【奧馬電器財務現狀的哈佛分析】9400字

中山奧馬電器財務現狀的哈佛分析TOC\o"1-2"\h\u10392第一章緒論 122021.1研究背景 1269791.2國內外研究現狀 290931.3研究方法 389961.4研究思路 43491第二章相關理論基礎 5306532.1哈佛分析框架理論 5193552.2SWOT分析理論 6114392.3財務分析指標體系 631191第三章哈佛分析框架在中山奧馬電器的具體運用 8281343.1中山奧馬電器現狀 8146143.2SWOT分析 8295953.3會計分析 11310403.4財務分析 13277473.5前景分析 1723480第四章中山奧馬電器存在的問題 18298694.1市場過于集中 18290254.2盈利能力減弱 18284774.3資產營運能力不強 18311554.4短期償債能力不強 1828257第五章對策與建議 19132035.1開拓海外市場，增加宣傳力度 1971615.2改善企業(yè)盈利能力 1955775.3降低營運風險 19160025.4提高償債能力 2013386總結 2113386參考文獻 21第一章緒論1.1研究背景財務分析是以營運能力、盈利能力等指標進行全面分析的方法。傳統(tǒng)的財務分析主要分析各種財務指標，具有一定的局限性。哈佛分析框架的優(yōu)勢在于其分析各類指標的同時注重非財務信息對企業(yè)的經營和發(fā)展的影響，并且哈佛分析框架還包括基于企業(yè)長期戰(zhàn)略對公司未來發(fā)展前景的預測和分析，并且與行業(yè)中的競爭對手和標桿企業(yè)進行對比，增加財務報表分析的可靠性和合理性。通過哈佛分析框架，可以發(fā)現維持一個冰箱家電企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的關鍵因素和明確問題發(fā)生的原因，為財務報表信息使用者和冰箱家電公司決策者提供信息。1.2國內外研究現狀1.2.1國外研究現狀LeopoldA.Bernstein(1998)認為財務報表分析包括償債能力分析，盈利能力分析等。并且，財務報表分析是投資者和利益相關者的重要決策依據（張海明,李春,2022）。ErichA和Helfert(2001)認為應當把財務分析的核心放在管理決策上，利用計算機強大的運算能力，以企業(yè)經營數據為基礎計算企業(yè)的各類指標，幫助企業(yè)的管理層和相關信息使用者作出更好的決策（王秋雨,趙瑞麗）。PaulBrown（2005）提出隨著市場宏觀環(huán)境的變化，以企業(yè)過去的財務數據為基礎的傳統(tǒng)財務分析可能不滿足未來的市場情況。所以，將企業(yè)戰(zhàn)略分析與傳統(tǒng)財務分析相結合，并對不同行業(yè)和不用企業(yè)進行針對性分析，是必不可少的。Andekina和Rakhmetova(2013)指出，公司的財務數據不僅僅是財務分析的主要研究對象，因此采用動態(tài)分析模塊對企業(yè)未來發(fā)展進行預測較為科學。1.2.2國內研究現狀與國外學者相比，我國學者對企業(yè)的財務分析研究的起步較晚，大部分文獻的研究內容都是關于傳統(tǒng)財務分析法，但隨著改革開放的深入和市場經濟的發(fā)展，國內學者也逐漸意識到傳統(tǒng)財務分析的不足。周靜雅,孫曉（2019）提出財務報表中反映的數據可能受到人為因素的影響，有一定的局限性，而基于現金流分析企業(yè)經營情況和財務情況，彌補了傳統(tǒng)財務分析的弱點，更符合財務報表使用者的需求。陳婷婷,劉家豪（2022）認為財務報表本身可能受到人為因素的影響，并且財務分析指標體系較為單一，有必要對傳統(tǒng)財務分析方法進一步改善。提出在保證財務報表內容充分可靠的前提下，修改或刪減指標體系的組成，財務分析指標體系更加符合企業(yè)的實際情況。