新聞標(biāo)題制作的三個關(guān)鍵詞

PAGE2PAGE3新聞標(biāo)題制作的三個關(guān)鍵詞俗話說“看書看皮，看報看題”，一報在手，讀者頭一眼肯定先看標(biāo)題，標(biāo)題吸引了“眼球”，才會繼續(xù)往下讀。標(biāo)題抓不住人，文章再好也起不到該起的作用。依據(jù)筆者的體驗，制作新聞標(biāo)題尤其是主題，應(yīng)力求把握三個關(guān)鍵詞：準(zhǔn)確，簡約，傳神。第一關(guān)鍵詞———準(zhǔn)確所謂準(zhǔn)確，就是沒有偏差。可以由此引伸出幾個第二層次的關(guān)鍵詞：完整、清晰、恰當(dāng)、貼切。這是標(biāo)題制作的基準(zhǔn)和第一要則，對標(biāo)題成敗起著決定性作用。做不到準(zhǔn)確，標(biāo)題便無法周全地簡述文章的要義、客觀地概括文章的主旨，也就喪失了基本功能。做題欠準(zhǔn)的常見病大約有這么幾種：一是主旨不明造成誤差；二是工作不細(xì)造成誤差；三是用語不當(dāng)造成誤差。下面各舉一例。例一：我上大學(xué)前在湖北沙市市委宣傳部當(dāng)新聞干事，因而假期回家仍不忘跑稿。1979年寒假的一天，我和另一同志看到鬧市區(qū)貼了張海報，說是某月某日開始向市民銷售木材，于是采寫了一條新聞。那位同志先擬了個題：《沙市木材公司小額木材經(jīng)營部開業(yè)》，我看了說，“不行，投到報社頂多發(fā)條簡訊”，便重做了一個：主題———《讓生產(chǎn)資料成為商品》副題———《沙市物資系統(tǒng)面向市民經(jīng)營小額木材》當(dāng)時在計劃經(jīng)濟(jì)的條件下，惟有生活資料是商品，作為生產(chǎn)資料的木材只能計劃調(diào)撥，不可隨意買賣。“讓生產(chǎn)資料成為商品”，消息想要告訴人們的正是這樣一個體制改革的跡象和前兆，其“新聞眼”、“信息量”恰在這里。如果用前一個標(biāo)題，就把真正的新聞埋沒了。雖說“小額木材經(jīng)營部開業(yè)”也是新聞事實，但并非新聞主旨，標(biāo)題不能完全反映新聞的主旨，也就不能正確體現(xiàn)新聞的性質(zhì)。此稿投給報社后很快在顯著位置見報。例二：2003年8月上旬，《經(jīng)濟(jì)日報》二版發(fā)了篇新聞分析，談我國南方地區(qū)何以出現(xiàn)多年不遇的持續(xù)高溫和嚴(yán)重旱情。整個版組織得相當(dāng)不錯，卻被取消了評獎資格。為什么？問題出在標(biāo)題上：《南方今夏為何罕見高溫》據(jù)夜班編輯講，出大樣時見原題比較拖沓，翻來復(fù)去改了幾次，可匆忙中在“為何”與“罕見”之間漏掉了關(guān)鍵的“出現(xiàn)”二字，意思正好相反，成了個“南轅北轍”的錯題。例三：1991年3月17日《經(jīng)濟(jì)日報"星期刊》三版發(fā)了篇小言論，批評一些單位借舉辦各種晚會之機(jī)斂錢，標(biāo)題被做成這樣：《晚會的濫觴及其它》這是個用詞不當(dāng)?shù)牡湫湾e題———編輯把“濫觴”當(dāng)作了“泛濫”的同義詞?！盀E”是水，“觴”是酒杯，連起來是說水少得只能浮起酒杯，即江河發(fā)源之地，通常指事物的起因和源頭，與“泛濫”的意思毫不相干。主旨不明、工作不細(xì)、用語不當(dāng)導(dǎo)致標(biāo)題失準(zhǔn)，畢竟屬于無意出錯。還有一類問題稱得上是有意做假，扼其要者列舉兩例。一是刻意渲染、大肆炒作造成標(biāo)題失實。去年一家小報出了個大標(biāo)題：《花園口決口》乍看心里“格登”一下，1938年6月，國民黨曾在花園口炸開黃河大堤，釀成震驚中外的“花園口決堤”事件，莫非花園口又潰堤了？細(xì)看文內(nèi)，并非如此，不過一樁無關(guān)緊要的事情：花園口附近一處外堤護(hù)坡的下沿塌了個口子，很快給填上了。小題大做是為了聳人聽聞，故意誤導(dǎo)讀者，實在讓人不敢恭維。二是矯揉造作、跟風(fēng)媚俗造成標(biāo)題失真。小報小刊上，諸如“某某明星‘自殺了’”、“某某大腕‘出事了’”這等咋咋呼呼的標(biāo)題，頻頻撞入人們的眼簾，看看題下文字，要么憑空杜撰，摻雜兌水，要么捕風(fēng)捉影，牽強(qiáng)附會。還有“怎么啦”、“動奶酪”、“一路走好”、“閃亮登場”、“將什么什么進(jìn)行到底”之類的新潮八股和另類套話，“成效顯著”、“進(jìn)展神速”等等常見報端的陳詞濫調(diào)，這些老掉牙的詞兒卻又像顆老不掉的牙，死死地掛在某些媒體的“嘴”上。有意做假也罷，無意出錯也罷，其客觀效果都是標(biāo)題的失當(dāng)、失準(zhǔn)，甚至失實、失真。