最全！2023年中國耳機行業(yè)市場競爭格局及投資方向研究報告（智研咨詢）

最全！2023年中國耳機行業(yè)市場競爭格局及投資方向研究報告（智研咨詢）內(nèi)容概況：隨著有線耳機需求逐步轉(zhuǎn)向無線耳機，因中低端產(chǎn)品價格相差較大，且消費產(chǎn)品受智能手機品牌效應等因素導致，實際無線耳機需求集中在中低端市場，需求數(shù)量較傳統(tǒng)有線耳機數(shù)量持續(xù)下降，數(shù)據(jù)顯示，截至2022年我國耳機產(chǎn)量和需求量分別為36.32億副和14.74億副。關(guān)鍵詞：無線耳機價格耳機產(chǎn)量耳機進出口耳機競爭格局耳機產(chǎn)業(yè)鏈一、耳機產(chǎn)業(yè)整體概述耳機按照是否由線材連接主要可分為有線耳機和無線耳機，按照使用方式可分為入耳式、外掛式和頭戴式等，目前音質(zhì)、佩戴舒適性、耳機續(xù)航、易用性、主動降噪、通話質(zhì)量等均是影響消費者購買決策的主要因素。無線耳機在便攜性方面天然優(yōu)于有線耳機，而在音質(zhì)方面，由于藍牙帶寬限制，音頻文件往往會被壓縮，因而音質(zhì)現(xiàn)階段可能遜于有線耳機，但隨著TWS耳機出現(xiàn)并隨著產(chǎn)品持續(xù)迭代發(fā)展，TWS耳機基本實現(xiàn)了半智能化，其左右2個耳機通過藍牙組成立體聲系統(tǒng)，聽歌、通話、佩戴都得到了提升。二、我國耳機產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景TWS無線耳機起源于國際企業(yè)，國內(nèi)作為全球最大的制造業(yè)生產(chǎn)國家，電子制造是新世代經(jīng)濟發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，多年來我國持續(xù)出臺相關(guān)政策助力推動電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。無線耳機作為新時代科技產(chǎn)物，在政策的推動下，無線耳機的質(zhì)量得到保證，供需結(jié)構(gòu)趨好。同時政策也鼓勵技術(shù)突破創(chuàng)新，提升產(chǎn)品功能和性能，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈和制造技術(shù)，提升國際競爭力。如2023年7月重慶市人民政府《關(guān)于印發(fā)重慶市先進制造業(yè)發(fā)展“渝西跨越計劃”（2023—2027年）的通知》指出要積極引育智能投顯、智能耳機、智能手環(huán)、智能手表、智能眼鏡、智能頭盔顯示器、智能服務機器人等新型消費電子產(chǎn)品。三、我國耳機產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈可以概括為從原材料的采購到最終產(chǎn)品的設(shè)計和制造，并涵蓋銷售、品牌營銷、技術(shù)支持等環(huán)節(jié)。上游主要是耳機零部件的采購，如芯片、電子元器件、電池等，以及外殼、耳塞等部分的制造，還包括產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，這涉及到對市場需求的把握和技術(shù)創(chuàng)新。中游是有線耳機和無線耳機的生產(chǎn)和制造，分為組裝或代工廠，下游銷售渠道包括電商平臺、手機專賣店、大型商超等，終端消費者主要為智能手機和計算機用戶。同時，品牌營銷和技術(shù)支持也是耳機產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，這關(guān)系到產(chǎn)品的品牌形象和技術(shù)保障。2010年開始，中國進入3G時代，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展以及受3G紅利、低線市場紅利影響，中國線上市場智能手機開始進入迅速發(fā)展階段，智能手機迅速替換功能手機。智能手機滲透率的迅速提升給國內(nèi)制造企業(yè)帶來大量訂單，從產(chǎn)量看，中國制造的智能手機占比全球智能手機出貨量近90%。多數(shù)企業(yè)早期布局非核心零部件、模組、整機組裝等技術(shù)難度較低的環(huán)節(jié)，整體毛利率偏低，主要依靠大量獲取訂單實現(xiàn)規(guī)模效應，從而管控成本，賺取相對較低的利潤率。但近年來，在勞動力成本上升背景下代工制造向東南亞轉(zhuǎn)移，國內(nèi)智能手機產(chǎn)量呈現(xiàn)下滑趨勢，目前國內(nèi)智能手機滲透率已基本接近飽和，隨著智能手機廠商為降本去耳機孔化趨勢加速，TWS無線耳機需求加速推進。