XXXX國際汽車工業(yè)展覽會長城汽車車展策劃方案

2012國際汽車工業(yè)展覽會長城汽車車展策劃案Content一活動概況二活動策略三

活動流程四人員安排一活動概況1、基本信息2、展場介紹3、總?cè)粘贪才诺攸c(diǎn)：世紀(jì)城新國際會展中心（世紀(jì)城路198號）時間：9月18日-25日1基本信息主題：“享受成都駕權(quán)未來”現(xiàn)代化的展覽場館——世紀(jì)城新國際會展中心展館規(guī)模：會展中心總面積20萬平方米，單個主館的面積為1.1萬平方米展館特色：由九個呈銀杏葉狀的主館和八個呈扇型的連接館構(gòu)成。展廳采用無柱單層結(jié)構(gòu)，全鋼鑄成，中間鑲嵌三色玻璃，結(jié)合了德國展館務(wù)實和日本展館精致美觀的特點(diǎn)。

2展場介紹2展場介紹展位面積：600-800平米展位面積：600-800平米長城汽車展位3總體日程安排搭建期：9月11-17日媒體日：9月18日專業(yè)觀眾日：9月19-20日公眾參觀日：9月21-25日撤展期：9月26-27日二活動策略2、活動亮點(diǎn)3、活動內(nèi)容1、活動目的4、活動布置1活動目的通過參與車展提高品牌知名度、新品發(fā)布、結(jié)識新老客戶，拓寬市場渠道。2活動亮點(diǎn)發(fā)布會亮點(diǎn)：高貴—19界世界超模冠軍鄒林穎亮相；專業(yè)觀眾日亮點(diǎn)：科幻—魔術(shù)魅影展示高科技技術(shù)；公眾日亮點(diǎn)：炫麗—國際健身教練結(jié)合汽車性能編排的舞曲串燒。所有工作人員均工作人員著裝：根據(jù)每種參展的車型設(shè)計不同的服裝，每個工作人員均為一種車型的形象代言。3活動內(nèi)容活動主題：展會主題：品質(zhì)長城穩(wěn)架未來——打造中國最安全的頂尖的汽車3活動內(nèi)容活動形式：

（詳見具體流程）媒體日—新聞發(fā)布會以舞臺劇的形式推出新車，打響頭炮，引起媒體關(guān)注點(diǎn)。3活動內(nèi)容活動形式：

（詳見具體流程）專業(yè)觀眾日—汽車時尚秀·車友partty

以舞臺劇的形式讓參會者降低作為觀眾的距離感，以更直觀的效果使愛車一族在充分放松的狀態(tài)下感受長城汽車的細(xì)心之處。3活動內(nèi)容活動形式：

（詳見具體流程）公眾參觀日—汽車時尚秀·全民partty

以浪漫酒會的形式吸引大眾的眼球，增加炒作效應(yīng)。

3活動內(nèi)容媒體宣傳展會支持媒體，運(yùn)用策略亮點(diǎn)進(jìn)行炒作。報紙：商報汽車娛樂板等網(wǎng)絡(luò)：汽車等合作網(wǎng)站，自有平臺。4現(xiàn)場布置

