廣告發(fā)展演變的歷史(《廣告學(xué)概論》課件)

廣告發(fā)展演變的歷史(《廣告學(xué)概論》課件)匯報(bào)人：AA2024-01-29目錄廣告起源與早期發(fā)展印刷媒體廣告時(shí)代電子媒體廣告時(shí)代數(shù)字媒體廣告時(shí)代廣告行業(yè)法規(guī)與倫理道德廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)技巧廣告效果評(píng)估與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)01廣告起源與早期發(fā)展廣告萌芽于原始社會(huì)末期，隨著商品生產(chǎn)和交換的出現(xiàn)而產(chǎn)生。原始社會(huì)末期古代廣告形式廣告與傳媒發(fā)展古代廣告形式多種多樣，如口頭叫賣、實(shí)物展示、招牌幌子等。隨著造紙術(shù)、印刷術(shù)等傳媒技術(shù)的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑シ秶陀绊懥χ饾u擴(kuò)大。030201廣告的起源印刷術(shù)的出現(xiàn)推動(dòng)了印刷廣告的發(fā)展，如報(bào)紙、雜志等平面媒體廣告。印刷廣告戶外廣告形式歷史悠久，如招牌、幌子、墻體廣告等。戶外廣告隨著交通工具的發(fā)展，交通廣告如車身廣告、車站廣告等逐漸興起。交通廣告早期廣告形式廣告與市場經(jīng)濟(jì)廣告與消費(fèi)文化廣告與媒介技術(shù)廣告與品牌建設(shè)廣告與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展01020304廣告是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，也是推動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。廣告在塑造消費(fèi)文化、引導(dǎo)消費(fèi)觀念方面發(fā)揮著重要作用。媒介技術(shù)的發(fā)展不斷推動(dòng)廣告形式的創(chuàng)新和傳播效果的提升。廣告是品牌建設(shè)的重要手段，有助于提升品牌知名度和美譽(yù)度。02印刷媒體廣告時(shí)代

報(bào)紙廣告報(bào)紙的起源與發(fā)展報(bào)紙作為最早的大眾傳播媒介之一，經(jīng)歷了從手寫新聞紙到現(xiàn)代印刷報(bào)紙的漫長歷程。報(bào)紙廣告的形式包括文字廣告、圖片廣告、分類廣告等多種形式，文字廣告簡潔明了，圖片廣告形象生動(dòng)。報(bào)紙廣告的特點(diǎn)覆蓋面廣、傳播速度快、費(fèi)用相對(duì)較低，但保存時(shí)間較短。雜志作為定期出版的印刷媒體，以其專業(yè)性和深度內(nèi)容吸引了特定受眾群體。雜志的起源與發(fā)展包括封面廣告、內(nèi)頁廣告、插頁廣告等，設(shè)計(jì)精美、制作精良。雜志廣告的形式針對(duì)性強(qiáng)、保存時(shí)間長、傳閱率高，但費(fèi)用相對(duì)較高。雜志廣告的特點(diǎn)雜志廣告印刷媒體廣告的特點(diǎn)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響對(duì)廣告行業(yè)的影響對(duì)受眾的影響印刷媒體廣告特點(diǎn)與影響覆蓋面廣、傳播速度快、針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用靈活等。奠定了廣告行業(yè)的基礎(chǔ)，培養(yǎng)了廣告人才，推動(dòng)了廣告創(chuàng)意和策略的發(fā)展。促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)了消費(fèi)文化的形成和傳播。提供了豐富的商品信息，引導(dǎo)了消費(fèi)觀念和生活方式的變化。03電子媒體廣告時(shí)代表現(xiàn)形式電視廣告通過圖像、聲音、文字等多種元素進(jìn)行表現(xiàn)，具有強(qiáng)烈的視覺和聽覺沖擊力，能夠迅速吸引觀眾注意力。起源與發(fā)展電視廣告的起源可追溯到20世紀(jì)40年代，隨著電視機(jī)的普及和電視節(jié)目的豐富，電視廣告逐漸成為主流廣告形式。傳播效果電視廣告具有廣泛的傳播范圍和強(qiáng)大的傳播效果，能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速傳達(dá)廣告信息，影響消費(fèi)者購買決策。電視廣告123廣播廣告起源于20世紀(jì)20年代，隨著廣播電臺(tái)的興起和普及，廣播廣告逐漸成為重要的廣告形式。起源與發(fā)展廣播廣告主要通過聲音元素進(jìn)行表現(xiàn)，包括語言、音樂、音效等，具有獨(dú)特的聽覺感染力。表現(xiàn)形式廣播廣告具有廣泛的聽眾群體和靈活的傳播方式，能夠在不同時(shí)間和場合傳遞廣告信息，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生潛移默化的影響。傳播效果廣播廣告電子媒體廣告具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，能夠迅速傳遞廣告信息并與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效溝通。