初中九年級(jí)語(yǔ)文課件-廣告多棱鏡 微課

廣告多棱鏡活動(dòng)目標(biāo)

1、學(xué)習(xí)廣告知識(shí)，理解廣告和語(yǔ)文的關(guān)系。

2、養(yǎng)成隨時(shí)積累語(yǔ)言素材的習(xí)慣，培養(yǎng)理解、欣賞能力。

3、嘗試廣告創(chuàng)作，樹(shù)立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀。廣告知識(shí)窗廣告詞欣賞

廣告與語(yǔ)文廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)廣告的學(xué)問(wèn)廣告詞創(chuàng)作知識(shí)結(jié)構(gòu)一覽圖廣告知識(shí)窗廣告的定義廣告的形式古代廣告、現(xiàn)代廣告廣告的分類商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告（公益廣告）廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說(shuō)服人們接受某種觀點(diǎn)。廣告的起源廣告的愿意是拉丁文的“我大喊大叫”，后指人們做生意時(shí)招攬顧客的方式方法。廣告的功能傳播信息、指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)、傳播新技術(shù)、新知識(shí)招牌廣告孔府家酒實(shí)物廣告車身廣告現(xiàn)代廣告路牌廣告現(xiàn)代廣告滴滴香濃，意猶未盡（某咖啡店廣告）商業(yè)廣告高朋滿座喜相逢酒逢知己千杯少（某酒廣告）商業(yè)廣告

公益廣告：它不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告是為了營(yíng)造一種氣氛和聲勢(shì)，即某種社會(huì)氛圍。從某種意義上說(shuō)，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國(guó)家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國(guó)家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)氣的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。我們?cè)谥锌荚囶}中遇到的，多數(shù)屬于公益廣告的考查。地球是我家，綠化靠大家。（環(huán)保）帶著平安上路，載著幸福回家（交通）體彩手拉手，公益心連心（福利彩票）今年過(guò)節(jié)不說(shuō)話，要說(shuō)就說(shuō)普通話說(shuō)好普通話，“知音”遍華夏（推廣普通話）一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神

人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)

（公民義務(wù)獻(xiàn)血）公益廣告廣告詞欣賞我的名聲是吹出來(lái)的三十六計(jì)走為上瞬間的永恒一表人材，一見(jiàn)鐘情不打不相識(shí)夏日的涼友冬日的火伴男添莊重女增俏夏透風(fēng)涼冬御寒人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？一毛不拔。一花一草皆生命一枝一葉總關(guān)情

以下廣告與哪些語(yǔ)文知識(shí)有關(guān)?不打不相識(shí)三十六計(jì)走為上瞬間的永恒一表人材，一見(jiàn)鐘情。（俗語(yǔ)）（成語(yǔ)）（成語(yǔ)雙關(guān)）人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)纖手搓來(lái)玉色勻，碧油煎出嫩黃深（押韻）（對(duì)偶）（反義詞）長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城（比喻）廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)（評(píng)一評(píng)）（分組討論）

某酒廣告：世事無(wú)絕對(duì)，只有真情趣某咖啡店廣告：有空來(lái)坐坐某石器店廣告：石全石美某礦泉水廣告：口服心服某牙刷廣告：一毛不拔某電風(fēng)扇廣告：我的名聲是吹出來(lái)的某皮鞋店廣告：天下第一厚皮某打字機(jī)公司廣告：不打不相識(shí)某電冰箱廣告：大樹(shù)底下好乘涼

用情感打動(dòng)人用成語(yǔ)使人牢記用反語(yǔ)使人印象深刻用俗語(yǔ)瑯瑯上口高高興興上班去，平平安安回家來(lái)。（它體現(xiàn)了對(duì)每一個(gè)工人的關(guān)心，提醒大家注意安全。其次，這則廣告設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)單又巧妙。這里“高高興興”對(duì)“平平安安”，“上班去”對(duì)“回家來(lái)”，語(yǔ)言工整，朗朗上口。）56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話。（改編了歌詞，易于記憶；同時(shí)也概括了普通話的“普通”這一特點(diǎn)。）喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚。（上下兩句形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，告訴人們酒后駕車的嚴(yán)重后果。）公益廣告詞請(qǐng)辨析下面的廣告詞，你認(rèn)為它用的好嗎？說(shuō)說(shuō)理由。（辨一辨）：

1、美容院：不要對(duì)剛剛從這里出來(lái)的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。

2、某下崗工人開(kāi)的理發(fā)店招牌“從頭開(kāi)始”。3、某車主在他的車后寫道：“別吻我，我怕修！”

4、招聘女秘書：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子。參考：

1、采用了夸張的意味，幽默詼諧的語(yǔ)言，既讓您覺(jué)的可笑又起到了宣傳美容院的作用，一舉兩得。妙！妙！妙！

2、意思一：我的新生活從理發(fā)開(kāi)始。意思二：下崗不可怕，一切可以從頭做起。很好！鼓掌！

3、意思一：不要離我太近，因?yàn)橐坏┳采希捃囃β闊┑?。意思二：不要接近我，我害羞。語(yǔ)言形象生動(dòng)，利用諧音雙關(guān)，風(fēng)趣幽默。不錯(cuò)！

4、看了，不禁讓人啞然失笑。即起到了招聘的效果，也讓人不禁佩服出此廣告語(yǔ)的廣告人，即有條理又讓人明確自己符不符和要求。妙哉！

靈活運(yùn)用修辭巧用成語(yǔ)或俗語(yǔ)，朗朗上口以情動(dòng)人概括商品的特點(diǎn)廣告語(yǔ)的學(xué)問(wèn)

巧喻總結(jié)：

首先，廣告詞與廣告之間要情投意合，只有這樣才能創(chuàng)造出美的意境；繼而觀點(diǎn)還要吻合，即廣告詞要充分突出商品的特征；最后一拍即合，是指用某種媒體作為廣告詞的載體。這樣的廣告詞才能像百年好合的婚姻一樣圓滿成功！廣告詞創(chuàng)作

運(yùn)用語(yǔ)文知識(shí)，為我們的學(xué)校寫一則宣傳廣告詞。

為我們美麗的校園寫一則廣告語(yǔ)！

根據(jù)要求，發(fā)揮想像，為2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式擬寫三條標(biāo)語(yǔ)。語(yǔ)言要親切、友善、生動(dòng)活潑、富有文采。（1）（從運(yùn)動(dòng)員角度）展現(xiàn)各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的精神風(fēng)貌。答：（2）（從觀眾角度）表現(xiàn)觀眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的熱情期待。答：（3）（從歷史的角度）表現(xiàn)這次體育盛會(huì)的意義。答：某痣瘡藥廣告：痣在必得某滅蚊器廣告：默默無(wú)蚊某自行車廣告：樂(lè)在騎中某洗衣粉廣告：衣衣不舍某止咳藥廣告：咳不容緩某熱水器廣告：隨心所浴某口服液廣告：口蜜腹健某燒雞廣告：雞不可失（志）（聞）（其）（依）（刻）（欲）（劍）（機(jī)）智慧比拼找出下面廣告詞中的錯(cuò)別字大某保溫杯廣告：有口皆杯某飲料廣告：飲人入勝某加濕器廣告：濕