服裝品色彩與流行預(yù)測

Welcome!服裝品色彩與流行預(yù)測1流行預(yù)測與流行的驅(qū)動力：1700-2000年18世紀(jì)制造業(yè)：加工廠和制造廠逐漸替代了家庭手工作坊而成為專門的生產(chǎn)場所。流行的驅(qū)動力：階級劃分越發(fā)明顯。服裝的式樣、裁剪與合體成為上層階級人們著裝的重要因素。也就在這個時期，雜志開始針對女性讀者，其風(fēng)格和內(nèi)容更為明確，其中包含了有關(guān)流行的注解、插圖以及流行小貼士，供女士們和她們的裁縫們享用。219世紀(jì)早期流行的驅(qū)動力：人們的社會階級與身份地位已被穩(wěn)定的建立起來。此時，上層社會女子的言談舉止和裝扮賦予了時尚以強(qiáng)大的驅(qū)動力。此時面料本身已不再是區(qū)分社會階層的手段，民眾們開始仿制廣泛登在婦女雜志上的、上層社會的時髦服裝，時尚就是這樣從上而下地被模仿，被傳播流行開來。早期的流行預(yù)測：1825年，英國一些制造商在參觀美國之后，受當(dāng)時一種輕型羊毛混紡織物用于外衣的啟發(fā)，開始在英國大量生產(chǎn)這類織物。這也許是記載中最早的、由制造商引起的預(yù)測流行趨勢需求，同時也是制造商們從異地收集靈感。獲取信息的開始。319世紀(jì)中期19世紀(jì)的服裝設(shè)計師：沃斯被認(rèn)為是第一位對時尚界產(chǎn)生重要影響的服裝設(shè)計師。色彩：自19世紀(jì)50年代中期佩坎（Perkin）發(fā)明人工染色技術(shù)；1862年，在倫敦舉行的一次國際性展覽會上，展出了許多新色彩的織物。百貨商場與成衣業(yè)：1849年，英國成立了歐洲最大的百貨商場哈羅斯（Harrods）。百貨商場的建立為流行信息的傳播與成衣業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。4人造纖維業(yè)的發(fā)展：19世紀(jì)中葉，法國的蠶蟲疾病和1861-1865年的美國內(nèi)戰(zhàn)，使兩大類服裝織物——絲織業(yè)和棉紡業(yè)都收到重創(chuàng)。這樣的環(huán)境卻加速了人造纖維業(yè)的發(fā)展——最早在1866年就出現(xiàn)了醋脂纖維；1869年，醋脂纖維素紗線和面料開始在德國生產(chǎn)。服裝生產(chǎn)：19世紀(jì)70年代早期，紙樣公司陸續(xù)成立。1873年，第一家紙樣商店巴特利考（Butterick）開業(yè)；隨后1879年，麥考爾（McCall）也開始服裝紙樣經(jīng)營。麥考爾在1870年時就開始獨創(chuàng)性的通過雜志銷售紙樣。519世紀(jì)晚期時裝雜志仍是高檔服裝傳播的決定性工具，對未來的流行趨勢也有很重要的指導(dǎo)意義。620世紀(jì)早期技術(shù)的發(fā)展：再生纖維領(lǐng)域出現(xiàn)許多研究成果。合成染料技術(shù)也在不斷提高。1889年，在針織業(yè)中，首次出現(xiàn)了帶有修剪功能的包縫機(jī)。成衣業(yè)：制造商為滿足中低階層市場需求，從高級時裝領(lǐng)域?qū)で箪`感和信息，不斷推進(jìn)著成衣領(lǐng)域的發(fā)展。流行的傳播：1890年，人們首次運用了黑白攝影技術(shù)，由于照相技術(shù)可以將圖像復(fù)制在雜志、報紙和郵購宣傳冊等紙質(zhì)的傳播媒介上，所以，1924-1925年間，它有力的推動了流行的傳播。720世紀(jì)初期的設(shè)計師：越來越多的設(shè)計師在20世紀(jì)初開辦了高級時裝店，但1914-1918年，一次世界大戰(zhàn)中斷了服裝及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。戰(zhàn)后的影響：這一時期服裝設(shè)計的靈感可以來源于任何事物。美國色彩協(xié)會：1915年，美國色彩協(xié)會（CAUS）在色彩的流行趨勢預(yù)測上遇到了挑戰(zhàn)。