng)，瑤山鄉(xiāng)，王阜鄉(xiāng)，宋村鄉(xiāng)，鳩坑鄉(xiāng)，浪川鄉(xiāng)，界首鄉(xiāng)，安陽鄉(xiāng)。第三章主題活動:戶外展展示內容44展示內容(3)：品牌特產琳瑯滿目對千島湖的品牌產品和富有地方特色的土特產品進行展覽。第三章主題活動:戶外展展示內容45宣傳展示千島湖良好區(qū)位優(yōu)勢，優(yōu)美自然環(huán)境，和諧人文環(huán)境和精品樓盤，推介高品質生活區(qū)塊，高端湖濱度假休閑酒店展示內容(4)：酒店房產尊崇品質度假：高檔度假酒店◆綠城千島湖喜來登度假酒店◆千島湖開元度假村◆千島湖天清島度假酒店◆千島湖高爾夫俱樂部度假酒店投資：公寓及別墅◆綠城千島湖度假公寓◆綠城養(yǎng)生堂千島湖玫瑰園◆天嶼千島湖山頂度假別墅◆金色陽光第三章主題活動:戶外展展示內容46第四章推廣計劃4748一、常規(guī)“節(jié)慶與主題”宣傳月份宣傳主題媒體方式媒體選擇宣傳頻率6自駕車、水果采摘專題（枇杷）、東南湖區(qū)隨意行、紅色旅游專題等報紙雜志廣播網絡《東方早報》《上海壹周》《旅游情報》上海人民廣播電臺上海旅游網每月2-4個版每月1-2個版每月近50次持續(xù)宣傳7玩水專題（漂流、潑水）、夏季農村納涼專題、8水果采摘專題（水蜜桃、葡萄）、暑期學生專題、游艇休閑游專題9秀水節(jié)項目專題、自駕車、水果采摘專題（山核桃、柿子）10自駕車、水果采摘專題（獼猴桃、桔子）環(huán)湖騎游專題、自駕車專題11千島湖石林專題、文昌民俗文化專題12中央電視臺水下古城探秘專題49二、“我是島主”景區(qū)電視競技選秀宣傳月份宣傳主題媒體方式媒體選擇宣傳頻率6報名海選征集，“島主”神秘大獎全媒體集中造勢，電視黃金檔強播電視報紙雜志廣播網絡東方衛(wèi)視、星尚頻道《東方