現(xiàn)代企業(yè)品牌文化課件

文化是企業(yè)與品牌激情燃燒的真正生命能源,也是破譯一種現(xiàn)象密碼的真正的“解”。一個沒有文化滋養(yǎng)的品牌，不可能成長為真正意義上的名牌；一個沒有文化涵養(yǎng)的企業(yè)，不可能擁有長葆青春的生命力。第七章現(xiàn)代企業(yè)品牌文化1企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系企業(yè)品牌文化效應(yīng)企業(yè)品牌文化的塑造本章主要內(nèi)容2企業(yè)品牌文化的定義品牌文化與企業(yè)文化的關(guān)系一、企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系3企業(yè)品牌文化的定義是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠品牌忠誠能夠贏得顧客忠誠、贏得穩(wěn)定的市場，增加企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障。4企業(yè)品牌文化的核心是文化內(nèi)涵即品牌蘊涵的深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個性修養(yǎng)、時尚品位、情感訴求等精神象征。品牌作為一種商品的標(biāo)志，除了代表商品的質(zhì)量、性能之外，更代表消費者自己的價值觀、個性、品位、格調(diào)、生活方式和消費模式等。人們對品牌的選擇和忠誠不是建立在直接的產(chǎn)品利益上而是建立在品牌深刻的文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵上，維系其長期關(guān)系的是獨特的品牌形象和情感因素。5優(yōu)秀企業(yè)品牌文化的主要標(biāo)志是民族文化精神的高度提煉和人類美好價值觀念的共同升華，凝結(jié)著時代文明發(fā)展的精髓、滲透著對親情、友情、愛情和真情的深情贊頌，倡導(dǎo)健康向上、奮發(fā)有為的人生信條。獨特的個性和風(fēng)采，超越民族和國家，具有強大的生命力和擴張力。形成一種文化的自覺行為。62、品牌文化與企業(yè)文化的關(guān)系既相聯(lián)系，又相區(qū)別。它們之間的聯(lián)系：內(nèi)涵是一致的品牌文化是“品牌”與“文化”的有機融合品牌文化與企業(yè)文化有區(qū)別7品牌文化與企業(yè)文化的區(qū)別-企業(yè)文化與品牌文化的核心有所不同。企業(yè)文化重點是企業(yè)價值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想。品牌文化則以品牌個性、精神塑造和推廣為核心，使品牌具備文化特征和人文內(nèi)涵，重點是通過各種策略和活動使這些消費者認(rèn)同品牌所體現(xiàn)的精神，而后形成一個忠誠的品牌消費群體。8-企業(yè)文化與品牌文化的作用有所不同。企業(yè)文化是對內(nèi)的，主要是為了明確企業(yè)的生存與發(fā)展指導(dǎo)原則，并形成一套以價值觀、理念為核心的制度和規(guī)范體系，以提升企業(yè)管理水平。企業(yè)文化能夠推動企業(yè)形象的提升，增強企業(yè)美譽度，對企業(yè)品牌推廣具有促進(jìn)作用-企業(yè)文化與品牌文化的建設(shè)方法有所不同。9品牌文化是人們生活的一部分品牌文化能突顯品牌個性，拉近品牌與消費者距離品牌文化是品牌底蘊的魅力所在品牌文化是品牌與消費者、社會公眾情感交流、信息溝通的有效載體二、企業(yè)品牌文化效應(yīng)10資料一：“哈藥”從2000年起以“地毯式”的廣告轟炸，使許多人不勝其煩，甚至得了“哈藥恐懼癥”，一看到哈藥的廣告就會“頭暈惡心”。資料二：耐克常年贊助體育比賽，使品牌始終與目標(biāo)消費群體保持親密的接觸，將品牌文化的內(nèi)涵植入人心，提高了品牌影響力和忠誠度。試從以上兩則信息中分析：企業(yè)應(yīng)如何塑造富有生命力的品牌文化？三、企業(yè)品牌文化的塑造11演繹品牌文化的生命力圍繞品牌核心價值演繹關(guān)注細(xì)節(jié)，細(xì)小之中才能見偉大賦予自然清新獨特的品牌文化內(nèi)涵通過品牌文化滿足消費者的人性需求采用多種形式的品牌文化演繹手段12國際名牌企業(yè)品牌文化的塑造四種主要途徑：高品