小紅書2023年汽車行業(yè)月報(bào)

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年度小紅書小紅書商業(yè)化助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長(zhǎng)汽車行業(yè)月報(bào)2023.9月掃碼立刻加入小紅書種草新手必修課從0—1了解小紅書種草營(yíng)銷掃碼立刻學(xué)習(xí)本月熱門營(yíng)銷IP推薦說(shuō)/不用在巴黎時(shí)裝周找我活得美可以是個(gè)人的事，也可以是群體的事我有時(shí)也在奶奶的民國(guó)照上放大每一種小美大

家

小

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月?照?穿搭在?紅書有相關(guān)筆記12億+在??1座島，10座城，100+俱樂(lè)部，10萬(wàn)+人參與，100萬(wàn)+互動(dòng)S+戶外垂類社區(qū)項(xiàng)目小紅書年度生活四部曲第四章“溫暖”心智打造品牌冬季營(yíng)銷熱度她多位具有多元特質(zhì)的

帶來(lái)演講攜手TEDx武康路邀品牌一同豐富優(yōu)質(zhì)女性內(nèi)容小紅書營(yíng)銷IP大事件本月熱門營(yíng)銷IP推薦會(huì)生活，更會(huì)買雙11

薯你會(huì)買好物清單深度種草，1+2

超級(jí)IP矩陣借勢(shì)綜藝口碑特色娛樂(lè)營(yíng)銷最大化發(fā)揮綜藝IP/明星價(jià)值形成熱門趨勢(shì)小紅書生活趨勢(shì)共創(chuàng)特色線下演出音樂(lè)節(jié)一站式承包小紅書營(yíng)銷IP節(jié)點(diǎn)&娛樂(lè)本月熱門營(yíng)銷IP推薦看展指南9?號(hào)大人小假日戶外集結(jié)計(jì)劃·冰雪季要你好看奢

選

頻

道汽車美奢服新賞櫥窗新賞趨勢(shì)→9?號(hào)VLTN與新賞家愛(ài)推情薦新動(dòng)派對(duì)明星新賞團(tuán)禮物情報(bào)站新賞預(yù)覽新賞打卡新機(jī)發(fā)布會(huì)時(shí)髦好物編輯部好出片企劃食品飲料數(shù)碼紅薯萬(wàn)圣節(jié)母嬰寵物家具家電小紅書營(yíng)銷IP各行業(yè)垂類掃碼解鎖更多IP合作如需合作，請(qǐng)聯(lián)系小紅書工作人員更多詳情請(qǐng)查看Agenda一.行業(yè)概覽三.優(yōu)質(zhì)素材分享1.高CTR優(yōu)質(zhì)素材2.高互動(dòng)優(yōu)質(zhì)素材3.高轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)素材1.行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像2.行業(yè)搜索量趨勢(shì)二.詞類排名1.汽車TOP需求詞2.汽車TOP價(jià)格詞3.汽車TOP女生相關(guān)詞4.汽車TOP話題詞行業(yè)概覽汽車行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-9月性別占比城市分布年齡階段男性女性數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.09.01-2023.09.30護(hù)膚類小紅書汽車行業(yè)搜索量趨勢(shì)-2022.01-2023.09目前大盤更新至2023年9月；汽車行業(yè)大盤搜索量2023年對(duì)比2022年拉升150%+身位，2023年1月持續(xù)走高，且在23年6-7月保持高位一路攀升，9月相比8月有所回落但依舊藍(lán)海態(tài)勢(shì)，汽車行業(yè)23年增勢(shì)依然迅猛。汽車行業(yè)大盤搜索量1/1/20222/1/2022