黃志強,韓美（2020）認為財務報表不能單看數據的表面，數據還能反映企業(yè)經營者的經營理念。通過對財務報表的有效分析，為財務報表使用者提供更符合其需求的信息。馬宏偉,梁思源（2022）認為財務比率分析作為傳統(tǒng)分析方法的重點，存在著一定的局限性，無法給信息使用者提供企業(yè)真實的經營質量。而哈佛分析框架在傳統(tǒng)財務分析的基礎上增加非財務信息對企業(yè)的影響，可以彌補其局限性。徐慧敏,鄧文軒,馮俊(2023)提出在財務報表分析中增加預測企業(yè)未來發(fā)展的指標和現金流量指標,并且要重視外部因素對企業(yè)的影響。1.3研究方法文獻研究法。通過搜集和閱讀大量關于冰箱家電業(yè)和企業(yè)財務分析相關文獻，對其進行整理、學習、借鑒的研究方法。對比分析法。以中山奧馬電器財務報表為依據，計算分析關于償債能力、營運能力、盈利能力的相關指標體系，縱向對比2019年至2023年五年數據，橫向與MG冰箱家電股份和中山奧馬電器進行對比（魏小飛,侯佳音）。定性分析與定量分析結合法。定性分析包括對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、會計政策以及從行業(yè)角度分析冰箱家電市場環(huán)境。此外，以中山奧馬電器財務報表為基礎，計算相關財務指標，對企業(yè)進行定量分析。1.4研究思路戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析會計分析財務分析指標體系財務分析前景分析哈佛分析框架SWOT分析理論背景及意義理論概念哈佛分析框架下企業(yè)財務分析存在的問題策略與建議總結圖1-1研究思路

第二章相關理論基礎2.1哈佛分析框架理論哈佛分析框架最早是由三位美國哈佛大學教授提出，哈佛分析框架與傳統(tǒng)財務分析相比，更注重非財務數據的重要性，將戰(zhàn)略分析和財務分析相結合，從戰(zhàn)略角度對企業(yè)進行財務分析，并預測公司未來發(fā)展并分析公司前景，突破了傳統(tǒng)財務分析的局限性（趙一鳴,高天）。（1）戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析是哈佛分析框架的重要起點，是對公司非財務情況的分析，用來定性判斷企業(yè)的經營情況，評估企業(yè)的現實和未來（徐慧敏,鄧文軒,馮俊,2021）。戰(zhàn)略分析作為哈佛分析框架的起點，為后文預測企業(yè)未來發(fā)展前景奠定基礎，能夠幫助信息使用者作出更好的分析和決策。（2）會計分析會計分析是對財務報表所紕漏的數據的完整性和真實性的分析。通過計算各資產科目在總資產中的比重，確定關鍵會計科目并分析其合理性，判斷其是否能真實反映公司的經營情況。財務數據完整且準確為下文的財務分析的準確性提供保證（許文龍,宋心怡,郭可）。（3）財務分析財務分析是在保證財務數據完整且準確的基礎上，計算冰箱家電企業(yè)償債能力、營運能力、盈利能力相關指標，對其一段期間內相關指標的變化進行縱向分析，再對同一期間內不同會計主體進行橫向對比分析，發(fā)現其不足，為冰箱家電企業(yè)長期發(fā)展提供理論依據（丁宇航,楊天意,2022）。（4）前景分析前景分析是在上述三方面分析的基礎上，分析冰箱家電行業(yè)的發(fā)展趨勢和企業(yè)發(fā)展前景，為企業(yè)下一步發(fā)展所可能面臨的情形作出預測。把中山奧馬電器企業(yè)的優(yōu)勢與行業(yè)未來的發(fā)展狀況相結合，為企業(yè)的未來發(fā)展提供更全面的信息（黃天賜,賈琳琳,唐婉）。2.2SWOT分析理論SWOT分析首先分析企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機遇（Opportunities）、威脅（Threats），組合出圖2-1中的四種發(fā)展戰(zhàn)略，有助于企業(yè)管理者把企業(yè)內部的強項和不足與外部環(huán)境中的機遇和威脅相結合，制定適用于目前企業(yè)經營情況和行業(yè)未來發(fā)展情景的戰(zhàn)略（陳浩然,劉雅靜,2021）。