跨境電商營(yíng)銷(xiāo)（第2版 慕課版） 期末試卷A及答案

《跨境電商營(yíng)銷(xiāo)》期末考試試卷A題號(hào)一二三四總分復(fù)核人得分注意事項(xiàng)：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開(kāi)描述，有獨(dú)到見(jiàn)解可加分。

3．請(qǐng)?jiān)趦尚r(shí)時(shí)間以?xún)?nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.（）是指主要基于視頻網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以?xún)?nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與品牌傳播的目的。A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)B.視頻營(yíng)銷(xiāo)C.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)D.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)2.企業(yè)可以通過(guò)（）建立同目標(biāo)客戶(hù)的溝通渠道，向其直接傳達(dá)相關(guān)信息，用來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。A.EDMB.SMSC.TELD.Video3.速賣(mài)通主要面向（）。A.海外個(gè)人賣(mài)家B.國(guó)內(nèi)個(gè)人買(mǎi)家C.海外商戶(hù)買(mǎi)家D.海外個(gè)人買(mǎi)家4.美國(guó)是全球擁有大型電子商務(wù)平臺(tái)（）的國(guó)家，同時(shí)用戶(hù)活躍度也是全球最高的。A.最多B.最少C.較少D.較多5.時(shí)尚型消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物的主要目的是（）A.高檔品B.時(shí)尚產(chǎn)品C.必需品D.零食6.Yahoo（雅虎）是美國(guó)著名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，也是全球第一家提供（）的網(wǎng)站。A.搜索引擎服務(wù)B.互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航服務(wù)C.互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)D.文件傳輸服務(wù)7.谷歌關(guān)鍵詞廣告的投放流程的最后一步是（）A.填寫(xiě)廣告附加信息B.填寫(xiě)廣告投放時(shí)間C.設(shè)置恰當(dāng)?shù)某鰞r(jià)D.設(shè)置預(yù)算金額8.一般情況下，關(guān)鍵字的密度最好是文本數(shù)的（），并且要避免關(guān)鍵字堆砌。A.1%～7%B.2%～8%C.3%～9%D.4%～10%Twitter在（）推出了購(gòu)物功能。A.2013年9月B.2014年9月C.2012年9月D.2011年9月LinkedIn簡(jiǎn)體中文版網(wǎng)站正式上線，并宣布中文名為“（）”。A.領(lǐng)界B.領(lǐng)英C.領(lǐng)航D.領(lǐng)動(dòng)二、多選題（每小題3分，共30分）1.適應(yīng)元旦和圣誕節(jié)銷(xiāo)售的產(chǎn)品有（）。A.禮品B.衣服C.玩具D.廚房用品E.禮服和電子產(chǎn)品萬(wàn)圣節(jié)前后的熱賣(mài)產(chǎn)品有（）。A.cosplay服飾B.糖果C.搞怪面具D.毛絨玩具3.當(dāng)美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一般商品時(shí)，經(jīng)常光顧的網(wǎng)站有（)。A.阿里巴巴國(guó)際站B.亞馬遜C.eBayD.沃爾瑪4.亞馬遜旗下還有一百多個(gè)自有品牌，品類(lèi)涵蓋（）。A.服裝B.家居C.化妝品D.汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)5.美國(guó)消費(fèi)者常用的支付方式有（）。A.網(wǎng)上支付B.電話(huà)支付C.電子支付D.移動(dòng)支付6.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的推廣手段主要有（）。A.關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名B.搜索引擎優(yōu)化C.網(wǎng)站內(nèi)容策略D.網(wǎng)站聯(lián)盟廣告推廣7.廣告內(nèi)容描述用來(lái)突出產(chǎn)品或服務(wù)的細(xì)節(jié),商家可以在()添加關(guān)鍵詞，從而提高廣告與潛在客戶(hù)的相關(guān)性。A.廣告標(biāo)題B.標(biāo)簽C.網(wǎng)址字段D.廣告內(nèi)容描述行8.搜索引擎優(yōu)化通過(guò)架設(shè)符合搜索引擎索引排序算法的()達(dá)到預(yù)先設(shè)定的排名目標(biāo)，通過(guò)排名獲取流量達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。A.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)B.內(nèi)容C.代碼D.外鏈9.VK用戶(hù)主要分布在俄（）、（）、（）、（）等國(guó)家。A.俄羅斯B.烏克蘭C.白俄羅斯D.阿塞拜疆10.如果跨境電子商務(wù)企業(yè)的目標(biāo)客戶(hù)是（）或（），那么LinkedIn將是一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。A.公務(wù)人員B.畢業(yè)生C.職場(chǎng)人士D.老年團(tuán)體三、問(wèn)答題（每小題5分，共15分）1.影響跨境電商的環(huán)境因素有哪些？2.搜索引擎優(yōu)化推廣的原理是什么？3.廣告創(chuàng)建完畢以后，跨境電商企業(yè)應(yīng)該如何利用谷歌搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告來(lái)提高銷(xiāo)量呢？四、綜合題（共35分）1.美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)有哪些？（15分）2.網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題標(biāo)簽優(yōu)化應(yīng)注意哪幾點(diǎn)？（20分）參考答案一、單選題（每小題2分，共20分）1、B2、A3、D4、A5、B6、B7、A8、B9、B10、B二、多選題（每小題3分，共30分）1、ABCDE2、ABCD3、BCD4、ABC5、ABCD6、ABD7ACD8、ABCD9、ABCD10、BC三、問(wèn)答題（每小題5分，共15分）1、答：環(huán)境因素中網(wǎng)民的人均收入對(duì)跨境網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)有顯著的正面影響，第一，人均收入提高會(huì)推動(dòng)消費(fèi)者的跨境網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。第二，隨著網(wǎng)民數(shù)量的逐年增加，跨境網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總量呈現(xiàn)出了越來(lái)越快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。第三，網(wǎng)民學(xué)歷水平與跨境網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額是呈正相關(guān)的，一般來(lái)講，受教育程度越高，跨境網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力越強(qiáng)，跨境網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的層次越高。2、答：通過(guò)一些技術(shù)手段，使網(wǎng)站、產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者搜索到，提升網(wǎng)站、產(chǎn)品在搜索頁(yè)面的自然排名，從而獲得更多流量，達(dá)到網(wǎng)站銷(xiāo)售及品牌宣傳的預(yù)期目標(biāo)。3、答：第一廣告與消費(fèi)潮流的融合;第二，讓客戶(hù)了解賣(mài)家所能提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù);第三，預(yù)測(cè)搜索關(guān)鍵詞;第四，著陸頁(yè)優(yōu)化四、綜合題（共35分）1、參考答案：第一，美國(guó)人喜歡提前透支消費(fèi)。第二，美國(guó)人注重精神消費(fèi)。第三，美國(guó)人注重產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)。第四，美國(guó)人對(duì)產(chǎn)品的