六和液品牌培訓(xùn)( 技術(shù)篇)

BRAND江宜林

2009

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4廣告技術(shù)應(yīng)用平面廣告制作網(wǎng)絡(luò)廣告制作電視廣告制作POP廣告制作其它廣告用品制作工藝目錄1.按照制作或設(shè)備進行劃分：

CF——使用電影膠片拍攝廣告DF——使用數(shù)字攝象機（廣播級）拍攝廣告動畫——分二維和三維兩種形式，二維一般采用手繪畫圖而后在使用電腦進行著色合成，三維則是純粹使用電腦進行圖形和圖象的創(chuàng)作。2.按照制作內(nèi)容的表現(xiàn)形式進行劃分

：電視廣告的形式電視廣告制作理性訴求——商品提示型、示范型、推薦型、證明型、生活資料（場景）型感性訴求——人情味型、幽默型、戲劇型、感化型、諷刺型、恐怖型、印象訴求——企業(yè)廣告型、象征型、氣氛型問題意識之喚起——否定型、挑戰(zhàn)型

電視廣告的制作流程溝通會議AE組及制作部：分析市場，講解策略，制定方向頭腦風暴會廣告主題、表現(xiàn)概念、創(chuàng)意、文字（故事）腳本、草估預(yù)算提案說明會講解提案、修改腳本、確定腳本、預(yù)算確認、簽合同選擇制作公司考察實力、評估報價、攝制腳本、工作日程、預(yù)付定金制作會議(PPM)第一次拍攝會議，第二次拍攝前會議，攝制前最后一次制作會議拍攝準備攝影機、移動車、升降臂、道具、燈光、服裝前期制作導(dǎo)演、制片、演員、場記、燈光、攝影、錄音、后勤后期制作沖印膠片、膠轉(zhuǎn)磁、初剪、A拷貝、正式剪輯、B拷貝播出（onair)付尾款、播出審查、交付播出錄像帶，按媒體計劃播出電視廣告制作電視廣告的腳本RollbackRollforwardRollback為提案準備的廣告創(chuàng)意摘要，包括應(yīng)該“說什么”，“怎么說”，將關(guān)鍵畫面直觀的表現(xiàn)出來為提案準備的廣告創(chuàng)意故事的描述，讓客戶知道廣告故事的內(nèi)容，分為文字劇本和仿故事板劇本是對廣告劇本的圖示化，常見的是豎排的三欄式和橫排的三欄式用錄像帶或電腦制作的工作底稿，分為訪錄腳本和借鏡腳本兩種概念腳本廣告劇本故事板活動腳本制作腳本供導(dǎo)演在實際拍攝時參照的分鏡頭腳本相片腳本拍攝完成后專為歸檔或廣告測試制作的，相片來源于最終完成的廣告膠片或錄像帶電視廣告制作有關(guān)印刷的基本知識主要的印刷方式：平面廣告制作——印刷廣告凸版印刷凹版印刷平版印刷孔版印刷無版印刷印紋不凸出也不凹下，印紋細致而精美。適于黑白與彩色書籍、彩色雜志、海報、高級信紙、紙盒、月歷、報紙等的多色印刷物1.雕刻凹版─其印紋部份有凸出感，適于有價證卷的印刷。2.照相凹版─其印紋看似有隱約網(wǎng)點狀，又似連續(xù)調(diào)。適于大量發(fā)行的彩色雜志、塑膠膜、鋁箔等包裝印刷物

印紋成毛邊狀，墨層厚實。適于平面及曲面的硬質(zhì)、軟質(zhì)印刷物體，包含塑膠面、車外大型海報、印刷電路板、局部上光、轉(zhuǎn)寫紙紙、布料等

應(yīng)用電子方式完成的印刷方式。適于量少批多，中低品質(zhì)的套色或彩色印刷物印文部分凹下，印文四周有邊框的感覺。適于少量名片、表格、信封、信紙、自粘貼紙或套號碼的文字或簡單插圖印刷物有關(guān)印刷的基本知識主要的印刷工藝方式——絲網(wǎng)印刷

絲網(wǎng)印刷屬于孔版印刷的一種。絲網(wǎng)印刷廣泛地應(yīng)用于軟硬塑膠印刷，可以印刷于紙張、木板、金屬、五金、石材、皮革、塑膠、布匹、陶瓷、電路板腐蝕、廣告及藝術(shù)品的復(fù)制、鏡面及電子表面印制等平面上，也可以印刷于圓形凹凸及各種不規(guī)則形體之上，網(wǎng)版除空氣和水以外任何物品都可以印刷，而且設(shè)備簡單，不受場地的限制