SSO組合：增長性戰(zhàn)略發(fā)揮優(yōu)勢，利用機會ST組合：多元化戰(zhàn)略發(fā)揮優(yōu)勢，降低威脅WO組合：抑制性戰(zhàn)略追加資源，迎合機會WT組合：防御性戰(zhàn)略克服弱點，降低威脅O機遇T威脅W優(yōu)勢S優(yōu)勢圖2-1SWOT分析矩陣2.3財務分析指標體系2.3.1償債能力指標表2-1冰箱家電行業(yè)償債能力指標（馬麗麗,韓陽）指標名稱計算公式流動比率流動資產流動比率數值越大，該能力就越好。但流動比率過高則說明企業(yè)未能將所擁有的資產充分利用，產生較高的機會成本。速動比率速動資產速動比率在1左右較為正常。如果速動比率較小，說明企業(yè)可能存在償債風險。如果速動比率過大，說明企業(yè)速動資產占用資金過多，產生機會成本。現金比率現金資產用于考察在擁有大量應收賬款時企業(yè)的變現能力，過高的現金比率也會為企業(yè)增加機會陳本。資產負債率負債總額資產負債率又稱舉債經營比率，此指標與企業(yè)的長期償債能力反相關，維持在50%上下會比較好。2.3.2營運能力指標表2-2冰箱家電行業(yè)營運能力指標（黃小剛,鄧佳佳,2022）指標名稱計算公式存貨周轉率營業(yè)成本用以反映企業(yè)的銷售管理水平高低。存貨周轉率過低說明企業(yè)可能存在存貨囤積的情況，同時也說明企業(yè)的銷售能力不足。總資產周轉率營業(yè)收入此指標能夠反映企業(yè)對其資產項目的管理水平高低?？傎Y產周轉率高，說明企業(yè)資金周轉速度快。應收賬款周轉率營業(yè)收入此指標是判斷企業(yè)應收賬款管理能力強弱的重要指標，應收賬款周轉率越高就越可以證明企業(yè)回款能力快，企業(yè)的管理效益高。2.3.3盈利能力指標表2-3冰箱家電行業(yè)盈利能力指標（王亞楠,趙夢）指標名稱計算公式銷售毛利率（銷售收入?銷售成本）銷售毛利率實際上是毛利和收入的比，該指標和盈利能力呈正向關系，指標越高，盈利情況越佳。銷售凈利率凈利潤此指標衡量的是每一單位收入可以帶來多少利潤。該指標越高，企業(yè)獲利能力就越強。凈資產收益率凈利潤計算結果不僅反映盈利水平的高低，還能和投資者關聯。因為結果數值越大，就越能證明企業(yè)憑借自有資產獲利能力好，那么選擇該企業(yè)投資的投資者回報相應也就越好。總資產利潤率利潤總額總資產利潤率能用來說明企業(yè)運用其資產獲利的能力的高低，能從整體上反映企業(yè)的盈利能力，是衡量企業(yè)盈利能力的重要指標。

第三章哈佛分析框架在中山奧馬電器的具體運用3.1中山奧馬電器現狀中山奧馬電器公司是我國冰箱家電行業(yè)的代表性企業(yè)，深耕冰箱家電領域多年，中山奧馬電器在曾經在2022-2024年三年連續(xù)獲得我國“國家冰箱家電企業(yè)榮譽金獎”、“國家優(yōu)質納稅企業(yè)”以及入圍了華潤排行榜排出的“全球優(yōu)質冰箱家電企業(yè)500強”。中山奧馬電器的發(fā)展是我國冰箱家電企業(yè)改革創(chuàng)新的縮影，因此能夠在很大程度上代表著我國冰箱家電企業(yè)的發(fā)展狀況。公司秉承“實干創(chuàng)造未來”的企業(yè)精神，堅持“以市場為導向，以客戶為中心”的經營理念，擁有一批高素質的管理人才和高素質的專業(yè)技術隊伍，吸收新創(chuàng)意，嚴把質量關口，全方位的服務跟蹤，堅持做出高品質產品，本著“追求、質量、技術、精神”8字宗旨，基于冰箱家電市場需求進行不斷創(chuàng)新，使公司始終處于冰箱家電行業(yè)前沿，引領冰箱家電行業(yè)的發(fā)展。