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7/1/20238/1/20239/1/2023數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2022.01-2023.09詞類排名小紅書汽車行業(yè)Top需求詞-9月汽車行業(yè)需求詞方面，本月行業(yè)需求詞中電動(dòng)車排名第一，女生關(guān)鍵詞依然出現(xiàn)在top需求詞中，說(shuō)明女性群體依然是汽車行業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注群體；此外，車載香薰等需求詞，反映了用戶在小紅書上想看見(jiàn)和分享更多車生活意愿的場(chǎng)景。9月Top20需求詞（熱搜升序）8月Top20需求詞（熱搜升序）電動(dòng)車車載香薰電車電動(dòng)車車載香薰科目二炸街好搭子摩托車科目三科目一二手車適合女生開的小車電車科目一科目二房車科目三摩托車頭盔機(jī)車車二手車適合女生開的小車電動(dòng)車推薦女生倒車入庫(kù)電動(dòng)車推薦二手電動(dòng)車機(jī)車電動(dòng)車推薦女生車載好物電動(dòng)車推薦頭盔適合女生開的車汽車車載好物房車車內(nèi)裝飾電瓶車電瓶車電車推薦女生數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，0901-0930小紅書汽車行業(yè)Top價(jià)格詞-9月價(jià)格關(guān)鍵詞所指向的價(jià)格區(qū)間為5-50萬(wàn)，其中以10-20萬(wàn)價(jià)格詞最多,20萬(wàn)左右車推薦連續(xù)兩月登頂。落地高購(gòu)車意向詞排名持續(xù)上升，說(shuō)明用戶的購(gòu)車意向及篩選行為，在平臺(tái)真實(shí)存在。9月Top20價(jià)格詞（檢索量升序）8月Top20價(jià)格詞（檢索量升序）20萬(wàn)左右車推薦10萬(wàn)左右車女生20萬(wàn)左右車推薦10萬(wàn)左右車女生女生20萬(wàn)左右車10-15萬(wàn)左右的suv10萬(wàn)以內(nèi)落地的車十萬(wàn)左右適合女生開的車30-40萬(wàn)買什么車5萬(wàn)以內(nèi)車女生10萬(wàn)左右油車女生10-15萬(wàn)左右的suv30-40萬(wàn)買什么車十萬(wàn)左右適合女生開的車電車推薦10萬(wàn)以內(nèi)10萬(wàn)以內(nèi)落地的車15萬(wàn)預(yù)算買什么車8萬(wàn)以內(nèi)落地的車十萬(wàn)以內(nèi)性價(jià)比高的車電車推薦女生5萬(wàn)以內(nèi)60萬(wàn)左右的車女生七八萬(wàn)女生開的車10萬(wàn)左右性價(jià)比高的車15萬(wàn)左右的suv女生20萬(wàn)左右車電車推薦10萬(wàn)以內(nèi)8萬(wàn)以內(nèi)落地的車15萬(wàn)預(yù)算買什么車十萬(wàn)以內(nèi)性價(jià)比高的車30萬(wàn)左右的suv15-20萬(wàn)suv車推薦15萬(wàn)左右的suv15萬(wàn)左右車女生30萬(wàn)左右的車推薦50萬(wàn)左右買什么車八萬(wàn)以內(nèi)車女生50萬(wàn)左右買什么車30萬(wàn)左右的車推薦5萬(wàn)以內(nèi)車女生20萬(wàn)左右suv10萬(wàn)左右車推薦15萬(wàn)左右車女生數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，0901-0930小紅書汽車行業(yè)Top女生相關(guān)詞-9月小紅書平臺(tái)女性用戶較多，適合女生開的小車這個(gè)詞的量級(jí)保持領(lǐng)先，從10月至本月穩(wěn)趨榜首第一，8月有大幅上漲。同時(shí)站內(nèi)女性對(duì)電車、電動(dòng)車、新能源等新勢(shì)力內(nèi)容較為關(guān)注。8月Top20女生詞（檢索量升序）9月Top20女生詞（檢索量升序）適合女生開的小車電動(dòng)車推薦女生適合女生開的車適合女生開的小車電動(dòng)車推薦女生電車推薦女生電車推薦女生適合女生開的車女生開的車女生開的車車子推薦女生10萬(wàn)左右車女生10萬(wàn)左右車女生女生20萬(wàn)左右車頭盔推薦女車子推薦女生摩托車女生推薦10萬(wàn)左右油車女生二手車推薦女生摩托車女生推薦電瓶車推薦女生機(jī)車女孩頭盔推薦女二手車推薦女生新能源汽車推薦女生女生便宜代步車十萬(wàn)左右適合女生開…電瓶車推薦女生大眾適合女生開的車機(jī)車女孩5萬(wàn)以內(nèi)車女生新能源汽車推薦女生女生20萬(wàn)左右車十萬(wàn)左右適合女生開的車小電驢推薦女生小電驢推薦女生女生車女生車女生車推薦電車推薦女生5萬(wàn)以內(nèi)小型電動(dòng)車女生女生車推薦數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，0901-0930小紅書汽車行業(yè)Top話題詞-9月BMW在本月話題中依然占據(jù)車型詞榜首；新車推薦等相關(guān)話題同比上月排名有所上漲。話題詞中新車推薦，家用車推薦對(duì)于意向用戶種草有一定聲量趨勢(shì)，可通過(guò)契合熱點(diǎn)以協(xié)助聲量增長(zhǎng)達(dá)成種草轉(zhuǎn)化目的。8月Top20話題詞（曝光量升序）9月Top20話題詞（曝光量升序）bmwbmw新國(guó)標(biāo)電動(dòng)車新國(guó)標(biāo)電動(dòng)車有車必備有車必備新車推薦奧迪a6l奧迪a6l新車推薦送朋友閨蜜姐妹生日新車禮物練手車代步車瓦罐車瓦罐車小牛MQiL高爾夫R小牛MQiL戶外穿搭聚星傳祺千萬(wàn)寵粉冰莓粉家用車推薦你值得擁有駕考一把過(guò)帳篷家用車推薦高爾夫R汽車市場(chǎng)行情寶馬迷你MINI滴滴順風(fēng)車蘋果數(shù)據(jù)線奧迪旅行車停車罰單奧迪旅行車震驚戶外穿搭一盔一帶安全常在肇慶奧迪SQ5哪吒Aya新手司機(jī)的惶恐臺(tái)鈴車主綁定一盔一帶安全常在數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，0901-0930優(yōu)質(zhì)素材分享汽車優(yōu)質(zhì)素材（高CTR）-9月攝影博主提車分享vlog時(shí)尚博主車展試駕展示家庭車拍展示顏值博主自拍+車內(nèi)展示【首圖】車內(nèi)駕駛電影感封面【標(biāo)題】點(diǎn)明車對(duì)于漂泊人群的存在意義【首圖】時(shí)尚博主車內(nèi)駕駛【標(biāo)題】標(biāo)題與車無(wú)關(guān)，側(cè)面引入介紹【首圖】家庭與車型的合影展示【標(biāo)題】突出家庭用車的場(chǎng)景【首圖】自拍與車內(nèi)多圖拼接【標(biāo)題】與汽車無(wú)關(guān)，生活話題型【正文】從女生買車的需求角度、心理角度出發(fā)，采用光影感攝影記錄，中間插入車的介紹，展現(xiàn)氛圍感和畫面感【正文】開頭以時(shí)尚拍攝引入，