特點(diǎn)電子媒體廣告的發(fā)展改變了傳統(tǒng)廣告的傳播方式和效果評(píng)估方式，推動(dòng)了廣告行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。同時(shí)，電子媒體廣告的過度傳播和虛假宣傳等問題也對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了負(fù)面影響。影響電子媒體廣告特點(diǎn)與影響04數(shù)字媒體廣告時(shí)代03視頻廣告在在線視頻平臺(tái)或網(wǎng)站中插入廣告，通過視覺和聽覺的沖擊力吸引用戶關(guān)注。01搜索引擎廣告通過在搜索引擎結(jié)果頁面展示廣告，吸引用戶點(diǎn)擊，提高品牌曝光度和網(wǎng)站流量。02社交媒體廣告利用社交媒體平臺(tái)展示廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向和互動(dòng)傳播，提高品牌知名度和用戶參與度。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用內(nèi)廣告在移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)展示廣告，包括橫幅、插屏、視頻等形式，吸引用戶點(diǎn)擊和互動(dòng)。移動(dòng)搜索廣告在移動(dòng)搜索引擎結(jié)果頁面展示廣告，提高品牌在移動(dòng)端的曝光度和網(wǎng)站流量。短信和推送廣告通過短信或應(yīng)用內(nèi)推送方式向用戶發(fā)送廣告信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化推薦。移動(dòng)端廣告多元化數(shù)字媒體廣告形式多樣化，包括文字、圖片、視頻、音頻等多種形式，可以滿足不同用戶的需求和喜好，提高廣告的吸引力和傳播效果?；?dòng)性數(shù)字媒體廣告具有互動(dòng)性，用戶可以通過點(diǎn)擊、滑動(dòng)、評(píng)論等方式與廣告進(jìn)行互動(dòng)，提高用戶參與度和品牌認(rèn)知度。精準(zhǔn)定向數(shù)字媒體廣告可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向，根據(jù)用戶的興趣、地理位置、年齡性別等信息展示相應(yīng)的廣告，提高廣告效果和用戶滿意度。數(shù)據(jù)化數(shù)字媒體廣告可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化監(jiān)測(cè)和分析，廣告主可以實(shí)時(shí)了解廣告投放效果和用戶反饋，優(yōu)化廣告策略和提高投資回報(bào)率。數(shù)字媒體廣告特點(diǎn)與影響05廣告行業(yè)法規(guī)與倫理道德廣告法規(guī)的定義和作用廣告法規(guī)是指國家制定和頒布的，用于規(guī)范廣告活動(dòng)和廣告市場行為的法律、法規(guī)和規(guī)章制度的總稱。其作用是保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。廣告法規(guī)的體系結(jié)構(gòu)廣告法規(guī)的體系結(jié)構(gòu)包括國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章和地方性法規(guī)等多個(gè)層次，形成了一套完整的廣告法規(guī)體系。廣告法規(guī)的核心內(nèi)容廣告法規(guī)的核心內(nèi)容包括廣告的真實(shí)性原則、公平競爭原則、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益原則等。同時(shí)，還規(guī)定了廣告發(fā)布前的審查制度、廣告合同的簽訂和履行、廣告違法行為的法律責(zé)任等。廣告法規(guī)概述廣告?zhèn)惱淼赖碌膬?nèi)涵01廣告?zhèn)惱淼赖率侵笍V告行業(yè)在從事廣告活動(dòng)時(shí)應(yīng)該遵循的道德規(guī)范和職業(yè)操守。其內(nèi)涵包括誠信、公正、責(zé)任、尊重等方面。廣告?zhèn)惱淼赖聠栴}的表現(xiàn)02廣告?zhèn)惱淼赖聠栴}的表現(xiàn)主要包括虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者、侵犯消費(fèi)者權(quán)益、惡俗低俗等。加強(qiáng)廣告?zhèn)惱淼赖陆ㄔO(shè)的措施03加強(qiáng)廣告?zhèn)惱淼赖陆ㄔO(shè)的措施包括建立健全的廣告行業(yè)自律機(jī)制、加強(qiáng)廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德教育、強(qiáng)化廣告監(jiān)管等。廣告?zhèn)惱淼赖聠栴}探討虛假廣告的定義和危害虛假廣告是指廣告主或廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以欺騙或誤導(dǎo)方式發(fā)布的廣告，其危害包括損害消費(fèi)者權(quán)益、擾亂市場秩序、影響廣告主聲譽(yù)等。