以舞臺劇的形式將現(xiàn)場模擬成一場小型汽車展示會，其中由舞蹈編排與模特展示結(jié)合，搭配現(xiàn)場的音效。

舞臺背景上以全息展示系統(tǒng)現(xiàn)場播放宣傳片舞臺上安裝汽車滑動轉(zhuǎn)換設(shè)備供汽車全方位展示聚光燈數(shù)只、煙霧機(jī)制造迷幻效果（參考圖如下）完美互動展示系統(tǒng)播放長城系列宣傳片演繹美輪美奐的汽車駕駛場景四活動流程2、專業(yè)觀眾活動流程3、公眾觀眾活動流程1、新聞發(fā)布會流程1新聞發(fā)布會流程時間項目名稱參與人員負(fù)責(zé)配合10:00—10:10舞臺劇新車發(fā)布鄒林穎、黃俊輕音樂—小提琴伴奏臺上迷霧繚繞，待逐漸散開，新車逐漸亮相，魔術(shù)師慢慢像車靠近，輕開車門，公主緩緩走出，全場驚艷，一分鐘走秀后，魔術(shù)師與公主眼神交匯，瞬間魔術(shù)師變身為一個英俊的王子與公主跳起了優(yōu)雅的探戈，四周演奏家出現(xiàn)，一副只有電影中才能看到的畫面出現(xiàn)。最后一幕背景屏上出現(xiàn)了新品車以及超模且超模的影像越來越弱直至消失。臺上表演者退場，只留新車，魔術(shù)師上場介紹新車，同時背景屏幕配合宣傳片。表演人員：公主：世界超模冠軍鄒林穎，魔術(shù)師：成都電臺合作魔術(shù)師，探戈：舞蹈演員10：10—10：20領(lǐng)導(dǎo)致詞長城汽車領(lǐng)導(dǎo)背景宣傳片由領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表本次展會的主題及展望，發(fā)表公司的戰(zhàn)略方向和前景。10：20—10：30媒體提問采訪媒體背景宣傳片安排長城工作人員配合解答媒體問題，以采訪的形式將宣傳的產(chǎn)品推廣出去。1新聞發(fā)布會創(chuàng)意時間項目名稱參與人員10:00—10:10舞臺劇鄒林穎、黃俊以魔術(shù)、舞蹈、伴奏、模特為元素的舞臺劇引出當(dāng)天發(fā)布新車，并展現(xiàn)其特征、性能。2新聞發(fā)布會創(chuàng)意時間項目名稱參與人員10：10—10：20領(lǐng)導(dǎo)致詞長城汽車領(lǐng)導(dǎo)由領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表本次展會的主題及展望，發(fā)表公司的戰(zhàn)略方向和前景。10：20—10：30媒體提問采訪長城汽車工作人員安排長城工作人員配合解答媒體問題，以采訪的形式將宣傳的產(chǎn)品推廣出去.2專業(yè)觀眾日流程時間項目名稱參與人員負(fù)責(zé)配合10:00~10:05主持人話外音現(xiàn)場小提琴伴奏參會人員在長城登記處登記后便可參加車友PARTTY，開場前五分鐘主持人話外音，控制現(xiàn)場秩序。嘉賓入座后可觀看表演、西餐自助、互動交流。10：05~10：15魔術(shù)表演黃俊結(jié)合VCR以魔術(shù)的形式將VCR所展現(xiàn)出來的印象結(jié)合成魔幻效果并引出大家的關(guān)注，入場人員與魔術(shù)師互動。10：15~10：20新車展示及介紹主持人VCR播放新車展示環(huán)節(jié)中，主持人有節(jié)奏的介紹新車的性能和特點(diǎn)，每場介紹三款展車并提示現(xiàn)場嘉賓下一環(huán)節(jié)的互動（猜車型）。10：20~10：25猜車型表演不同的舞風(fēng)VCR播放表演不同舞風(fēng)的舞蹈串燒分別代表不同的車型及其性能特征（每場介紹過的車型）才正確的均可獲得長城汽車給予的優(yōu)惠或獎品。建議結(jié)合促銷。10：25~10：30模特展示VCR播放重點(diǎn)展示主打車型“炫麗”，

按照不同車系安排不同車型的模特。開場時間：10:00，活動時間：在30分鐘/場場次安排：每天4場1專業(yè)觀眾日活動創(chuàng)意展示車型介紹風(fēng)駿嘉譽(yù)酷熊歐拉哈弗房車哈弗·派炫麗運(yùn)動款精靈運(yùn)動炫麗迷你SUV10：20~10：25猜車型表演不同的舞風(fēng)VCR播放表演不同舞風(fēng)的舞蹈串燒分別代表不同的車型及其性能特征（每場介紹過的車型）才正確的均可獲得長城汽車給予的優(yōu)惠或獎品。建議結(jié)合促銷。爵士：性感、瑜伽：寧靜、恰?。簾崆椋ǜ鶕?jù)具體車型編排舞蹈）3公眾參觀日流程時間項目名稱參與人員負(fù)責(zé)配合10:00~10:05主持人話外音現(xiàn)場小提琴伴奏參會人員在長城登記處登記后便可參加大眾PARTTY，參與者任選一種現(xiàn)場準(zhǔn)備好的裝飾佩戴，開場前五分鐘主持人控制秩序。公眾均可觀看表演，互動交流。10：05~10：15魔術(shù)表演黃俊結(jié)合VCR以魔術(shù)的形式將VCR所展現(xiàn)出來的印象結(jié)合成魔幻效果并引出大家的關(guān)注，入場人員與魔術(shù)師互動。10：15~10：20新車展示及介紹主持人VCR播放新車展示環(huán)節(jié)中，主持人有節(jié)奏的介紹新車的性能和特點(diǎn)，每場介紹三款展車并提示現(xiàn)場嘉賓下一環(huán)節(jié)的互動（猜車型）。10：20~10：25猜車型表演不同的舞風(fēng)VCR播放表演不同舞風(fēng)的舞蹈串燒分別代表不同的車型及其性能特征（每場介紹過的車型）才正確的均可獲得長城汽車給予的優(yōu)惠或獎品。建議結(jié)合促銷。10：25~10：30模特展示VCR播放重點(diǎn)展示主打車型“炫麗”，

