東風(fēng)雪鐵龍C3-XR主線活動(dòng)公關(guān)傳播方案

東風(fēng)雪鐵龍DongFengCitro?n|

文件名稱designationdedocument|11-2月-24|PAGE1東風(fēng)雪鐵龍C3-XR主線活動(dòng)公關(guān)傳播方案2014年10月10日主線活動(dòng)考慮C3-XR7月8月9月10月11月12月2015年1月2月3月4月5月城市SUV新風(fēng)范定位自由我精彩溝通概念8、12月中旬核心媒體試駕公關(guān)傳播9、品牌信息、上市價(jià)格，核心USP集中曝光用戶證言、口碑建立2015年中國(guó)“自由我精彩”主線行走試駕活動(dòng)助力終端集客/成交/轉(zhuǎn)介合作傳播1、主動(dòng)發(fā)布--產(chǎn)品外觀解密與核心競(jìng)品昂科拉，翼博、創(chuàng)酷、綜合深入對(duì)比，包括對(duì)比試駕，對(duì)比橫評(píng)；解密期-引領(lǐng)品牌改變（聚焦SUV屬性）以東雪首款SUV為切入點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注新產(chǎn)品信息逐步滲透，明確SUV定位；預(yù)熱期-引領(lǐng)市場(chǎng)改變（聚焦產(chǎn)品定位）C42首秀，全面啟動(dòng)預(yù)熱線上情感主題行動(dòng)啟動(dòng)，深化情感主線，引發(fā)關(guān)注；產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)圍繞產(chǎn)品定位集中釋放，逐步進(jìn)入主流細(xì)分市場(chǎng)；上市期-引領(lǐng)消費(fèi)者價(jià)值改變（聚焦人群）情感溝通導(dǎo)向，引發(fā)情感共鳴，大創(chuàng)意、大傳播深入解讀產(chǎn)品和競(jìng)品對(duì)標(biāo)，凸現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)終端開展保單行動(dòng)5、巴黎C42首秀外圍擴(kuò)散傳播核心事件9月30日C42展廳全球首秀11月18日廣州車展預(yù)售12月下旬上市發(fā)布價(jià)格公布2月初春節(jié)營(yíng)銷1月6日區(qū)域用戶交付傳播平臺(tái)4+4等核心汽車媒體及區(qū)域重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)媒體人、意見領(lǐng)袖、汽車專業(yè)雜志、重點(diǎn)平面、新媒體平臺(tái)4+4網(wǎng)站站意見領(lǐng)袖、名人KOL、新媒體平臺(tái)、全媒體平臺(tái)（娛樂+旅行）階段公關(guān)策略2\8月14日實(shí)權(quán)派媒體溝通會(huì)4、內(nèi)飾解密傳播8月30日成都車展、定位公布12月上旬媒體試駕9月15日內(nèi)飾解密自由我精彩主題行走試駕7月24日-8月20日三波外觀解密6、10月初大佬級(jí)媒體溝通會(huì)10月中旬核心網(wǎng)絡(luò)媒體溝通會(huì)10月中下旬北上廣平面媒體溝通會(huì)11月下旬核心區(qū)域媒體溝通會(huì)1月中下旬區(qū)域媒體試駕3、成都車展定位傳播提升產(chǎn)品影響力緊貼核心競(jìng)品提升聲量——約稿+選題+主動(dòng)傳播灌輸C3-XR相關(guān)信息10、區(qū)域用戶交付傳播7、媒體品鑒會(huì)+廣州車展預(yù)售核心信息外觀解密產(chǎn)品型號(hào)，公布價(jià)格，配置表、競(jìng)品對(duì)標(biāo)人群調(diào)性溝通核心USP；深化與競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)；試駕報(bào)告；集客/成交/轉(zhuǎn)介媒體猜想：核心賣點(diǎn)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；C42全球首秀，人群需求及調(diào)性溝通；價(jià)格期間、啟動(dòng)預(yù)售、預(yù)售廣告上線內(nèi)飾解密產(chǎn)品定位，溝通概念用戶情感線用戶情感營(yíng)銷主線：“自由我精彩”產(chǎn)品線第四階段：1月-4月持續(xù)發(fā)酵期，傳遞C3-XR車型獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，全國(guó)范圍則滲透自由我精彩試駕活動(dòng)，為市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)；第一階段：9月9日-10月17日，活動(dòng)籌備期；10月18日正式啟動(dòng)；同時(shí)啟動(dòng)外圍傳播；第二階段：1、11月18日，第一集預(yù)告片上線；11月20日第一集正片正式上線；2、11月25-27日第二集正片預(yù)告及上線；