董事會董事會總經理監(jiān)事會運營總監(jiān)財務總監(jiān)行政總監(jiān)市場總監(jiān)投標部招標部信息部生產部銷售管企劃部財務部審計部人力資源部行政辦公室銷售分公司一銷售分公司三銷售分公司二銷售分公司四采購部技術總監(jiān)技術部客戶服財務科一財務科二財務科三財務科四圖1中山奧馬電器公司組織結構3.2SWOT分析表3-1SWOT分析矩陣外部內部機遇（0）利好的法律政策人們消費水平的提高技術發(fā)展拓寬銷售渠道威脅（T）冰箱家電行業(yè)面臨市場萎縮危機缺乏競爭力品牌壁壘大優(yōu)勢（S）區(qū)域優(yōu)勢原材料自產優(yōu)勢新品研發(fā)優(yōu)勢SO(增長性戰(zhàn)略)：發(fā)揮優(yōu)勢，利用機會跟隨國家的政策引領，布局全國，拓展海外市場根據市場需求，優(yōu)化產品結構完善數字化建設，利用線上平臺擴大銷量ST（多元化戰(zhàn)略）：發(fā)揮優(yōu)勢，降低威脅完善產品結構，注重產品研發(fā)，選擇差異化發(fā)展利用技術優(yōu)勢，提升產品品質，注重安全環(huán)保劣勢（W）運輸成本高市場過于集中品牌宣傳力度小WO(抑制性戰(zhàn)略)：追加資源，迎合機會加快推出明星產品，形成新的增長點擴大推廣范圍，重視海外市場簡化中間環(huán)節(jié)，抑制生產成本WT(防御性戰(zhàn)略)：克服弱點，減少威脅優(yōu)化產品結構，探索新的增長點穩(wěn)定市場占有率，提升內部控制水平表3-1歸納了四種不同的發(fā)展戰(zhàn)略，適用于中山奧馬電器的不同發(fā)展階段?；谥猩綂W馬電器目前的經營情況，本文建議選擇SO型戰(zhàn)略，也就是發(fā)揮優(yōu)勢，利用機會。在向好的政策和經濟環(huán)境下，開拓海外外市場；發(fā)揮自身的研發(fā)優(yōu)勢，優(yōu)化產品結構，尋找新的盈利增長點；完善線上銷售平臺建設，拓寬銷售渠道，擴大產品銷量。3.3會計分析通過將中山奧馬電器主要資產在總資產中的占比列表表現出來，我們可以更清楚地發(fā)現總資產中各項資產的比重以及其變化情況。表3-2中山奧馬電器2019年-2023年資產構成2019年2020年2021年2022年2023年固定資產38.35%40.77%39.14%44.33%48.08%生產性資產18.24%20.78%18.90%21.92%21.73%存貨12.25%10.49%9.07%9.38%10.45%合計68.83%72.04%67.11%75.63%80.26%從表3-2中可以看出，固定資產、生產性資產、存貨在總資產占據更多的份額，可以確定固定資產、生產性資產、存貨這三項會計政策和估計對中山奧馬電器財務影響較大，因此本文選擇了這三個科目為分析對象，重點分析。3.3.1固定資產分析通過列出中山奧馬電器2019年至2023年各年固定資產價值數據，可以觀察其變化情況。表3-3中山奧馬電器2019年-2023年固定資產概況2019年2020年2021年2022年2023年固定資產（百萬）412.46473.76559.50800.91973.47從表3-3可以發(fā)現，在2019至2023年期間，中山奧馬電器的固定資產賬面價值呈現出穩(wěn)定的上升趨勢。經過5年的發(fā)展，2023年中山奧馬電器的固定資產賬面價值增加到2019年的2.36倍，由此可以看出中山奧馬電器在這五年里生產規(guī)模得到很大發(fā)展。其中，2022年增幅最大，查閱年報發(fā)現其主要原因為公司在建工程轉入固定資產。3.3.2生產性資產分析中山奧馬電器生產型資產分為原材料和半成品，并且按照成本計量。生產性資產折舊采用年限平均法，公司生產性資產的使用壽命、預計凈殘值和年折舊率如下：表3-4生產性資產折舊率生產性資產類別使用壽命（年)預計凈殘值年折舊率（%）生產機器租賃6-8年30%11.67%~8.753.3.3存貨分析中山奧馬電器存貨是指奧馬企業(yè)在日?