網(wǎng)紅夜市古風(fēng)主題市集策劃方案

——莞香古韻夜市壹貳叁市集主題…………目錄市集規(guī)劃…………運(yùn)營(yíng)策略…………氛圍布置…………線上推廣…………長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)規(guī)劃…………肆伍陸壹市集主題市集介紹市集客群市集亮點(diǎn)地?cái)偨?jīng)濟(jì)的不斷涌現(xiàn)如何脫穎而出，成為東莞新潮流市集01

清晰的目標(biāo)群體消費(fèi)特征食品，飲品，潮流服飾，個(gè)性化產(chǎn)品，服飾位置特征毗鄰聯(lián)益村網(wǎng)紅美食節(jié)銀豐路與莞太路交匯處人口屬性莞城，南城周邊居民下班聚會(huì)消費(fèi)，青年，白領(lǐng)02

差異化市場(chǎng)定位體現(xiàn)是市井氣，接地氣同樣也有環(huán)境臟亂差，規(guī)劃問題特色市集，東方美學(xué)大賞沉浸主題氛圍，

內(nèi)容創(chuàng)新為主導(dǎo)03優(yōu)勢(shì)結(jié)合

打造IP大搜羅宣傳推廣未來文化活動(dòng)資源網(wǎng)紅打卡地市集方向國(guó)風(fēng)市井人文特產(chǎn)特色餐飲小鎮(zhèn)青年（大眾基礎(chǔ)市場(chǎng)）新銳白領(lǐng)(主體消費(fèi)市場(chǎng))精致媽媽（小眾市場(chǎng)）差異化迎合客群文化加持市集客群區(qū)別與聯(lián)益村網(wǎng)紅美食街，重點(diǎn)打造主題氛圍+體驗(yàn)。重點(diǎn)面向于莞城，南城年輕人魚，打造夜間休閑逛街，下班聚會(huì)體驗(yàn)打卡勝地。以莞邑，非遺，東江等地方特色打造，極具文化特色，高顏值的主題市集。高顏值氛圍打造市集內(nèi)容玩法創(chuàng)新東方美學(xué)，場(chǎng)景氛圍攤位包裝DP創(chuàng)意定期包裝，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)攤位合作，內(nèi)容共創(chuàng)網(wǎng)紅NPC打造市集亮點(diǎn)貳市集規(guī)劃攤位平面圖攤位分類內(nèi)容介紹攤位布置圖2*2.4米

