《廣告原理與實(shí)務(wù)》課件

《廣告原理與實(shí)務(wù)》ppt課件目錄CONTENTS廣告概述廣告原理廣告實(shí)務(wù)廣告法律法規(guī)與倫理廣告案例分析01廣告概述CHAPTER廣告的定義與分類定義廣告是一種信息傳播活動(dòng)，旨在向特定的受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌或組織的特定信息，以促進(jìn)銷售、品牌認(rèn)知或提高知名度。按媒介電視廣告、廣播廣告、印刷廣告（報(bào)紙、雜志）、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告（路牌、公交車身等）、移動(dòng)廣告（地鐵、出租車等）。按目的產(chǎn)品廣告、品牌廣告、促銷廣告、公關(guān)廣告。按傳播方式單向傳播廣告、互動(dòng)式廣告。廣告的功能與作用功能：信息傳播、產(chǎn)品推廣、品牌塑造、刺激消費(fèi)。提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知，增加銷售量。引導(dǎo)消費(fèi)者需求，創(chuàng)造新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。作用提升品牌形象，增強(qiáng)品牌忠誠度。促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。古代的叫賣廣告、招牌等。起源發(fā)展現(xiàn)狀印刷術(shù)的發(fā)明，報(bào)紙、雜志成為廣告媒介；電訊技術(shù)的出現(xiàn)，廣播、電視成為新的廣告媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字媒體成為主流廣告媒介，社交媒體廣告的興起。030201廣告的發(fā)展歷程02廣告原理CHAPTERAIDA法則是一種經(jīng)典的廣告理論，包括四個(gè)步驟：引起注意（Attention）、產(chǎn)生興趣（Interest）、激發(fā)欲望（Desire）和促成行動(dòng)（Action）。在AIDA法則中，首先需要引起潛在客戶的注意，讓他們注意到廣告信息。接著，通過各種手段激發(fā)客戶的興趣，使他們產(chǎn)生購買的欲望。最后，提供明確的購買信息，引導(dǎo)客戶采取購買行動(dòng)。AIDA法則在廣告實(shí)踐中廣泛應(yīng)用，有助于提高廣告效果和銷售轉(zhuǎn)化率。AIDA法則品牌建設(shè)是廣告的重要目標(biāo)之一，通過塑造獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值主張，使品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。品牌定位是品牌建設(shè)的核心，它明確了品牌在市場(chǎng)中的位置和目標(biāo)客戶群體，有助于品牌在潛在客戶心中占據(jù)有利地位。品牌建設(shè)與定位需要綜合考慮市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等多方面因素，制定有效的品牌策略。品牌建設(shè)與定位消費(fèi)者行為與心理是廣告策劃的重要依據(jù)，了解消費(fèi)者的需求、偏好、決策過程等信息有助于制定更具針對(duì)性的廣告策略。消費(fèi)者行為研究可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的變化，從而調(diào)整產(chǎn)品、服務(wù)和營銷策略。消費(fèi)者心理研究則關(guān)注消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和行為過程，通過洞察消費(fèi)者的內(nèi)心世界來激發(fā)購買欲望和忠誠度。消費(fèi)者行為與心理創(chuàng)意與表現(xiàn)需要結(jié)合品牌定位和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，創(chuàng)造出符合品牌形象、具有吸引力和感染力的廣告作品。同時(shí)，創(chuàng)意也需要符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范，避免產(chǎn)生負(fù)面影響。廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一，它能夠吸引潛在客戶的注意力并留下深刻印象。創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多種多樣，包括文字、圖像、視頻、音頻等，通過創(chuàng)意的表現(xiàn)形式將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾。廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)03廣告實(shí)務(wù)CHAPTER廣告策劃是指根據(jù)市場(chǎng)需求和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，制定廣告策略、創(chuàng)意和執(zhí)行計(jì)劃的過程。廣告策劃的定義包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、品牌定位、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇、預(yù)算制定和執(zhí)行計(jì)劃等。