數(shù)字媒體傳播概論

數(shù)字媒體傳播概論數(shù)字技術(shù)：計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)，即借助一定的設(shè)備將各種信息，如文字、圖片聲音、視頻等轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)能識(shí)別的形式（有二進(jìn)制代碼“0”和“1”所表示的信息），并利用計(jì)算機(jī)對(duì)信息進(jìn)行處理、加工、存儲(chǔ)、傳播等。數(shù)字傳播技術(shù)的特點(diǎn)：技術(shù)獲得的低門檻信息制作的低成本復(fù)制與傳播的便捷性存儲(chǔ)于循環(huán)利用的方便性信息傳播的雙向性傳播模式的多樣化信息傳播渠道的交叉化、融合化網(wǎng)絡(luò)媒體：以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)媒體興起的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)的雛形是阿帕網(wǎng)誕生于1969年美國(guó)國(guó)防部的高級(jí)計(jì)劃研究署，是一個(gè)之言行網(wǎng)絡(luò)，最初只有4臺(tái)電腦互聯(lián)。計(jì)算機(jī)課銅鼓哦任一路由而不是固定路由發(fā)送信息。萬(wàn)維網(wǎng)：互聯(lián)網(wǎng)中的一種應(yīng)用方式，主要目的是利用互聯(lián)網(wǎng)傳送超文本信息，既包括文字、圖像、聲音、視頻等在內(nèi)的多媒體信息，同時(shí)利用超鏈接將網(wǎng)絡(luò)中的信息相互連接起來(lái)。萬(wàn)維網(wǎng)、電子郵件、BBS、即時(shí)通信、搜索引擎等技術(shù)是第一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。WEB2.0是互聯(lián)網(wǎng)的一次理念和思想體系的升級(jí)換代，從自上而下的由少數(shù)資源控制者集中控制主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露系挠蓮V大用戶集體智慧和力量主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)體系。內(nèi)在動(dòng)因：互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)權(quán)交還給個(gè)人，從而充分挖掘個(gè)人的積極性參與到體系中來(lái)，廣大網(wǎng)民所貢獻(xiàn)的影響和智慧及由個(gè)人聯(lián)系形成的社群影響代替了原來(lái)少數(shù)人所控制和制造的影響，從而極大解放了個(gè)人創(chuàng)作和貢獻(xiàn)的潛能，使得互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)造力上升到新的量級(jí)。與WEB2.0相關(guān)的技術(shù)：RSS\博客、播客、維基、Widget、SNS、微博中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展五階段：第一階段（1994——1995）從無(wú)到有第二階段（1996——1998）從少到多第三階段（1999——2000）單一模式到多種道路的探索第四階段（2001——2002）像規(guī)范化、規(guī)模化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)折第五階段（2003——至今）躋身主流媒體行列突破：信息傳播突破地域限制，信息傳播的時(shí)效性增強(qiáng)，信息的存儲(chǔ)與檢索方式發(fā)生本質(zhì)變化，信息傳播手段更豐富多樣，受眾參與的廣度和深度提高，傳播者與受眾的界限日益模糊三網(wǎng)融合：電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)總的過(guò)程中，技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、功能趨同、資源共享能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。簡(jiǎn)單說(shuō)“三網(wǎng)融合”就是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的融合。媒介融合對(duì)傳媒業(yè)的主要挑戰(zhàn)對(duì)傳媒人綜合素質(zhì)的挑戰(zhàn)對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程及機(jī)制的挑戰(zhàn)對(duì)傳媒業(yè)傳統(tǒng)格局的挑戰(zhàn)數(shù)字傳播的發(fā)展趨勢(shì)：從專業(yè)傳播到全民參與從固定傳播到移動(dòng)傳播從“內(nèi)容為王”到“關(guān)系為王“從“大眾門戶”“個(gè)人門戶”從機(jī)械傳輸?shù)街悄芴幚韽男畔⒒ヂ?lián)到萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)從數(shù)字媒體到數(shù)字社會(huì)手機(jī)媒體的傳播個(gè)性：信息接收的貼身性傳播情景的私密性信息落點(diǎn)的明確性傳播的可延續(xù)性信息傳播的碎片化即時(shí)通信傳播的功能：個(gè)體交流信息共享人脈資源積累個(gè)人信息披露即時(shí)通信傳播的基本特點(diǎn)：點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流結(jié)構(gòu)同步的交流時(shí)效交流的可控性豐富、可切換的交流手段個(gè)人為節(jié)點(diǎn)的復(fù)雜的交流網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)：也叫虛擬社區(qū)，泛指網(wǎng)絡(luò)中具有一定穩(wěn)定關(guān)系、互動(dòng)頻繁并對(duì)個(gè)體產(chǎn)生持續(xù)影響的社會(huì)集合。