電視廣告策劃書(shū)

電視廣告策劃書(shū)匯報(bào)人：文小庫(kù)2023-11-17CATALOGUE目錄概述市場(chǎng)分析廣告創(chuàng)意策略電視廣告執(zhí)行計(jì)劃測(cè)量與評(píng)估附錄與參考資料01概述通過(guò)電視廣告?zhèn)鞑テ放菩蜗?，提升品牌知名度和美譽(yù)度。品牌宣傳產(chǎn)品推廣活動(dòng)告知針對(duì)特定產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額。宣傳企業(yè)舉辦的各類(lèi)活動(dòng)，吸引更多人參與。030201廣告目的年齡段性別地域興趣愛(ài)好目標(biāo)受眾01020304根據(jù)產(chǎn)品特性和市場(chǎng)定位，確定目標(biāo)受眾的年齡范圍。分析產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體，確定是男性、女性還是兩者兼顧。根據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)域和市場(chǎng)需求，確定廣告投放的地域范圍。了解目標(biāo)受眾的興趣愛(ài)好，以便制定更符合他們需求的廣告策略。制作成本：包括廣告創(chuàng)意、拍攝、后期制作等方面的費(fèi)用。播出費(fèi)用：根據(jù)選擇的電視臺(tái)、時(shí)段和頻次，確定廣告播出的費(fèi)用。其他費(fèi)用：如市場(chǎng)調(diào)研、效果評(píng)估等可能產(chǎn)生的額外費(fèi)用。在制定電視廣告策劃書(shū)時(shí)，需要綜合考慮以上各方面因素，確保廣告活動(dòng)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息，吸引目標(biāo)受眾，最終實(shí)現(xiàn)廣告目的。同時(shí)，還需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以便隨時(shí)調(diào)整和優(yōu)化廣告策略，確保廣告活動(dòng)的成功。廣告預(yù)算02市場(chǎng)分析明確我們主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，他們的產(chǎn)品特點(diǎn)是什么，以及他們的市場(chǎng)份額等情況。競(jìng)品概述分析競(jìng)品的廣告策略，包括他們的廣告定位、創(chuàng)意、投放平臺(tái)、投放時(shí)間等，了解他們的成功之處和不足。競(jìng)品廣告策略通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解競(jìng)品廣告的傳播效果和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化效果，為我們的廣告策略提供參考。競(jìng)品廣告效果競(jìng)品分析了解我們目標(biāo)市場(chǎng)的整體規(guī)模、增長(zhǎng)率、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等情況，為廣告策略提供市場(chǎng)背景支持。市場(chǎng)概述對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，明確我們的目標(biāo)消費(fèi)者群體，包括他們的年齡、性別、地域、收入、職業(yè)等特征。市場(chǎng)細(xì)分預(yù)測(cè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，了解未來(lái)的市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求變化，為廣告策略提供前瞻性指導(dǎo)。市場(chǎng)趨勢(shì)目標(biāo)市場(chǎng)分析消費(fèi)者偏好研究消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好、品牌偏好、廣告偏好等，了解他們對(duì)產(chǎn)品的需求和期望，為廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提供參考。