3、12月2-4日第三集正片預(yù)告及上線同時(shí)大面積外圍擴(kuò)散傳播；第三階段：12月21日，主線活動(dòng)精彩集錦登陸上市發(fā)布會(huì)，主題系列全國(guó)試駕陸續(xù)啟動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)傳播持續(xù)增溫；預(yù)熱期和上市期15秒、30秒廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)深度溝通C3-XR主張、塑造鮮明的用戶形象、呈現(xiàn)用戶lifestyle填補(bǔ)10中旬-11月18日期間預(yù)熱傳播斷檔期傳播C3-XR鮮明主張呈現(xiàn)用戶人群的lifestyle，引發(fā)共鳴為CE-XR后續(xù)情感營(yíng)銷鋪路軟性植入產(chǎn)品USP，引發(fā)用戶期待突破傳統(tǒng)汽車公關(guān)事件執(zhí)行及傳播模式情感訴求的共鳴產(chǎn)品信息的露出用戶集客的實(shí)現(xiàn)當(dāng)今的年輕人早已厭煩了說(shuō)教和循規(guī)蹈矩他們正以實(shí)際行動(dòng)來(lái)突破前輩們一成不變的生活他們特立獨(dú)行，不懼質(zhì)疑，勇于成為自己他們渴望與眾不同，期待用自己獨(dú)到的視角和理解來(lái)詮釋世界他們擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在交流與溝通中創(chuàng)造一個(gè)全新的世界只有用情感才能打動(dòng)新時(shí)代的年輕用戶！情感營(yíng)銷訴求C3-XR以社交媒體為基礎(chǔ)進(jìn)行的娛樂化整合營(yíng)將能精準(zhǔn)的與目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行深度溝通引發(fā)情感共鳴提升C3-XR產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度將傳播觸點(diǎn)碎片化、娛樂化達(dá)成活動(dòng)即傳播讓我們共同開啟東風(fēng)雪鐵龍C3-XR情感營(yíng)銷的嶄新篇章昂克拉、創(chuàng)酷：微電影營(yíng)銷翼博、2008：事件營(yíng)銷、游戲植入每天上網(wǎng)1小時(shí)以上C3-XR接受者媒體接觸分析閱讀新聞、網(wǎng)上購(gòu)物、發(fā)微博是接受者上網(wǎng)最常瀏覽的內(nèi)容