按照不同車系安排不同車型的模特。開場時間：10:00，活動時間：在30分鐘/場場次安排：每天4場，其中每天只有一場安排魔術(shù)表演其余換成互動執(zhí)行及應(yīng)急現(xiàn)場統(tǒng)籌前期籌備四工作安排1前期籌備物料準(zhǔn)備明細(xì)工作任務(wù)單活動預(yù)算項目數(shù)量單價合計備注冷餐贊助表演贊助舞臺搭建待定2現(xiàn)場統(tǒng)籌職務(wù)負(fù)責(zé)人組員職責(zé)聯(lián)系方式活動總指揮TEL：現(xiàn)場把控活動總協(xié)調(diào)TEL：現(xiàn)場協(xié)調(diào)物料籌備組物料準(zhǔn)備明細(xì)TEL：宣傳碟、音樂碟、設(shè)備、服裝、道具簽到本、筆、獎品設(shè)計品、DM單宣傳組TEL：現(xiàn)場攝像及后期剪輯現(xiàn)場攝影及后期處理表演組TEL：助理后臺助理—配合演員協(xié)助工作藝術(shù)總監(jiān)負(fù)責(zé)節(jié)目的編排和創(chuàng)意導(dǎo)演外場指揮—現(xiàn)場舞臺控制抽獎互動環(huán)節(jié)銜工作人員安排細(xì)則2現(xiàn)場統(tǒng)籌職務(wù)負(fù)責(zé)人組員職責(zé)聯(lián)系方式舞臺設(shè)備組TEL：音響師音響設(shè)備安裝及控制燈光師燈光設(shè)備安裝及控制現(xiàn)場接待組TEL：嘉賓簽到及登記，收集名片等客服禮儀組TEL：后勤組TEL：負(fù)責(zé)冷餐安排及布置配合后期工作維護(hù)現(xiàn)場次序安裝布置組TEL：場地布置及畫面安裝3執(zhí)行及應(yīng)急執(zhí)行要點(diǎn)要點(diǎn)執(zhí)行要點(diǎn)及細(xì)節(jié)問題備注安全問題此次活動時間跨度大、執(zhí)行地點(diǎn)多、執(zhí)行人員多、執(zhí)行流程安排緊密、現(xiàn)場觀眾人數(shù)眾多，極容易造成人員疲勞和各種事故。工作人員和現(xiàn)場觀眾的安全問題是本次活動的重點(diǎn)注意事項。執(zhí)行管理《實施管理手則》是指導(dǎo)本次活動從前期準(zhǔn)備到活動執(zhí)行的管理手則，所有活動參加人員和外聘工作人員必須嚴(yán)格按照《實施管理手則》執(zhí)行每人所負(fù)責(zé)的活動，對沒有按照要求完成負(fù)責(zé)活動的執(zhí)行人員由活動主管記錄并做相應(yīng)扣款處罰。管理制度在活動執(zhí)行期間，所有工作人員必須嚴(yán)格按照工作人員管理規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行活動，服從活動負(fù)責(zé)人的合理安排。3執(zhí)行及應(yīng)急活動撤場細(xì)則撤場工作從活動結(jié)束開始，到總結(jié)工作完畢。 活動負(fù)責(zé)人布置撤場任務(wù) 活動負(fù)責(zé)人指揮整個撤除工作的有序進(jìn)行； 負(fù)責(zé)組執(zhí)行人員撤除電腦設(shè)備； 物料籌備組拆除、回收活動裝飾物料、入庫； 客服組對活動涉及資料進(jìn)行備份和記錄； 客服組協(xié)調(diào)保潔結(jié)束進(jìn)行打掃工作；3執(zhí)行及應(yīng)急場地布置和現(xiàn)場執(zhí)行場地布置活動出現(xiàn)意外倒塌、損壞等情況。解決方法：首先對布置方案進(jìn)行周密的推敲，充分考慮現(xiàn)場環(huán)境的客觀因素，制定合理安全的布置方案，并制定后備方案。嚴(yán)格督促施工安裝人員按照方案及施工規(guī)程工作，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)處理，對存在隱患的環(huán)節(jié)做到萬無一失。安裝完畢后，把好質(zhì)量關(guān)，做好活動的驗收工作，并定人定時進(jìn)行檢修。場地布置過程中，由于天氣原因造成施工中斷，從而拖延施工進(jìn)度的情況。解決方法：讓當(dāng)?shù)厝雅c氣象預(yù)報部門保持密切聯(lián)系，了解在施工期間的天氣狀況，提前做好防范措施和轉(zhuǎn)移工作?，F(xiàn)場執(zhí)行過程中出現(xiàn)溝通不暢，造成工作混亂的情況。