《價格形成》課件

價格形成添加文檔副標題匯報人：CONTENTS目錄01.單擊此處添加文本02.價格形成概述03.成本導向定價04.需求導向定價05.競爭導向定價06.市場供需關系對價格形成的影響添加章節(jié)標題01價格形成概述02價格形成的基本概念價格形成是市場經濟的核心機制之一，對資源配置和經濟運行具有重要影響價格形成是指商品或服務的價格如何確定和變動的過程價格形成受多種因素影響，包括供需關系、成本、競爭等價格形成理論是經濟學研究的重要領域，包括微觀經濟學、宏觀經濟學等價格形成的機制供求關系：價格由供求關系決定，供大于求時價格下降，供小于求時價格上升政策因素：政府政策、稅收政策、貿易政策等也會影響價格競爭因素：市場競爭程度也會影響價格，競爭越激烈，價格越低成本因素：生產成本、運輸成本、銷售成本等也會影響價格價格形成的影響因素市場因素：市場競爭、消費者需求、市場預期等技術因素：技術創(chuàng)新、生產效率提高等國際因素：國際貿易、匯率波動等供需關系：供大于求，價格下降；供小于求，價格上升成本因素：生產成本、運輸成本、銷售成本等政策因素：政府政策、稅收政策、貨幣政策等成本導向定價03成本導向定價的概念成本導向定價是指企業(yè)根據產品的成本來確定產品的銷售價格成本包括生產成本、營銷成本、管理成本等成本導向定價的優(yōu)點是可以保證企業(yè)的利潤，缺點是可能導致價格過高，影響銷售成本導向定價的方法包括成本加成定價法、目標利潤定價法等成本導向定價的方法成本加成法：在成本基礎上加上一定比例的利潤目標利潤法：根據目標利潤設定價格邊際成本法：根據邊際成本設定價格完全成本法：根據完全成本設定價格變動成本法：根據變動成本設定價格固定成本法：根據固定成本設定價格成本導向定價的優(yōu)缺點優(yōu)點：能夠保證企業(yè)獲得合理的利潤缺點：可能導致企業(yè)忽視市場需求，缺乏競爭力優(yōu)點：能夠保證產品質量和售后服務缺點：可能導致價格過高，影響銷售需求導向定價04需求導向定價的概念需求導向定價是指根據市場需求和消費者購買意愿來確定產品價格的一種定價方法。需求導向定價的特點是價格隨市場需求的變化而變化，市場需求大時價格高，市場需求小時價格低。需求導向定價的優(yōu)點是可以更好地滿足市場需求，提高產品的市場競爭力。需求導向定價的缺點是可能導致價格波動較大，影響企業(yè)的利潤和品牌形象。需求導向定價的方法市場調研：了解消費者需求，確定目標市場成本加成法：根據產品成本，加上一定比例的利潤競爭定價法：根據競爭對手的價格，確定自己的價格價值定價法：根據產品的價值，確定價格心理定價法：利用消費者的心理，制定價格需求彈性定價法：根據市場需求彈性，制定價格需求導向定價的優(yōu)缺點缺點：價格波動較大，可能導致消費者不滿缺點：需要頻繁調整價格，增加管理成本優(yōu)點：能夠根據市場需求調整價格，提高產品競爭力優(yōu)點：能夠根據市場需求調整產量，避免庫存積壓競爭導向定價05競爭導向定價的概念競爭導向定價是指企業(yè)根據市場競爭狀況來確定產品價格的一種定價方法。競爭導向定價的目標是使企業(yè)在市場競爭中占據有利地位，提高市場份額。競爭導向定價的方法包括成本加成定價法、市場滲透定價法和競爭定價法等。競爭導向定價的優(yōu)點是可以幫助企業(yè)在市場競爭中占據有利地位，提高市場份額；缺點是可能導致價格戰(zhàn)，損害企業(yè)利潤。競爭導向定價的方法成本加成定價法：根據成本加上一定比例的利潤來確定價格競爭定價法：根據競爭對手的價格來確定自己的價格撇脂定價法：以高價進入市場，獲取高額利潤，然后逐步降低價格市場滲透定價法：以低價進入市場，吸引大量消費者，提高市場占有率競爭導向定價的優(yōu)缺點優(yōu)點：能夠快速響應市場變化，提高市場占有率缺點：可能導致價格戰(zhàn)，降低企業(yè)利潤優(yōu)點：能夠根據競爭對手的價格調整自己的價格，保持競爭力缺點：可能導致價格波動，影響消費者購買決策市場供需關系對價格形成的影響06市場供需關系對價格形成的影響機制求大于供：當市場求大于供時，價格上升供需變化：供需關系的變化會影響價格的波動供需平衡：當市場供需平衡時，價格穩(wěn)定供大于求：當市場供大于求時，價格下降市場供需關系對價格形成的影響因素需求：消費者對產品的需求量供給：生產者對產品的供應量供需平衡：當需求等于供給時，價格達到平衡供需失衡：當需求大于供給時，價格上漲；當需求小于供給時，價格下跌市場供需關系對價格形成的調整方式供過于求：價格下降，需求增加供不應求：價格上漲，需求減少供需平衡：價格穩(wěn)定，需求與供給相等政府干預：通過政策調整供需關系，影響價格形成政府對價格形成的干預07政府對價格形成干預的方式制定價格政策：政府通過制定價格政策來干預價格形成，如價格上限、價格下限等。實施價格管制：政府通過實施價格管制來干預價格形成，如對某些商品或服務實行價格管制。調整稅收政策：政府通過調整稅收政策來干預價格形成，如對某些商品或服務實行稅收優(yōu)惠或加稅。實施價格補貼：政府通過實施價格補貼來干預價格形成，如對某些商品或服務實行價格補貼。政府對價格形成干預的效果評估促進公平競爭：政府干預可以促進公平競爭，防止市場壟斷和價格歧視穩(wěn)定市場：政府干預