平面廣告制作——印刷廣告有關(guān)印刷的基本知識

印金，印銀等專色燙金、燙銀等專色腹膜（啞膜、亮膜）各種異型裁切壓紋（現(xiàn)有紋樣多為粗、細布紋）壓凹凸

UV工藝（局部腹膜）電化鋁熒光油墨印刷特種紙印刷塑料印刷常用的印刷工藝：平面廣告制作——印刷廣告有關(guān)印刷的基本知識名稱特點用途平板紙規(guī)格

新聞紙紙質(zhì)松軟，富有彈塑性，吸墨能力較強，但容易發(fā)黃發(fā)脆，抗水性極差

報紙及一些凸版書刊的印刷60g...........250g凸版印刷紙性質(zhì)同新聞紙差不多，抗水性、色質(zhì)純度、紙張表面的平滑度較新聞紙略好，吸墨性較為均勻，但強墨能力比新聞紙要差凸版印刷書籍、雜志的主要用紙

膠版印刷紙分單面、雙面，質(zhì)地緊密，伸縮性較小，抗水能力強，能給印刷品保持較好的色質(zhì)純度較高級彩色印刷品，如彩色畫報、畫冊、宣傳畫、彩印商標及一些高級書籍，以及書籍封面，插圖等

膠版涂層紙涂有一層無機涂料再經(jīng)超級壓光制成的一種高檔紙張，表面平整光滑，色純度較高用于藝術(shù)圖片、畫冊、商業(yè)宣傳單等白板紙紙面色質(zhì)純度較高，具有較為均勻的吸墨性，有較好的耐折度主要用于商品包裝盒、商品表襯、畫片掛圖等常用紙張：平面廣告制作——印刷廣告有關(guān)印刷的基本知識紙張開本明細表：

國際尺寸A4=210×297mm全開＝965×630mm1P=16開＝A4紙張正度紙大度紙全開787×1092889×1194對開780×540590×880四開390×540

590×440八開390×270420×290十六開185×260210×285三十二開185×130210×140平面廣告制作——印刷廣告有關(guān)印刷的基本知識油墨：

原色油墨：即CMYK（青、紅、黃、黑）四原色油墨，通過相互混合產(chǎn)生各種色彩

專色油墨：是指在印刷時不是通過C、M、Y、K四色混合而得到，而是專門用一種特定的油墨來印刷該顏色，以補充四色印刷帶來的缺陷和不足，常用在一些精度要求較高的場合，如公司標志、賀卡、包裝等

PANTONE色：美國著名的油墨品牌，已經(jīng)成為印刷顏色的一個標準，電腦設(shè)計軟件都有Pantone色庫，但要注意大部分Pantone顏色都是專色,如果要用四色再現(xiàn)之,應(yīng)設(shè)定顏色類型為原色。

金、銀色印刷：金色和銀色不能由四色印色來實現(xiàn)，只能按專色來處理的，即用金墨和銀墨來印刷，其菲林也應(yīng)是專色菲林，單獨出一張菲林片，并單獨曬版印刷。

平面廣告制作——印刷廣告一般的平面設(shè)計系統(tǒng)移動硬盤、光盤、網(wǎng)絡(luò)（成品電子文件）印刷機印刷廣告設(shè)計者印前系統(tǒng)定位、策劃、創(chuàng)意膠片（菲林）數(shù)碼相機素材光盤掃描儀計算機設(shè)計稿打印機觀念或者草圖幾個典型的實現(xiàn)過程平面廣告制作——印刷廣告幾個典型的實現(xiàn)過程電子文件電子文件電子文件印刷廣告設(shè)計者、報紙、雜志編輯者印前系統(tǒng)報紙（雜志）編輯系統(tǒng)印刷廣告設(shè)計系統(tǒng)印刷機受眾定位、策劃、創(chuàng)意觀念或者草圖膠片（菲林）印刷成品平面廣告制作——印刷廣告常規(guī)操作方法下印刷廠印刷膠片（打樣）制作稿設(shè)計稿出印刷成品在操作過程中，往往問題出在做制作稿到發(fā)膠片的這個關(guān)鍵環(huán)節(jié)上平面廣告制作——印刷廣告印前問題印前設(shè)計的一般流程客戶查看、簽字按校稿修改讓客戶簽字后出菲林印前打樣再次出校稿，讓客戶修改，直到定稿出黑白或彩色校稿、讓客戶修改設(shè)計：包括輸入文字、圖象、創(chuàng)意、拼版明確設(shè)計及印刷要求，接受客戶資料平面廣告制作——印刷廣告印前問題常用的排版軟件