C3-XR接受者經(jīng)常用手機(jī)發(fā)微信、聊天、閱讀新聞網(wǎng)絡(luò)媒體在C3-XR接受者生活中占有重要位置，除瀏覽新聞外，網(wǎng)上購(gòu)物、微信、微博為接受者最常使用的互聯(lián)網(wǎng)功能情感營(yíng)銷課題C3-XR情感營(yíng)銷課題C3-XR愛奇藝視頻國(guó)內(nèi)最早布局云端、多屏、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的視頻網(wǎng)站，用戶覆蓋率超過(guò)51.83%，市場(chǎng)份額第一新浪微博&微信國(guó)內(nèi)用戶數(shù)量最多的微博客及社交互動(dòng)平臺(tái)、社交傳播核心平臺(tái)，用戶數(shù)量超過(guò)2.9億和6億螞蜂窩及系列app國(guó)內(nèi)排名、百度指數(shù)第一的旅游類社交媒體，活躍用戶數(shù)量超74.7萬(wàn)，超過(guò)第二名3倍豆瓣及系列app國(guó)內(nèi)排名第三；最權(quán)威、最活躍的線上互動(dòng)社區(qū)，先鋒文化發(fā)源地，用戶數(shù)量超2億在C3-XR用戶接觸最普遍的網(wǎng)絡(luò)媒體中，此六種*觸媒形式最為常見*在線聊天及閱讀新聞因合作度較低從略媒體平臺(tái)選擇及依據(jù)話題討論區(qū)東風(fēng)雪鐵龍官方微博自由你精彩ENTER日常外圍媒體傳播通路正片播放區(qū)明星花絮視頻三支預(yù)熱片三支正片單車集錦節(jié)目拍攝日程定制攻略（上、中、下）旅行家專欄游記2篇小組貼征集討論區(qū)愛奇藝視頻播放區(qū)產(chǎn)品展示專區(qū)自由計(jì)劃基金小組論壇帖話題討論區(qū)愛奇藝視頻播放區(qū)節(jié)目衍生品展示區(qū)試乘試駕預(yù)約UGC海報(bào)征集愛奇藝視頻播放區(qū)聯(lián)合主題：自由我精彩明星同款商品主題購(gòu)明星代購(gòu)清單視頻播放區(qū)螞蜂窩愛奇藝豆瓣淘寶主線活動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)出C3-XR前期籌備第一集預(yù)告片上線社交媒體主題活動(dòng)啟動(dòng)10月20日10月31日11月18日第一集上線第二集預(yù)告片上線11月20日第二集上線11月25日11月27日第三集預(yù)告片上線第三集上線12月4日9月9日-10月19日視頻網(wǎng)站及移動(dòng)端《印象巴黎，遇見別樣的你》預(yù)熱片及正片上線；專題上線《生活不易，內(nèi)心自由小天堂》預(yù)熱片及正片上線《穿越時(shí)空，精彩的ENDING！》預(yù)熱片及正片上線花絮上線溝通、踩點(diǎn)、腳本撰寫、節(jié)奏設(shè)定、藝人確認(rèn)等社交網(wǎng)站明星/導(dǎo)演在【旅行家專欄】版塊發(fā)表文章，表達(dá)此次旅行觀點(diǎn)和態(tài)度，為視頻上線預(yù)熱綻放巴黎專題上線，為愛奇藝節(jié)目導(dǎo)流。專題分為【巴黎視頻】、【行程攻略】、【旅行游記】、【互動(dòng)活動(dòng)】、【旅行用車】五大版塊。將整個(gè)推廣階段的不同內(nèi)容聚合到此專題中?！景屠枰曨l】分階段展示此次的3支視頻+3支預(yù)告片?！拘谐坦ヂ浴堪凑招谐虉D文展示此次旅行的精華，同時(shí)分階段推出定制攻略?！韭眯杏斡洝烤酆?篇旅行家專欄文章及1篇明星游記?！净?dòng)活動(dòng)】回顧預(yù)熱期活動(dòng)，并預(yù)告收尾期自由旅行基金活動(dòng)?！韭眯杏密嚒繛镃3-XR專區(qū)。社交工具話題討論、任務(wù)完成猜想等、視頻分享及導(dǎo)流預(yù)告片傳播、明星粉絲互動(dòng)、正片評(píng)價(jià)分享吐槽評(píng)論傳播、圖文及視頻轉(zhuǎn)發(fā)圖文、花絮揭秘、彩蛋視頻前期話題策劃、特別專題設(shè)計(jì)巴黎首秀告知開啟主題活動(dòng)宣傳明星拍攝啟動(dòng)愛奇藝節(jié)目上線炒作發(fā)起“感受巴黎的自由，不可不做的事”主題小組帖，提煉用戶回復(fù)內(nèi)容制作成“自由路書”主題預(yù)告、內(nèi)容擴(kuò)散、征集導(dǎo)流預(yù)熱期12月2日電商電商配合三期節(jié)目設(shè)置主題賣場(chǎng)，C3-XR作為特殊商品，引導(dǎo)下訂主題活動(dòng)節(jié)目預(yù)熱為延續(xù)主線活動(dòng)“國(guó)內(nèi)版”，啟動(dòng)征集【自由計(jì)劃】，東風(fēng)雪鐵龍將提供“自由旅行基金”，選擇最具自由特質(zhì)的旅行計(jì)劃，幫助其實(shí)現(xiàn)自由啟動(dòng)愛奇藝節(jié)目上線炒作方式一：在豆瓣的十個(gè)旅游類小組中發(fā)布關(guān)于“自由國(guó)度旅行攻略”、“我想要的自由是這樣的…..”話題帖引發(fā)充分討論方式二：豆瓣KOL發(fā)布一篇對(duì)于“自由的感悟”的文章，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)于“自由”的討論東風(fēng)雪鐵龍品牌小站上線，為愛奇藝節(jié)目導(dǎo)流，同步播出愛奇藝視頻節(jié)目方式一：Flash互動(dòng)征集“自由我精彩”海報(bào)方式二：專題嵌入話題互動(dòng)模塊，#我心中的自由是這樣#、#希望在巴黎什么地方遇見愛情#，#巴黎你可以賣的藝？