【正文】重點(diǎn)展示奧迪Q6的【正文】文案與汽車無(wú)關(guān)，圖片以車內(nèi)內(nèi)飾細(xì)節(jié)搭配車載好物、生活用品為主后面介紹試駕車型的功能、特點(diǎn)、內(nèi)飾、外型等，著重突出科技感和新鮮感空間與駕駛、乘坐舒適性，配上突出空間感的車拍圖，注重家庭實(shí)用性和顏值塑造汽車優(yōu)質(zhì)素材（高互動(dòng)）-9月身材吸引內(nèi)容植入車床露營(yíng)生活展示古風(fēng)現(xiàn)代結(jié)合顏值風(fēng)國(guó)產(chǎn)豪華車型安利【首圖】身材+車型展示，配合核心文案【首圖】車內(nèi)車床布置展示【標(biāo)題】介紹與閨蜜的雙人車床生活，吸引用戶【正文】從車型外觀到車內(nèi)裝飾全方位展示，突顯車的智能型與車床特色【首圖】古風(fēng)墨鏡豪車搭配【標(biāo)題】古風(fēng)現(xiàn)代文案結(jié)合，意境和特色并存【正文】高顏值模特與古風(fēng)妝容現(xiàn)代豪車搭配，凸顯反差新奇感，以顏值和創(chuàng)意取勝【首圖】黃色文字，突出重點(diǎn)【標(biāo)題】點(diǎn)明vlog內(nèi)容，同時(shí)點(diǎn)出車型【正文】從外形、內(nèi)飾、科技感、使用等方面介紹車型，重點(diǎn)切合國(guó)產(chǎn)豪華+年輕概念【標(biāo)題】不點(diǎn)名與車有關(guān)，以場(chǎng)景為切入點(diǎn)吸引用戶點(diǎn)擊【正文】前面介紹場(chǎng)景信息如何賣糖果，后面自然切入車型安利、介紹價(jià)格等汽車優(yōu)質(zhì)素材（高轉(zhuǎn)化）-9月搜索feed筆記-表單組合物料搜索feed自定義圖片-表單物料信息流筆記-落地頁(yè)組合物料信息流筆記-落地頁(yè)組合物料【福利筆記】采用7天免費(fèi)開福利+紫色外形與內(nèi)飾圖，吸引用戶點(diǎn)擊，誠(chéng)意福利，同時(shí)加上私信指引標(biāo)，促進(jìn)用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)