Adobe公司的Pagemaker、Quark公司的Quarkpress、北大方正的FIT(飛騰）。在大量的有關(guān)印前方面的書籍中并沒有把我們最常用的CorelDRAW歸為排版軟件的范疇，它只是一個圖象處理軟件，但由于CD在矢量圖形的處理上、在與其他圖象處理軟件的文件導(dǎo)入輸出上有非常強大的功能，而且容易掌握。所以很多圖形圖象處理公司都在廣泛運用它。平面廣告制作——印刷廣告印前問題發(fā)菲林（膠片）前應(yīng)檢查的問題1檢查拼版、出血、規(guī)線是否正確2檢查所有文字是否轉(zhuǎn)曲線3檢查所有非CMYK的色彩模式是否改為CMYK模式4所有旋轉(zhuǎn)位圖轉(zhuǎn)位圖5所有效果，尤其立體化、陰影、圖像精確剪裁要分離或轉(zhuǎn)位圖6檢查所有位圖的解析度（分辨率），印刷品分辨率根據(jù)承印物和印刷機的種類來決定7檢查文字（需要至少三遍以上不同人員的校對）一般在膠片出來過后還要檢查一遍，以免上機印刷后造成不必要的損失。平面廣告制作——印刷廣告印前問題打樣

打樣分傳統(tǒng)樣（油墨樣）和數(shù)碼樣兩種

傳統(tǒng)樣：相當于小型印刷，需要有已發(fā)好的膠片制鋅版，然后上機印刷。出來的也就是我們所要的成品，但遺憾的是，打樣除了可做專色的工藝以外，其他的特殊工藝都很難完成。

數(shù)碼樣：直接由電子頁面輸出印刷品樣。不需要出膠片和制鋅版。主要用于檢查頁面內(nèi)容和顏色效果。平面廣告制作——印刷廣告印刷輸出黑白激光打印機彩色激光打印機彩色噴墨打印機彩色大型噴繪機數(shù)字打樣機激光照排機直接制版機數(shù)字印刷機用于打印黑白校稿或最終的黑白正式稿用于打印彩色效果稿或最終的彩色正式稿用于打印彩色效果稿用于打印大型彩色效果或最終的彩色正式稿用于檢查頁面的內(nèi)容、顏色的效果用于輸出曬版用的菲林片用于輸出印刷用印版直接由電子頁面輸出印刷品。而不需要菲林和印版平面廣告制作——印刷廣告基本知識1.噴繪材料燈箱布寫真海報紙相紙背膠EPS高精噴繪等2.噴繪機器大噴機（機型不詳、大型燈箱布噴繪）小噴機（海報、相紙、背膠材質(zhì)所用機型，幅面大致不超過150mm）

EPS高精噴繪機平面廣告制作——印刷廣告制作噴繪文件應(yīng)注意的問題

1.精度

一般要求在72dpi/英寸就可做噴繪，在做大型噴繪稿時要看圖象放大到實際尺寸時的精度，如果小于72噴出來的效果就有可能不是很理想，甚至?xí)霈F(xiàn)馬賽克。2.文件格式

一般要求的文件格式為photoshop的tiff或者為jpg格式。用其他軟件做的文件可轉(zhuǎn)為tiff或jpg格式。3.色彩模式

噴繪文件的色彩模式為RGB模式。平面廣告制作——印刷廣告戶外噴繪的實現(xiàn)過程受眾戶外廣告設(shè)計者安裝平面（或者印刷）廣告設(shè)計系統(tǒng)噴繪絲網(wǎng)印刷雕刻戶外廣告成品設(shè)計稿，成品電子文件其它方式直接觀看電子顯示后觀看平面廣告制作——印刷廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的分類網(wǎng)絡(luò)廣告制作標牌廣告包括旗幟、固定圖標、移動圖標、流媒體、彈出窗口、郵箱過渡頁面和畫中畫等互動性、信息量是其最大優(yōu)勢投放在網(wǎng)站流量最大的位置（例如首頁首屏、郵箱過渡頁面），以獲取最大的曝光度電子郵件廣告大量的實踐證明，電子郵件是最具效果的廣告形式優(yōu)點：投放準確、制作維護簡單、反應(yīng)快速、目標市場覆蓋率高避免濫發(fā)垃圾電子郵件帶來的負面影響文字鏈接與軟文描述內(nèi)容和擺放位置決定了吸引力最好指向具有價值的內(nèi)容，包括軟文、新聞和優(yōu)惠消息等等在所指向的內(nèi)容中加入企業(yè)產(chǎn)品的鏈接網(wǎng)絡(luò)廣告效果不佳的主要原因１２點擊廣告后到達的第一個頁面不能吸引訪客駐足

３急于銷售，而不是首先與訪客建立關(guān)系

廣告本身缺乏吸引力本身缺乏吸引力

網(wǎng)絡(luò)廣告制作有效運用網(wǎng)絡(luò)廣告的步驟確定最期望反應(yīng)和廣告活動的主題選擇大流量且訪客覆蓋目標市場的網(wǎng)站

