搜索引擎優(yōu)化方法探究

搜索引擎優(yōu)化方法探究摘要搜索引擎優(yōu)化是為了獲得更多來自搜索引擎的流量而進(jìn)行的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、功能、內(nèi)容、代碼等方面的優(yōu)化。本文通過對河北師范大學(xué)民族學(xué)院網(wǎng)站進(jìn)行分析來講述搜索引擎在網(wǎng)站運(yùn)營中的重要意義、如何對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整以及如何通過搜索引擎優(yōu)化來提升網(wǎng)站特定關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名，從而獲得更多訪問量。關(guān)鍵詞：搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞長尾關(guān)鍵詞網(wǎng)站排名關(guān)鍵詞排名引言近年來越來越多的企業(yè)和個人建立了自己的網(wǎng)站，他們通過網(wǎng)站來賺錢、提升形象或進(jìn)行社交以及其他活動，不管怎樣他們都有一個共同的愿望就是提高訪問量。一個沒有內(nèi)容的網(wǎng)站是空站，而一個沒有人訪問的網(wǎng)站是死站。你辛辛苦苦做好的網(wǎng)站，哪怕做得再精美、再出眾，沒有人知道也是白搭。在數(shù)以億計(jì)網(wǎng)站充斥互聯(lián)網(wǎng)的今天、要想讓自己的網(wǎng)站萬眾矚目，你得先讓網(wǎng)站被搜索引擎認(rèn)可，所以網(wǎng)站在搜索引擎的排名至關(guān)重要。下面我們通過搜索引擎排名原理、網(wǎng)站問題診斷以及網(wǎng)站優(yōu)化思路來闡述搜索引擎優(yōu)化對網(wǎng)站運(yùn)營的重要性。1 搜索引擎優(yōu)化1.1什么是搜索引擎搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。我們最常用的中文搜索引擎便是百度搜索引擎。1.2搜索引擎工作機(jī)制：搜索引擎主要由兩部分工作。一部分是從互聯(lián)網(wǎng)上自動抓取網(wǎng)頁信息進(jìn)行簡單分類處理并以快照或其他方式存儲到其數(shù)據(jù)庫中；另一部分便是將人們搜索的特定關(guān)鍵詞與數(shù)據(jù)庫中相關(guān)存儲內(nèi)容進(jìn)行對比，綜合其相關(guān)度、權(quán)威性、時效性、真實(shí)性等一系列的因素對網(wǎng)頁進(jìn)行排序并呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面。1.3搜索引擎競價廣告說到搜索引擎優(yōu)化必然要說一下競價廣告。正因?yàn)槿绱硕嗟娜耸褂盟阉饕?，搜索引擎的使用量和頁面訪問量都是百萬級的，所以搜索引擎上的廣告展現(xiàn)量是非常可觀的。然而考慮到不同的人有著不同的搜索目的，千篇一律地廣告勢必不能滿足所有人的要求，為了讓廣告呈現(xiàn)給需要的人，搜索引擎制定了主題廣告來根據(jù)用戶搜索內(nèi)容和電腦中的cookies（緩存文件）來調(diào)用相關(guān)的廣告內(nèi)容，同時采用競價模式，出價高的廣告商排在搜索引擎結(jié)果頁面排名也靠前，直到它的計(jì)劃廣告費(fèi)用盡才會消失。1.4搜索引擎排名算法搜索引擎排名算法決定著網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名位置，這是每個站長都可望而不可即的東西。搜索引擎要靠競價廣告掙錢，每個網(wǎng)站站長都想讓自己的網(wǎng)站排名靠前。如果這種算法被公開，勢必會影響搜索引擎的收入以及站長們的利益，到時候會看到大批的網(wǎng)站充斥著欺騙搜索引擎的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)信息將充滿垃圾。盡管我們沒有公式化的搜索引擎算法，但搜索引擎給我們的優(yōu)化思路是每個網(wǎng)站都應(yīng)該學(xué)習(xí)效仿的。