澳海溝通案-無(wú)違章激勵(lì)活動(dòng)1114

澳海瀾庭文明交通行動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目概況項(xiàng)目背景項(xiàng)目策略項(xiàng)目?jī)?nèi)容宣傳策略項(xiàng)目預(yù)算澳海瀾庭一、二期樓盤已基本售罄，目前正處于尾盤銷售階段，三期樓盤開(kāi)盤在即，在一、二、三期相交替的時(shí)間段，澳海瀾庭售樓處需要宣傳品牌形象、增加看房集客量，輔助推動(dòng)房源銷售。

三期開(kāi)盤正值年末，整個(gè)長(zhǎng)春地產(chǎn)行業(yè)促銷活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要舉行一場(chǎng)既標(biāo)新立異又有的放矢的事件營(yíng)銷活動(dòng)使得澳海瀾庭在長(zhǎng)春地產(chǎn)活動(dòng)中脫穎而出。項(xiàng)目背景重視周邊競(jìng)品地產(chǎn)的動(dòng)態(tài)變化，并在變化中尋找競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在與競(jìng)品對(duì)比時(shí)可強(qiáng)調(diào)硅谷大街的位置優(yōu)勢(shì)，以及小區(qū)的整體建筑風(fēng)格與布局周邊地產(chǎn)數(shù)量眾多競(jìng)品層次多樣化價(jià)格相對(duì)較高戶型圖不精準(zhǔn)房屋性價(jià)比一般毗鄰硅谷大街歐式建筑風(fēng)格園區(qū)湖水景觀風(fēng)險(xiǎn)(T)強(qiáng)調(diào)高新區(qū)規(guī)劃發(fā)展和不斷完善的配套生活設(shè)施，規(guī)避自身內(nèi)部缺點(diǎn)借助高新強(qiáng)勁的發(fā)展機(jī)會(huì)，合理利用毗鄰硅谷大街的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化傳播園區(qū)景觀和周邊區(qū)域內(nèi)逐步完善的商業(yè)區(qū)與配套生活設(shè)施高新規(guī)劃發(fā)展勢(shì)頭迅猛區(qū)域配套設(shè)施逐步完善交通便利暢通機(jī)會(huì)(O)劣勢(shì)(W)優(yōu)勢(shì)(S)

內(nèi)部能力

外部因素

SOWOWTST項(xiàng)目策略創(chuàng)意闡述：通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)無(wú)違章車輛的事件，鼓勵(lì)每位駕駛員文明行車的良好風(fēng)氣，樹(shù)立和強(qiáng)化文明交通的正面形象，我們借助這一個(gè)正面事件的影響力，植入“澳海瀾庭”信息，并將有車一族吸引到澳海瀾庭售樓處，在樹(shù)立澳海瀾庭正面形象的同時(shí)增加了澳海瀾庭售樓處具有消費(fèi)能力的集客量，輔助促進(jìn)銷量的提升.項(xiàng)目策略活動(dòng)內(nèi)容通過(guò)與長(zhǎng)春交警大隊(duì)以及媒體合作，對(duì)文明交通行為進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)行人遵守交通，征集長(zhǎng)春市交通弊端，并將有車一族目標(biāo)人群吸引到澳海瀾庭售樓處目標(biāo)客戶活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)目的活動(dòng)主題2012年12月5日-12月13日聚攏人氣，擴(kuò)大宣傳，增加曝光率，鞏固顧客滿意度，提升品牌知名度，增加有車一族到達(dá)售樓處的集客量，促進(jìn)銷量提升澳海澳海瀾庭文明交通行動(dòng)計(jì)劃宣傳方式

主要借助電臺(tái)媒介，配合紙媒與網(wǎng)絡(luò)有車一族（事件受眾覆蓋市內(nèi)所有人群）激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)包括贈(zèng)送一套小戶型住房（或20年使用權(quán)），贈(zèng)送油卡以及購(gòu)房?jī)?yōu)惠等獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容新聞發(fā)布階段1征集評(píng)選階段2事件爆發(fā)階段3活動(dòng)流程共分為4個(gè)階段項(xiàng)目?jī)?nèi)容事件延展階段4新聞發(fā)布會(huì)2012年12月1日在長(zhǎng)春市交警支隊(duì)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)交通相關(guān)部門和相關(guān)媒體，會(huì)議中介紹活動(dòng)內(nèi)容，并由支隊(duì)長(zhǎng)xx在會(huì)上做關(guān)于改善長(zhǎng)春交通狀況，鼓勵(lì)文明行車做重要講話。項(xiàng)目?jī)?nèi)容1新聞發(fā)布會(huì)-時(shí)間安排報(bào)名時(shí)間：12月1日-12月12日審核時(shí)間：12月12日-12月18日（交警部門工作人員將對(duì)報(bào)名人員