解決方法：建立完善科學(xué)的對講系統(tǒng)，統(tǒng)一劃分與配置對講頻道，要求執(zhí)行人員熟悉溝通協(xié)調(diào)的流程，不得越級越部門進(jìn)行溝通。同時成立現(xiàn)場臨時協(xié)調(diào)部門，專門進(jìn)行突法緊急事件的溝通與協(xié)調(diào)工作?，F(xiàn)場執(zhí)行過程中，出現(xiàn)時間把控漏洞，造成現(xiàn)場冷場或活動在規(guī)定時間內(nèi)無法結(jié)束等情況。解決方法：制定周密的活動流程，推敲每個活動細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)執(zhí)行人員嚴(yán)格按照流程工作，強(qiáng)調(diào)執(zhí)行人員的時間觀念。并多次進(jìn)行活動活動預(yù)演，找出問題，及時解決問題。準(zhǔn)備備用方案，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的冷場、拖場的情況?，F(xiàn)場執(zhí)行過程中，出現(xiàn)工作混亂，部分活動無人執(zhí)行等情況。解決方法：活動執(zhí)行前進(jìn)行合理分工，按區(qū)域按活動進(jìn)行明確的工作劃分，保證每個環(huán)節(jié)都有專人負(fù)責(zé)。預(yù)備機(jī)動人員，隨時彌補(bǔ)臨時出現(xiàn)空缺的執(zhí)行崗位。3執(zhí)行及應(yīng)急媒體統(tǒng)籌突發(fā)事件發(fā)生后，與媒體的接觸。解決方法：明確新聞發(fā)言人，積極面對媒體，及時向媒體通報調(diào)查情況與后續(xù)處理情況，與媒體保持聯(lián)系，用后續(xù)處理方式去彌補(bǔ)先前的負(fù)面影響。出現(xiàn)負(fù)面報道的情況。解決方法：制定統(tǒng)一新聞稿，與媒體進(jìn)行充分溝通，并及時與媒體上級主管部門進(jìn)行協(xié)調(diào)。3執(zhí)行及應(yīng)急演藝活動在演藝活動中，出現(xiàn)演員遲到、誤場、缺場等情況。解決方法：強(qiáng)調(diào)演員的紀(jì)律意識，避免溝通失誤。準(zhǔn)備預(yù)備演員和節(jié)目。在表演過程中，演員造成表演失誤等現(xiàn)象。解決方法：要求演員認(rèn)真對待節(jié)目排練，多次進(jìn)行預(yù)演。幫助演員建立良好的心理素質(zhì)，隨時關(guān)注演員的身體狀況。在演藝活動中，出現(xiàn)配套設(shè)備無法工作等情況。解決方法：正確地安裝和使用配套設(shè)備，定人定時檢查配套設(shè)備的啟動系統(tǒng)。由工作態(tài)度細(xì)心負(fù)責(zé)的人員來操作設(shè)備，預(yù)備易損部件和更換工具，隨時更換失效部件?，F(xiàn)場音響調(diào)節(jié)解決方法：對音響設(shè)備的調(diào)試工作必須全面認(rèn)真，保證在各個位置都不會發(fā)生嘯叫情況。醫(yī)療救護(hù)活動人員出現(xiàn)突發(fā)性疾病的情況。解決方法：在活動過程中配備常用藥物、急救醫(yī)療箱。并聯(lián)系最近的正規(guī)醫(yī)院。消防安全現(xiàn)場出現(xiàn)火災(zāi)情況。解決方法：現(xiàn)場在存在安全隱患的區(qū)域，放置消防器材，保持消防通道的暢通。制定發(fā)生火災(zāi)時，緊急疏散人群的方案。3執(zhí)行及應(yīng)急消防安全現(xiàn)場出現(xiàn)火災(zāi)情況。解決方法：現(xiàn)場在存在安全隱患的區(qū)域，放置消防器材，保持消防通道的暢通。制定發(fā)生火災(zāi)時，緊急疏散人群的方案。3執(zhí)行及應(yīng)急工作分解結(jié)構(gòu)(WBS圖)布置會場媒體參觀專業(yè)觀眾參觀普通公眾參觀撤展工作內(nèi)容9.119.179.189.199.209.219.259.269.27車展策劃甘特圖成本分解結(jié)構(gòu)(CBS圖)成本分解場地費(fèi)用禮服化妝餐飲費(fèi)用表演費(fèi)用宣傳制作場地租金舞臺搭建禮服租金化妝費(fèi)用人員報酬表演道具錄像制作宣傳手冊工序內(nèi)容工時緊前工序ABCDEFG初步計劃聯(lián)系車展場地準(zhǔn)備車展方案布置場地培訓(xùn)工作人員舉辦車展撤展工作2147382/ABCCD,EF網(wǎng)絡(luò)圖