；顒又谐钟幸詡涑鍪鄣漠a成品或商品、處在生產過程中的在產品、在生產過程或提供勞務過程中耗用的材料和物料等。包括在途物資、原材料、消耗性資產、在產品、庫存商品、發(fā)出商品、委托加工物資、周轉材料等大類。表3-5中山奧馬電器2019-2023年存貨構成情況(單位：百萬)存貨賬面價值原材料庫存商品消耗性資產2019年132.94113.3617.191.262020年121.92110.1610.240.112021年129.60112.4815.890.102022年169.91157.749.720.662023年211.68195.7212.011.11表3-5列示了2019至2023年年期間，中山奧馬電器的存貨構成情況，通過列表可以明顯發(fā)現中山奧馬電器存貨構成中，中山奧馬電器的原材料占絕大部分，其次是庫存商品，以此可以判斷中山奧馬電器存貨結構符合冰箱家電業(yè)企業(yè)的存貨特征（成峰）。但是，在此期間中山奧馬電器存貨賬面價值持續(xù)增加，存貨越多將占用更多的公司資金，這對于奧馬公司來說是不利的。3.4財務分析根據上述會計分析和近幾年會計師事務所對中山奧馬電器出具的無保留意見審計報告，有理由確認中山奧馬電器財務報表能夠準確的、完整地反映出中山奧馬電器的生產經營情況。本節(jié)在中山奧馬電器財務報表數據真實可靠的基礎上，對其進行財務分析（周靜雅,孫曉,2022）。3.4.1償債能力分析償債能力是衡量企業(yè)能否償還債務的重要指標，因此本文通過計算中山奧馬電器、MG冰箱家電股份、MD實業(yè)三家公司的流動比率、速動比率、現金比率、資產負債率，通過對比分析2019年至2023年的償債能力。表3-6各冰箱家電公司2019-2023年償債能力指標情況2019年2020年2021年2022年2023年流動比率中山奧馬電器1.591.261.260.70.66MG冰箱家電股份1.091.351.251.280.82MD實業(yè)1.071.050.870.880.88速動比率中山奧馬電器1.090.760.90.410.36MG冰箱家電股份0.831.061.060.990.57MD實業(yè)0.810.790.670.670.6現金比率中山奧馬電器67.6949.5947.6226.8720.36MG冰箱家電股份71.8892.9691.557.6537MD實業(yè)46.9546.4137.7241.5930.13資產負債率中山奧馬電器35.7232.5934.6640.2741.82MG冰箱家電股份49.1740.8248.841.1156.54MD實業(yè)65.9361.6959.662.1757.95（1） 縱向分析從表3-6可以看出，中山奧馬電器的短期償債能力相關指標在大體上均呈現出下降趨勢，而資產負債率的呈現出上升的大趨勢。查閱年報發(fā)現，在此期間中山奧馬電器投資建立了新的銷售有限公司，以收購或新建的方式增加原材料生產基地，購買固定資產，這些措施都導致中山奧馬電器流動資金減少，短期償債能力減弱，財務風險增加（陳婷婷,劉家豪,2022）從2020年起，中山奧馬電器的速動比率一直小于1，說明中山奧馬電器可能需要通過放棄長期投資項目或者售賣固定資產的方式償還短期債務。并且中山奧馬電器的現金比率一直處于下降狀態(tài)，2023年達到最低值0.20。2023年中山奧馬電器由于信用借款1.1億元使流動負債增加，從而導致中山奧馬電器的流動負債增加，現金比率減少。現金比率下降說明中山奧馬電器直接償付流動負債的能力降低。（2）橫向分析根據表3-6可以得知，中山奧馬電器在流動比率、速動比率和現金比率方面均具有劣勢，說明中山奧馬電器的短期償債能力不及其他兩家冰箱家電企業(yè)。但是，中山奧馬電器的資產負債率在這三家冰箱家電公司中最低，這表明中山奧馬電器具有很強的長期償債能力（黃志強,韓美,2020）。