因此，標(biāo)題制作須首先避免上述種種毛病，才能做到恰如其分，準(zhǔn)確無誤。第二關(guān)鍵詞———簡約簡約是報紙標(biāo)題的特殊要求。受版面和字號限制，報紙標(biāo)題具有字?jǐn)?shù)多少與字號大小、引力強(qiáng)弱成反比的特性，幾欄題、多少磅的字只能橫排多少個，都有一定之規(guī)。何謂簡約？說白了就是能用一個字表達(dá)清楚的，決不用第二個字，得有惜墨如金的心理、以一當(dāng)十的愿望、刪繁就簡的功夫、標(biāo)新立異的訴求。也可引伸出幾個第二層次的關(guān)鍵詞：凝練（用語精當(dāng)）、明快（一看就懂）、扎實（不虛不?。?、大略（點到即止）。簡約的標(biāo)題，醒目、順耳、動聽、易記、易傳。益處是多方面的，可以為字號留下更為自由的運用空間，可以使報紙形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，可以給讀者打下深刻的思想烙印，值得字斟句酌，反復(fù)推敲。標(biāo)題的簡約，《經(jīng)濟(jì)日報》是有傳統(tǒng)的。1983年1月1日的創(chuàng)刊號頭條，是當(dāng)時國務(wù)院副總理萬里親撰的專稿，首任總編輯安崗定的標(biāo)題，只有七個字：《贊扁擔(dān)電機(jī)精神》20多年過去了，這個標(biāo)題《經(jīng)濟(jì)日報》創(chuàng)業(yè)一代幾乎人人記憶猶新，如果當(dāng)初做下一個長長的題目，甚至搞成“肩、主、副”俱全，恐怕就達(dá)不到這種歷久彌新的效果。當(dāng)時報紙標(biāo)題普遍偏長，安崗?fù)具@樣做，我想也是意在為新創(chuàng)刊的《經(jīng)濟(jì)日報》開啟新的題風(fēng)。本報第二任總編輯范敬宜，也做過一個影響頗大的七字標(biāo)題：《莫把開頭當(dāng)過頭》短短七個字，就把那時節(jié)相當(dāng)重要的一個政治取向問題———如何看待方興未艾的農(nóng)村改革，昭示得十分精辟透徹，增刪任何一字都顯得力道不夠，足見“簡約”二字的分量。這是敬宜同志早年在遼寧日報時的得意之作，他對新聞標(biāo)題的關(guān)注與講究在經(jīng)濟(jì)日報工作時期也從未稍減，并且屢有建樹。比如曾獲全國現(xiàn)場短新聞獎的《誰是最緊張的觀眾》，曾獲中國新聞獎的《真正的秘密武器》，曾獲全國報紙副刊好作品一等獎的《土到好處便是雅》，以及直到今天還為各界讀者津津樂道的《香香臭臭話廣東》系列等，均是他點的題、定的題、做的題，或者本就由他直接采寫。巧的是，標(biāo)題都在七字左右。“好標(biāo)題”是“好新聞”不可或缺的要件，《經(jīng)濟(jì)日報》引起較大社會反響的稿件，大多有個簡潔明快、過目難忘的主題：《關(guān)廣梅現(xiàn)象》、《“小機(jī)”斗“大機(jī)”》、《發(fā)展看“九”穩(wěn)定看“十”》、《從“孟樓”到“孟樓”》、《讓王府井亮起來》、《怎樣把“蛋糕”做大》……都起到了畫龍點睛的作用。這串題目，長些的七八字，短些的五六字。有沒有更短的？有，四個字的：《醒來，銅陵牎》，以及獲全國好新聞二等獎的《勿忘比較》，獲中國新聞獎二等獎的《衣的變遷》等一組五篇。直到2003年，安徽銅陵市委還商請本報做了個續(xù)篇。《醒來，銅陵！》影響之久可想而知。還有沒有更短的？有，三個字的：《改革賦》、《開放賦》、《市場賦》一組三篇，《“剎車”辯》及《進(jìn)退辯》、《快慢辯》、《利弊辯》等一組七篇———前者寫于1992年9月黨的十四大召開前夕；后者寫于1988年治理整頓引起紛紛議論之際，都在讀者中產(chǎn)生過強(qiáng)烈共鳴。還有沒有更短的？有，兩個字的：《話粥》———全國名專欄《星期話題》獲獎作品標(biāo)題。還有沒有更短的？有，一個字的：上世紀(jì)90年代初，當(dāng)時的本報副總編輯王昭棟等同志去四川攀鋼采訪了一位數(shù)十年如一日愛廠如家的全國勞模，給一版頭條帶回一篇催人淚下的人物通訊，標(biāo)題是：《家》———才一個字牎據(jù)隨行記者王青講，只有這個字才能概括主人翁的事跡、凸現(xiàn)主人翁的精神，他們做不出更為貼切的題了。當(dāng)然，新聞標(biāo)題并非越簡短越好，應(yīng)該具體情況具體分析，因稿而異、因版而異，因時制宜、因事制宜。關(guān)鍵詞“簡約”中的“約”字，就有詳略得當(dāng)、長短適宜、收放自如、伸縮到位的意思。標(biāo)題的簡約，說到底是個文風(fēng)問題。一位早期的新聞學(xué)者談到標(biāo)題的提示功能時說，“標(biāo)題者，新聞之