廣告平臺(tái)技術(shù)方案

方案建議書方案簡(jiǎn)介運(yùn)營(yíng)中心提供愛(ài)WiFi廣告交易擬合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)的廣告投放及管理。愛(ài)WiFi廣告交易擬合平臺(tái)，能夠?qū)V告主發(fā)布的廣告通過(guò)競(jìng)價(jià)等方式發(fā)送至愛(ài)WiFi商戶向最終用戶所投放的Portal廣告頁(yè)面中。該產(chǎn)品是用戶愛(ài)wifi熱點(diǎn)的Portal廣告的互聯(lián)網(wǎng)化售賣而建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。該平臺(tái)除了具備互聯(lián)網(wǎng)廣告的售賣特點(diǎn)還具備WLAN廣告的特點(diǎn)。目的是為了能夠?qū)崿F(xiàn)WLAN廣告的互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)營(yíng)。通過(guò)該平臺(tái)的建設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)，商戶在互聯(lián)上發(fā)布廣告位，廣告主可以購(gòu)置廣告位，并投放廣告產(chǎn)品；廣告投放后，系統(tǒng)可以跟蹤廣告的訪問(wèn)數(shù)據(jù)，反應(yīng)給廣告主。產(chǎn)品介紹2.1產(chǎn)品概要說(shuō)明愛(ài)WIFI廣告系統(tǒng)，能夠?qū)V告主所發(fā)布的廣告通過(guò)競(jìng)價(jià)等方式發(fā)送到愛(ài)WIFI商戶向最終用戶所投放的Portal中。系統(tǒng)平臺(tái)負(fù)責(zé)廣告資源管理、廣告管理、競(jìng)價(jià)邏輯等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)，同時(shí)，通過(guò)廣告主自效勞平臺(tái)和接口群為廣告主及其他廣告合作伙伴提供廣告平臺(tái)的接入。2.2產(chǎn)品角色定義在愛(ài)WIFI廣告系統(tǒng)中，存在四類角色，廣告業(yè)務(wù)將在這四類角色中表達(dá)并形成閉環(huán)：終端用戶：廣告的最終受眾，終端用戶在接入愛(ài)WIFI過(guò)程中接收商戶推送的Portal，以及在Portal中設(shè)置的廣告資源位。廣告內(nèi)容將通過(guò)資源位展現(xiàn)在用戶界面上。愛(ài)WIFI系統(tǒng)將不斷搜索終端用戶的信息并分類成不同的標(biāo)簽，越來(lái)越詳細(xì)地勾畫出用戶的數(shù)據(jù)形象，為精準(zhǔn)廣告的投放提供依據(jù)。商戶：即投放愛(ài)WIFIPortal的商戶，商戶可以在其投放的門戶Portal上加載廣告控件以形成廣告資源位并在愛(ài)WIFI資源方平臺(tái)上發(fā)布。根據(jù)整體運(yùn)營(yíng)安排和商務(wù)協(xié)議，商戶有權(quán)獲得這些廣告資源位的局部廣告收益。廣告主：投放廣告的企業(yè)或個(gè)人，同時(shí)包括通過(guò)統(tǒng)一廣告接口接入廣告系統(tǒng)的其他廣告商。管理員：管理員負(fù)責(zé)管理整體廣告平臺(tái)、廣告內(nèi)容審核、廣告資源定義、廣告銷售品包的策略制定、競(jìng)價(jià)策略制定、廣告主引進(jìn)等工作。2.3與其他產(chǎn)品關(guān)系圖三、廣告業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)3.1競(jìng)價(jià)擬合設(shè)計(jì)框架廣告方平臺(tái)：負(fù)責(zé)接入廣告主的廣告需求，為廣告主提供自動(dòng)投送策略及預(yù)付費(fèi)管理。廣告方平臺(tái)將向廣告主提供自效勞平臺(tái)和統(tǒng)一接入接口，后期將視業(yè)務(wù)開展情況增加廣告主代理商系統(tǒng)。資源方平臺(tái)：負(fù)責(zé)接入廣告資源標(biāo)簽的生成、管理和發(fā)布，該標(biāo)簽將向廣告方平臺(tái)發(fā)布。廣告系統(tǒng)管理平臺(tái)：負(fù)責(zé)對(duì)整體廣告系統(tǒng)進(jìn)行管理，包括各模塊功能管理、用戶管理、資源標(biāo)簽管理、銷售品包管理、內(nèi)容審核管理及預(yù)付費(fèi)管理功能。3.2廣揭發(fā)布交易流程設(shè)計(jì)管理員定義Portal廣告位；商戶從iWifi平臺(tái)同步設(shè)備；商戶可以給設(shè)備分組；并且將設(shè)備組合Portal板位進(jìn)行關(guān)聯(lián)，生成廣告產(chǎn)品；可以給廣告產(chǎn)品定價(jià)等其他競(jìng)價(jià)信息；廣告主可以對(duì)發(fā)布的廣告產(chǎn)品競(jìng)價(jià)；競(jìng)價(jià)結(jié)束后，廣告主可以發(fā)布廣告，推到該廣告產(chǎn)品。