的身份信息進(jìn)行審核與公布）抽獎(jiǎng)時(shí)間：12月18日項(xiàng)目?jī)?nèi)容1新聞發(fā)布會(huì)-報(bào)名條件1報(bào)名條件：凡持有吉林省交警支隊(duì)車輛管理所于2011年12月31日前發(fā)放的A1、A2、A3、B1、B2、C1、C2有效駕駛證件，且在2012年1月1日零時(shí)至2012年12月1日24時(shí)時(shí)段內(nèi)無(wú)交通違法記分記錄的駕駛?cè)司蓤?bào)名。項(xiàng)目?jī)?nèi)容1新聞發(fā)布會(huì)-報(bào)名條件2有下列情況的駕駛?cè)瞬荒軈⒓訄?bào)名：1、有交通違法記錄或發(fā)生交通事故未處理完畢2、駕駛證未按期進(jìn)行審驗(yàn)3、駕駛證逾期未換取新駕駛證4、全省公安交警以及聘用人員不得參與報(bào)名項(xiàng)目?jī)?nèi)容1新聞發(fā)布會(huì)-報(bào)名方式凡符合條件的駕駛員可在12月1日下午4時(shí)以后，登陸長(zhǎng)春市交警服務(wù)在線進(jìn)行報(bào)名登陸網(wǎng)址關(guān)注參與報(bào)名的人員可電話咨詢活動(dòng)贊助方澳海瀾庭電話81940555/777咨詢活動(dòng)的相關(guān)情況項(xiàng)目?jī)?nèi)容1新聞發(fā)布會(huì)-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)1名：澳海瀾庭35平米住

房一套二等獎(jiǎng)3名：澳海瀾庭5W元抵房

款三等獎(jiǎng)5名：捷安特自行車鼓勵(lì)獎(jiǎng)100名：200元油卡項(xiàng)目?jī)?nèi)容1征集評(píng)選-征集宣傳繼新聞發(fā)布會(huì)之后，配合電臺(tái)媒體硬廣發(fā)布信息，利用事件傳播發(fā)布澳海瀾庭為獎(jiǎng)勵(lì)無(wú)違章車主良好的行車風(fēng)氣贈(zèng)送房產(chǎn)一套，以及其它獎(jiǎng)品，以公益事件的出口傳播更多的商業(yè)信息。項(xiàng)目?jī)?nèi)容2通過(guò)硬廣告知受眾：特別獎(jiǎng)需要到達(dá)澳海瀾庭報(bào)名，此部分獎(jiǎng)品只在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名中抽取，有別于其它3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。長(zhǎng)春交通之聲長(zhǎng)春交通之聲廣播電臺(tái)是長(zhǎng)春人民廣播電臺(tái)的系列臺(tái)之一,與長(zhǎng)春市交警支隊(duì)聯(lián)辦,成立于一九九七年六月十日。八年來(lái)，交通之聲憑借堅(jiān)韌的團(tuán)隊(duì)精神，培養(yǎng)了一批在長(zhǎng)春市深具影響的名欄目、名主持，使交通之聲的收聽(tīng)率一直穩(wěn)居長(zhǎng)春廣播媒體首位。在最新的收聽(tīng)調(diào)查中，交通之聲的車上收聽(tīng)率高達(dá)59％，在眾多廣播媒體中遙遙領(lǐng)先。交通之聲一向秉承“為聽(tīng)眾服務(wù)”辦臺(tái)理念，謀求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。目前長(zhǎng)春市共有車輛66萬(wàn)，無(wú)違章車輛約為15萬(wàn)，交通之聲覆蓋車輛約為88500臺(tái)，通過(guò)宣傳報(bào)名領(lǐng)取油卡的方式，吸引有車一族到達(dá)澳海瀾庭售樓處項(xiàng)目?jī)?nèi)容征集評(píng)選-預(yù)期效果2征集評(píng)選-文明行車在長(zhǎng)春重要商圈路口：紅旗街、重慶路、桂林路安排文明行車指示人員，身著服裝與指示導(dǎo)旗，重點(diǎn)在于傳播文明行車獎(jiǎng)勵(lì)事件，同時(shí)協(xié)調(diào)所在路口交通，準(zhǔn)備小禮品鼓勵(lì)人群文明過(guò)馬路。項(xiàng)目?jī)?nèi)容2紅旗街桂林路重慶路征集評(píng)選-問(wèn)卷調(diào)查在長(zhǎng)春重要商圈路口：紅旗街、重慶路、桂林路安排文明行車指示人員，身著條幅設(shè)置桌椅做問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容為市民對(duì)長(zhǎng)春市內(nèi)交通弊端提出意見(jiàn)，調(diào)查問(wèn)卷交由交警部門核實(shí)解決。項(xiàng)目?jī)?nèi)容2紅旗街桂林路重慶路征集評(píng)選-征集宣傳征集時(shí)間：12月1日-12月12日網(wǎng)絡(luò)報(bào)名：抽取一二三等獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名：抽取特別獎(jiǎng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容212月1日-12月12日評(píng)選時(shí)間：

