廣告基礎(chǔ)理論知識(shí)

廣告基礎(chǔ)理論知識(shí)匯報(bào)人：日期:contents目錄廣告概述廣告理論廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告媒介與渠道廣告效果評(píng)估廣告法規(guī)與倫理案例分析與實(shí)踐01廣告概述廣告的定義廣告是一種有目的、有計(jì)劃、有策略的信息傳播手段，旨在促進(jìn)銷售、提高品牌知名度、改變消費(fèi)者態(tài)度等。廣告的目的廣告的目的是為了促進(jìn)銷售、提高品牌知名度、改變消費(fèi)者態(tài)度等，具體可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩類。商業(yè)廣告的主要目的是為了推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而非商業(yè)廣告則可能旨在傳達(dá)某種信息或價(jià)值觀。廣告的定義與目的廣告的起源廣告可以追溯到古代的集市和街頭表演，當(dāng)時(shí)人們通過(guò)叫賣和表演來(lái)吸引觀眾的注意力。廣告的發(fā)展隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣告的形式也在不斷演變和創(chuàng)新，從早期的報(bào)紙、雜志到現(xiàn)代的電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介，廣告的形式越來(lái)越多樣化。廣告的演變與發(fā)展廣告的種類與形式商業(yè)廣告是指以推銷產(chǎn)品或服務(wù)為目的的廣告，主要包括電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告等。商業(yè)廣告非商業(yè)廣告是指以傳達(dá)某種信息或價(jià)值觀為目的的廣告，主要包括公益廣告、宣傳廣告、政治廣告等。非商業(yè)廣告品牌廣告是指以樹立品牌形象為目的的廣告，主要通過(guò)宣傳品牌的理念、文化、特點(diǎn)等來(lái)吸引消費(fèi)者。品牌廣告促銷廣告是指以促進(jìn)銷售為目的的廣告，主要通過(guò)優(yōu)惠、折扣等手段來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。促銷廣告02廣告理論涉及內(nèi)容品牌傳播理論涉及品牌形象、品牌定位、品牌傳播策略等方面。品牌傳播理論如何應(yīng)用在廣告策劃中，需要針對(duì)目標(biāo)受眾，設(shè)定合適的傳播渠道和內(nèi)容，確保品牌信息準(zhǔn)確、有效地傳遞給消費(fèi)者。定義品牌傳播理論是指通過(guò)各種傳播手段，將品牌信息傳遞給消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌知名度和忠誠(chéng)度的理論。AIDA模型定義AIDA模型是一種廣告效果評(píng)估模型，它將廣告效果分為四個(gè)層次：注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動(dòng)（Action）。AIDA模型認(rèn)為，一個(gè)成功的廣告應(yīng)該能夠引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)他們的興趣，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，并最終導(dǎo)致購(gòu)買行動(dòng)。在廣告策劃中，需要關(guān)注AIDA模型的四個(gè)層次，確保廣告能夠吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)他們的興趣，并引導(dǎo)他們采取購(gòu)買行動(dòng)。涉及內(nèi)容如何應(yīng)用定義定位理論是指根據(jù)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，確定產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特價(jià)值和市場(chǎng)定位的理論。涉及內(nèi)容定位理論包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位等方面。如何應(yīng)用在廣告策劃中，需要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，塑造產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特形象和價(jià)值，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和購(gòu)買。定位理論定義01USP理論是指通過(guò)獨(dú)特的銷售主張（UniqueSellingProposition），將產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特之處和優(yōu)勢(shì)傳遞給消費(fèi)者的理論。