成衣業(yè)在美國建立早于英國，但對于纖維、紗線和面料制造商來說，在早期階段獲取色彩趨勢的預(yù)測信心非常重要。820世紀(jì)20年代美國的影響：好萊塢的發(fā)展使電影文化成為較為普及的大眾消費娛樂項目，電影中的明星成了流行與時尚的傳播者。托比顧問協(xié)會與流行集團(tuán)：1927年，托比·科勒·戴維斯（TobeCollerDavis）在美國建立了托比顧問協(xié)會。1928年，流行集團(tuán)（TheFashionGroup）在美國形成，與1931年成立，這一機(jī)構(gòu)的重要貢獻(xiàn)在于它發(fā)行了流行趨勢的出版物。早期的消費者需求：年輕一代在生活方式與流行趨勢上產(chǎn)生重要影響力。許多時裝店意識到如果要繼續(xù)發(fā)展，就要改變經(jīng)營思路，其設(shè)計理念開始向更趨于市場化的方向發(fā)展。920世紀(jì)30年代零售業(yè)：品牌名稱與品牌本身是消費者衡量產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)之一。英國色彩協(xié)會：1931年，英國色彩協(xié)會成立（BCC），它在季節(jié)性色彩的預(yù)測方面起到了關(guān)鍵性作用。對流行趨勢預(yù)測的需求：當(dāng)高級時裝作為服裝發(fā)展的驅(qū)動力失去其優(yōu)勢地位時，對消費者需求的預(yù)測在成衣業(yè)中開始變得越發(fā)重要。10服裝的型號與合體問題：服裝號型標(biāo)準(zhǔn)不僅能為制造商在生產(chǎn)過程中提供幫助，制作出另消費者滿意的合體服裝；同時也有助于消費者在選購服裝時，不必像以往那樣在試穿多次后才能找到適合自己體型的衣服。其他影響：1937年，卡林國際成立，為制造商們提供了又一個可供選擇的流行信息預(yù)測來源。1120世紀(jì)40年代服裝工業(yè)：1944年，紐約FIT學(xué)院（TheFashionInstituteofTechnology，又被譯為紐約技術(shù)學(xué)?；蚣~約時裝學(xué)院或紐約州立大學(xué)時裝技術(shù)學(xué)院）在紐約成立。1945年，巴黎一些高級時裝店重新開業(yè)。戰(zhàn)后：1947年，由一些制造商發(fā)起成立了倫敦造型事務(wù)所，它在服裝業(yè)中形成一種新模式——將季節(jié)性儲備的信息提供給零售商，還負(fù)責(zé)制定和調(diào)整服裝表演展示的時間，以便在零售季節(jié)周期內(nèi)更好的安排生產(chǎn)時間和推廣計劃；也有助于制造商們更好的掌控秋冬厚重服裝和春夏輕薄服裝的產(chǎn)品生產(chǎn)。1220世紀(jì)50年代驅(qū)動力：成衣業(yè)已追趕上服裝定制業(yè)，成為服裝發(fā)展的重點。1959年，芭比娃娃上市，她漂亮而時髦的服裝將流行概念灌輸?shù)搅四挲g層更小的客戶群中。對預(yù)測的需求：20世紀(jì)60年代，越來越多有關(guān)色彩和服裝的咨詢顧問企業(yè)成立，其中包括因佛美公司（InformsInc）和珀莫斯戴爾（Promostyl）；另外還有國際色彩協(xié)會（ICA,InternationalColourAssociation），它的獨特性在于提前18個月進(jìn)行流行趨勢的預(yù)測。1320世紀(jì)70年代新的零售概念：奈克斯特（Next）創(chuàng)立了一種新的零售概念，即將營銷與街頭展示緊密相連。1420世紀(jì)80年代預(yù)測機(jī)構(gòu)的建立：預(yù)測公司之間的激烈競爭促使了預(yù)測業(yè)的快速發(fā)展。流行趨勢預(yù)測的作用已不只是為紡織服裝業(yè)提供咨詢服務(wù)，它還成為紡織服裝業(yè)發(fā)展的重要推動力之一。1520世紀(jì)90年代與新千年20世紀(jì)最后10年服裝零售呈現(xiàn)出穩(wěn)步下滑現(xiàn)象，一直持續(xù)到新世紀(jì)的最初4年。16流行的產(chǎn)生