12月12日-12月18日評(píng)選范圍：所有報(bào)名者（交警支隊(duì)需要對(duì)所有報(bào)名信息進(jìn)行準(zhǔn)確性確認(rèn)與違章審核）審核評(píng)選后將有效信息錄入電腦項(xiàng)目?jī)?nèi)容征集評(píng)選-審核評(píng)選2事件爆發(fā)-抽獎(jiǎng)12月19日邀請(qǐng)交警大隊(duì)某領(lǐng)導(dǎo)與澳海瀾庭某領(lǐng)導(dǎo)作客交通之聲，同時(shí)邀請(qǐng)公證處人員到場(chǎng)監(jiān)督，交通之聲直播報(bào)道抽獎(jiǎng)過(guò)程。以贈(zèng)送澳海瀾庭房產(chǎn)為爆破點(diǎn)，通過(guò)覆蓋率最廣的交通之聲為傳播渠道，瞬間引爆全交通領(lǐng)域的話題點(diǎn)，邀請(qǐng)公證處人員到場(chǎng)是為了增加事件的公正性與可信度。項(xiàng)目?jī)?nèi)容3事件爆發(fā)-抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)采取電腦隨機(jī)抽取方式產(chǎn)生獲得大獎(jiǎng)的車主，并直接進(jìn)行電話回訪，如果在回訪中出現(xiàn)電話停機(jī)、關(guān)機(jī)或無(wú)法接通的狀況，在兩次確認(rèn)后取消獲獎(jiǎng)資格，依同樣的抽獎(jiǎng)順延，直到接通獲得大獎(jiǎng)的車主為止二三和特別獎(jiǎng)直接公布獲獎(jiǎng)名單獲得大獎(jiǎng)的車主需在次日10時(shí)（12月20日）到達(dá)澳海瀾庭售樓處辦理相關(guān)手續(xù)，領(lǐng)取房產(chǎn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容3事件爆發(fā)-頒獎(jiǎng)大會(huì)12月20日上午10時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)媒體到達(dá)澳海瀾庭售樓處拍攝錄制領(lǐng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，并分階段在媒體上播出。以贈(zèng)送澳海瀾庭房產(chǎn)為爆破點(diǎn)，通過(guò)電臺(tái)、紙媒、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等傳播渠道，瞬間引爆全城的話題點(diǎn)。項(xiàng)目?jī)?nèi)容3事件延展階段邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)車主作客交通之聲節(jié)目，分享駕車常識(shí)與習(xí)慣，弘揚(yáng)良好的行車風(fēng)氣，并暢談獲獎(jiǎng)心得。以人物專訪的形式邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)車主作客演播廳，可以在事件爆發(fā)之后延續(xù)傳播的熱度。項(xiàng)目?jī)?nèi)容41234新聞發(fā)布階段事件爆發(fā)階段事件延展階段征集評(píng)選階段12月1日12月1日-18日12月19日-20日12月22日項(xiàng)目?jī)?nèi)容活動(dòng)流程-宣傳宣傳策略電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體電臺(tái)媒體報(bào)紙媒體整合傳播宣傳策略媒介傳播-電臺(tái)媒介1、電臺(tái)是針對(duì)有車一開(kāi)車出行中的唯一有效枚媒體；2、對(duì)于最喜歡玩弄手機(jī)的中國(guó)人，電臺(tái)宣傳無(wú)疑是非常有效的媒體3、節(jié)目主持人與聽(tīng)眾在廣播節(jié)目中的雙向交流，在聽(tīng)眾要求信息對(duì)稱的今天，就更顯得具有優(yōu)勢(shì)交通之聲由于其特殊性，所以在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中，交通之聲貫穿整個(gè)始末，其它電臺(tái)媒介輔助傳播媒介傳播-報(bào)紙媒介報(bào)紙媒介優(yōu)點(diǎn)1、可隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間限制，不會(huì)如電視或電臺(tái)節(jié)目般錯(cuò)過(guò)指定時(shí)間報(bào)導(dǎo)的訊息2、互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍

3、即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時(shí)間，吸收?qǐng)?bào)章的訊息由于報(bào)紙媒介受眾較廣且易于保存，所以報(bào)紙媒介主要用于前期的新聞發(fā)布會(huì)和后期頒獎(jiǎng)大會(huì)的事件報(bào)道宣傳策略媒介傳播-報(bào)紙媒介電視媒介優(yōu)點(diǎn)1、信息傳播及時(shí)。2、傳播畫面直觀易懂，形象生動(dòng)。

3、傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制。結(jié)合電視媒介的優(yōu)勢(shì)，此次活動(dòng)中電視媒介主要作用同報(bào)紙媒介。宣傳策略媒介傳播-網(wǎng)絡(luò)媒介傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)宣傳則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)宣傳的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，宣傳受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的宣傳形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)效。社區(qū)論壇微博視頻網(wǎng)站搜索引擎即時(shí)通訊宣傳策略紙媒網(wǎng)絡(luò)視頻廣播第一波感染者SNSQQBLOG事件