報刊及新媒體理論綜述

從實際情況來看，西方國家較早引入相關領域的概念。再加上國外的報媒行業(yè)發(fā)展時間更長，擁有更為成熟的運營體系，其營銷策略與發(fā)展速度均優(yōu)于國內(nèi)。隨著新媒體時代的到來，西方學者對該領域展開了詳細分析。學界對新媒體展開深入探究。聯(lián)合國在研究新媒體時，對其概念進行了界定，并將其稱為第四媒體技術。在2005年，讓·諾埃爾·讓納內(nèi)研究相關領域時，指出新技術的層出不窮，催生出了新的交流模式，也就是所謂的新媒體讓-諾埃爾?讓納內(nèi)著,段慧敏譯.西方媒介史[M].廣西師范大學出版社,2005.。愛德溫·帕克在研究過程中，以新媒體的傳播特點為研究方向，發(fā)現(xiàn)其擁有巨大的發(fā)展空間。在2000年，戴維·希爾曼、鮑德溫以及羅杰·讓-諾埃爾?讓納內(nèi)著,段慧敏譯.西方媒介史[M].廣西師范大學出版社,2005.羅杰﹒菲德勒著,明安香譯.媒介形態(tài)變化一一認識新媒介[M].華夏出版,2000.GulbrandsenIT,PlesnerU,RaviolaE.NewMediaandStrategyResearch:TowardsaRelationalAgencyApproach[J].InternationalJournalofManagementReviews,2019.學界對于網(wǎng)絡報刊訂閱情況的分析。J.StewartBryan針對新媒體展開研究，并率先指出了網(wǎng)絡報刊的可行性。隨后，他結(jié)合傳統(tǒng)報刊與新媒體的優(yōu)點，嘗試推出網(wǎng)絡報刊。不僅如此，J.StewartBryan首次指明了網(wǎng)絡報刊的發(fā)展方向，即付費訂閱。在他的努力下，新媒體報刊營銷獲得了學界的認可。與此同時，R.Young對J.StewartBryan的觀點非常認可。特別是兩者的結(jié)合不僅增加了受眾范圍，還提升了企業(yè)的盈利空間，產(chǎn)生了前所未有的營銷效果。在1995年，Brandow在腦海中產(chǎn)生了一個設想。簡單來說，在每個商業(yè)新聞中，不同出版物高達41個。需要注意的是，該系統(tǒng)能夠?qū)ο嗤恼逻M行評估。為確保評估準確性，系統(tǒng)選取的文章高達250份，并評估了三篇文章長度。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其適用性判斷高達1500個。截止到目前，機器的“智能”總結(jié)效果弱于“線索”總結(jié)效果。除此之外，“線索”總結(jié)還擁有超過90%的可接受度評分，而“智能”總結(jié)僅擁有74.4%的可接受度評分BrandowBrandowR,MitzeK,RauLF.Automaticcondensationofelectronicpublicationsbysentenceselection[J].InformationProcessing*Management,1995,31(5):675-685.第三，學界對于新媒體營銷進行了詳細分析。在1997年，A.G.Armstrong和J.Hagel.Ⅲ研究相關領域時，根據(jù)新媒體特點對其模型進行總結(jié)，并將其寫入著作之中。在本書中，兩位學者提到的模型就是“增加利潤的動力學”模型。報刊在營銷過程中，能夠依據(jù)上述模型做出更為準確的判斷。簡單來說，網(wǎng)絡信息具有虛擬性，只有擴大受眾群體，才能獲得相應的利潤。在此基礎上，報社要對網(wǎng)民特征進行調(diào)查，并做好相應的分類。通過這種方式，使其盡可能輻射更多的讀者。不僅如此，報社要收集后臺信息，對訂閱和消費狀況進行分析，并根據(jù)相關資料以及交易數(shù)據(jù)，完成信用機制的構建。與此同時，對收集到的用戶數(shù)據(jù)進行分析，能夠推測出用戶行為，及時改進營銷結(jié)構JaneR.ExperimentSnMieroblogSuar.Proceedingsoft2010InternationalConferenceSocialComputing,2010.。在1987年，H.I.Ansoff研究相關領域時，認為層次化與多元化會成為網(wǎng)絡報刊未來的發(fā)展方向，并以此爭取到更多的讀者群體H.IgorAnsoff.StrategicManagementofTechnology[J].JournalofProductInnovationManagement,1987,15(3):2-13.。在1994年，Penrose研究相關領域的過程中，認為傳統(tǒng)報刊更換營銷思路，并與新媒體展開合作，是優(yōu)化營銷模式的基礎PenroseM.Successmeansmarketingforconsumers[J].MarketingNews,1994.。