談漢中節(jié)慶旅游

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節(jié)慶旅游是指以某種具有鮮明主題的公眾性慶典活動(dòng)作為旅游吸引物而開發(fā)出來(lái)的一種現(xiàn)代新型旅游商品，是一種可以提高區(qū)域的知名度、傳播區(qū)域文化、塑造區(qū)域旅游品牌、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊旅游形式。通過(guò)塑造鮮明而且一致的主題節(jié)慶活動(dòng)，往往能夠穩(wěn)定地在人們心目中構(gòu)造一個(gè)積極的形象，可以使旅游地在人們心目中的形象變得更加清晰和獨(dú)特，形成旅游區(qū)永久性、制度化的旅游識(shí)別標(biāo)識(shí)，把旅游地變成一個(gè)令人向往的目的地。

漢中地處秦嶺巴山之間，荊楚文化、巴蜀文化和甘隴文化在這里碰撞融合，稻作文明和麥粟文明在這里和諧共生，有漢、回、滿、蒙、苗、白、土家等20多個(gè)民族，在民族融合的過(guò)程中，形成了具有鮮明的地方和民族特色的生活習(xí)慣和獨(dú)特的飲食習(xí)俗，這為發(fā)展節(jié)慶旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。近年來(lái)，節(jié)慶旅游也搞得有聲有色，先后推出了陜南菜花節(jié)、諸葛亮文化旅游節(jié)、陜西櫻桃節(jié)、茶葉節(jié)、張良廟紫柏山登山節(jié)、張騫文化藝術(shù)節(jié)等一系列的節(jié)慶旅游活動(dòng)。這些活動(dòng)的推出，對(duì)于塑造漢中作為旅游目的地的形象、改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)狀，乃至吸引游客、增加旅游收入等都發(fā)揮出了巨大的促進(jìn)作用。

二、漢中節(jié)慶旅游存在的主要問(wèn)題及其原因

漢中節(jié)慶旅游始于2021年以后，發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)。目前其產(chǎn)品開發(fā)仍然停留在較淺的層面上。概括起來(lái)講，存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：

（一）節(jié)慶旅游開發(fā)依賴思想嚴(yán)重

目前，漢中幾乎所有的節(jié)慶旅游活動(dòng)從組織策劃、確定主題、實(shí)施保障等各個(gè)環(huán)節(jié)都要依賴政府來(lái)完成。節(jié)慶旅游活動(dòng)策劃、成功舉辦固然離不開政府，但是我們?cè)谏鐣?huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建立的過(guò)程中，要不斷強(qiáng)化企業(yè)作為市場(chǎng)主體的功能。旅游節(jié)慶活動(dòng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，從根本上來(lái)說(shuō)，它是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，每舉辦一次節(jié)慶活動(dòng)都要消耗巨大的人力、物力、財(cái)力，需要政府來(lái)協(xié)調(diào)各部門的工作。但是政府主導(dǎo)并不是政府包辦，漢中的節(jié)慶活動(dòng)在舉辦過(guò)程中，政府在其中所起的作用過(guò)于重要，管轄的范圍過(guò)于寬泛，極大地限制了企業(yè)積極性和主觀能動(dòng)性的發(fā)揮。而且，政府主導(dǎo)的節(jié)慶活動(dòng)大多缺乏對(duì)成本的嚴(yán)格控制，經(jīng)濟(jì)虧損的財(cái)政壓力往往是旅游業(yè)難以長(zhǎng)久。甚至有的旅游節(jié)慶已經(jīng)給當(dāng)?shù)卣斐蛇^(guò)重的負(fù)擔(dān)，引起了市民的反感。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不完善，接待能力弱

漢中盆地位于秦巴山地之間，長(zhǎng)期以來(lái)，區(qū)位條件限制了漢中對(duì)外的聯(lián)系和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近些年以來(lái)，為了加強(qiáng)和其他地區(qū)之間的社會(huì)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，改善漢中的通達(dá)性，漢中的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度很快，自2021年西漢高速開通之后，十天高速、八寶高速和西安到漢中的高鐵等項(xiàng)目先后建成通車或正在建設(shè)施工。尤其是西漢高速開通以后，漢中旅游業(yè)迎來(lái)了“井噴”，每一年3-4月份油菜花節(jié)期間舉辦，周邊的西安、成都、甘肅來(lái)漢中旅游的團(tuán)隊(duì)和自駕游都非常的多，但是，每年的這個(gè)時(shí)候漢中的旅游接待壓力很大，如在油菜花節(jié)舉辦會(huì)場(chǎng)、在南湖風(fēng)景區(qū)游客普遍反映停車難、住宿難、吃飯難、上廁所。很多酒店的客房提前銷售完畢，有的客人來(lái)漢中之后無(wú)法找到酒店，甚至半夜了還在街上四處找酒店，團(tuán)隊(duì)用餐的時(shí)候甚至還要排隊(duì)，用餐環(huán)境也非常的擁擠、臟亂。