3.4.2營運能力分析本文根據中山奧馬電器、MG冰箱家電股份、MD實業(yè)三家公司的應收賬款周轉率、存貨周轉率、總資產周轉率對比分析2019年至2023年的營運能力表3-7各冰箱家電公司2019-2023年運營能力指標情況2019年2020年2021年2022年2023年存貨周轉率中山奧馬電器4.954.767.17.116.22MG冰箱家電股份7.948.339.459.688.53MD實業(yè)7.157.317.936.76.37應收賬款周轉率中山奧馬電器26.1229.5239.7237.3235.41MG冰箱家電股份110.33105.4199.4683.766.27MD實業(yè)13.9211.9512.3312.3411.66總資產周轉率中山奧馬電器0.750.780.960.90.85MG冰箱家電股份1.511.531.531.631.67MD實業(yè)1.271.221.331.281.37（1）縱向分析通過表3-7可以得出，中山奧馬電器存貨周轉率從2019年的4.95上升至2022年的7.11，但在2023年又降低至6.22。中山奧馬電器存貨周轉率下降不僅會增加營業(yè)成本，還會為企業(yè)營運帶來諸多不利影響，中山奧馬電器于2019年至2021年應收賬款周轉率處于上升趨勢，2022年至2023年期間中山奧馬電器處于下降趨勢，但從整體上看，2019年至2023年，中山奧馬電器應收賬款周轉率從26.12上升至35.41，應收賬款管理能力得到提升。（2）橫向分析從表3-7對比可以發(fā)現，2023年中山奧馬電器存貨周轉率低于MG冰箱家電股份和MD實業(yè)，說明中山奧馬電器相對于其他兩家公司管理效率較低。存貨能夠對企業(yè)的短期償債能力產生巨大影響，因此，中山奧馬電器需高度重視庫存管理，提高庫存管理水平（馬宏偉,梁思源）。中山奧馬電器應收賬款周轉率雖高于MD實業(yè)，但與冰箱家電標桿企業(yè)MG冰箱家電股份相比，還存在著較大差距，因此，中山奧馬電器應建立應收賬款信用管理制度，減少發(fā)生壞賬損失的風險。3.4.3盈利能力分析盈利能力最受投資者關注，本文通過計算中山奧馬電器、MG冰箱家電股份和MD實業(yè)的盈利能力相關指標，即銷售凈利率、銷售毛利率、凈資產收益率和總資產收益率，對比分析中山奧馬電器2019年至2023年的盈利能力。表3-8各公司2019-2023年盈利能力指標情況2019年2020年2021年2022年2023年銷售毛利率中山奧馬電器33.7730.9827.9727.2627.16MG冰箱家電股份35.8937.9437.2937.8237.36MD實業(yè)36.1138.6833.3533.3232.88銷售凈利率中山奧馬電器9.499.688.498.078.73MG冰箱家電股份7.789.48.898.177.72MD實業(yè)2.563.343.772.513.02凈資產收益率中山奧馬電器7.7110.6111.8412.3913.6MG冰箱家電股份23.1824.5323.923.0726.53MD實業(yè)9.2211.2811.526.48.72總資產利潤率中山奧馬電器5.197.297.366.537.01MG冰箱家電股份11.7614.3713.5613.3212.86MD實業(yè)3.54.285.023.063.84（1）縱向分析從表3-8可得，中山奧馬電器2019年至2023年銷售凈利率、凈資產收益率、總資產收益率呈波動狀態(tài)，銷售毛利率0.25以上，并呈現降低趨勢，2021年降低速度有所減緩。根據所查看中山奧馬電器的財務數據，發(fā)現2019年以來奧馬開始大力開拓海外市場，海外營業(yè)成本大幅度上漲，導致銷售毛利率減少。（2）橫向分析通過表3-8對比分析可以發(fā)現，MG冰箱家電股份作為冰箱家電行業(yè)的標桿企業(yè)，具有較強的盈利能力。中山奧馬電器的銷售毛利率雖低于MG冰箱家電股份和MD實業(yè)，但銷售凈利率卻高于這兩家企業(yè)，說明中山奧馬電器有較強的期間費用控制能力。