關(guān)鍵詞密度、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、URL結(jié)構(gòu)、內(nèi)鏈分布等都對網(wǎng)頁的排名有著或多或少的影響。搜索引擎和網(wǎng)站是共生的關(guān)系。網(wǎng)站越多、搜索結(jié)果越準(zhǔn)，使用搜索引擎的人就越多。所以為了讓網(wǎng)站獲得較好的排名，一定要讓自己的網(wǎng)站被搜索引擎喜歡。1.5搜索引擎喜歡什么樣的網(wǎng)站搜索引擎畢竟不是人，沒有人的情緒情感，即便程序再智能，也沒有人類復(fù)雜的思維和理解能力。所以一定要讓自己的網(wǎng)頁對其胃口。搜索引擎喜歡條理清晰、代碼簡潔、響應(yīng)速度快、語句通順、內(nèi)容新穎獨(dú)特的網(wǎng)站。雖不是人，但它是為人服務(wù)的，它也要根據(jù)人們的瀏覽習(xí)慣來“揣測”人們的思想，同時調(diào)整自己的算法為人們提供更準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。然而大多數(shù)網(wǎng)站建好之后是沒有經(jīng)過優(yōu)化的，或者一時心急對網(wǎng)站進(jìn)行了錯誤的優(yōu)化操作，這都會對網(wǎng)站的運(yùn)營產(chǎn)生不利的影響。1.6網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的原則大多數(shù)網(wǎng)站都是先制作完成然后再進(jìn)行優(yōu)化。所以我們要優(yōu)化網(wǎng)站需要結(jié)合網(wǎng)站的建站時間、歷史表現(xiàn)、程序種類進(jìn)行優(yōu)化分析、制定優(yōu)化方案。通常情況下是改代碼不改界面、改程序不改功能，保證網(wǎng)站原有功能的正常使用。關(guān)鍵詞方面要結(jié)合網(wǎng)站情況進(jìn)行修改，重要的關(guān)鍵詞標(biāo)簽慎重修改，因?yàn)榭赡苁咕W(wǎng)站進(jìn)入搜索引擎沙盒。2網(wǎng)站問題診斷2.1影響網(wǎng)站排名的問題網(wǎng)站排名是自身網(wǎng)站質(zhì)量、網(wǎng)站歷史表現(xiàn)、搜索引擎算法、競爭對手網(wǎng)站情況綜合作用的結(jié)站造成嚴(yán)重的后果。2.2.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷這里的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)指的是文件結(jié)構(gòu)和URL結(jié)構(gòu)。通常情況下網(wǎng)站文件結(jié)構(gòu)是與URL一致的。通過URL可以看出網(wǎng)站的文件層級。對于搜索引擎來說，文件離根目錄越遠(yuǎn)，或者說URL層級越深，則得到的權(quán)重分配就越低。所以搜索引擎推薦我們將網(wǎng)站層級限制在三級以內(nèi)，以扁平化的結(jié)構(gòu)來增加內(nèi)頁的權(quán)重，提高網(wǎng)站的整體收錄量。2.2.6網(wǎng)站鏈接診斷鏈接相關(guān)性、暢通性和鏈接數(shù)量都是影響網(wǎng)頁權(quán)重的重要因素。我們在查清網(wǎng)站導(dǎo)入導(dǎo)出鏈接情況的同時，還要調(diào)查網(wǎng)站是否“被鏈接”，被非法網(wǎng)站惡意鏈接對網(wǎng)站也是有害的，需要通過搜索引擎對其做拒絕外鏈處理。3結(jié)合河北師范大學(xué)民族學(xué)院網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化3.1網(wǎng)站問題分析1）網(wǎng)站首頁、欄目頁、文章內(nèi)容頁都存在兩個body起始標(biāo)簽和1個body結(jié)束標(biāo)簽。搜索引擎要求網(wǎng)站標(biāo)簽正確使用。2）網(wǎng)站meta標(biāo)簽中沒有keywords和description兩個標(biāo)簽，其中keywords雖用處不大卻也是搜索引擎評價網(wǎng)站完整度的因素之一，description常見于搜索引擎頁面上，會對搜索結(jié)果有幫助。3）網(wǎng)站內(nèi)部鏈接較分散，部分鏈接是“有去無回”導(dǎo)致頁面權(quán)重?zé)o法相互傳遞。