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，包括需求認(rèn)知、信息搜索、評(píng)估選擇、購(gòu)買(mǎi)決策、購(gòu)后評(píng)價(jià)等階段，為廣告策略提供心理和行為依據(jù)。消費(fèi)者媒介習(xí)慣了解消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣，包括他們常用的電視頻道、觀看時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)使用行為等，為廣告投放平臺(tái)和時(shí)間選擇提供依據(jù)。消費(fèi)者行為分析03廣告創(chuàng)意策略通過(guò)喚起觀眾的回憶，與產(chǎn)品在情感上建立聯(lián)結(jié)，增加品牌認(rèn)同度?；貞浥c情感聯(lián)結(jié)明確展示產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)勢(shì)，與競(jìng)品形成鮮明對(duì)比。功能展示與差異化將產(chǎn)品融入日常生活場(chǎng)景中，體現(xiàn)其實(shí)用性和便捷性。生活場(chǎng)景融入創(chuàng)意概念動(dòng)畫(huà)與特效運(yùn)用動(dòng)畫(huà)和特效手法，呈現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提升視覺(jué)沖擊力。幽默與夸張運(yùn)用幽默和夸張?jiān)?，吸引觀眾注意力，提升廣告趣味性。真人演示通過(guò)真人演示的方式，展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和功能，增加觀眾代入感。創(chuàng)意表現(xiàn)形式高端定位：通過(guò)精致的視覺(jué)表現(xiàn)和品味呈現(xiàn)，彰顯產(chǎn)品的高端品質(zhì)。專(zhuān)業(yè)化定位：突出產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，提升品牌在行業(yè)內(nèi)的地位。年輕化定位：運(yùn)用年輕時(shí)尚的元素和語(yǔ)言，拉近與年輕消費(fèi)者的距離。這些創(chuàng)意策略和表現(xiàn)形式，將有助于電視廣告更好地傳遞品牌信息，吸引目標(biāo)受眾，提升品牌知名度和美譽(yù)度。創(chuàng)意與品牌定位的關(guān)聯(lián)04電視廣告執(zhí)行計(jì)劃為確保拍攝進(jìn)度和效果，建議在非高峰時(shí)段進(jìn)行拍攝，如清晨或傍晚，避免人流擁擠和日照強(qiáng)烈的情況。拍攝時(shí)間應(yīng)選擇與目標(biāo)受眾相關(guān)或能引發(fā)情感共鳴的場(chǎng)景，例如，若廣告主打家庭溫馨氛圍，可選取居民區(qū)、公園等具有生活氣息的場(chǎng)所。拍攝地點(diǎn)需根據(jù)廣告規(guī)模、拍攝周期和所需設(shè)備等因素，合理規(guī)劃預(yù)算，確保各項(xiàng)支出如攝影器材租賃、場(chǎng)地費(fèi)用、人員薪酬等在預(yù)算范圍內(nèi)。預(yù)算分配拍攝時(shí)間、地點(diǎn)與預(yù)算123對(duì)拍攝素材進(jìn)行剪輯，保留精彩瞬間，可運(yùn)用特效技術(shù)增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，如慢動(dòng)作、快切等，使廣告更具吸引力。剪輯與特效根據(jù)廣告主題和氛圍，進(jìn)行調(diào)色處理，如暖色調(diào)傳遞溫馨感，冷色調(diào)營(yíng)造科技感；同時(shí)優(yōu)化畫(huà)質(zhì)，確保畫(huà)面清晰、細(xì)膩。調(diào)色與畫(huà)質(zhì)優(yōu)化選擇與廣告主題相符的音樂(lè)和音效，如輕松愉快的廣告可選用歡快音樂(lè)，激發(fā)觀眾情感共鳴。音效設(shè)計(jì)后期制作與音效設(shè)計(jì)根據(jù)目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣，選擇合適的投放時(shí)段，如針對(duì)家庭主婦的廣告，可選擇白天時(shí)段；針對(duì)上班族的廣告，則可選擇傍晚或晚間時(shí)段。投放時(shí)段選擇與目標(biāo)受眾關(guān)聯(lián)度較高的頻道進(jìn)行投放，如針對(duì)年輕人的廣告，可選擇娛樂(lè)、體育等頻道；針對(duì)中高端人群的廣告，則可選擇新聞、財(cái)經(jīng)等頻道。