#、#辭職去旅行，你干嗎#等引發(fā)豆友討論主線活動(dòng)通路規(guī)劃C3-XR腳本導(dǎo)出路書螞蜂窩、豆瓣與愛奇藝同步上線“巴黎綻放”第一支預(yù)告片，并保持后續(xù)視頻上線節(jié)奏同步節(jié)目設(shè)置明星購(gòu)買商品環(huán)節(jié)，為淘寶“明星同款商品主題賣場(chǎng)”導(dǎo)流馬蜂窩、豆瓣為東風(fēng)雪鐵龍官方微博微信導(dǎo)流花絮多平臺(tái)同步上線C3-XR自由我心，煥彩巴黎——愛奇藝王牌自制欄目《說(shuō)走就走》為C3-XR量身定制通路平臺(tái)一：愛奇藝C3-XR三集節(jié)目，每集15-20分鐘；明星攜手C3-XR與巴黎自由精彩的奇遇自由是巴黎乃至整個(gè)法國(guó)最寶貴的歷史精神財(cái)富，是法國(guó)人待人接物的基本準(zhǔn)則1789183018761940人人生來(lái)且始終自由平等《人權(quán)和公民權(quán)宣言》法蘭西民族精神的標(biāo)志《自由引導(dǎo)人民》爭(zhēng)取民主，向往自由法贈(zèng)美自由女神雕像法蘭西民族抗?fàn)幍木駜?nèi)核二戰(zhàn)戴高樂：自由法國(guó)自由的交流與溝通法式社交禮儀自由的玩笑與表情法式詼諧幽默自由享受浪漫生活法式“拖延癥”自由的騎士風(fēng)度女士?jī)?yōu)先C3-XR所倡導(dǎo)的自由，是一種脫離忙碌、輕松自在的生活方式C3-XR所追尋的精彩，是一種眾里尋他、驀然邂逅的生活情懷通路平臺(tái)-愛奇藝：傳播內(nèi)容核心C3-XR生活因自由而精彩在巴黎放慢腳步讓自由回歸初心在別處發(fā)現(xiàn)別樣精彩重拾生活樂趣自由我精彩第一集主題：時(shí)尚第二集主題：美食第三集主題：音樂自由我型格自由我品味自由我節(jié)拍發(fā)現(xiàn)自由體驗(yàn)自由創(chuàng)造自由PhaseI：選擇2~3個(gè)特色場(chǎng)所，觀察當(dāng)?shù)厝说男袨樘卣鳎?0%）巴黎各類時(shí)裝復(fù)古、樸實(shí)、手工等巴黎各類特色美食咖啡、小吃、酒吧等巴黎各類音樂House、街頭打擊樂、古典等PhaseII：嘉賓與當(dāng)?shù)厝嘶?dòng)、溝通，體驗(yàn)三大自由主題（30%）風(fēng)尚香街改變?cè)煨透梢赜囗崒W(xué)習(xí)調(diào)酒左岸香頌合作奏樂PhaseIII：嘉賓即興發(fā)揮，將巴黎體驗(yàn)轉(zhuǎn)化成主題作品（20%）自由之型自由之味自由之聲節(jié)目?jī)?nèi)核：行走巴黎，探尋自由的真相由淺入深：從發(fā)現(xiàn)巴黎人自由的根源，到與巴黎人互動(dòng)，體驗(yàn)巴黎式的自由，最后創(chuàng)造屬于自己的自由產(chǎn)物。10.20-10.3011月18日-12月4日12月5日-12月30日11.1-11.17視頻拍攝期視頻預(yù)熱期視頻傳播期視頻持續(xù)推廣期自由先驅(qū)自由我精彩-拍攝景點(diǎn)路線整理-巴黎“自由”小tips-拍攝花絮視頻更新（2條）花絮專欄拍攝花絮報(bào)道（1次）《娛樂大事件》互動(dòng)專題承載節(jié)目花絮+節(jié)目預(yù)告片+節(jié)目正片；C3-XR產(chǎn)品專區(qū)；外圍媒體入口11月18日第一支預(yù)告片上線，每周二更新預(yù)告片，周四上線正片李金銘出席11月18日現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)預(yù)告片信息推送正片信息推送明星花絮推送百萬(wàn)級(jí)及十萬(wàn)級(jí)KOL原創(chuàng)+轉(zhuǎn)發(fā)明星原創(chuàng)及轉(zhuǎn)發(fā)北、上戶外LED15秒精彩片花推廣愛奇藝訂制專題SNS資源首頁(yè)+落地頻道資源自制節(jié)目推廣頁(yè)面資源，貼片資源，官方SNS賬號(hào)，KOL賬號(hào)，戶外資源，明星賬號(hào)互動(dòng)報(bào)道外圍媒體平臺(tái)互動(dòng)報(bào)道更新（行程路線、任務(wù)預(yù)告等）-巴黎拍攝期間花絮照（10-20張）-愛奇藝上海微博：《說(shuō)走就走》拍攝花絮（3條）-百萬(wàn)級(jí)KOL直發(fā)3條-原創(chuàng)：拍攝花絮（5條，其中3條帶產(chǎn)品信息）視頻拍攝花絮專題客戶官網(wǎng)/官微愛奇藝客戶專區(qū)周期階段主題實(shí)施內(nèi)容站內(nèi)推廣產(chǎn)出物導(dǎo)流網(wǎng)站愛奇藝通路平臺(tái)-愛奇藝：傳播節(jié)奏C3-XR明星配合愛奇藝官方推薦SNS（微博）及戶外資源推薦車輛USP信息常規(guī)拍攝場(chǎng)景劇情設(shè)定場(chǎng)景車輛靜態(tài)鏡頭車輛動(dòng)態(tài)鏡頭藝人車內(nèi)發(fā)動(dòng)鏡頭藝人車內(nèi)駕駛鏡頭出發(fā)前GPS導(dǎo)航地點(diǎn)后備箱安放物品車內(nèi)外設(shè)置提示卡時(shí)尚街拍夜晚藝人靜躺在車內(nèi)車輛行駛巴黎石板路收集車輛聲音動(dòng)力（1.6THP渦輪增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)）