（三）產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

旅游資源開發(fā)貴在特色，與眾不同，旅游資源的趨于差異，意味著資源的可模仿性極差，它難以模仿或復(fù)制。因此，開發(fā)中做“文化”文章的基礎(chǔ)是文化旅游資源的品質(zhì)個(gè)性和價(jià)值個(gè)性，在開發(fā)過(guò)程中需要抓住最閃光的特性，加以提煉加工成為獨(dú)特的銷售點(diǎn)或形象推廣立足點(diǎn)，才能滿足市場(chǎng)需求，受到旅游者的歡迎?？傮w上講，漢中的節(jié)慶活動(dòng)缺乏創(chuàng)新，從內(nèi)容到形式，從宣傳到包裝，每次舉辦都沒(méi)有什么創(chuàng)新和變化，給游客一種“不可不來(lái)，不可再來(lái)”的感覺。有些節(jié)慶活動(dòng)純粹就是其他地方節(jié)慶活動(dòng)的翻版，如漢中牡丹花節(jié)期間，游客寥寥無(wú)幾，大部分屬于漢中市民的周末郊游，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益較差，目前漢中牡丹園基本上處于倒閉狀態(tài)。

三、漢中節(jié)慶旅游開發(fā)的改進(jìn)策略

（一）發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，加大節(jié)慶活動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)范運(yùn)作

因此，節(jié)慶活動(dòng)的開展是一項(xiàng)非常復(fù)雜、系統(tǒng)的工作，涉及的行業(yè)、部門較多，彼此之間要想?yún)f(xié)調(diào)好就需要政府出面主導(dǎo)，以維護(hù)節(jié)慶活動(dòng)舉辦期間的正常社會(huì)秩序。但是政府主導(dǎo)并不意味著政府主辦，政府可以確定節(jié)慶活動(dòng)的主題，制定相關(guān)政策，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和配套設(shè)施的完善、監(jiān)督和協(xié)調(diào)各部門工作，做好宣傳、促銷和服務(wù)工作，但不能過(guò)分?jǐn)垯?quán)，在開展節(jié)慶旅游活動(dòng)的過(guò)程中，要遵循一定的市場(chǎng)規(guī)律，把企業(yè)作為市場(chǎng)活動(dòng)的主體功能完全發(fā)揮出來(lái)，將節(jié)慶活動(dòng)的創(chuàng)意、策劃、宣傳、組織、舉辦過(guò)程交給企業(yè)來(lái)運(yùn)作。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度

完善的基礎(chǔ)設(shè)施是節(jié)慶旅游發(fā)展的基本條件，這些工程大都是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的項(xiàng)目，其建設(shè)需要大量的財(cái)力、人力及物資設(shè)備的支持，并且這類項(xiàng)目投資額大、回收期長(zhǎng)，一般的旅游企業(yè)難以承擔(dān)，因而需要政府提供相應(yīng)的政策和資金，有時(shí)甚至需要政府直接接入這類基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。目前，漢中在發(fā)展節(jié)慶旅游方面突出的問(wèn)題是基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。因此，筆者認(rèn)為。政府應(yīng)當(dāng)為地方旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)適宜的外界環(huán)境，這種外界環(huán)境不應(yīng)當(dāng)只包括配套服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等硬件環(huán)境，還應(yīng)包括各種優(yōu)惠政策。

（三）實(shí)施品牌支撐戰(zhàn)略

隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和信息技術(shù)的發(fā)展，同類旅游產(chǎn)品在質(zhì)量、功能、價(jià)格等方面的差異越來(lái)越小，品牌作為一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)成了旅游區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要砝碼。筆者認(rèn)為，漢中的節(jié)慶旅游活動(dòng)更應(yīng)該注重品牌建設(shè)。漢中節(jié)慶旅游的開發(fā)應(yīng)立足于自身獨(dú)特的地域特色和民俗節(jié)慶，從品牌決策、品牌設(shè)計(jì)、服務(wù)提升和形象展示等方面打造獨(dú)特的品牌形象。民俗文化旅游資源的本質(zhì)在于其對(duì)旅游者的強(qiáng)烈吸引力，可以毫不夸張地說(shuō)，特色是民俗節(jié)慶旅游的靈魂。因此，漢中節(jié)慶旅游應(yīng)該在圍繞節(jié)慶活動(dòng)的主題，不斷突出地方特色、民族特色方面大做文章，以此來(lái)刺激市場(chǎng)需求，為地方旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)生機(jī)與活力。