自動(dòng)競(jìng)價(jià)的邏輯：a.一次競(jìng)價(jià)；b.系統(tǒng)給出一個(gè)推薦價(jià)格；廣告主可以根據(jù)推薦價(jià)格設(shè)定出價(jià)，或者設(shè)置為推薦價(jià)格的百分比；二選一；例如：推薦價(jià)格為5，可以設(shè)為5.5或者105%；c.設(shè)定總價(jià)或者總次數(shù)；二選一；預(yù)存費(fèi)用需要大于該次設(shè)定；d.如果消費(fèi)完成〔次數(shù)用完，或者價(jià)格用完〕，該自動(dòng)競(jìng)價(jià)周期停止；四、產(chǎn)品概要設(shè)計(jì)4.1模塊框架說(shuō)明4.2模塊功能說(shuō)明用戶管理：新增，修改和刪除用戶；廣告主用戶自助注冊(cè)；用戶可以修改信息和密碼；面板管理：定義Portal頁(yè)面上的廣告位；管理員可以定義；產(chǎn)品管理：管理員可以將Portal頁(yè)面上的廣告位跟設(shè)備組關(guān)聯(lián)生成一個(gè)廣告產(chǎn)品，可以設(shè)定該廣告產(chǎn)品的競(jìng)價(jià)信息；同時(shí)，提供廣告產(chǎn)品的修改和查詢功能；廣告管理：廣告主可以提交廣告素材，推到競(jìng)價(jià)成功的廣告產(chǎn)品上；同時(shí)，提供廣告的修改和查詢功能；充值結(jié)算：用戶充值及競(jìng)價(jià)結(jié)算功能；交易系統(tǒng)：所有的廣告主都可以在競(jìng)價(jià)期內(nèi)競(jìng)價(jià)，價(jià)高者得；統(tǒng)計(jì)分析：統(tǒng)計(jì)廣告被展示和點(diǎn)擊的次數(shù)及趨勢(shì)分析等數(shù)據(jù)；4.3廣告主平臺(tái)賬戶管理廣告主可以對(duì)自身賬戶信息進(jìn)行呈現(xiàn)、修改和操作〔包括停用/啟用、密碼修改等〕?？梢圆榭磸V告主的充值〔購(gòu)置廣告點(diǎn)數(shù)〕及消費(fèi)記錄等，并支持用戶自主充值〔購(gòu)置廣告點(diǎn)數(shù)〕。增加“豆〞〔名字暫定〕的結(jié)算方式，錢跟豆的換算可配置；用戶充值時(shí)直接換算成“豆〞，后續(xù)的結(jié)算都用豆完成。同時(shí)CPM類廣告采用實(shí)時(shí)的結(jié)算方式，發(fā)生一次，扣費(fèi)一次。所有涉及到價(jià)格和費(fèi)用的地方都顯示為“豆〞。功能列表：查看、修改賬戶信息修改密碼、找回密碼賬戶充值，提現(xiàn)申請(qǐng)〔線下提現(xiàn)〕查看消費(fèi)記錄/充值記錄4.3.2廣告投放管理內(nèi)容廣告主可以設(shè)定需投放的廣告內(nèi)容，并設(shè)定必要的參數(shù)，如圖片、規(guī)格、鏈接等，廣告主編制完成后即可查看廣告內(nèi)容審核進(jìn)度。銷售品列表：能夠查看由管理員制定的廣告銷售品目錄；CPD和CPM產(chǎn)品；對(duì)于CPM產(chǎn)品，能夠查看該產(chǎn)品的競(jìng)價(jià)情況，展示情況；競(jìng)價(jià)設(shè)置：能夠針對(duì)某個(gè)銷售品制定自動(dòng)競(jìng)價(jià)策略，競(jìng)價(jià)策略至少包含標(biāo)的物標(biāo)簽設(shè)定、次數(shù)設(shè)定、最低/最高單價(jià)設(shè)定、最高總價(jià)設(shè)定等參數(shù)。自動(dòng)競(jìng)價(jià)的設(shè)計(jì)：a.一次競(jìng)價(jià)；b.系統(tǒng)給出一個(gè)推薦價(jià)格；廣告主可以根據(jù)推薦價(jià)格設(shè)定出價(jià)，或者設(shè)置為推薦價(jià)格的百分比；二選一；例如：推薦價(jià)格為5，可以設(shè)為5.5或者105%；c.設(shè)定總價(jià)或者總次數(shù)；二選一；預(yù)存費(fèi)用需要大于該次設(shè)定；d.如果消費(fèi)完成〔次數(shù)用完，或者價(jià)格用完〕，該自動(dòng)競(jìng)價(jià)周期停止；系統(tǒng)流程圖如下：銷售品競(jìng)價(jià)歷史數(shù)據(jù)查詢：針對(duì)參與競(jìng)價(jià)的產(chǎn)品，廣告主可以查看該產(chǎn)品的歷史信息，包括產(chǎn)品購(gòu)置次數(shù)、價(jià)格分布等。4.3.3報(bào)表及結(jié)算數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：能夠根據(jù)時(shí)間展現(xiàn)廣告投放的記錄，包括每次交易的標(biāo)的、次數(shù)、金額等。