○○

○STT智能啟停系統(tǒng)

○○

○○全新一代六速手自一體變速箱

○○

GripControl智能多路況適應(yīng)系統(tǒng)

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ADML無(wú)鑰匙進(jìn)入系統(tǒng)+一鍵啟動(dòng)

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○

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○Citroenconnect車載互聯(lián)系統(tǒng)

○○○

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○

DCS動(dòng)態(tài)舒適底盤系統(tǒng)

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ARTECH設(shè)計(jì)美學(xué)○○

○○○○

○黃金分割的軸距車長(zhǎng)比○○

○○○

○1.3㎡沐光全景天幕

○○○

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○

○晶翼LED日行燈○○

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○

通路平臺(tái)-愛奇藝：車輛USP體現(xiàn)C3-XR通路平臺(tái)-愛奇藝：藝人推薦C3-XR喬任梁身份歌手、演員、創(chuàng)作人、導(dǎo)演、賽車手、跳高冠軍代表作《愛情回來(lái)了》、《陸貞傳奇》、《我們的十年》（2015）明星熱度★★★★★李金銘身份演員、主持人代表作《愛情公寓》系列、《明星到我家》（2014江蘇衛(wèi)視綜藝）明星熱度★★★★★合作權(quán)益：1、參與拍攝，允許除愛奇藝官網(wǎng)及其子鏈接外，在馬蜂窩、豆瓣、淘寶等網(wǎng)站、戶外廣告、微博、微信等SNS中進(jìn)行對(duì)該節(jié)目推廣時(shí)經(jīng)雙方協(xié)商后簽署補(bǔ)充協(xié)議，方可使用藝人的肖像權(quán)及姓名。2、藝人微博原發(fā)——男女藝人原發(fā)共8條，其中3條包含廠商信息，5條法自己對(duì)節(jié)目主題或任務(wù)中的感悟心情即可（男女藝人可以自由組合配對(duì)）

藝人

微博轉(zhuǎn)發(fā)——轉(zhuǎn)發(fā)共6條，可轉(zhuǎn)發(fā)愛奇藝官方微博，每期（集）轉(zhuǎn)發(fā)一條（即男女藝人各自轉(zhuǎn)發(fā)3條，每期（集）一條）螞蜂窩&愛奇藝明星游記推廣

任務(wù)路書征集貼身攻略定制旅行視頻制片二維碼、圖片、文字鏈導(dǎo)流愛奇藝和淘寶“自由基金”助推心的“自由”探秘之旅合作形式[定制攻略][旅行家游記][品牌專題頁(yè)]二維碼圖片文字鏈分享鏈接[小組帖][出行計(jì)劃征集]通路平臺(tái)二：螞蜂窩C3-XR10.20-11.2011月18日-12月4日12月5日-12月31日11.13-11.18預(yù)熱征集期視頻預(yù)熱期視頻傳播期互動(dòng)收尾期自由指路人自由旅行家自由我精彩自由旅行基金以跟組人員的身份撰寫游記，記錄此次旅程，游記中植入客戶元素，上線前引爆關(guān)注、拍攝花絮曝光跟組游記互動(dòng)專題綻放巴黎專題上線。專題分為【巴黎視頻】、【行程攻略】、【旅行游記】、【互動(dòng)活動(dòng)】、【旅行用車】五大版塊。將整個(gè)推廣階段的不同內(nèi)容聚合到此專題中?！景屠枰曨l】分階段展示此次的3支視頻+3支預(yù)告片?！拘谐坦ヂ浴堪凑招谐虉D文展示此次旅行的精華，同時(shí)分階段推出定制攻略?！韭眯杏斡洝烤酆?篇旅行家專欄文章及1篇明星游記?！净?dòng)活動(dòng)】回顧預(yù)熱期活動(dòng)，并預(yù)告收尾期自由旅行基金活動(dòng)?！韭眯杏密嚒繛镃3-XR專區(qū)?；?dòng)收尾期，在【自由我精彩】專題內(nèi)進(jìn)行互動(dòng)征集，征集用戶的【自由計(jì)劃】，用戶制定自由旅行計(jì)劃主題、定制自由旅行計(jì)劃路線，東風(fēng)雪鐵龍將提供“自由旅行基金”，選擇最具自由特質(zhì)的旅行計(jì)劃，幫助其實(shí)現(xiàn)自由旅行攻略配合愛奇異，上線攻略上配合愛奇異，上線攻略中配合愛奇異，上線攻略下旅行制片廠11.18第一期上線11.28第二期上線12.02第三期上線首頁(yè)推廣資源小組頁(yè)推廣資源首頁(yè)游記置頂巴黎目的地游記置頂首頁(yè)推廣資源/目的地頁(yè)推廣資源/手機(jī)APP推廣/螞蜂窩官微推廣首頁(yè)攻略推廣、攻略頁(yè)焦點(diǎn)圖推廣、巴黎目的地頁(yè)攻略推廣小組活動(dòng)我們將在螞蜂窩小組發(fā)起話題討論，以“感受巴黎的自由，不可不做的事”為主題，用戶需要以回帖的方式參與活動(dòng)，回帖中必須包含“地點(diǎn)+行為”。最終我們將在所有的線索中，選擇最有代表性的，制作成“自由路書”，明星將根據(jù)路書的建議，探尋自由的真相。第二階段，我們將發(fā)起更多的小組活動(dòng)預(yù)熱此次項(xiàng)目小組貼旅行游記專題互動(dòng)活動(dòng)定制攻略旅行制片廠客戶官網(wǎng)/官微愛奇異客戶專區(qū)周期階段主題實(shí)施內(nèi)容站內(nèi)推廣產(chǎn)出物導(dǎo)流網(wǎng)站我們將在【自由旅行基金】活動(dòng)中內(nèi)定一名螞蜂窩蜂首達(dá)人，最終他將自駕C3-XR，踏上他的自由旅途。旅程結(jié)束后將輸出一篇蜂首游記在螞蜂窩進(jìn)行推廣達(dá)人在【旅行家專欄】版塊發(fā)表文章，表達(dá)此次旅行觀點(diǎn)和態(tài)度旅行家專欄首頁(yè)焦點(diǎn)圖/旅行攻略APP看游記蜂首游記專欄文章通路平臺(tái)二-螞蜂窩：傳播節(jié)奏C3-XR蜂首游記