網(wǎng)站中存在浪費(fèi)頁面權(quán)重的鏈接，需對其權(quán)重參數(shù)進(jìn)行處理。4）網(wǎng)站內(nèi)容更新量較小，影響搜索引擎來抓取內(nèi)容的次數(shù)。5）網(wǎng)站沒有網(wǎng)站地圖。網(wǎng)站地圖可以彌補(bǔ)網(wǎng)站內(nèi)鏈的不足，增加搜索引擎全面爬行網(wǎng)站的機(jī)會，從而提高網(wǎng)站的收錄量。6）網(wǎng)站使用了太多的table標(biāo)簽，相對于div+css來講table代碼量大、頁面加載易卡頓，不利于大型網(wǎng)站的建設(shè)，也不是搜索引擎推薦的做法。3.2網(wǎng)站優(yōu)化方案1）將網(wǎng)站源碼進(jìn)行重寫，將網(wǎng)站大結(jié)構(gòu)以div+css重新布局。修改網(wǎng)站不成對的html標(biāo)簽，合并網(wǎng)頁中的js代碼并調(diào)整位置盡可能放在頁面尾部，在不影響特效的情況下盡可能延后加載。2）調(diào)整網(wǎng)頁關(guān)鍵詞標(biāo)簽，搜索引擎獨(dú)特的內(nèi)容，而網(wǎng)頁中權(quán)重最高的兩個標(biāo)簽?zāi)^于<title>和<h1>兩對標(biāo)簽。所以盡可能保證每個網(wǎng)頁都有獨(dú)立的<title>和<h1>，這樣可以降低網(wǎng)頁相似度，從而增加網(wǎng)站的整體權(quán)重。<title>的規(guī)則是重要關(guān)鍵詞寫在左邊，不重要的比如頁面所屬分類、網(wǎng)站名稱則寫在右邊，因?yàn)榇颂幾裱瓩?quán)重從左到右逐漸減小的規(guī)則，同時<title>長度也要控制，字?jǐn)?shù)越多，其中的關(guān)鍵詞分到的權(quán)重就越低。<h1>通常加在首頁的LOGO、分類頁的分類名稱以及內(nèi)容頁的正文題目上，每個頁面使用不可多于一次。3）為網(wǎng)站添加xml格式的搜索引擎地圖。Xml格式的地圖是搜索引擎抓取效率最高的地圖文件，將網(wǎng)頁所有頁面的URL放在地圖中，再將其放在網(wǎng)站根目錄的蜘蛛文件robots.txt中，搜索引擎來到網(wǎng)站后會優(yōu)先抓取網(wǎng)站地圖的內(nèi)容，從而增加網(wǎng)站被抓取的范圍。4）將網(wǎng)站的外鏈和部分內(nèi)鏈進(jìn)行權(quán)重限制。每個鏈接都是可以傳遞權(quán)重的，不管是內(nèi)鏈還是外鏈。通常網(wǎng)站首頁權(quán)重最高就是因?yàn)槭醉摀碛凶疃鄶?shù)量的反向。對于一些版權(quán)性的外鏈或者是廣告鏈接，我們建議修改其權(quán)重參數(shù)，也就是“rel=nofollow”，有了這個聲明搜索引擎則不會順著此鏈接抓取該鏈接的內(nèi)容，也不會向其傳遞權(quán)重，是對當(dāng)前頁面的權(quán)重保護(hù)。5）制定優(yōu)化方案、確定網(wǎng)站更新日程，確保網(wǎng)站每天都有新鮮內(nèi)容。定時檢查外鏈，并酌情添加適當(dāng)?shù)挠亚殒溄印?.3網(wǎng)站預(yù)期效果做完優(yōu)化并不是高枕無憂了，網(wǎng)站內(nèi)容更新和外鏈發(fā)布可是一個持續(xù)性的工作。而真正保證網(wǎng)站排名的并不是前期的優(yōu)化技術(shù)，而是后期網(wǎng)站更新和外鏈情況。源代碼和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化只是一個基礎(chǔ)，就像蓋房子把地基打結(jié)實(shí)一樣，房子的漂亮于否、是不是受歡迎得看后期的裝修和打理。定期記錄網(wǎng)站的排名、收錄量、來自搜索引擎流量等優(yōu)化相關(guān)的數(shù)據(jù)，及時做優(yōu)化總結(jié)和行業(yè)分析。如果今后一段時間內(nèi)都能堅(jiān)持更新原創(chuàng)內(nèi)容，輔以教育行業(yè)的友情鏈接，一個月之內(nèi)網(wǎng)站在收錄量和搜索引擎流量方面必然有明顯的突破。結(jié)論搜索引擎優(yōu)化并不是馬上就能見效的，而且我們優(yōu)化網(wǎng)站的方法也并非是絕對有效。這是網(wǎng)站技