創(chuàng)意攤位，3個(gè)2*2米

帳篷攤位，15個(gè)1.6*1.2米

木攤位，7個(gè)創(chuàng)意攤位長(zhǎng)期帳篷攤位服務(wù)點(diǎn)外擺休息區(qū)DP點(diǎn)布置服裝百貨6家特色餐飲12家手作文創(chuàng)4家非遺手工3家買手店、漢服、品牌店、鮮花、寵物相關(guān)、圖書、團(tuán)扇、樂器等。傳統(tǒng)美食、網(wǎng)紅美食、品牌商家、咖啡飲品、甜點(diǎn)甜品。東莞特色非遺，燈籠、莞草編織、剪紙、泥人面人、建盞陶器（茶葉）等。現(xiàn)場(chǎng)DIY、羊毛氈、陶藝、布藝胸針、現(xiàn)場(chǎng)繪畫、編織等。攤位分類特約創(chuàng)意攤位合作形式攤位類型品牌商家特約合作形式，可提供攤位設(shè)計(jì)及布置支持，攤位抽成減免優(yōu)惠。非遺，本土特色商家長(zhǎng)期攤位合作形式攤位類型統(tǒng)一招商，收取攤位押金，每月抽成形式。小吃，茶飲，服裝百貨，非遺，本土特產(chǎn)，文創(chuàng)等外擺區(qū)域攤位架臨時(shí)活動(dòng)攤位合作形式攤位類型統(tǒng)一招商，收取攤位押金，每月抽成形式。(攤位面積，租賃時(shí)長(zhǎng)可靈活調(diào)整）小吃，茶飲，服裝百貨，本土特產(chǎn)，文創(chuàng)等外擺區(qū)域攤位架叁運(yùn)營(yíng)策略時(shí)間規(guī)劃招商策略開業(yè)活動(dòng)中秋活動(dòng)時(shí)間規(guī)劃籌備階段招商階段試營(yíng)業(yè)8月23日市集方案初稿8月29日市集規(guī)劃定稿9月1日攤位招商9月1日攤位，布置采購制作9月10日現(xiàn)場(chǎng)布置安裝進(jìn)場(chǎng)9月13日店家入駐9月23日盛大開業(yè)9月20日試營(yíng)業(yè)九月份開業(yè)前簽訂的商家，前半個(gè)月可享受三免政策，免租金、免提成、免水電費(fèi)。10月份簽訂的商家則無三免政策優(yōu)惠，統(tǒng)一按照抽成的方式進(jìn)行管理收費(fèi)開業(yè)商戶限時(shí)優(yōu)惠——即日起至9月15日商戶合作方案銀豐花園商戶合作方案采用抽成方式來進(jìn)行管理收費(fèi)另每商戶固定收取80/月的管理費(fèi)（包含垃圾清運(yùn)費(fèi)，水電費(fèi)用，運(yùn)營(yíng)推廣費(fèi)用）攤位押金：長(zhǎng)期攤位押金2000元，短期活動(dòng)攤位押金1500元攤位入場(chǎng)費(fèi)：市集運(yùn)營(yíng)1個(gè)月后，重新規(guī)劃攤位設(shè)置，招收新商戶，收取攤位入場(chǎng)費(fèi)。綠植、非遺、手辦、DIY、文創(chuàng)類：10%-15%美食類：20%-25%飲品類：20%-25%服裝百貨：20%-25%品牌類：20%-30%其他類：待定招商策略運(yùn)營(yíng)內(nèi)容規(guī)劃時(shí)間內(nèi)容主題概述活動(dòng)項(xiàng)9月23-28日國(guó)風(fēng)夜市開業(yè)古風(fēng)市井，復(fù)刻宋朝之美，吟詩作賦焚香觀舞東莞尋味計(jì)劃古風(fēng)互動(dòng)游戲民俗演繹9月28日-10月26日中秋國(guó)風(fēng)游園會(huì)國(guó)風(fēng)文化，漢服節(jié)，逛燈會(huì)賞月中秋花燈會(huì)漢服巡游莞香體驗(yàn)&時(shí)光拍賣會(huì)10月27日-31日萬圣奇妙夜萬圣裝扮，復(fù)古市集，沉浸魔術(shù)劇場(chǎng)體驗(yàn)，大型劇本殺萬圣節(jié)市集奇妙魔術(shù)屋哈利波特多人劇本殺開業(yè)活動(dòng)開業(yè)SP優(yōu)惠古風(fēng)互動(dòng)游戲美食尋味計(jì)劃民俗演繹限時(shí)秒殺券打卡分享免單大獎(jiǎng)每天定點(diǎn)發(fā)售限時(shí)1元秒殺劵，制造稀，營(yíng)造消費(fèi)氛圍?，F(xiàn)場(chǎng)關(guān)注及打卡分享，即可領(lǐng)取團(tuán)扇，自行題字。每天限一名幸運(yùn)大獎(jiǎng)，可獲得消費(fèi)全額免單，刺激消費(fèi)。國(guó)風(fēng)民俗演出網(wǎng)紅NPC晚風(fēng)詩集

盛大開業(yè)中秋&國(guó)慶活動(dòng)中秋花燈會(huì)漢服文化節(jié)莞香體驗(yàn)時(shí)光拍賣會(huì)非遺手作體驗(yàn)千燈盛會(huì)預(yù)約參與非遺手作，傳承東莞?jìng)鹘y(tǒng)文化。中秋傳統(tǒng)花燈布置，還原盛世長(zhǎng)安的繁華景象。公益拍賣會(huì)二手置換，鬼市中秋非遺燈會(huì)

賞月打卡肆氛圍布置布置圖市集招牌市集攤位氛圍包裝互動(dòng)區(qū)臨時(shí)攤位場(chǎng)地規(guī)劃圖互動(dòng)演繹區(qū)商戶外擺區(qū)長(zhǎng)期攤位18個(gè)市集招牌&DP打卡區(qū)市集門頭商戶外擺區(qū)活動(dòng)攤位7個(gè)客流方向市集招牌效果市集門頭效果長(zhǎng)期攤位效果外擺通道效果互動(dòng)演繹區(qū)效果活動(dòng)攤位效果活動(dòng)攤位氛圍裝飾市集整體氛圍伍線上推廣媒體宣傳達(dá)人種草美食地圖媒體宣傳大搜羅頭條朋友圈廣告小紅書博主抖音投放公眾號(hào)推廣頭條，精準(zhǔn)推廣餐飲客群，售賣代金券。微信朋友圈強(qiáng)化曝光，定點(diǎn)區(qū)域投放。借助探店博主精準(zhǔn)客群導(dǎo)流，長(zhǎng)尾流量博主種草。抖音達(dá)人賬號(hào)，云剪輯視頻宣發(fā)+投放，提升曝光。尋味東莞美食地圖尋味東莞計(jì)劃打卡莞城特色美食本地寶公眾號(hào)+小紅書推廣，發(fā)起美食地圖計(jì)劃，引發(fā)宣傳噱頭。借助非遺文化+東莞地區(qū)特色，宣推古風(fēng)主題市集。陸長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)規(guī)劃市集目的市集拓展計(jì)劃市集目的場(chǎng)地方：

消費(fèi)復(fù)蘇，導(dǎo)入更多人流量商家：

非單純盈利，低成本的宣傳&IP