螞蜂窩他們常年生活在聚光燈下，他們對(duì)自由有著超乎想象的渴望他們踏上了追尋自由的旅程，探尋自由的真相自由指路人，分享你的巴黎旅行感受給他們提供自由線索自由指路人互動(dòng)話題：“感受巴黎的自由，不可不做的事”感受巴黎的自由，不可不做的事-陽(yáng)光明媚的午后，在盧森堡公園躺在椅子上，看書曬日光浴感受巴黎的自由，不可不做的事-來(lái)到巴黎左岸的咖啡館，花1歐元點(diǎn)一杯咖啡，看著來(lái)來(lái)往往的人流發(fā)呆感受巴黎的自由，不可不做的事-去巴黎盧浮宮，找自由女神聊聊，什么叫自由，看你的悟性了路書：“感受巴黎的自由，不可不做的十件事”最終我們將在所有的線索中，選擇最有代表性的，制作成“自由路書”，明星將根據(jù)路書，探尋自由的真相我們將在螞蜂窩小組發(fā)起話題討論，以“感受巴黎的自由，不可不做的事”為主題，用戶需要以回帖的方式參與活動(dòng)，回帖中必須包含“地點(diǎn)+行為”通路平臺(tái)二-螞蜂窩（示例：預(yù)熱）C3-XR旅游攻略APP首頁(yè)焦點(diǎn)圖小組帖子首頁(yè)Banner首頁(yè)左側(cè)按鈕1官方微博豆瓣&愛奇藝建設(shè)品牌小站植入豆瓣小組KOL主題文章發(fā)布多種形式推送豆瓣電臺(tái)皮膚、主題音樂植入傳播形式[KOL主題文章發(fā)布][小組帖][專題UGC海報(bào)征集]通路平臺(tái)三：豆瓣C3-XR預(yù)熱期11月18日11月28日12月2日12月5日12月18日10月20日12月9日前期籌備第一集上線第二集預(yù)告片上線第二集上線第三集預(yù)告片上線第三集上線第一集預(yù)告片上線推廣期品牌時(shí)間節(jié)點(diǎn)傳播節(jié)奏豆瓣?duì)I銷互動(dòng)豆瓣小組矩陣傳播豆瓣品牌小站上線豆瓣視頻推廣自運(yùn)營(yíng)小站豆瓣短片發(fā)布圖文推薦豆瓣小組矩陣擴(kuò)散豆瓣小組矩陣擴(kuò)散豆瓣小組矩陣擴(kuò)散第一集上線第二集預(yù)告片上線第二集上線第三集預(yù)告片上線第三集上線第一集預(yù)告片上線小站粉絲豆郵提醒觀看（第一集上線）視頻推廣資源Flash傳圖互動(dòng)豆瓣KOL發(fā)布品牌日記話題討論#發(fā)現(xiàn)途中的自由時(shí)尚#話題討論#用自由精神烹飪美食#話題討論#購(gòu)物怎樣購(gòu)出自由文化#通路平臺(tái)三-豆瓣：傳播節(jié)奏C3-XR小組論壇討論/KOL主題文章發(fā)布小站頭圖Flash互動(dòng)豆瓣KOL/小組豆瓣?yáng)|風(fēng)雪鐵龍官方小站產(chǎn)出物資源平臺(tái)站內(nèi)推廣相關(guān)小組頁(yè)面豆瓣優(yōu)質(zhì)原生廣告網(wǎng)友Flash互動(dòng)產(chǎn)生廣播流（網(wǎng)友生成作品自動(dòng)觸發(fā)站內(nèi)廣播）豆瓣小站專題頁(yè)面互動(dòng)產(chǎn)生廣播流（關(guān)注小站、話題討論、投票等）豆瓣FM品牌兆赫播放背景及底部橫通導(dǎo)流網(wǎng)站客戶官網(wǎng)、官微微博、人人等社交平臺(tái)官方小站文案分享網(wǎng)友Flash互動(dòng)作品分享小站圖文分享愛奇藝預(yù)熱期|KOL品牌日志KOL日志標(biāo)題簡(jiǎn)單介紹個(gè)人簡(jiǎn)介：豆瓣專業(yè)旅行者，LonelyPlanet中文版團(tuán)隊(duì)成員。資深出境旅行撰稿人，一名以旅行為生活基調(diào)的照相師傅，碼字工，多媒體旅型人。服務(wù)媒體：<Lonelyplanet>\<NationalGeographicTraveler>\《時(shí)尚旅游》\《南方人物周刊》\《城市畫報(bào)》\《城市地理》\《攝影之友》