廣告策劃的步驟包括目標(biāo)受眾、品牌形象、傳播渠道、預(yù)算分配和效果評(píng)估等。廣告策劃的核心要素通過實(shí)際案例，深入剖析廣告策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)，提高學(xué)生對(duì)廣告策劃的實(shí)際操作能力。廣告策劃的案例分析廣告策劃包括傳統(tǒng)媒體（如電視、報(bào)紙、雜志、廣播等）和新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等）。廣告媒介的種類媒介選擇的原則媒介投放策略媒介投放的案例分析根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算，選擇適合目標(biāo)受眾的媒介，同時(shí)考慮媒介的覆蓋范圍、定位和效果等因素。包括媒介組合、投放時(shí)間和頻率等，以達(dá)到最佳的廣告效果。通過實(shí)際案例，讓學(xué)生了解不同媒介的選擇和投放策略，提高學(xué)生對(duì)媒介選擇的實(shí)際操作能力。廣告媒介選擇與投放廣告效果評(píng)估是指對(duì)廣告投放后的效果進(jìn)行測(cè)量和分析的過程。廣告效果評(píng)估的定義包括定量評(píng)估（如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等）和定性評(píng)估（如消費(fèi)者反饋、品牌知名度等）。廣告效果評(píng)估的方法包括數(shù)據(jù)收集、分析和報(bào)告等。廣告效果評(píng)估的步驟通過實(shí)際案例，讓學(xué)生了解不同廣告效果評(píng)估的方法和步驟，提高學(xué)生對(duì)廣告效果評(píng)估的實(shí)際操作能力。廣告效果評(píng)估的案例分析廣告效果評(píng)估04廣告法律法規(guī)與倫理CHAPTER廣告法律法規(guī)的作用闡述廣告法律法規(guī)在規(guī)范廣告行為、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和維護(hù)市場(chǎng)秩序等方面的作用。廣告法律法規(guī)的執(zhí)行與監(jiān)管分析廣告法律法規(guī)的執(zhí)行機(jī)構(gòu)、監(jiān)管措施和處罰規(guī)定，以及如何應(yīng)對(duì)違規(guī)行為。廣告法律法規(guī)概述介紹廣告法律法規(guī)的基本概念、發(fā)展歷程和主要內(nèi)容，包括廣告法、廣告管理?xiàng)l例等。廣告法律法規(guī)

廣告?zhèn)惱韽V告?zhèn)惱淼母拍钆c原則介紹廣告?zhèn)惱淼幕靖拍?、原則和標(biāo)準(zhǔn)，以及廣告?zhèn)惱碓趶V告業(yè)中的重要性。廣告?zhèn)惱淼膶?shí)踐與案例通過具體案例分析，探討如何在實(shí)踐中遵循廣告?zhèn)惱?，避免倫理沖突和不良影響。廣告?zhèn)惱淼淖月膳c他律分析廣告行業(yè)自律組織的作用，以及政府、社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)廣告?zhèn)惱淼谋O(jiān)督與評(píng)價(jià)。03廣告行業(yè)自律的實(shí)踐與案例通過具體案例分析，探討行業(yè)自律組織在處理違規(guī)行為和糾紛中的作用，以及如何加強(qiáng)行業(yè)自律和提升行業(yè)形象。01廣告行業(yè)自律的概念與機(jī)制介紹廣告行業(yè)自律的基本概念、機(jī)制和作用，以及行業(yè)自律組織的發(fā)展歷程。02廣告行業(yè)自律的內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)分析行業(yè)自律組織制定的自律規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)和程序，以及行業(yè)自律在規(guī)范廣告行為和提高廣告質(zhì)量方面的作用。廣告行業(yè)自律05廣告案例分析CHAPTER可口可樂“分享可樂”廣告活動(dòng)案例名稱可口可樂通過“分享可樂”廣告活動(dòng)，將品牌與社交媒體緊密結(jié)合，利用用戶生成內(nèi)容的方式，讓消費(fèi)者分享自己與可口可樂的故事，成功提升了品牌知名度和美譽(yù)度。案例描述該廣告活動(dòng)充分利用了社交媒體的傳播力量，通過與消費(fèi)者互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的情感連接，提高了品牌忠誠度。案例分析成功的廣告案例需要充分利用現(xiàn)有媒體資源，與消費(fèi)者建立情感連接，提升品牌價(jià)值。案例總結(jié)成功案例分享案例名稱某品牌手機(jī)“挑戰(zhàn)蘋果”廣告活動(dòng)案例描述某手機(jī)品牌通過“挑戰(zhàn)蘋果”廣告活動(dòng)，宣傳其產(chǎn)品性能和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但因廣告創(chuàng)意不足，傳播渠道有限，導(dǎo)致廣告效果不佳。案例分析該廣告活動(dòng)的目標(biāo)受眾定位不夠準(zhǔn)確，廣告創(chuàng)意缺乏新意，傳播渠道過于單一，導(dǎo)致廣告效果大打折扣。案例總結(jié)失敗的廣告案例往往缺乏創(chuàng)意和精準(zhǔn)定位，需要充分了解目標(biāo)受眾，創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容，提高廣告效果。01020304失敗案例分析啟示一啟示二啟示三