在2013年，JeromeMocarthy在撰寫的文章中，以市場營銷理論為基礎，對新媒體營銷現(xiàn)狀進行了總結(jié)，具體包括產(chǎn)品促銷、營銷渠道、價格高低以及產(chǎn)品質(zhì)量等方面。不僅如此，該學者還提供了行之有效的解決方案YanceyT,MccarthyWJ,ColeB,etal.PhysicalActivity,Media,andMarketing:AdvancesinCommunicationsandMediaMarketing[M]//AdvancesinCommunicationResearchtoReduceChildhoodObesity.2013.。在2012年，Schulz研究相關領域的過程中，對上述理論進行了延伸和拓展。該學者指出，市場需求以及消費者心理是網(wǎng)絡報刊需要關注的主要內(nèi)容。在了解用戶需求的差異性后，需要加強研發(fā)力度，并推出不同種類的產(chǎn)品。通過這種方式，爭取到更多的讀者。除此之外，報社還可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術，及時獲知讀者意見，并對其進行反饋。在雙方交流的過程中，產(chǎn)品質(zhì)量會持續(xù)提升，成為推動行業(yè)發(fā)展的主要力量SchulzE.TheSmartMarketer'sToolbox:TheLatestMarketingInnovationsandHowtoUseThemtoGrowYourBusiness[J].SelfPublishingCreatespaceIndependentPublishingPlatform,2012.。不僅如此，部分學者更換研究角度，認為軟營銷的推廣效果更好。簡單來說，就是融合報刊新媒體與廣告，使消費者更容易接受。在2011年，Durukan研究相關領域時，發(fā)現(xiàn)顧客在消費JaneR.ExperimentSnMieroblogSuar.Proceedingsoft2010InternationalConferenceSocialComputing,2010.H.IgorAnsoff.StrategicManagementofTechnology[J].JournalofProductInnovationManagement,1987,15(3):2-13.PenroseM.Successmeansmarketingforconsumers[J].MarketingNews,1994.YanceyT,MccarthyWJ,ColeB,etal.PhysicalActivity,Media,andMarketing:AdvancesinCommunicationsandMediaMarketing[M]//AdvancesinCommunicationResearchtoReduceChildhoodObesity.2013.SchulzE.TheSmartMarketer'sToolbox:TheLatestMarketingInnovationsandHowtoUseThemtoGrowYourBusiness[J].SelfPublishingCreatespaceIndependentPublishingPlatform,2012.Durukan.MarketingwithTwitter[J].JournalofConsumerMarketing,2011,28(7):491-499.KallyBridgetVandevijvereStefanie,FreemanBecky.NewMediabutsameoldtricks:FoodMarketingtoChildrenintheDigitalAge.Cuuentobesityreports,2015.4(1):37-45.JaneR.ExperimentSnMieroblogSuar.Proceedingsoft2010InternationalConferenceSocialComputing,2010.根據(jù)上述內(nèi)容來看，國外較早引入相關概念，學者的研究周期極長，研究視角較為全面，理論體系也更加成熟。簡單來說，學者在研究新媒體之后，得出了截然不同的結(jié)論。通過這種方式，完善相關領域的理論體系，推動了新媒體的發(fā)展。除此之外，學者在研究新媒體營銷策略時，得出的結(jié)論也存在明顯差異性。特別是傳統(tǒng)報刊與新媒體之間的結(jié)合，使網(wǎng)絡報刊隨之誕生。網(wǎng)絡報刊的存在，融合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)點，獲得了用戶的廣泛認可。