旅行達(dá)人名號(hào)：達(dá)達(dá)ZEN豆瓣粉絲數(shù)：10000+旅行/攝影類KOL*請(qǐng)盡快確認(rèn)KOL，以利工作。預(yù)熱期KOL品牌日志個(gè)人主頁(yè)合作形式：KOL在個(gè)人頁(yè)面發(fā)布東雪主題日志，號(hào)召粉絲關(guān)注東雪，制造影響力。建議文章標(biāo)題：在自由的國(guó)度捕捉精彩建議文字內(nèi)容：以高端法國(guó)游深度攻略入手，談及東雪與法國(guó)文化的共性。通路平臺(tái)三-豆瓣（示例：預(yù)熱）C3-XR預(yù)熱期小組置頂帖熱門小組頁(yè)面合作形式：特邀紅人達(dá)人在熱門小組發(fā)布置頂帖，廣泛影響目標(biāo)粉絲，形成全方位的預(yù)熱。小組類別建議：旅游類、玩樂類小組預(yù)熱期|豆瓣小組置頂帖帖子內(nèi)容方向（具體規(guī)劃需要與紅人達(dá)人溝通落實(shí)）：時(shí)尚類細(xì)數(shù)旅途中發(fā)現(xiàn)的自由時(shí)尚元素美食類致敬美食：自由的最高向往購(gòu)物類告訴你什么才是真正的購(gòu)物！*注：具體小組列表另附，本頁(yè)僅為示例。要自由、要精采，就去巴黎旅游！通路平臺(tái)三-豆瓣（示例：預(yù)熱）C3-XR公關(guān)KPI預(yù)估-螞蜂窩、豆瓣C3-XR注：以上指標(biāo)為目前暫時(shí)預(yù)估，最終以實(shí)際合作內(nèi)容及資源的結(jié)果為準(zhǔn)預(yù)估通路平臺(tái)四：淘寶C3-XRDMP

精準(zhǔn)篩選目標(biāo)用戶進(jìn)行定向投放回流數(shù)據(jù)效果分析用戶臉譜商業(yè)資源引流鉆石展位（定價(jià)&競(jìng)價(jià)）軟性資源傳播主搜/淘寶官微/消息中心/品牌控平臺(tái)資源結(jié)合用戶數(shù)據(jù)調(diào)取/收藏夾數(shù)據(jù)對(duì)接站內(nèi)營(yíng)銷陣地（活動(dòng)落地頁(yè)）

巴黎尋鮮記素材落地傳播用戶參與互動(dòng)活動(dòng)精準(zhǔn)觸及目標(biāo)人群定制化廣告展現(xiàn)實(shí)時(shí)分享實(shí)時(shí)分享問卷調(diào)研+互動(dòng)留資+