3.5前景分析3.5.1冰箱家電行業(yè)前景預測前文中提到的三個因素：①“冰箱家電行業(yè)整治改革方案及促銷政策”導致冰箱家電行業(yè)市場再次活躍，拉動冰箱家電需求。②我國經濟發(fā)展迅速，并保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。③隨著城鎮(zhèn)化的深入，居民整體的購買力增加。這些條件會拉動國內消費者對冰箱家電產品需求，反映出冰箱家電產品行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊。但是，冰箱家電公司還面臨來自國內外公司的競爭。大多數冰箱家電企業(yè)的生產規(guī)模都較小，價格是他們能在市場存活的重要原因。冰箱家電生產中的各類輔料價格上漲，壓縮冰箱家電企業(yè)的凈利率，對企業(yè)的生產經營產生壓力。這可能會導致一些企業(yè)冒著風險，非法制造不符合安全標準的產品，從而導致質量安全問題。綜上所述，“冰箱家電行業(yè)整治改革方案及促銷政策”和城鎮(zhèn)化的深入都會對冰箱家電行業(yè)產生積極影響。但是預計在未來中山奧馬電器還將面臨冰箱家電行業(yè)的激烈競爭，中山奧馬電器應當穩(wěn)固國內內市場開拓還外市場的同時，利用研發(fā)優(yōu)勢，提升自身的綜合實力，在激烈的市場競爭中得到發(fā)展。3.5.2中山奧馬電器前景預測到目前為止，中山奧馬電器的營業(yè)收入一直呈現增加趨勢，但自2019年以來中山奧馬電器的營業(yè)收入增速明顯放緩。并且，如今疫情得到有效控制，冰箱家電行業(yè)回暖，但是冰箱家電行業(yè)是一個涉及多個產業(yè)鏈的行業(yè)，受上下游企業(yè)影響，存在諸多不確定因素。作為一家冰箱家電行業(yè)公司，中山奧馬電器應當高度重視技術研究和創(chuàng)新，作為維持公司核心競爭力的重要手段。中山奧馬電器需要不斷研發(fā)新產品，使其在市場中更加具有競爭力，有助于中山奧馬電器在市場競爭中脫穎而出。在追求經濟利益的同時，應當保障產品的安全，樹立良好的品牌形象，才能使中山奧馬電器企業(yè)得到良好健康發(fā)展。

第四章中山奧馬電器存在的問題4.1市場過于集中隨著國內整體經濟增速放緩，大部分城市的冰箱家電消費基本飽和，調查數據顯示2023年新增冰箱家電銷售總額僅占近10年來冰箱家電銷售總的5.2%，說明當前國內市場增量很小，而通過中山奧馬電器2023年年度報告發(fā)現中山奧馬電器2023年84%的營業(yè)收入來自國內，顯然這對于中山奧馬電器長期發(fā)展是不利的。4.2盈利能力減弱從上文中的盈利能力分析可知，2019年至2023年期間，不管是銷售毛利率還是銷售凈利率，都為降低趨勢，這說明中山奧馬電器的盈利能力降低。通過查閱財報發(fā)現，中山奧馬電器毛利率降低的主要原因是原材料價格的上漲，所以中山奧馬電器應當優(yōu)化渠道，新建和收購牧場，實現更多的規(guī)模化生產，進一步提高自有原材料生產比例。4.3資產營運能力不強從第三章中的運營能力分析可以發(fā)現，中山奧馬電器存貨周轉率低于其他兩家公司，并且總資產周轉率MG冰箱家電股份，MD實業(yè)相比還存在著較大差距，中山奧馬電器在企業(yè)的存貨周轉率和總資產周轉率都處于行業(yè)弱勢，中山奧馬電器管理水平有待提高。4.4短期償債能力不強通過第三章對中山奧馬電器的償債能力分析可知，中山奧馬電器的短期償債能力相關指標均呈現出下降趨勢，并且各指標都低于MG冰箱家電股票和MD實業(yè)，表明奧馬冰箱家電償債能力不強。如果中山奧馬電器企業(yè)的短期償債能力較弱，可能會因為缺乏償還短期債務能力而被迫出售長期投資項目或固定資產，甚至導致破產。