選定網(wǎng)站中最具廣告效果的廣告形式設(shè)計廣告文案和配圖設(shè)計與廣告緊密聯(lián)系的、高質(zhì)量登陸頁面

如何提高你的廣告效率了解上網(wǎng)用戶的需求：信息和娛樂收集訪客的電子郵箱地址用正確的銷售信息促使訪客做出行動網(wǎng)絡(luò)廣告制作POP的定義及由來1.定義

POP(pointofpurchase)，即通常所說的賣點廣告。廣義的pop泛指商業(yè)空間、購買場所、零售終端的周圍、內(nèi)部以及在商品陳列的地方設(shè)置的廣告物。狹義的pop是僅指購買場所或零售終端內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜，以及商品周圍擺放的可用于商品促銷的媒體，更狹義的僅指用來陳述商品賣點的海報或小招貼。POP廣告制作2.POP的起源最早起源于美國超級市場和自助商店的店頭廣告，隨著自助式消費方式的流行而走向世界，POP自身的形式和材質(zhì)也在不斷創(chuàng)新。POP物料的種類綬帶：披于促銷人員身上，綬帶上一般有產(chǎn)品品牌名、企業(yè)名，材質(zhì)一般為綢緞。海報：用于活動促銷的告知，新產(chǎn)品上市等。吊旗、刀旗：一般為產(chǎn)品名或logo,吊旗一般懸掛于室內(nèi)，刀旗多為戶外陳列，材質(zhì)一般為紙或布料。POP廣告制作POP物料的種類堆頭圍檔：裝飾堆頭底部，同時宣傳產(chǎn)品條幅、巨幅、橫幅：多用于產(chǎn)品、企業(yè)的形象宣傳。立牌：陳列于產(chǎn)品堆頭、貨架之上，材質(zhì)多位pv板或紙板POP廣告制作POP物料的種類產(chǎn)品折頁、單頁：產(chǎn)品介紹，材質(zhì)為紙。賣場道具：如活動現(xiàn)場的卡通形象。燈箱：室內(nèi)或室外，用于產(chǎn)品或企業(yè)形象宣傳。POP廣告制作POP物料的種類促銷臺：便于攜帶的小型促銷用臺禮品：印有公司名稱或品牌名稱的禮品易拉寶：企業(yè)產(chǎn)品、形象宣傳，便于攜帶POP廣告制作物料的種類背景板：大型促銷活動時，場景布置用?；顒又黧w、產(chǎn)品、企業(yè)形象的展示其他：X展架、形象屋、產(chǎn)品掛條等。POP廣告制作主要材料介紹其它廣告用品制作工藝1．亞克力(ACRYLICS)

化學(xué)名稱甲基丙烯酸甲酯(PMMA)，是塑料中最好及最容易加工的熱可塑性材料。亞克力板的優(yōu)點是高透光度、低濁度，加工性能好，耐候性極佳，耐溶劑和常用化學(xué)品；缺點是抗沖擊性能較差，但經(jīng)過改良的壓克力板能滿足大多數(shù)場合對抗沖性能的要求。

亞克力廣泛應(yīng)用于各個行業(yè)。廣告行業(yè)主要用于燈箱面板、采光棚、展板面、水晶字、吸塑燈箱、絲網(wǎng)印刷以及雕刻等方面,最典型的是“麥當勞”、“肯德基”等門頭燈箱及標識招牌。主要材料介紹2．PVC（聚氯乙烯）

是由大量氯乙烯通過共價鍵聚合而成的化合物。透明度較高，光澤度較好，相容性較強。既能用于生產(chǎn)硬塑料制品，又能加入增塑劑生產(chǎn)軟塑料制品。在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑、公用事業(yè)和日常生活等各個領(lǐng)域均得到廣泛應(yīng)用。其它廣告用品制作工藝主要材料介紹3．ABS（丙烯腈－丁二烯－苯乙烯三元共聚物）主要特點：

較好的抗沖強度和一定的耐磨性；耐寒性能良好；良好的耐油性、耐水性和化學(xué)穩(wěn)定性；具有良好的模塑性，能著色、能電鍍、能粘結(jié)；無毒，無臭，不透水但略透水蒸氣。

不足之處是耐氣候性差，耐紫外線、耐熱性不高。

主要用途：ABS用途廣泛，主要用于汽車、飛機零件、機電外殼、安全帽、車燈以及板、管、棒等，廣告行業(yè)則多用于展示牌、鍍鉻。

其它廣告用品制作工藝主要制作工藝1.透明PC、PVC標牌的制作流程

產(chǎn)品的