虛假廣告的治理措施治理虛假廣告的措施包括完善廣告法規(guī)、加強(qiáng)廣告監(jiān)管、強(qiáng)化廣告主自律、提高消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)等。同時(shí)，還可以通過建立廣告信用體系、加大違法成本等手段來有效遏制虛假廣告的發(fā)布。案例分析某公司發(fā)布的虛假廣告案例。該公司為了推銷其產(chǎn)品，發(fā)布了一則含有不實(shí)信息的廣告，被監(jiān)管部門認(rèn)定為虛假廣告。經(jīng)過調(diào)查處理，該公司被處以罰款并要求其停止發(fā)布虛假廣告。此案例說明了監(jiān)管部門對(duì)虛假廣告的嚴(yán)厲打擊和治理措施的有效性。案例分析：虛假廣告及其治理06廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)技巧獨(dú)創(chuàng)性原則、實(shí)效性原則、相關(guān)性原則、情感性原則等是廣告創(chuàng)意的基本原則，它們確保了廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性、有效性以及與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)性。頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想法、類比法等是常用的廣告創(chuàng)意方法，它們通過不同的思維方式和技巧，激發(fā)創(chuàng)意靈感，產(chǎn)生新穎獨(dú)特的廣告構(gòu)思。廣告創(chuàng)意原則和方法創(chuàng)意方法創(chuàng)意原則運(yùn)用色彩、圖形、文字等視覺元素，通過對(duì)比、重復(fù)、漸變等手法，創(chuàng)造出具有視覺沖擊力和藝術(shù)美感的廣告畫面。視覺表現(xiàn)技巧借助音樂、音效等聽覺元素，營造特定的氛圍和情境，增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。聽覺表現(xiàn)技巧通過情感訴求的方式，觸動(dòng)目標(biāo)受眾的情感共鳴，使其對(duì)廣告產(chǎn)生深刻的印象和好感。情感表現(xiàn)技巧廣告表現(xiàn)技巧探討某品牌飲料廣告，通過輕松愉快的音樂和充滿活力的畫面，展現(xiàn)了產(chǎn)品帶給人們的清爽和愉悅感受。案例一某汽車品牌廣告，運(yùn)用電影般的敘事手法和震撼的視覺效果，展現(xiàn)了汽車的性能和駕駛體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了強(qiáng)烈的購買欲望。案例二某公益廣告，通過真實(shí)的畫面和感人的故事，呼吁人們關(guān)注社會(huì)問題，傳遞了積極向上的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感。案例三案例分析：優(yōu)秀廣告作品欣賞07廣告效果評(píng)估與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)在投放廣告前后，通過對(duì)實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組的觀察和測(cè)量，評(píng)估廣告效果。實(shí)驗(yàn)法調(diào)查法觀察法數(shù)據(jù)分析法通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集受眾對(duì)廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為等方面的信息，評(píng)估廣告效果。直接觀察受眾在接觸廣告后的反應(yīng)和行為，如購買意愿、品牌認(rèn)知等，評(píng)估廣告效果。運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等方法對(duì)廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)、市場份額等進(jìn)行分析，評(píng)估廣告效果。廣告效果評(píng)估方法介紹隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，廣告將更加智能化，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和個(gè)性化推薦。智能化互動(dòng)廣告將成為未來廣告的重要形式，受眾可以通過與廣告的互動(dòng)獲得更好的體驗(yàn)?；?dòng)化視頻廣告在傳遞信息和吸引受眾方面具有優(yōu)勢(shì)，未來視頻廣告將占據(jù)更大市場份額。視頻化隨著多屏?xí)r代的到來，廣告將實(shí)現(xiàn)跨屏投放，覆蓋更多受眾?？缙粱磥韽V告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)案例一可口可樂的“分享一瓶可樂”活動(dòng)，通過個(gè)性化瓶身設(shè)計(jì)和社交媒體傳