USP理論涉及內(nèi)容02USP理論強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性和差異化，以及如何將這些獨(dú)特性和差異化轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷售優(yōu)勢(shì)。如何應(yīng)用03在廣告策劃中，需要找出產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特之處和優(yōu)勢(shì)，并設(shè)定合適的USP，確保廣告能夠有效地傳遞這些獨(dú)特之處和優(yōu)勢(shì)給消費(fèi)者，從而吸引他們的購(gòu)買。03廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)03提煉品牌核心價(jià)值分析品牌的核心價(jià)值，找出品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)，從而確定廣告創(chuàng)意的方向。創(chuàng)意策劃01明確廣告目標(biāo)在策劃創(chuàng)意前，首先要明確廣告的目標(biāo)，包括品牌傳播、促銷、新產(chǎn)品推廣等，從而確定廣告的主題和受眾群體。02市場(chǎng)調(diào)研了解目標(biāo)受眾的需求、興趣和消費(fèi)習(xí)慣，以便根據(jù)這些特點(diǎn)來(lái)制定創(chuàng)意策略。創(chuàng)意表現(xiàn)手法通過(guò)講述一個(gè)引人入勝的故事，來(lái)吸引受眾的注意力，并傳達(dá)品牌的價(jià)值觀和特點(diǎn)。故事化幽默感情感營(yíng)銷名人代言利用幽默感來(lái)吸引受眾的注意力，并讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生好感。通過(guò)激發(fā)受眾的情感共鳴，來(lái)傳達(dá)品牌的價(jià)值觀和特點(diǎn)，從而增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。利用名人或明星的影響力來(lái)吸引受眾的注意力，并傳達(dá)品牌的價(jià)值觀和特點(diǎn)。廣告創(chuàng)意應(yīng)該與品牌形象保持一致性，從而增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。一致性獨(dú)特性目標(biāo)受眾廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有獨(dú)特性，能夠讓品牌在市場(chǎng)中脫穎而出。廣告創(chuàng)意應(yīng)該針對(duì)目標(biāo)受眾，以滿足他們的需求和興趣。03創(chuàng)意與品牌形象020104廣告媒介與渠道通過(guò)電視廣播傳遞廣告信息，覆蓋面廣，但成本較高。電視廣告利用報(bào)紙作為傳播媒介，具有較好的保留性和針對(duì)性。報(bào)紙廣告在雜志上發(fā)布廣告，具有較高的閱讀率和針對(duì)性。雜志廣告設(shè)置在戶外的廣告牌、海報(bào)等，具有較好的視覺沖擊力。戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告通過(guò)搜索引擎展示廣告，具有較高的精準(zhǔn)度和互動(dòng)性。搜索引擎廣告在網(wǎng)站上發(fā)布廣告，具有較高的針對(duì)性和互動(dòng)性。網(wǎng)站廣告利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布廣告，具有較高的互動(dòng)性和傳播力。社交媒體廣告網(wǎng)絡(luò)媒體廣告1新媒體廣告23通過(guò)移動(dòng)設(shè)備發(fā)布廣告，具有較高的針對(duì)性和互動(dòng)性。移動(dòng)端廣告在視頻網(wǎng)站或APP上發(fā)布廣告，具有較高的視覺沖擊力和互動(dòng)性。視頻廣告通過(guò)電子郵件發(fā)布廣告，具有較高的針對(duì)性和互動(dòng)性。電子郵件廣告廣告媒介選擇依據(jù)目標(biāo)受眾根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾選擇相應(yīng)的媒介，以達(dá)到最佳的傳播效果。廣告預(yù)算不同的媒介所需的廣告費(fèi)用不同，應(yīng)根據(jù)預(yù)算選擇合適的媒介。媒介特點(diǎn)不同的媒介具有不同的特點(diǎn)，應(yīng)根據(jù)廣告的特點(diǎn)選擇相應(yīng)的媒介。05廣告效果評(píng)估廣告效果評(píng)估體系是用于衡量廣告活動(dòng)效果的全面框架，包括廣告的知名度、美譽(yù)度、到達(dá)率、點(diǎn)擊率等指標(biāo)。廣告效果評(píng)估體系概述廣告效果評(píng)估體系由多個(gè)相互關(guān)聯(lián)的指標(biāo)構(gòu)成，包括廣告的覆蓋范圍、觀眾數(shù)量、觀眾質(zhì)量、品牌認(rèn)知度等。廣告效果評(píng)估體系的構(gòu)成廣告效果評(píng)估體系廣泛應(yīng)用于廣告投放前的預(yù)測(cè)、投放中的監(jiān)測(cè)和投放后的反饋，幫助企業(yè)了解廣告效果，調(diào)整廣告策略。