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服裝流行指的是服裝在某個階段的傾向，通過具體服裝款式的普及、風(fēng)行一時而形成潮流。這種流行傾向一旦確定，就會在一定的范圍內(nèi)被較多的人所接受。17※

服裝流行的表現(xiàn)（要素）服裝流行具體表現(xiàn)在它的款式、材料、色彩、圖案紋樣、裝飾、工藝以及穿著方式等方面，并且由此形成各種不同的著裝風(fēng)格。一般服裝流行的要素主要有以下幾方面：服裝款式的流行傾向主要是指服裝的外形輪廓和主要部位的外觀設(shè)計特征等；服裝面料的流行傾向是指面料所采用的原料成分、織造方法、織造結(jié)構(gòu)和外觀效果；服裝色彩的流行傾向是指在報紙、雜志等上公布的權(quán)威預(yù)測，并在一定的時間和空間范圍內(nèi)，受人們歡迎的色彩；18服裝紋樣流行傾向是指服裝圖案的風(fēng)格、形式、表現(xiàn)技法，如人物、動物、花卉、風(fēng)景、抽象圖案、幾何圖形等；服裝的工藝裝飾流行傾向，是指在不同時期采用的一些新的緝明線方法，還有服裝開叉以及印花等都會隨著流行而變化。1920

※服裝流行的本質(zhì)意義在于，它將服裝的表演性、藝術(shù)性向商業(yè)的實用性轉(zhuǎn)化，逐漸形成一種人們注意的新潮事物，當(dāng)人們認(rèn)可并模仿時，流行便進(jìn)入了盛行期。21※

影響流行產(chǎn)生的因素1、人為因素主要來源于人們喜新厭舊和攀比、從眾心理。勇于嘗試的人——流行的創(chuàng)造者攀比心理下——相當(dāng)比例的人群加入流行從眾心理下——流行向更大范圍擴(kuò)展222、社會經(jīng)濟(jì)狀況服裝流行的現(xiàn)狀可以反映出一個國家的經(jīng)濟(jì)狀況，在服裝流行蔓延、傳播的過程中，社會的經(jīng)濟(jì)實力起著直接的支撐作用。3、自然因素主要包括地域和天氣兩個方面。流行時空差234、社會文化背景不同時代的流行，都是與不同的社會文化背景下的人們的生活習(xí)慣、宗教信仰、審美觀念等相契合。5、社會重大事件社會重大事件的發(fā)生往往被流行的創(chuàng)造者做為流行的靈感。24※

服裝流行的過程？初級階段高漲階段衰亡階段25服裝流行的基本規(guī)律※服裝流行變化的基本規(guī)律循壞式周期性變化規(guī)律漸進(jìn)式變化規(guī)律衰敗式變化規(guī)律服裝流行周期26萊弗定律《品位與流行》JimesLaver27服裝流行的規(guī)律性分析※

服裝流行規(guī)律的形態(tài)分析服裝流行規(guī)律的形態(tài)服裝色彩的流行規(guī)律分析服裝造型的流行規(guī)律分析服裝面料的流行規(guī)律分析服裝風(fēng)格的流行規(guī)律分析28一服裝色彩的流行規(guī)律分析

1顏色的涵義和程度藍(lán)色——亮藍(lán)、寶石藍(lán)、天藍(lán)、海藍(lán)、湖藍(lán)紅色——是粉紅、玫瑰紅、桃紅、水紅、杏紅各色的涵義

