版式設計基礎與實戰(zhàn)（第2版）（慕課版）課件 第1章 版式設計概述

第1章版式設計概述高等院校藝術設計規(guī)劃教材1.1版式設計的概念1.2版式設計的主要發(fā)展階段1.3版式設計的程序1.4綜合項目實戰(zhàn)—版式設計分析目錄Content1.1版式設計的概念版式設計在視覺傳達設計中起到承上啟下的作用，其主要考驗設計師綜合圖片、文字、色彩等設計要素的組織表現(xiàn)能力，同時又為書裝、海報、包裝、展示等設計提供充分的設計準備。爵士音樂會招貼設計企業(yè)宣傳畫冊設計1.1版式設計的概念可以這樣定義版式設計的概念：版式設計指在一個平面上展開設計調度，將文字、插圖、圖片、標記符號、色彩等構成要素，按照一定的審美規(guī)律，結合設計的具體特點和使用目的來布局，并使其成為一個整體而進行信息傳遞的過程。時尚頁面設計1.2版式設計的主要發(fā)展階段

1.2.1

早期的版式設計下面兩則例子一個是甲骨文排版，一個是埃及石刻排版。從這兩則例子中可以看出，人類在早期信息傳遞的過程中無論是橫向排列還是縱向的排列均特別注重版式清晰的布局。甲骨文埃及石刻文1.2版式設計的主要發(fā)展階段

1.2.2

東方的豎式排版中國版式設計的獨特性源于在簡牘上書寫文字的方式，簡牘背面標有篇名和篇次。將其卷起時，文字內容呈現(xiàn)在外側，方便閱讀和查找。簡牘謄寫的出現(xiàn)奠定了中國傳統(tǒng)豎式排版方式，也形成了人們從右至左、從上至下的閱讀習慣，這一方式在東南亞一些地區(qū)的信息傳播媒介中（書籍、雜志、畫冊）至今可見。簡牘中的豎式排版線裝書中傳統(tǒng)的豎式排版1.2版式設計的主要發(fā)展階段歐洲手抄本

1.2.3?西方的橫式排版在歐洲，早期的手抄本奠定了西方版式設計的雛形。隨著約翰內斯·古騰堡1金屬印刷技術的發(fā)明及工業(yè)革命的影響，1845年，改良后的印刷機器使得垂直版式設計取得了主導地位。這種版式以豎欄為基本單位，文字水平排列，具有文字小、圖片小、標題不跨欄的特點。歐洲分欄印刷書籍1.2版式設計的主要發(fā)展階段歐洲手抄本

1.2.4?現(xiàn)代版式設計與新媒體版式設計在歐洲，早期的手抄本奠定了西方版式設計的雛形。隨著約翰內斯·古騰堡1金屬印刷技術的發(fā)明及工業(yè)革命的影響，1845年，改良后的印刷機器使得垂直版式設計取得了主導地位。這種版式以豎欄為基本單位，文字水平排列，具有文字小、圖片小、標題不跨欄的特點。以文字為元素組合成圖形的招貼設計以文字為元素組合成圖形的招貼設計1.3版式設計的程序

1.3.1?定位讀者群讀者的定位是版式設計首要解決的問題，根據讀者不同而定位版式風格和布局版式結構，結合載體“量體裁衣”，才能夠更好地、有效地傳達信息，樹立版式形象，得到受眾認可。版式設計的最終目的是有效地傳播信息，追求主題和形式的統(tǒng)一，設計的過程也是力求從視覺到內容的不斷完善的過程。商業(yè)招貼設計1.3版式設計的程序

1.3.2?明確信息主體在版式設計中，圖形、圖片、文字、色彩在多數情況下是并行存在的，但是其主次輕重卻有不同，招貼廣告就是以圖說話，兒童讀物也是如此，而文學期刊則以字為主。要突出各種設計要素在版式中的側重，就要求設計師在排版過程中明確各部分要素的主次，無論在版式布局、比例、色彩選擇、層次安排上均要做出思考，這樣才能更好地體現(xiàn)信息傳達意圖。佳得樂商業(yè)廣告國際主義風格書籍排版1.3版式設計的程序版式設計流程簡要過程圖

1.3.3?制訂計劃和設計流程小結小結通過本章的學習，我們可以簡單地了解版式設計的概念，了解版式設計發(fā)展的歷程，以及在每一個階段版式設計的主要特點，掌握版式設計的基本程序和設計構思過程，為后面各個章節(jié)的具體學習奠定理論基礎。思考1.版式設計的概念是什么？