第五章對策與建議經過上述分析，發(fā)現中山奧馬電器存在以下四點問題，分別為：①市場過于集中。②盈利能力減弱。③營運能力不足④短期償債能力不足。本章就前文問題提出以下建議。5.1開拓海外市場，增加宣傳力度中山奧馬電器2023年海外外的營業(yè)收入僅占總營業(yè)收入的16%，所以，中山奧馬電器應當繼續(xù)堅持在深入挖掘國內市場潛能的同時，中山奧馬電器進一步開拓海外市場的發(fā)展戰(zhàn)略。海外市場體量大，發(fā)展?jié)摿Υ螅煤Ｍ馐袌鰪V闊的市場資源，擴大中山奧馬電器企業(yè)銷售量。并且在開拓海外市場的同時應該認識到品牌建設對企業(yè)發(fā)展的重要性，通過增加中山奧馬電器對線上線下等多種渠道的廣告投放，建立良好的品牌形象，從而增加企業(yè)價值。5.2改善企業(yè)盈利能力如果冰箱家電企業(yè)具有較強的盈利能力，那么企業(yè)的償債能力也必然是優(yōu)良的，所以提高企業(yè)盈利能力顯得尤為重要。奧馬企業(yè)可以通過降低原材料價格、壓縮費用和提高銷售額來提高毛利率，而對于中山奧馬電器，可以通過新建和收購牧場，實現規(guī)?；牧瞎芾恚黾幼杂性牧瞎┙o率，降低原材料價格波動對中山奧馬電器公司毛利率的影響；建立適合企業(yè)的預算管理機制和費用審核制度，使其起降低中山奧馬電器期間費用的作用；開擴市場，優(yōu)化渠道，加大新產品研發(fā)投入，并且加大冰箱家電創(chuàng)新產品宣傳力度，增加銷售額。5.3降低營運風險為了降低營運風險，中山奧馬電器應在原材料采購環(huán)節(jié)、庫存管理環(huán)節(jié)、研發(fā)與生產環(huán)節(jié)采取措施，具體措施如下：原材料采購環(huán)節(jié)；建立嚴格的采購管理機制，嚴格管理采購的各個環(huán)節(jié)，防范不正當利益輸送情況的發(fā)生。提高中山奧馬電器對原材料市場的敏感性，建立相應的應急機制。庫存管理環(huán)節(jié)；提高中山奧馬電器的倉庫管理人員的專業(yè)能力和工作能力，嚴格規(guī)范其工作流程，保證其能將存貨信息完整無誤地提供給相關信息使用者。 研發(fā)與生產環(huán)節(jié)；根據中山奧馬電器企業(yè)實際情況和市場反饋，在研發(fā)的初始階段對研發(fā)結果和投入冰箱家電市場后的銷量進行充分且貼合實際的分析，將大部分資金投入擁有較高回報率的項目中，有利于中山奧馬電器公司將研發(fā)成果轉化為經濟效益。5.4提高償債能力以下三點措施有助于中山奧馬電器提高其償債能力：加強應收賬款管理；對中山奧馬電器的應收賬款的變現能力經行實時分析，使其能及時地反映流動資產變化情況。防止變現能力不足導致現金支付能力不足等此類事件的發(fā)生。加強存貨管理；提高奧馬的存貨管理水平，有助于減少因冰箱家電存貨管理不善或存貨堆積為企業(yè)帶來的損失，提高中山奧馬電器企業(yè)資產流動能力，提高企業(yè)短期償債額能力。優(yōu)化資本結構；中山奧馬電器應當拓寬融資渠道，并在選擇融資方式時，應當綜合考慮貸款期限、資金需求量、資本結構等因素，選擇最為恰當的籌資方式，將籌資可能帶來的財務風險降至最低。

總結本文運用哈佛框架分析了中山奧馬電器從2019年到2023年的財務經營情況，將戰(zhàn)略分析、會計分析、財務分析、前景分析這四種分析同時運用到中山奧馬電器中。戰(zhàn)略分析使用SWOT分析法。在會計分析中，選取了資產中占比較大的三個科目，即固定資產、生產性資產、存貨進行分析。通過對會計政策以及會計質量分析，發(fā)現中山奧馬電器的會計處理較為合理，能夠如實的反映奧馬企業(yè)的財務情況。在財務分析中，本文從償債能力、營運能力、盈利能力這三個方面進行財務指標體系分析。最后，以戰(zhàn)略分析、會計分析、財務分析為基礎對中山奧馬電器發(fā)展前景展望指出未來面臨的機會與挑戰(zhàn)。通過分析，發(fā)現中山奧馬電器存在市場過于集中、盈利能力減弱、營運能力不足、短期償債能力不足的問題，并在第五章對發(fā)現的問題給出了建設