投放頻道根據(jù)廣告效果和預(yù)算情況，設(shè)定合理的投放頻次，確保廣告在目標(biāo)受眾中產(chǎn)生持續(xù)影響力，同時(shí)避免過(guò)度投放導(dǎo)致觀眾厭煩。投放頻次電視廣告投放策略（時(shí)段、頻道、頻次等）05測(cè)量與評(píng)估1.收視率評(píng)估廣告被多少觀眾收看，是判斷廣告覆蓋面的重要指標(biāo)。詳細(xì)描述高收視率意味著廣告接觸到了大量觀眾，有利于品牌曝光和認(rèn)知度提升。2.觸達(dá)率評(píng)估廣告在不同時(shí)間段、不同頻道的觸達(dá)效果，即廣告被觀眾收看的頻率。詳細(xì)描述高觸達(dá)率有助于增強(qiáng)觀眾對(duì)品牌的記憶，促進(jìn)品牌認(rèn)知與好感度的建立。3.品牌知名度通過(guò)廣告播放前后觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知度變化來(lái)評(píng)估。詳細(xì)描述品牌知名度的提升能夠證明廣告對(duì)品牌建設(shè)的貢獻(xiàn)，是廣告效果的重要指標(biāo)。廣告效果評(píng)估指標(biāo)詳細(xì)描述詳細(xì)描述調(diào)查能夠直接了解觀眾對(duì)廣告的感受，為廣告策略調(diào)整提供第一手資料。詳細(xì)描述訪談能夠獲取更具體、深入的反饋信息，幫助策劃人員理解廣告的實(shí)際效果。3.數(shù)據(jù)報(bào)表統(tǒng)計(jì)和分析廣告播放的收視數(shù)據(jù)、品牌知名度變化等。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、線上調(diào)查等方式收集觀眾對(duì)廣告的評(píng)價(jià)和意見(jiàn)。1.調(diào)查2.訪談與觀眾進(jìn)行深度交流，了解他們對(duì)廣告的看法和建議。數(shù)據(jù)報(bào)表是量化評(píng)估廣告效果的重要工具，能夠客觀地反映廣告的運(yùn)行狀態(tài)和成果。數(shù)據(jù)收集與分析方法1.針對(duì)收視率如收視率偏低，可嘗試在不同時(shí)間段、不同頻道增加廣告投放，以擴(kuò)大覆蓋面。2.針對(duì)觸達(dá)率如觸達(dá)率不足，可以?xún)?yōu)化廣告內(nèi)容，增加觀眾的興趣點(diǎn)和記憶點(diǎn)，提高廣告的吸引力和粘性。3.針對(duì)品牌知名度如品牌知名度提升不明顯，可以加大廣告投放力度，并考慮與熱門(mén)事件或話題進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，提高廣告的關(guān)注度和影響力。同時(shí)，檢查廣告內(nèi)容是否與品牌形象和定位相符合，確保廣告對(duì)品牌建設(shè)產(chǎn)生正面推動(dòng)。廣告效果調(diào)整與優(yōu)化建議06附錄與參考資料展示廣告創(chuàng)意的初步視覺(jué)呈現(xiàn)，包括關(guān)鍵幀和場(chǎng)景布局，用于團(tuán)隊(duì)內(nèi)部溝通和初步評(píng)審。故事板初稿根據(jù)初步評(píng)審反饋進(jìn)行修訂后的故事板，更接近于最終呈現(xiàn)效果，用于進(jìn)一步的評(píng)審和決策。故事板修訂稿廣告腳本或故事板03圖片與視頻素材搜集與廣告創(chuàng)意相關(guān)的高質(zhì)量圖片和視頻素材，用于視覺(jué)元素的補(bǔ)充和輔助說(shuō)明。01配色方案提供與廣告主題和品牌調(diào)性相符的配色參考，包括主色調(diào)和輔助色調(diào)，營(yíng)造恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)氛圍。02字體樣式推薦適合廣告風(fēng)格的字體樣式，確保文字的可讀性和視覺(jué)美感。視覺(jué)設(shè)計(jì)素材參考目標(biāo)受眾分析報(bào)告：詳細(xì)描述目標(biāo)受眾的特征、喜好和行為習(xí)慣，為廣告策略制定提供重要依據(jù)。市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告：揭示行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，幫助團(tuán)隊(duì)把握