博客平臺(tái)的社會(huì)屬性：社會(huì)工具和社會(huì)空間影響：作為雙向媒體的博客成為網(wǎng)絡(luò)中的“個(gè)人中心”作為社會(huì)資源與形象管理工具的博客促進(jìn)社會(huì)交往社區(qū)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)受眾參與新聞生產(chǎn)的特點(diǎn)：大多數(shù)受眾參與新聞生產(chǎn)是非制度性的受眾新聞生產(chǎn)的能量大小取決于網(wǎng)絡(luò)聚合效能受眾新聞生產(chǎn)對(duì)專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)具有依附性和嵌入型受眾的再生產(chǎn)過(guò)程可以產(chǎn)生一種“正反饋”效應(yīng)作為信息生產(chǎn)者的手機(jī)用戶手機(jī)用戶在第一時(shí)間第一現(xiàn)場(chǎng)的能量更大手機(jī)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)成為一種重要的信息篩選機(jī)制超鏈接與網(wǎng)絡(luò)信息的層次化（看書，操作性較強(qiáng)，無(wú)列點(diǎn)的理論）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的特殊規(guī)律注重網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的雙重功能：一方面，標(biāo)題是新聞稿件多集閱讀的起點(diǎn)，是新聞內(nèi)容的最基本層次的提示；另一方面，標(biāo)題擔(dān)負(fù)著吸引眼球，引導(dǎo)下一步閱讀的作用。標(biāo)題制作要便于新聞檢索網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)要盡量簡(jiǎn)化盡可能滿足網(wǎng)站對(duì)字?jǐn)?shù)的限定需求在標(biāo)題中適當(dāng)突出新聞中的其他手段網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的整合：是對(duì)日常稿件進(jìn)行整合的一種手段，這種整合方式常常圍繞一個(gè)特定的主題，由不同層次、不同形式的信息和手段等共同組成一個(gè)小的集合，通過(guò)它們之間互相補(bǔ)充、互相配合，以達(dá)到更好的新聞傳播效果。與新聞專題整合相比，它的規(guī)模要小得多，畏怯針對(duì)各種具有較大新聞價(jià)值的日常報(bào)道，而不一定是重大新聞報(bào)道題材。作用：1、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元是克服新聞碎片化現(xiàn)象的一種有效方式在時(shí)效性壓力下形成的新聞碎片；新聞簡(jiǎn)單堆積帶來(lái)的碎片化；不同形式的新聞缺乏有效整合帶來(lái)的碎片化2、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的一種重要方式特點(diǎn)：以某一稿件為骨干，其他稿件都是以它為中心服務(wù)于它的，因?yàn)閳?bào)道線索清晰，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在多數(shù)情況下都由若干欄目構(gòu)成，報(bào)道的線索也相對(duì)復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道的容量相對(duì)較小，通常不可能延展，不會(huì)像新聞專題那樣不斷更新網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元往往是對(duì)現(xiàn)有的新聞素材的被動(dòng)利用，其新聞稿件可以做出不同的來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元有很多形式構(gòu)成，文字單元和多媒體報(bào)道單元網(wǎng)絡(luò)新聞專題整合：網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有網(wǎng)絡(luò)特色的深度報(bào)道方式利用網(wǎng)絡(luò)的巨大容量、豐富組員，以及多種媒體報(bào)道手段，網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以在多層次、多視野上展開立體化的報(bào)道。滿足人們對(duì)一個(gè)時(shí)間或多主題在廣度上與深度上的信息的需求。網(wǎng)絡(luò)新聞專題是幫助受眾克服時(shí)空迷失感的一個(gè)途徑。好的網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以通過(guò)若干稿件的有機(jī)結(jié)合來(lái)加強(qiáng)稿件的聯(lián)系，提高他們互相配合的能力，是受眾對(duì)新聞主題有一個(gè)更全面、增提的把握。網(wǎng)絡(luò)新聞專題還是一種原創(chuàng)性的新聞?wù)戏绞?