商場平安夜活動(dòng)策劃書

商場平安夜活動(dòng)策劃書匯報(bào)人：2023-12-14活動(dòng)背景與目標(biāo)活動(dòng)主題與創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容與流程安排宣傳推廣與合作資源預(yù)算與成本控制方案人員分工與培訓(xùn)計(jì)劃安排目錄活動(dòng)背景與目標(biāo)010102商場平安夜活動(dòng)背景商場作為城市商業(yè)中心，是人們購物、休閑、娛樂的場所，平安夜活動(dòng)能夠吸引大量人流，提高商場知名度和銷售額。圣誕節(jié)是西方傳統(tǒng)節(jié)日，平安夜是圣誕節(jié)前夕，具有濃厚的節(jié)日氛圍。促進(jìn)消費(fèi)和增加銷售額平安夜是購物高峰期，商場通過舉辦各類促銷活動(dòng)和表演，激發(fā)消費(fèi)者的購物欲望，提高銷售額。增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通通過平安夜活動(dòng)，商場可以與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，了解消費(fèi)者的需求和反饋，為今后的經(jīng)營提供參考。提高商場知名度和品牌形象通過舉辦平安夜活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注商場，提高商場在市場上的知名度和美譽(yù)度?；顒?dòng)目標(biāo)與意義年輕人是圣誕節(jié)和商場平安夜活動(dòng)的主要參與人群，他們喜歡時(shí)尚、潮流和娛樂元素。年輕人家庭學(xué)生家庭是商場的重要客戶群體，平安夜活動(dòng)可以吸引家庭成員一起參與，促進(jìn)家庭消費(fèi)。學(xué)生也是商場平安夜活動(dòng)的重要目標(biāo)人群，他們喜歡聚會(huì)和社交活動(dòng)。030201目標(biāo)人群分析活動(dòng)主題與創(chuàng)意設(shè)計(jì)02商場平安夜活動(dòng)主題應(yīng)與節(jié)日氛圍相符合，可選擇“平安夜狂歡”、“平安夜購物盛宴”等主題。確定平安夜主題根據(jù)商場定位和目標(biāo)客戶群體，確定活動(dòng)主題和內(nèi)容，以吸引更多潛在客戶。確定目標(biāo)人群活動(dòng)主題確定03創(chuàng)意互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)，如抽獎(jiǎng)、游戲等，增強(qiáng)客戶參與感和體驗(yàn)感。01創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路以“溫馨、浪漫、狂歡”為關(guān)鍵詞，打造具有吸引力的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。02創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素運(yùn)用圣誕元素，如圣誕樹、雪花、鈴鐺等，營造濃厚的節(jié)日氛圍。創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念在商場內(nèi)部布置圣誕樹、彩燈、雪花等裝飾，營造濃厚的節(jié)日氛圍。商場布置設(shè)計(jì)具有圣誕元素的導(dǎo)視系統(tǒng)，方便客戶尋找活動(dòng)區(qū)域和商鋪。導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)具有吸引力的宣傳海報(bào)、傳單等物料，吸引更多潛在客戶。宣傳物料視覺形象設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容與流程安排03活動(dòng)內(nèi)容策劃確定活動(dòng)主題為“平安夜狂歡”，營造濃厚的節(jié)日氛圍。策劃各類表演節(jié)目，如歌唱、舞蹈、小品等，增加活動(dòng)觀賞性。聯(lián)合商場內(nèi)商家推出各類促銷活動(dòng)，吸引顧客購物。設(shè)置互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，增強(qiáng)顧客參與度。主題設(shè)定節(jié)目安排商家促銷互動(dòng)游戲流程安排與時(shí)間節(jié)點(diǎn)節(jié)目表演互動(dòng)游戲按照節(jié)目單順序進(jìn)行表演，確保節(jié)目質(zhì)量。在活動(dòng)過程中設(shè)置互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，活躍現(xiàn)場氛圍?；顒?dòng)開場商家促銷活動(dòng)結(jié)束主持人介紹活動(dòng)主題及流程，拉開活動(dòng)序幕。穿插商家促銷環(huán)節(jié)，提高顧客購物熱情。主持人總結(jié)活動(dòng)內(nèi)容，感謝參與人員，宣布活動(dòng)結(jié)束。設(shè)置多輪抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，提高顧客參與度。