四、我國耳機供需現(xiàn)狀無線耳機是近年來技術(shù)發(fā)展的一項重要成果，已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)有線耳機，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊纛l設(shè)備。產(chǎn)值來看，2018年無線耳機的產(chǎn)值首次超越有線耳機，自此之后，無線耳機一直占據(jù)市場主導，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國無線耳機產(chǎn)值占比我國耳機產(chǎn)值約76.2%左右。就我國耳機供需情況而言，隨著有線耳機需求逐步轉(zhuǎn)向無線耳機，因中低端產(chǎn)品價格相差較大，且消費產(chǎn)品受智能手機品牌效應等因素導致，實際無線耳機需求集中在中低端市場，需求數(shù)量較傳統(tǒng)有線耳機數(shù)量持續(xù)下降，數(shù)據(jù)顯示，截至2022年我國耳機產(chǎn)量和需求量分別為36.32億副和14.74億副。相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國耳機行業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資決策建議報告》我國耳機進出口情況變動而言，我國是全球最大的工業(yè)制造國家，也是最主要的耳機出口國家之一，近年來我國傳統(tǒng)有線耳機進出口漸趨穩(wěn)定，無線耳機逐步成為關(guān)鍵推動力，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國耳機出口量達23.39億副，其中無線耳機出口5.24億副，有線耳機出口約18.15億副。進口來看，隨著國內(nèi)耳機產(chǎn)能持續(xù)擴張和競爭加劇，整體進口量表現(xiàn)為下降態(tài)勢，2022年受國內(nèi)疫情反復影響價格和供需，整體進口量小幅度增長至1.82億副，較2021莫按摩增長0.03億副左右。隨著無線耳機的迅速普及和快速發(fā)展，產(chǎn)品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多無線耳機呈現(xiàn)百家齊放的局勢，用戶需求不斷提升。在價格方面，技術(shù)的升級使得產(chǎn)品性能不斷增強，產(chǎn)能的擴大也導致產(chǎn)品價格總體呈下降趨勢，2022年中國無線耳機市場均價為266元每副，相較于2018年價格下降了8%，有線耳機價格在無線耳機的持續(xù)擠壓，需求持續(xù)萎縮，價格下降更甚于無線耳機，未來隨著無線耳機的繼續(xù)滲透、相關(guān)技術(shù)發(fā)展和規(guī)?；纫蛩?，我國國整體耳機行業(yè)價格仍存在較大下探空間。五、我國耳機競爭企業(yè)國內(nèi)整體耳機競爭現(xiàn)狀而言，隨著無線耳機快速發(fā)展?jié)B透，特別是隨著智能手機無專用耳機孔趨勢逐步普及，無線耳機滲透率高速增長，尤其是TWS耳機需求快速增長，加之TWS耳機產(chǎn)品價值明顯高于有線耳機，我國耳機主要份額以TWS格局為主，數(shù)據(jù)顯示，2022年全球TWS耳機的市場份額占比最大的廠家是蘋果，2022年達到31.80%，其次是三星，市場份額為8.9%，中國國產(chǎn)品牌市場份額占比則較小，小米僅占5.30%。盡管目前國產(chǎn)品牌在國際市場占據(jù)的份額仍然偏低，但近年來國產(chǎn)手機品牌在國際上的競爭力不斷增強，伴隨著國內(nèi)智能耳機技術(shù)的發(fā)展，國產(chǎn)品牌有望進一步打開國際市場。六、耳機行業(yè)發(fā)展趨勢真無線耳機即TWS耳機，其滲透趨勢日益明顯。真無線耳機實現(xiàn)了完全的無線化，具有更小的體積、更長的續(xù)航時間和更好的音質(zhì)表現(xiàn)，成為消費者追求便捷和高質(zhì)量音頻體驗的首選。主動降噪功能在無線耳機中的應用越來越廣泛。通過內(nèi)置的降噪芯片和算法，主動降噪耳機能夠有效地降低環(huán)境噪音，提供更清晰、更純凈的音質(zhì)，滿足了消費者對高清晰度音頻的需求。消費者對耳機的個性化需求越來越高，定制化服務逐漸成為市場主流。定制化耳機可以根據(jù)用戶的聽力特征和喜好來調(diào)整聲音表現(xiàn)，提供更貼合用戶需求的聽覺體驗。同時，耳機的外觀設(shè)計、功能設(shè)置等也可以根據(jù)用戶的個性化需求進行定制，滿足了消費者對個性化的追求。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務機構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)