，好的新聞專題的選題和角度，出色的專題制作方式是網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道的原則：具有深度報(bào)道意識(shí)追求信息的客觀平衡運(yùn)用多媒體思維保持線索的完整性講求結(jié)構(gòu)的邏輯性提高互動(dòng)的目的性與有效性注重界面的友好與美觀突出網(wǎng)絡(luò)的特色與資源優(yōu)勢(shì)多媒體報(bào)道中的作用：傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)感定位報(bào)道基調(diào)、烘托氣氛補(bǔ)充、解釋新聞信息提供旁證調(diào)節(jié)視覺感受消除距離感設(shè)置導(dǎo)航提供比較傳授知識(shí)網(wǎng)站的欄目設(shè)計(jì)：用戶服務(wù)關(guān)系建設(shè)用戶分析市場(chǎng)開拓和調(diào)研社會(huì)公關(guān)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的易用性：網(wǎng)頁(yè)信息傳輸與打開的速度界面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性與穩(wěn)定性網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與導(dǎo)航系統(tǒng)的合理性欄目名稱的準(zhǔn)確性與指向的明確性頁(yè)面色彩的舒適度用戶參與的便捷度附加功能的方便度網(wǎng)絡(luò)編輯思想傳達(dá)：推薦手段（彈出式窗口推薦重要新聞：設(shè)立推薦類欄目，將重點(diǎn)新聞放在其中；設(shè)置頭條；通過(guò)排行榜推薦新聞）時(shí)間手段（新聞更新頻率；新聞在網(wǎng)頁(yè)中的駐留時(shí)間）“強(qiáng)勢(shì)”手段（指版面吸引讀者注意力的方式或能力，網(wǎng)頁(yè)中標(biāo)題和內(nèi)容分離網(wǎng)頁(yè)上的強(qiáng)勢(shì)不但可以體現(xiàn)編輯意見，還可以幫助讀者分清主次，以便盡快獲得重要信息。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不同于報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，為方便讀者閱讀網(wǎng)頁(yè)的字符、色彩、下調(diào)的運(yùn)用會(huì)盡量簡(jiǎn)單統(tǒng)一。色彩會(huì)成為編輯表達(dá)情緒的重要手段，如汶川地震后，網(wǎng)頁(yè)變成黑白色。圖片是有效的強(qiáng)勢(shì)方式，動(dòng)態(tài)方式吸引視線，空間位置：屏幕右上方）結(jié)構(gòu)手段（不同網(wǎng)頁(yè)之間有一定層次結(jié)構(gòu)）標(biāo)題手段（重要新聞濃墨重彩，一般新聞標(biāo)題不要喧賓奪主）集合手段（網(wǎng)頁(yè)上，相關(guān)稿件的結(jié)合是形成群體優(yōu)勢(shì)的一個(gè)行之有效的方式，不僅更好地提高信息服務(wù)質(zhì)量，也可以增加某種稿件的吸引力，讓人們有更多的關(guān)注）手機(jī)多媒體新聞的選擇：手機(jī)圖片新聞的選擇手機(jī)音頻新聞的選擇（傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)感的音頻；對(duì)文字新聞起到補(bǔ)充作用；評(píng)論類新聞）手機(jī)視頻新聞的選擇（突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；實(shí)時(shí)的天氣或路況類新聞視頻；具有“證實(shí)性”或“證偽性”畫面的視頻新聞；既有人情味或趣味的視頻新聞）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)博客的利用：獲得博客獲得新聞線索（事件性線索；現(xiàn)象性線索）通過(guò)博客核實(shí)新聞利用博客開發(fā)評(píng)論資源（普通博客中的代表性評(píng)論；媒體從業(yè)者博客中的評(píng)論；專家博客中的評(píng)論）利用博客資源組織專題博客事件引發(fā)新聞報(bào)道專業(yè)媒體運(yùn)用微博的基本目標(biāo)：微博在媒體新聞報(bào)道層面的運(yùn)用（利用微博發(fā)現(xiàn)新聞線索、核實(shí)新聞、拓展新聞報(bào)道、擴(kuò)大新聞報(bào)道）微博在媒體發(fā)展層面的運(yùn)用（利用微博塑造媒體品牌、開辟新的傳播平臺(tái)）意見領(lǐng)袖（指可以影響別人觀點(diǎn)、態(tài)度甚至行為的人）：個(gè)人特質(zhì)看：微博平臺(tái)上意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生對(duì)個(gè)體已有的地位名聲、個(gè)體信息擁有水平、個(gè)體專業(yè)知識(shí)水平、個(gè)體的網(wǎng)絡(luò)傳播能力、個(gè)體的社會(huì)關(guān)系、個(gè)體參與活動(dòng)的頻率與深度、個(gè)體的社交能力有直接關(guān)系。大環(huán)境：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與社會(huì)環(huán)境都可以成為天時(shí)地利早就特定時(shí)期的意見領(lǐng)袖。媒體微博：不斷提高自己的影響力，一方面爭(zhēng)取成為微博平臺(tái)上的意見領(lǐng)袖（形象塑造、關(guān)系建設(shè)和信息傳播等努力，抓住機(jī)會(huì)是自己成為臨時(shí)性“熱節(jié)點(diǎn)”則在瞬