ABDCEGF2網(wǎng)絡(luò)圖1443782文案背景:客戶有計劃在車展中心附近做廣告,希望白馬能提供點(diǎn)位建議;但白馬在車展附近資源稍有遜色,銷售人員以“時間領(lǐng)先,空間超前”的策略成功說服客戶把投放范圍放寬到主干道等繁華路段本文亮點(diǎn):

聰明的策略

兩個大眾車的案例比較精煉

鮮明的文案包裝

新凱美瑞突破時空界限

——上海車展投放方案2009年2月新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國際車展契機(jī)新凱美瑞華麗變身上市數(shù)次蟬聯(lián)全國中高級轎車銷量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于09年2月18日全新上市，以新外型、新技術(shù)、新配置、新價格驚艷登場。務(wù)求提高綜合性價比，繼續(xù)在2009年的車市搶占市場領(lǐng)先地位。由于新產(chǎn)品推出，此時新凱美瑞的宣傳需要：加強(qiáng)新車曝光率廣而告之新車型的賣點(diǎn)推動目標(biāo)消費(fèi)者主動了解或試駕最終目的：提高新品認(rèn)知度提升品牌第一提及率（TOM）拉動銷售，占領(lǐng)市場新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國際車展契機(jī)09年上海國際車展契機(jī)兩年一屆的上海國際車展將于今年4月22-28日在上海新國際博覽中心舉辦，成為中國乃至國際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺之一。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，中國汽車市場也成為國外汽車廠家的“必爭之地”。所有中外汽車廠商都積極參與，整車展示面積不降反增,總規(guī)模達(dá)17萬平方米，創(chuàng)歷屆之最。各大汽車廠商紛紛帶來最新的車型、制定最有競爭力的價格參與本次國內(nèi)外備受矚目的國際A級車展，以展示實力、搶占市場。新凱美瑞應(yīng)乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會，加強(qiáng)品牌曝光率，顯示實力，在競爭對手中突圍而出新凱美瑞+上海國際車展投放需求會展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會場附近的廣告媒體只能在觀展當(dāng)天接觸受眾，接觸頻次低是否只集中在會展周圍投放廣告呢？提升品牌/新車第一提及率高接觸頻次以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目標(biāo)受眾的興趣，驅(qū)使觀展者帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車展上海車展投放目的時間先人一步突破空間局限在車展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關(guān)注度覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌第一提及率，提升受眾對品牌的興趣及喜好09年上海國際車展媒體環(huán)境展會場內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給靚麗車模多款進(jìn)口名車人山人海展會場外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力大型外墻廣告牌熱氣球旗幟招牌09年上海國際車展投放策略分析購車人士認(rèn)識品牌及作購買決定需要一定的過程，要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須在車展前做好宣傳的鋪墊及預(yù)備會場內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌或產(chǎn)品的第一提及率新凱美瑞如何在競爭激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？必須在時空上占盡先機(jī)！09年上海國際車展投放策略分析新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略時間領(lǐng)先在車展前期開始啟動廣告宣傳，向大眾告之新車上市和相關(guān)車展信息，讓觀展者在去車展前，已經(jīng)關(guān)注此新車型，并形成主動去展廳觀展的意愿空間超前擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車展前已加深印象不僅針對會場附近點(diǎn)位，更應(yīng)打破局限，覆蓋通往會展的各大主干道候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體“風(fēng)神榜”候車亭資源數(shù)量2570個大牌，917個中牌套裝媒體效