服裝設(shè)計原理

定位理論與服裝設(shè)計定位理論與定位概念（Positioning）

——定位的直接解釋是確定位置。在營銷學(xué)上，Positioning實際上就是市場定位

(MarketPositioning)，其含義是根據(jù)競爭者在市場上所處的位置，針對消費者對產(chǎn)品的重視程度，強(qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，從而使產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>

——1969年，AlRies和JackTrout在美國營銷雜志《廣告時代》和《工業(yè)營銷》上發(fā)表了一系列文章，首次提出定位概念。此舉在營銷廣告界引起熱烈反響，甚至掀起了一場思想論戰(zhàn)。70年代，定位觀念日趨成熟，發(fā)展成較為完善的理論。1979年，兩位大師合作出版了第一本確定定位理論的專著《定位：攻心之戰(zhàn)》。定位的核心思想

——定位是對顧客的頭腦進(jìn)行爭奪的理論。

——定位就是差異化的代名詞。

一個企業(yè)的品牌，只有與競爭者的品牌形成鮮明的差異，并且將這種差異清晰地傳達(dá)給顧客，才能被稱之為強(qiáng)勢品牌，從而直接推動品牌項下各產(chǎn)品的銷售。定位理論與服裝設(shè)計服裝設(shè)計的定位現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的概念：手工或機(jī)械生產(chǎn)的樣品——批量生產(chǎn)的產(chǎn)品——推廣產(chǎn)品的一切手段（廣告、展覽、包裝、裝潢、陳列等視覺傳達(dá)設(shè)計）。定位理論與服裝設(shè)計因此，服裝設(shè)計已不僅僅是衣服的設(shè)計，而是包含了從服裝消費到服裝生產(chǎn)到市場營銷到品牌推廣的一整套系統(tǒng)的設(shè)計，其中始終貫穿著定位的概念。服裝設(shè)計的定位服裝設(shè)計的定位是定位理論在服裝行業(yè)的具體運用。主要包括消費者定位、產(chǎn)品定位、市場定位和品牌定位四大方面。核心是建立深入人心的服裝品牌形象，推動服裝產(chǎn)品營銷，獲取最大利益。在服裝產(chǎn)品技術(shù)越來越同質(zhì)化的今天，品牌競爭的焦點是掌握人心的力量。定位理論與服裝設(shè)計服裝設(shè)計定位的主要內(nèi)容消費者定位——確定產(chǎn)品對象品牌定位

1.品牌形象定位

2.品牌推廣策略

3.品牌目標(biāo)與產(chǎn)品發(fā)展產(chǎn)品定位

1.確定產(chǎn)品類別、檔次、產(chǎn)量和價格

2.確定產(chǎn)品風(fēng)格、形式、質(zhì)量和規(guī)格市場定位

1.市場策略

2.營銷模式

3.售后服務(wù)國際通行的產(chǎn)品設(shè)計方法與工作模式產(chǎn)品設(shè)計方法與流程ResearchConceptIdeaDesignC.M.F.&ModelPresentation&DisplayResearch>調(diào)研、收集信息，獲取靈感1服裝設(shè)計靈感源廣泛來源獲取渠道圖書/影像/網(wǎng)絡(luò)資源/博物館影院/電視/光盤/網(wǎng)絡(luò)資源純藝術(shù)/藝術(shù)設(shè)計展覽館/藝術(shù)區(qū)/圖書/影像/網(wǎng)絡(luò)資源街頭時尚街區(qū)/人群/報紙/雜志/網(wǎng)絡(luò)資源新生活方式與族群報紙/雜志/網(wǎng)絡(luò)資源/娛樂場所建筑/室內(nèi)/家居時尚城市/街區(qū)/商場/網(wǎng)絡(luò)資源歷史與民族服裝電影/電視/娛樂1服裝設(shè)計靈感源特定來源

獲取渠道商場/專賣店調(diào)研權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)行業(yè)期刊/報紙網(wǎng)絡(luò)資源品類產(chǎn)品-細(xì)分市場信息消費者需求流行趨勢流行色-權(quán)威發(fā)布/秀場總結(jié)2流行面料-權(quán)威發(fā)布/秀場總結(jié)流行結(jié)構(gòu)-權(quán)威發(fā)布/秀場總結(jié)秀場發(fā)布-領(lǐng)導(dǎo)力品牌/設(shè)計師市場動態(tài)流行趨勢專業(yè)資料/期刊/網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)資源-品牌/時尚網(wǎng)站時尚雜志專業(yè)展會面輔料市場配合專業(yè)色卡工具品牌產(chǎn)品-產(chǎn)品目錄/零售信息ResearchConceptIdeaDesign-C.M.F.ModelPresentation&DisplayConcept>設(shè)計概念形成2PlayCommedesGar?onsTheprototypeisstrong原型是有力量的！Play的主要概念就是"不以設(shè)計為出發(fā)點"，而是將一系列的基本單品，加上Play的ICON圖案，延伸發(fā)展。PlayCommedesGar?ons要求渴望的的并不是單純的"設(shè)計"，而是存在于獨立個體的精神特色。CommedesGar?onsXFilipPagowskiPlay系列的經(jīng)典代表logo紅心，在2002年由波蘭國際插畫大師FilipPagowski與CommedesGar?ons所聯(lián)名設(shè)計。ResearchConceptConceptDevelop&IdeaDesign-C.M.F.ModelPresentation&DisplayConceptDevelop&Idea>概念深入，確定設(shè)計創(chuàng)意3ResearchConceptConceptDevelop&IdeaDesign-C.M.F.ModelPresentation&DisplayDesign-Color.Material.Form.

>設(shè)計方案：確定色彩、材料、樣式4ResearchConceptConceptDevelop&IdeaDesign-C.M.F.ModelPresentation&DisplayModel>方案實現(xiàn)：制作樣品5ResearchConceptConceptDevelop&IdeaDesignC.M.F.&ModelPresentation&DisplayPresentation&Display>完整設(shè)計報告與展示6LouisVuitton2007春夏女裝系列設(shè)計總監(jiān)MarcJacobs和他的設(shè)計團(tuán)隊在東京作秀時收集了很多洛麗塔風(fēng)格的玩偶。舉例完成一個時裝系列的步驟確定主題概念論證與延伸2草圖－確定款式、材料和色彩搭配細(xì)節(jié)設(shè)計－圖案、裝飾、特殊工藝板樣設(shè)計3樣衣試制與甄選系列制作與整裝搭配4包裝設(shè)計宣傳推廣設(shè)計－拍照、櫥窗、發(fā)布會、定貨會上市－反饋、