不僅如此，學者還研究了新媒體營銷方式。對于傳統(tǒng)報社來說，要及時吸納新媒體的優(yōu)點，迅速完成企業(yè)轉(zhuǎn)型，爭取到更多用戶的認可。從實際情況來看，國內(nèi)引入新媒體概念不久，研究周期也較短。在此基礎上，相關領域的研究仍存在明顯瑕疵。除此之外，學者的研究角度較為單一，具體包括對各個領域造成的影響以及新媒體的傳播特點等內(nèi)容。需要注意的是，國內(nèi)的相關文獻資料包括如下內(nèi)容：蔡委教授是國內(nèi)最早研究新媒體的學者，并取得了顯著的成績。蔡教授指出，新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合，更有利于新聞的傳播。通過這種方式，使傳播速度更加迅速。在2006年，彭蘭教授研究相關領域時，對新媒體的本質(zhì)進行了闡述。簡單來說，新媒體的更新速度極為驚人，且交互平臺涉及領域極廣，能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的信息共享羊芳明,段飛,李穎琪,陳思儀,耿欣佳.以微信矩陣為例的新媒體環(huán)境下科普傳播模式的創(chuàng)新研究[J].科技創(chuàng)新與應用,2019(23):42-44+47.。在2008年，溫文研究該領域的過程中，選取智能手機作為研究目標，并針對新媒體的崛起，做出了細致入微的分析溫文.手機報:火熱的新媒體[J].青年記者,2008(23):80.。在2008年，陳培羊芳明,段飛,李穎琪,陳思儀,耿欣佳.以微信矩陣為例的新媒體環(huán)境下科普傳播模式的創(chuàng)新研究[J].科技創(chuàng)新與應用,2019(23):42-44+47.溫文.手機報:火熱的新媒體[J].青年記者,2008(23):80.陳培愛.新媒體:個性化傳播的先行者[J].廣告人,2008(01):193.姜在新.新媒體形態(tài)構成研究[J].電影評介,2008(23):71.孟威.2018年新媒體研究熱點、新意與走向[J].當代傳播,2019(01):21-26.羊芳明,段飛,李穎琪,陳思儀,耿欣佳.以微信矩陣為例的新媒體環(huán)境下科普傳播模式的創(chuàng)新研究[J].科技創(chuàng)新與應用,2019(23):42-44+47.第二，國內(nèi)學者在研究新媒體營銷時，研究結(jié)果存在較大的差異性。在2019年，欒軼玫研究該領域的過程中，詳細分析了新媒體的營銷特點。與此同時，還對比了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的營銷效果。通過這種方式，發(fā)現(xiàn)新媒體的用戶極多，盈利能力更為可觀。不僅如此，其運營成本不高，緩解了運營方的資金壓力。另外，新媒體的獨特優(yōu)勢還包括快捷性與便利性潘舒展.互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體營銷策略探析[J].科技傳播,2019(10):128-129.。在2019年，李瑩研究該領域時，以市場營銷為基礎，對新媒體的優(yōu)劣進行研究。除此之外，還對相關企業(yè)遇到的問題展開深入研究，并提供了參考性意見李瑩潘舒展.互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體營銷策略探析[J].科技傳播,2019(10):128-129.李瑩.新媒體營銷優(yōu)劣勢分析[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究,2019(8):109-111.潘舒展.互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體營銷策略探析[J].科技傳播,2019(10):128-129.在2019年，張晶在分析和論述新媒體營銷的過程中，不僅收集了大量數(shù)據(jù)，還親自進行數(shù)據(jù)實驗。根據(jù)實驗結(jié)果，他指出新媒體必須找準市場定位，提升客戶粘性。在此基礎上，新媒體需要了解的市場內(nèi)容包括用戶的閱讀偏好、受教育程度以及性別年齡等方面。通過這些用戶信息，推測出用戶需求，及時優(yōu)化產(chǎn)品功能，盡快獲得用戶的認可李瑩.新媒體營銷優(yōu)劣勢分析[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究,2019(08):109-111.。在2015年，鄭書琴研究了社群營銷的特點以及概念，并進行了詳細的總結(jié)。根據(jù)研究結(jié)果來看，顧客忠誠度與產(chǎn)品創(chuàng)新離不開社群營銷的支持戴世富,鄭書琴.