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒體覆蓋率(1+reach)74%78%80%86%88%89%廣告回憶率（65+）18%32%45%35%53%68%數(shù)據(jù)來源：ACE2.0,廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上上海候車亭實景照片候車亭媒體效果預(yù)測數(shù)據(jù)來源：ACE2.0,廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上白馬候車亭強(qiáng)大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度白馬壟斷了上海的候車亭資源，占有率高達(dá)98％候車亭媒體影響力達(dá)71.6％（CMMS）候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體高接觸頻次，有效強(qiáng)制加深受眾記憶，推動主動認(rèn)知電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費(fèi)者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達(dá)率。候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。候車亭是強(qiáng)制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動性強(qiáng)。有效推動受眾從被動接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動認(rèn)知新品候車亭接觸頻次候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳戶外媒體最短發(fā)布周期對比常規(guī)發(fā)布周期為2周，有效配合各類短期活動可使用“旋風(fēng)式”發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個角落，在城內(nèi)制造轟動效果，令新品深入人心新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國際車展契機(jī)新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略車展前后兩周（4月14-27日），以常規(guī)套裝發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱及維持品牌曝光度車展媒體日前兩天（4月18-19日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達(dá)率，加深受眾對新車的認(rèn)知度及回憶率發(fā)布周期策略常規(guī)套裝發(fā)布（100大）4月14-17日4月18-19日4月20-27日媒體日前兩天旋風(fēng)式發(fā)布（300大）車展前一周以100大預(yù)熱提示車展期間以100大維持發(fā)布效果新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略1.市區(qū)繁華路段－增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強(qiáng)和樹立品牌形象2.CBD商業(yè)中心區(qū)域－覆蓋最有消費(fèi)力的目標(biāo)人群3.通往上海新國際博覽中心的各大主干道—進(jìn)一步強(qiáng)化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿發(fā)布區(qū)域策略人民廣場外灘觀光區(qū)淮海路高檔寫字樓、社區(qū)成功案例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場大眾集團(tuán)充分認(rèn)為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費(fèi)者，發(fā)布靈活

2006年11月18-27日，北京車展在國際展覽中心隆重舉行。一汽大眾攜手上海大眾共同亮相車展，多款新車通過這次展會首次與公眾見面在同期沒有電視配合的情況下，大眾將其車展的信息候車亭媒體上大數(shù)量風(fēng)暴式發(fā)布2天，迅速預(yù)熱了北京市場，快速傳遞了廣告信息廣告發(fā)布背景：成功案例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場利用白馬候車亭強(qiáng)大的資源優(yōu)勢，在短短14天中利用500大×2天的風(fēng)暴發(fā)布，制造轟動性效果，之后又以200大×12天的常規(guī)發(fā)布，使大眾車展信息迅速引爆這個北京市場2天12天500大200大候車亭發(fā)布策略

－短期大數(shù)量快速引爆市場白馬候車亭實現(xiàn)“大眾車展“的媒體需求的最