數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代動(dòng)畫(huà)的發(fā)展前景

數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代動(dòng)畫(huà)的發(fā)展前景[摘要]中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在最近的幾年進(jìn)入了一條快速發(fā)展的軌道，動(dòng)畫(huà)制作產(chǎn)量迅猛上升，在政府政策的扶持下，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的破土新建，各類(lèi)動(dòng)漫展覽的紛紛舉辦，動(dòng)漫行業(yè)儼然從曾今的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)逐漸成為如今最受關(guān)注行業(yè)之一。從90年代起，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)開(kāi)始走向衰落，隨著06年廣電總局開(kāi)始力挺國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，從此動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始真正融入主流社會(huì)。中國(guó)現(xiàn)今動(dòng)畫(huà)弊病太多，需要進(jìn)行大的改革。新載體讓動(dòng)漫從電視的束縛中走出來(lái)，走向了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，面向了那些更加具有消費(fèi)能力的青年人，從而探索出新的一條盈利道路。那新技術(shù)的應(yīng)用將給中國(guó)帶來(lái)一次天翻地覆的變化，不僅對(duì)于中國(guó)，對(duì)于世界動(dòng)畫(huà)而言，也將是革命性的騰飛。Theindustryofcartooninchinapromisewellwiththeoutputincreasedyearbyyearinahighspeed.Moreandmorecartooncompaniescomeintooursightaswellasexibitionswiththesupportofthegoverment.Drewingaincreasingnumberofpeople`sattention,thecartoonindustryhaveitsspringinthestage.CartoonIndustryinChinahaveanegativehistoryfrom1990stotwothousandandsixwhichyeartheSARFT(TheStateAdministrationofRadioFilmandTelevision)makeplanstogiveahandtoourchineisecartoon.Fromthenon,nativecartoontakeupagrowingpercentageofmarketshare.Onanotherside,Ourcartiooncannotsatisfyusthoroughlybecauseofmanydefectwhichshouldbefaceofforasustainablefuture.Withthedevelopmentoftechnologyintheworld,themarketofAnimationindustrywillbeexpandedtomanyaotherfieldssuchasthecellphoneandnetwork.Atthesametime,variousproductswillbederivatedfromanimationinordertomeettheneeds.AllthesewilltakeplacenotonlyinChina,alsointheWorld.【關(guān)鍵字】數(shù)字媒體動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)動(dòng)畫(huà)弊病[前言]隨著數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，進(jìn)一步為動(dòng)畫(huà)開(kāi)闊了新的方向。動(dòng)畫(huà)通過(guò)數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)這一傳播介質(zhì)使動(dòng)畫(huà)進(jìn)一步趨近大眾化。隨著技術(shù)方面的突破和藝術(shù)結(jié)構(gòu)的變更，動(dòng)畫(huà)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的動(dòng)畫(huà)，它的功能越來(lái)越強(qiáng)大，傳播范圍也越來(lái)越廣，藝術(shù)表現(xiàn)手法也越來(lái)越豐富。動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)的價(jià)值觀念，藝術(shù)追求、文化屬性也發(fā)生了非常大的革新。數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代動(dòng)畫(huà)的發(fā)展前景是也是美好的，數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，數(shù)字動(dòng)畫(huà)隨著數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的誕生有著廣闊的發(fā)展前景。就整個(gè)動(dòng)畫(huà)大的趨勢(shì)探究國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)，由于中國(guó)動(dòng)畫(huà)中途的夭折，還需要很大的改革，總而言之，其前途是美好的，道路是曲折的。數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下動(dòng)畫(huà)大趨勢(shì)一、數(shù)字動(dòng)畫(huà)科技的發(fā)展數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入了數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,數(shù)字化革命促使信息傳播的媒體開(kāi)始向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變,傳播形式也轉(zhuǎn)變?yōu)?數(shù)字傳播".數(shù)字媒體不只是網(wǎng)絡(luò)，電子媒體會(huì)數(shù)字化、戶外媒體也會(huì)數(shù)字化。隨著世界科技的發(fā)展，我國(guó)在不久的將來(lái)媒體全部會(huì)變成數(shù)字平臺(tái)。目前我國(guó)的年輕人平均每星期花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間比電視上的時(shí)間要多，而我國(guó)的互動(dòng)電視、數(shù)字熒幕板等數(shù)字平臺(tái)也都在高速成長(zhǎng)的過(guò)程中。人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入了數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字動(dòng)畫(huà)應(yīng)運(yùn)而生，以數(shù)字媒體為基礎(chǔ)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正蓬勃的發(fā)展。