品牌社群營銷價值挖掘與策略分析[J].視聽,2015,No.104(12):179-180.。在2019年，楊成兵，鮑珊珊研究該領域時，以旅游目的地為研究對象，對新媒體營銷展開研究，并以文章的形式進行發(fā)表。在文章中，兩位學者明確指出電子商務網(wǎng)站營銷能力、微平臺運營能力、旅游APP營銷能力以及官網(wǎng)引流能力均存在不足的現(xiàn)象。在此基礎上，他們以建設電子商務平臺、提升新媒體運營技術以及建設旅游數(shù)據(jù)庫為基礎，為當?shù)卣峁┝诵兄行У慕鉀Q方案。除此之外，文章還涉及到了網(wǎng)絡技術、人力資源以及監(jiān)管政策等內(nèi)容鮑珊珊李瑩.新媒體營銷優(yōu)劣勢分析[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究,2019(08):109-111.戴世富,鄭書琴.品牌社群營銷價值挖掘與策略分析[J].視聽,2015,No.104(12):179-180.鮑珊珊,楊成兵.旅游目的地新媒體營銷策略優(yōu)化研究——基于蕪湖市的實證分析[J].安徽電氣工程職業(yè)技術學院學報,2019(2).鮑珊珊,楊成兵.旅游目的地新媒體營銷策略優(yōu)化研究——基于蕪湖市的實證分析[J].安徽電氣工程職業(yè)技術學院學報,2019(2).李侃.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新媒體營銷策略轉(zhuǎn)型方法[J].中國市場,2019(17):130-131.李瑩.新媒體營銷優(yōu)劣勢分析[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究,2019(08):109-111.第三，國內(nèi)學者對報刊進行詳細分析。由于收集到的研究資料不同，學者們研究觀點存在明顯差異性，具體包括如下幾個方面：1.隨著網(wǎng)絡時代的帶來，報刊受到的影響。在2001年，劉潔結(jié)合傳統(tǒng)媒體的情況，對新媒體時代展開研究。在研究過程中，他點明了傳統(tǒng)媒體的不足之處，具體包括更新速度以及時效性難以比肩網(wǎng)絡報刊。除此之外，線下生產(chǎn)要消耗大量的時間成本。不僅如此，劉潔還預言國民的閱讀方式會發(fā)生改變，由傳統(tǒng)報刊轉(zhuǎn)向電子報刊。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)建設網(wǎng)站的報社已超過1400家，擁有獨立域名的報紙高達76.9%。由此可見，電子報業(yè)正逐步取代傳統(tǒng)報業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速崛起，新媒體應用而生。在這種情況下，傳統(tǒng)報刊面臨著巨大的挑戰(zhàn)。簡單來說，報刊經(jīng)過長時間的發(fā)展，擁有了龐大的客戶群體。與此同時，也到了必須轉(zhuǎn)型的時刻。在這種情況下，轉(zhuǎn)型的順利與否，關系到報業(yè)的生死存亡辛娟.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].科技傳播,2020,12(01):19-20.。在2017年，周寶云研究相關領域時，認為傳統(tǒng)報刊在新媒體的沖擊下，陷入了困境之中。基于這一點，傳統(tǒng)報社要盡量改變以往的營銷思路，爭取更多對抗新媒體的資本李瑩.新媒體營銷優(yōu)劣勢分析[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究,2019(08):109-111.。在2003年，蘇暢研究相關領域時，認為傳統(tǒng)報社必須依托于網(wǎng)絡，進而推出全新的產(chǎn)品。在取長補短的過程中，報社會獲得更多的發(fā)展機會李瑩.新媒體營銷優(yōu)劣勢分析[J].辛娟.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].科技傳播,2020,12(01):19-20.李瑩.新媒體營銷優(yōu)劣勢分析[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究,2019(08):109-111.李瑩.新媒體營銷優(yōu)劣勢分析[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究,2019(08):109-111.李瑩.新媒體營銷優(yōu)劣勢分析[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究,2019(08):109-1