廣告效果評(píng)估體系的應(yīng)用廣告效果評(píng)估體系廣告效果量化評(píng)估指標(biāo)點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率是指廣告被展示后被點(diǎn)擊的比例，是衡量廣告吸引力的一個(gè)重要指標(biāo)。轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率是指廣告被點(diǎn)擊后實(shí)際產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的比例，包括購(gòu)買、注冊(cè)、下載等行為。ROI（投資回報(bào)率）ROI是指廣告投入與產(chǎn)出的比例，是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。CPM（千人成本）CPM是指每千人展示廣告所需的價(jià)格，是衡量廣告投放效率的指標(biāo)。小組討論是通過(guò)邀請(qǐng)目標(biāo)受眾參加討論，了解他們對(duì)廣告的看法和反應(yīng)，從而評(píng)估廣告效果。小組討論廣告效果定性評(píng)估方法深度訪談是通過(guò)與目標(biāo)受眾進(jìn)行一對(duì)一的深入交流，了解他們對(duì)廣告的感受和態(tài)度，從而評(píng)估廣告效果。深度訪談問(wèn)卷調(diào)查是通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷收集目標(biāo)受眾對(duì)廣告的評(píng)價(jià)和反饋，從而評(píng)估廣告效果。問(wèn)卷調(diào)查06廣告法規(guī)與倫理廣告法規(guī)的概念與作用廣告法規(guī)是指國(guó)家制定和頒布的有關(guān)廣告活動(dòng)的法律、法規(guī)和規(guī)章，旨在規(guī)范廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的行為，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展。廣告法規(guī)概述廣告法規(guī)的制定與修訂廣告法規(guī)的制定和修訂由國(guó)家立法機(jī)關(guān)或政府有關(guān)部門負(fù)責(zé)，以確保其與國(guó)家法律、法規(guī)和規(guī)章相一致，適應(yīng)廣告業(yè)的發(fā)展需求。廣告法規(guī)的內(nèi)容廣告法規(guī)的內(nèi)容包括對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的資格、行為規(guī)范、廣告內(nèi)容、廣告審查、廣告監(jiān)管等方面的規(guī)定。虛假?gòu)V告的認(rèn)定虛假?gòu)V告是指廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者故意隱瞞事實(shí)真相，誤導(dǎo)消費(fèi)者，以謀取不正當(dāng)利益的行為。虛假?gòu)V告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要包括廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、合規(guī)性等方面。虛假?gòu)V告的防范為防范虛假?gòu)V告，需要加強(qiáng)廣告審查和監(jiān)管，提高消費(fèi)者對(duì)虛假?gòu)V告的識(shí)別能力，加強(qiáng)行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督，提高公眾對(duì)虛假?gòu)V告的警惕性。虛假?gòu)V告的法律責(zé)任如果被發(fā)現(xiàn)存在虛假?gòu)V告行為，相關(guān)責(zé)任方將面臨罰款、撤銷廣告資質(zhì)、承擔(dān)民事責(zé)任等法律后果。虛假?gòu)V告的認(rèn)定與防范廣告?zhèn)惱硎侵笍V告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在從事廣告活動(dòng)中所應(yīng)遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則，以保障消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益。廣告?zhèn)惱淼母拍顝V告作為商業(yè)推廣的一種手段，除了要實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)外，還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，包括維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)等。廣告的社會(huì)責(zé)任廣告?zhèn)惱砼c社會(huì)責(zé)任07案例分析與實(shí)踐成功廣告案例分享案例一麥當(dāng)勞的小黃人營(yíng)銷案例二可口可樂(lè)的歌詞瓶案例三耐克的JustDoIt廣告系列案例四星巴克的品牌重塑失敗廣告案例剖析案例一百事可樂(lè)的“PepsiChallenge”廣告活動(dòng)案例二案例三案例四01020403微軟的Wi