2顏色的命名最具權(quán)威且符合審美觀的流行色彩指標(biāo)是美國標(biāo)準(zhǔn)色彩指南（StandardColorrefrenceofAmerica）293顏色的流行預(yù)測——主題性提示的方法常用色、流行色將長期流行、經(jīng)久不衰的服裝色彩進(jìn)行測試分析，將這些流行色出現(xiàn)的頻率進(jìn)行分類排列，組成穩(wěn)定的流行色組通過動態(tài)觀察確定這些坐標(biāo)色的出現(xiàn)周期，用來掌握其、流行的規(guī)律。各國和各民族之間都有各自喜歡的常用色.紡織品色彩流行——印染能力3031二服裝造型的流行規(guī)律分析袖外輪廓形其它領(lǐng)服裝造型32三服裝面料的流行規(guī)律分析(1)材質(zhì)：是天然的、再生的纖維還是其他材質(zhì)，如：皮革、毛皮、橡膠、金屬等。(2)質(zhì)地：它的光澤是上蠟般的、棉布般的還是綢緞般的亮光?是稍微卷曲還是像獅子狗毛般的卷曲?是否有皮雕般的表面浮飾?蓬松嗎?(3)重量：與造型輪廓及質(zhì)地密不可分，而且絕對不能忽略。是絲織雪紡紗，還是如薄紗般輕盈?是厚重的麥爾登呢料或雙面布，還是重量中等的法蘭絨或印花絲毛料?33(４)圖案紋樣：是蘇格蘭方格、點點、提花織，還是渦旋紋花呢?

織法或縫法，印花式樣，抽象圖案設(shè)計(５)風(fēng)格：運用一些形容詞來表達(dá)。如：柔軟、輕薄、平挺、細(xì)膩、規(guī)則、幽淡、粗糙、稀疏、厚重、松弛、模糊、炫目、暗淡等．34四服裝風(fēng)格的流行規(guī)律分析服裝風(fēng)格是綜合了所有的流行要素，讓服裝式樣有一個特殊面貌的因素。－－服裝整體印象．“白領(lǐng)風(fēng)格”、“紳士風(fēng)格”、“家庭主婦風(fēng)格”35服裝流行的現(xiàn)象１，設(shè)計師在服裝流行現(xiàn)象中的作用＊查爾斯·沃斯：世界上第一位用真人模特和真人表演的締造者＊保羅·布瓦列特：推翻女用緊身胸衣對服裝的長期壟斷＊麥德林·維奧捏特：她的設(shè)計對于露肩和交叉過肩兩類晚禮服具有奠基作用＊可可·夏奈爾：把時裝設(shè)計以男性眼光為中心的設(shè)計理念，改變?yōu)榕砸宰陨硎孢m和美觀為中心的設(shè)計理念＊夏帕瑞麗：她以藝術(shù)創(chuàng)造力和想象力使她在現(xiàn)代時裝史上具有獨特的地位２，流行中心對世界服裝的影響36服裝流行的形式自上而下的流傳形式自下而上的流傳形式水平流傳形式１，從中心向四周輻射２，沿交通線向兩側(cè)擴(kuò)散３，從邊緣向內(nèi)地推演４，鄰近地區(qū)互相影響和滲透37服裝流行的特征分析特征分類說明形成特征流行形成的時期發(fā)展特征流行行為的生成趨勢和發(fā)展方向類型特征流行的類別形態(tài)因素結(jié)構(gòu)特征構(gòu)成流行的層次結(jié)構(gòu)運動特征流行現(xiàn)象中的一般運動規(guī)律條件特征流行產(chǎn)生的客觀條件內(nèi)容表現(xiàn)特征流行效果的種種形式特點狀態(tài)特征流行的內(nèi)在規(guī)律※服裝流行的特征分類38※形成特征的分析形成過程特征潛伏期新服裝出現(xiàn)在極少數(shù)具有潛在影響的場合和人身上成長期少數(shù)人的行為被大多數(shù)人逐步接受、模仿并形成一定規(guī)模衰退期行為普及達(dá)到高潮，追隨者中開始產(chǎn)生厭倦情緒消亡期對服裝的采納迅速減少，原式樣處于滯銷，并開始銷價處理39※發(fā)展特征的分析１，滲入現(xiàn)象２，崛起現(xiàn)象３，擴(kuò)散現(xiàn)象40※類型特征的分析穩(wěn)定性變異型周期性循序性突發(fā)性再創(chuàng)性41※結(jié)構(gòu)特征的分析金字塔型結(jié)構(gòu)棗核型結(jié)構(gòu)42※運動特征的分析類型定義特點波浪運動穩(wěn)定封閉的文化環(huán)境和自給自足的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)所產(chǎn)生的服裝流行周期運動規(guī)律基本呈水平狀態(tài)發(fā)展，起伏平坦，