二、數(shù)字動(dòng)畫(huà)生活的普遍數(shù)字動(dòng)畫(huà)在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中扮演著非常重要的角色，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不只是針對(duì)孩子，其涉及領(lǐng)域比較廣，同時(shí)又與我們的日常生活息息相關(guān)。像互聯(lián)網(wǎng)中游戲開(kāi)發(fā)、教學(xué)上的應(yīng)用、動(dòng)畫(huà)影片、電視動(dòng)畫(huà)、電影數(shù)字特技、電子圖書(shū)等等。所以，動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)更有著廣闊的發(fā)展空間，和其它生活形態(tài)一樣，動(dòng)畫(huà)本身也隨著時(shí)間不斷發(fā)展，逐步滲透到人們的意識(shí)形態(tài)中。全球影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每年的增長(zhǎng)速度在50%以上，國(guó)內(nèi)該類(lèi)型的消費(fèi)市場(chǎng)也在繼續(xù)擴(kuò)大升級(jí)。包括動(dòng)漫、游戲業(yè)在內(nèi)的中國(guó)數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)還有較大的市場(chǎng)空間和潛力。[2]三、數(shù)字動(dòng)畫(huà)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作為媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，正在全球文化產(chǎn)業(yè)中脫穎而出。動(dòng)畫(huà)特別是數(shù)字動(dòng)畫(huà)的發(fā)展不僅給人們帶來(lái)生活生的精神享受，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)將會(huì)拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，從中推動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。舉例而言，美國(guó)依靠高度產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)手段，通過(guò)增大動(dòng)畫(huà)業(yè)的投入與產(chǎn)出，營(yíng)造出全球大市場(chǎng)。僅米老鼠和史努比兩個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的收益每年就超過(guò)500億美元。日本則在1996年就把動(dòng)畫(huà)確定為國(guó)家第二位重要產(chǎn)業(yè)，推行工業(yè)化的大生產(chǎn)、構(gòu)建動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈等，使動(dòng)畫(huà)成了號(hào)稱(chēng)“無(wú)煙重工業(yè)”的支柱產(chǎn)業(yè)。在韓國(guó)，金大中政府將發(fā)展本國(guó)動(dòng)畫(huà)列入施政綱領(lǐng)，將動(dòng)畫(huà)從服務(wù)業(yè)劃轉(zhuǎn)到制造業(yè)，加以保護(hù)、鼓勵(lì)，使動(dòng)畫(huà)產(chǎn)值一躍而居世界第三位。[3]國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)探究與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的數(shù)字媒體業(yè)還處在剛剛起步的階段，上個(gè)世紀(jì)八九十年代，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的孕育期；九十年代后期開(kāi)始破土生芽，很長(zhǎng)一段時(shí)間還基本上處于自生自滅狀態(tài)，隨著06年廣電總局開(kāi)始力挺國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，從此動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始真正融入主流社會(huì)。一、中國(guó)動(dòng)畫(huà)的輝煌過(guò)去我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片歷史淵源流長(zhǎng)，從60年代開(kāi)始一直到80年代中期，不僅種類(lèi)繁多，而且內(nèi)容和藝術(shù)性都遠(yuǎn)高于同一時(shí)期的日本和美國(guó)，特別是日本很多的早期動(dòng)畫(huà)都受到我國(guó)動(dòng)畫(huà)的影響。但是從90年代起，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)開(kāi)始走向衰落，充斥在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)上的幾乎全是日本和美國(guó)的動(dòng)畫(huà)。二、當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫(huà)的困境近年伴隨“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”的極度升溫，沉寂已久的動(dòng)漫市場(chǎng)也終于開(kāi)始復(fù)蘇，全行業(yè)表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。但問(wèn)題在于，目前活躍于中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的主角并非“嫡系部隊(duì)”，無(wú)一例外都是“外援”。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)觀眾最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占74.8%、美國(guó)動(dòng)漫占14%，中國(guó)原創(chuàng)作品（包括港臺(tái)地區(qū)）僅僅只有7.8%。而在有關(guān)十大最喜愛(ài)的動(dòng)漫人物評(píng)選中，更是不見(jiàn)一位“中國(guó)出生”的痕跡。另一份關(guān)于市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)顯示：80%的份額直接由日本占據(jù)，國(guó)內(nèi)作品僅有不到10%的生存空間。長(zhǎng)此以往，縱然有200億尚未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，也只是在為別人做嫁妝，于我國(guó)動(dòng)漫自身產(chǎn)業(yè)而言是毫無(wú)益處的。[1]這是這么多年缺乏好的作品的原因。[10]我們?nèi)狈σ环N動(dòng)畫(huà)的敬業(yè)精神，動(dòng)畫(huà)也不是靠一兩個(gè)人能搞起來(lái)的，也不是一時(shí)半會(huì)兒搞出來(lái)的。天時(shí)地利人和，動(dòng)畫(huà)中國(guó)有志氣的動(dòng)畫(huà)工作者們?cè)谧约旱奶剿魃胁怀墒斓沫h(huán)境中，堅(jiān)持不懈地將在藝術(shù)上征服歐美主流市場(chǎng)視為己任[8]，才是我們動(dòng)畫(huà)崛起的根本。動(dòng)漫的價(jià)值不僅僅是商業(yè)價(jià)值，更多的是文化價(jià)值。一個(gè)好的動(dòng)畫(huà)能影響一代又一代的孩子，而不斷成長(zhǎng)的孩子又是一個(gè)民族的希望。優(yōu)秀的動(dòng)漫作品能“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地讓孩子們提升審美素養(yǎng)和文化修養(yǎng)。[11]