相關(guān)報(bào)表包括但不限于：?jiǎn)蝹€(gè)產(chǎn)品的展示次數(shù)趨勢(shì)分析單個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)擊次數(shù)趨勢(shì)分析單個(gè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率趨勢(shì)單個(gè)產(chǎn)品的點(diǎn)擊時(shí)間分布結(jié)算報(bào)表：查看每期的結(jié)算報(bào)表。按月〔或者輸入時(shí)間范圍〕：提供該時(shí)間范圍內(nèi)的產(chǎn)品出售列表，數(shù)量，價(jià)格，及合計(jì)。4.3.4接口管理由于第三方廣告平臺(tái)在系統(tǒng)中視同廣告主，因此在廣告主界面中應(yīng)預(yù)留接口管理功能。所提供功能包括如下：第三方廣告主管理：雙方確認(rèn)后，在系統(tǒng)增加廣告主信息，分配廣告主ID；廣告主KEY管理：查看和重置廣告主KEY。接口信息及修改：呈現(xiàn)廣告主接口信息提供修改接口參數(shù)功能。接口運(yùn)行情況展示：呈現(xiàn)接口運(yùn)行狀態(tài)。接口日志及異常告警：提供接口日志和告警信息查看。第三方廣告主統(tǒng)計(jì)：呈現(xiàn)第三方廣告主的尋價(jià)次數(shù)，應(yīng)價(jià)次數(shù)，放棄次數(shù)等數(shù)據(jù)；第三方廣告對(duì)接序列圖：4.4商戶平臺(tái)查看廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：查看廣告投放數(shù)據(jù)報(bào)表，提供按月、按日?qǐng)?bào)表。查看結(jié)算信息：查看歷史結(jié)算報(bào)表和當(dāng)月結(jié)算報(bào)表。該功能提供接口給Portal，因?yàn)閺V告位是通過(guò)Portal放到廣告系統(tǒng)的，仍然通過(guò)Portal來(lái)查看數(shù)據(jù)比擬一致。4.5管理員平臺(tái)4.5.1用戶管理廣告主管理：提供后臺(tái)開戶功能，管理員可以在后臺(tái)進(jìn)行廣告主開戶操作。提供后臺(tái)審核功能，管理員可以對(duì)開戶資料進(jìn)行審核，審核功能與開戶功能互斥。管理員管理：提供分權(quán)分域的管理員體系，本級(jí)管理員能夠創(chuàng)立新管理員并能夠根據(jù)本級(jí)管理員權(quán)限將局部權(quán)限分配個(gè)新創(chuàng)立的管理員。4.5.2業(yè)務(wù)管理廣告內(nèi)容有專門的素材審核員，對(duì)廣告主提交的廣告素材進(jìn)行審核，提供審核通過(guò)入庫(kù)、審核駁回功能。廣告主可以在其界面中看到狀態(tài)。第三方廣告主需要預(yù)先上傳廣告素材，審核通過(guò)前方可用該廣告進(jìn)行投放。標(biāo)簽管理：根據(jù)與Portal的接口，創(chuàng)立、修改、列表和查詢標(biāo)簽，包括但不限于：B類標(biāo)簽：地區(qū)，商戶類型，熱點(diǎn)活潑度C類標(biāo)簽：終端類型，號(hào)碼歸屬地，根據(jù)用戶訪問(wèn)數(shù)據(jù)挖掘出的其他標(biāo)簽屬性：愛(ài)好，性別，年齡等。此外，還需要兼容一期廣告系統(tǒng)所定義的APID等。產(chǎn)品管理：能夠?qū)⒏黝悩?biāo)簽整合成為產(chǎn)品，能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)和發(fā)布。產(chǎn)品創(chuàng)立：能夠根據(jù)標(biāo)簽制作產(chǎn)品，設(shè)定標(biāo)簽之間的互斥關(guān)系。特別的，應(yīng)支持底板廣告、應(yīng)急回滾廣告的實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品屬性：能夠?qū)Ξa(chǎn)品的有效期、定價(jià)等參數(shù)進(jìn)行設(shè)置。產(chǎn)品發(fā)布：能夠?qū)V告主定向發(fā)布產(chǎn)品。競(jìng)價(jià)管理：支持CPM廣告排期、廣告競(jìng)價(jià)邏輯實(shí)現(xiàn)結(jié)算管理：提供結(jié)算報(bào)表〔賬單〕。按月〔或者輸入時(shí)間范圍〕：提供該時(shí)間范圍內(nèi)的產(chǎn)品出售列表，數(shù)量，價(jià)格，及合計(jì)。包括匯總數(shù)據(jù)及明細(xì)數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)報(bào)表：提供統(tǒng)計(jì)報(bào)表。按月〔或