預(yù)訂購(gòu)車為預(yù)售活動(dòng)做好線索準(zhǔn)備依據(jù)淘寶龐大用戶群體及數(shù)據(jù)分析機(jī)制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放并收集精準(zhǔn)意向線索：借助巴黎尋鮮記傳播題材，通過(guò)淘寶大數(shù)據(jù)（DMP）針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者定向投放，并設(shè)置定制化廣告展現(xiàn)內(nèi)容電商平臺(tái)線索收集淘寶網(wǎng)預(yù)熱活動(dòng)期精彩“預(yù)售”淘寶活動(dòng)頁(yè)建立活動(dòng)頁(yè)面發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)，為后階段“主題賣場(chǎng)頁(yè)”預(yù)熱主體活動(dòng)期主題賣場(chǎng)淘寶活動(dòng)頁(yè)建立淘寶活動(dòng)頁(yè)，承載節(jié)目明星帶回的尋鮮物品；聯(lián)合異業(yè)品牌商家，建立“主題賣場(chǎng)”，C3-X3作為重要商品之一重點(diǎn)呈現(xiàn)11.1-11.1711.18-12.12前期籌備節(jié)目上線10月20日11月1日-11月17日11月18日11月20日11月25日11月27日淘寶活動(dòng)頁(yè)-主題賣場(chǎng)頁(yè)在線12月4日9月9日-10月19日12月2日在淘寶建立預(yù)熱活動(dòng)頁(yè)，通過(guò)互動(dòng)發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)為后階段的“主題賣場(chǎng)頁(yè)”預(yù)熱與愛奇藝同步播出三期視頻，多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互通將明星在節(jié)目中帶回的商品，以及主題一致的商品聯(lián)合呈現(xiàn)，打造主題商品聚合頁(yè)C3-XR作為互動(dòng)中的一環(huán)，重點(diǎn)呈現(xiàn)。網(wǎng)友可直接點(diǎn)擊購(gòu)買前往旗艦店；亦可進(jìn)行許愿贏取萬(wàn)元購(gòu)車余額寶大獎(jiǎng)DMP大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)篩選異業(yè)品牌商家聯(lián)合專題頁(yè)面周期主題形式概括內(nèi)容詳情資源平臺(tái)淘寶活動(dòng)預(yù)熱落地頁(yè)在線通路平臺(tái)四-淘寶：傳播節(jié)奏C3-XR通過(guò)DMP大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)篩選目標(biāo)用戶進(jìn)行廣告投放：1.用戶登陸淘寶賬戶頁(yè)面通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)篩選，以千人千面的廣告展現(xiàn)形式和互動(dòng)內(nèi)容，最大程度利用電商平臺(tái)原有高流量資源收集C3-XR潛在客戶數(shù)據(jù)。DMP應(yīng)用DMP目標(biāo)人群屬性分析人群標(biāo)簽定制目標(biāo)人群精準(zhǔn)定向投放2.淘寶后臺(tái)自動(dòng)讀取用戶網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)，判定目標(biāo)用戶活動(dòng)內(nèi)容線上節(jié)目預(yù)熱線下真人秀拍攝及傳播關(guān)注了解電商平臺(tái)預(yù)熱購(gòu)車余額寶轉(zhuǎn)化活動(dòng)內(nèi)容線上節(jié)目預(yù)熱線下真人秀拍攝及傳播關(guān)注了解電商平臺(tái)預(yù)熱購(gòu)車余額寶轉(zhuǎn)化淘寶活動(dòng)第一階段11.12-11.17——搶天貓會(huì)員專屬限量紅包淘寶首焦等優(yōu)質(zhì)資源引流到淘寶活動(dòng)頁(yè)，活動(dòng)頁(yè)以明星節(jié)目為吸引點(diǎn)刺激用戶領(lǐng)取C3-XR與天貓聯(lián)名會(huì)員專屬限量紅包淘寶用戶至活動(dòng)專題頁(yè)參與每日一次的整點(diǎn)“搶紅包“（金額等級(jí)50元，100元，200元）所搶得的紅包將可用于活動(dòng)第二階段使用Day1城市SUV新風(fēng)范駕臨C3-XR11.18預(yù)售開啟Day3….Day5…Day2明星巴黎獨(dú)家淘品11.18即將揭曉Day4…Day6…活動(dòng)頁(yè)面呈現(xiàn)——每日揭開一塊“拼圖”，逐步展露第二階段活動(dòng)與C3-XR相關(guān)亮點(diǎn)前瞻懸疑式揭露吸引持續(xù)關(guān)注活動(dòng)內(nèi)容線上節(jié)目預(yù)熱線下真人秀拍攝及傳播關(guān)注了解購(gòu)車余額寶轉(zhuǎn)化真人秀傳播1視頻展示區(qū)與愛奇藝同步播出三期視頻，多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互通2主題商品區(qū)緊密圍繞節(jié)目分集主題：時(shí)尚、美食、音樂將明星在節(jié)目中帶回的商品，以及主題一致的商品聯(lián)合呈現(xiàn)，打造主題商品聚合頁(yè)3C3-XR預(yù)售專區(qū)C3-XR作為互動(dòng)中的一環(huán)，重點(diǎn)呈現(xiàn)。網(wǎng)友可直接點(diǎn)擊購(gòu)買前往旗艦店；亦可進(jìn)行許愿贏取萬(wàn)元購(gòu)車余額寶大獎(jiǎng)淘寶活動(dòng)第二階段11.18-12.7——逛賣場(chǎng)/兌現(xiàn)紅包結(jié)合愛奇藝節(jié)目在11月18日開始上線傳播，據(jù)明星節(jié)目主題衍生搭建法式生活賣場(chǎng)，淘寶首焦、愛奇藝播放頁(yè)面和視頻畫面二維碼等優(yōu)質(zhì)資源將為專題頁(yè)引流。C3-XR自由我心，煥彩巴黎活動(dòng)內(nèi)容線上節(jié)目預(yù)熱線下真人秀拍攝及傳播關(guān)注了解購(gòu)車余額寶轉(zhuǎn)化真人秀傳播淘寶活動(dòng)第二階段11.18-12.7——逛賣場(chǎng)/兌現(xiàn)紅包結(jié)合愛奇藝節(jié)目在11月18日開始上線傳播，據(jù)明星節(jié)目主題衍生搭建法式生活賣場(chǎng)，淘寶首焦、愛奇藝播放頁(yè)面和視頻畫面二維碼等優(yōu)質(zhì)資源將為專題頁(yè)引流。法式生活賣場(chǎng)以淘寶合作品牌、C3-XR車型將成為”賣場(chǎng)“的主角商品。節(jié)目明星帶回的獨(dú)家巴黎淘品將作為互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)在第一階段搶得紅包的用戶可在賣場(chǎng)活動(dòng)頁(yè)將天貓會(huì)員專屬限量紅包兌現(xiàn)為對(duì)應(yīng)金額的商家抵用券，用于購(gòu)買合作品牌商品第一階段沒有得到紅包的用戶也可在專題頁(yè)參與點(diǎn)贊互動(dòng)，從參加互動(dòng)的用戶中抽取幸運(yùn)用戶獲得商品巴黎歐萊雅Lacoste資源互通——品牌店鋪為法式生活賣場(chǎng)活動(dòng)頁(yè)引流：活動(dòng)期間合作品牌在本方店鋪放置導(dǎo)流至活動(dòng)頁(yè)面的入口物料，物料呈現(xiàn)C3-XR車型形象及名稱。流量轉(zhuǎn)化——活動(dòng)落地頁(yè)將C3-XR作為重要商品之一，呈現(xiàn)預(yù)售階段購(gòu)車余額寶等專享金融計(jì)劃，點(diǎn)擊直通官方旗艦店C3-XR預(yù)售，最終為天貓預(yù)售實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化通過(guò)與淘寶平臺(tái)中其他法系時(shí)尚品牌的異