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置與節(jié)日相關(guān)的互動(dòng)問答環(huán)節(jié)，增加顧客參與感?；?dòng)問答設(shè)置拍照打卡區(qū)域，鼓勵(lì)顧客在社交媒體分享活動(dòng)照片。拍照打卡為參與互動(dòng)環(huán)節(jié)的顧客贈(zèng)送小禮品，提升顧客滿意度。禮品贈(zèng)送互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置宣傳推廣與合作資源04社交媒體推廣利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布活動(dòng)信息，提高用戶關(guān)注度和參與度。線下宣傳在商場內(nèi)部、周邊區(qū)域設(shè)置宣傳展板、海報(bào)等，吸引顧客關(guān)注。合作推廣與相關(guān)品牌、機(jī)構(gòu)合作，共同推廣活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。宣傳推廣策略制定與知名品牌合作，共同舉辦活動(dòng)，提高活動(dòng)品質(zhì)和知名度。品牌合作與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，提供活動(dòng)場地、設(shè)備等支持，降低活動(dòng)成本。機(jī)構(gòu)合作整合志愿者資源，為活動(dòng)提供志愿服務(wù)，提高活動(dòng)效率和質(zhì)量。志愿者資源合作資源整合與利用媒體渠道選擇根據(jù)目標(biāo)受眾和活動(dòng)特點(diǎn)，選擇合適的媒體渠道進(jìn)行宣傳推廣。合作洽談與相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作洽談，確定合作方式和費(fèi)用等細(xì)節(jié)。媒體發(fā)布按照合同約定，按時(shí)發(fā)布活動(dòng)信息，提高活動(dòng)曝光度和參與度。媒體渠道選擇與合作洽談?lì)A(yù)算與成本控制方案05采用零基預(yù)算法，對各項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行逐一審核和評估，確保預(yù)算的合理性和準(zhǔn)確性。考慮市場變化和競爭狀況，預(yù)留一定的預(yù)算調(diào)整空間。依據(jù)商場規(guī)模、地理位置、目標(biāo)客群等因素，確定預(yù)算編制的依據(jù)。預(yù)算編制依據(jù)和方法對活動(dòng)策劃、宣傳、場地租賃、禮品采購等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行成本控制。加強(qiáng)與供應(yīng)商的溝通和談判，爭取更優(yōu)惠的價(jià)格和合作條件。成本控制策略和措施制定詳細(xì)的費(fèi)用明細(xì)表，明確各項(xiàng)費(fèi)用的預(yù)算和實(shí)際支出情況。對活動(dòng)過程中的浪費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行及時(shí)糾正和改進(jìn)。風(fēng)險(xiǎn)評估和應(yīng)對措施對可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)測和評估，如天氣變化、客流高峰等。加強(qiáng)與相關(guān)部門的溝通和協(xié)作，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。制定相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案，如備用場地、臨時(shí)調(diào)整活動(dòng)流程等。對活動(dòng)效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和評估，及時(shí)調(diào)整策略和措施。人員分工與培訓(xùn)計(jì)劃安排06活動(dòng)組織人員負(fù)責(zé)活動(dòng)宣傳、廣告制作和推廣。宣傳推廣人員現(xiàn)場安保人員志愿服務(wù)人員01020403負(fù)責(zé)為顧客提供咨詢、引導(dǎo)、協(xié)助等服務(wù)。負(fù)責(zé)整體活動(dòng)策劃、組織、協(xié)調(diào)和監(jiān)督。負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場的秩序維護(hù)、安全檢查和應(yīng)急處理。人員分工明確職責(zé)范圍培訓(xùn)方式采用線上和線下相結(jié)合的方式，包括視頻教程、現(xiàn)場講解、模擬演練等。培訓(xùn)時(shí)間提前安排好培訓(xùn)時(shí)間和地點(diǎn)，確保所有參與人員能夠按時(shí)參加。培訓(xùn)內(nèi)容針對活動(dòng)組織、宣傳推廣、現(xiàn)場安保和志愿服務(wù)等方面進(jìn)行培訓(xùn)。培訓(xùn)計(jì)劃制定和實(shí)施步驟說明加強(qiáng)現(xiàn)場安保力量，設(shè)置安全