第二篇：漢中節(jié)慶活動(dòng)范文1.漢中旅游文化節(jié)：漢中盆地有近200萬(wàn)畝油菜花，每年三四月一片金黃，香飄萬(wàn)里。由漢臺(tái)、南鄭、城固、勉縣、洋縣五個(gè)平川縣輪流舉辦。時(shí)間在每年3月中下旬至4月中旬，主要內(nèi)容：以觀賞菜花為主的特色旅游活動(dòng)、集花海觀光、鄉(xiāng)村休閑、景區(qū)游覽、民俗演出、招商洽談為一體的綜合性節(jié)慶活動(dòng)。每年在菜花節(jié)期間在橋北廣場(chǎng)舉辦“唱花?！薄坝位ê！薄皵z花?！被顒?dòng)及大型文藝演出。

2.龍崗文化節(jié)：每年2月在南鄭縣龍崗舉行，舉辦藥王洞二月二傳統(tǒng)廟會(huì)、豐富多彩的地方文藝表演等活動(dòng)

3.武侯祠春節(jié)文化廟會(huì)。是人們紀(jì)念諸葛亮而自發(fā)形成的，已傳承千余年，是陜南最具影響力的旅游節(jié)慶活動(dòng)之一。勉縣政府主辦，期間有古典秦腔戲、少林武術(shù)對(duì)抗賽、民間秧歌、舞獅、彩船等文藝演出；還將舉辦書畫、攝影、燈展及猜謎活動(dòng)；民間雜耍、民間工藝品銷售、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味小吃會(huì)聚一堂，精彩紛呈，引人入勝。

4.相約櫻花采風(fēng)活動(dòng)：每年春季2月下旬至3月上旬，正是櫻花爛漫時(shí)，以櫻桃溝景區(qū)賞花踏青游園活動(dòng)、民俗展示采風(fēng)活動(dòng)、全民健身活動(dòng)、農(nóng)家樂(lè)菜肴大賽等為主要內(nèi)容的“相約櫻花”，由此拉開新一年的旅游帷幕

5.洋縣梨花節(jié)：每年3月在洋縣牛頭山舉行，梨花詩(shī)會(huì)和書畫作品展；梨園春意濃，牛頭山上攬風(fēng)景”攝影作品大賽；賞萬(wàn)畝梨花，品洋縣小吃”系列餐飲活動(dòng)

6.旱蓮文化節(jié)。每年3月8號(hào)左右，以“欣賞旱蓮奇景，感悟諸葛智慧”為主題，旨在弘揚(yáng)武侯精神，欣賞旱蓮奇景，打響三國(guó)文化品牌。主要有旱蓮祈福、游園猜謎、茶藝表演、旅游紀(jì)念品展銷等一系列活動(dòng)

7.諸葛亮清明文化旅游節(jié)。每年4月初（清明前后）在武侯墓景區(qū)、縣城三國(guó)廣場(chǎng)等舉辦。前身為“武侯墓清明文化廟會(huì)”，市文化旅游等部門承辦，它是陜南最大的古文化廟會(huì)活動(dòng)，延續(xù)近兩千年，在此舉行規(guī)模盛大的文化旅游活動(dòng)和祭祀活動(dòng)，開幕式文藝演出、諸葛亮祭祀活動(dòng)、油菜花海觀賞、美食展、萬(wàn)人翻越定軍山等活動(dòng)。

8.牡丹節(jié)。每年4月，由漢臺(tái)區(qū)主辦，每年一次，地點(diǎn)在漢臺(tái)區(qū)宗營(yíng)鎮(zhèn)牡丹園內(nèi)，主要內(nèi)容是游園，賞牡丹花等。

9.天臺(tái)山旅游登山節(jié)：每年4月在天臺(tái)山景區(qū)舉辦登山比賽及文藝演出活動(dòng)

10.茶文化節(jié)暨櫻桃旅游節(jié)：每年4月下旬，茶文化節(jié)暨櫻桃旅游節(jié)在西鄉(xiāng)舉辦，主要活動(dòng)有：櫻桃溝游園采摘品果活動(dòng)、午子山登山活動(dòng)、茶產(chǎn)品展銷、茶藝表演、民俗演出、商貿(mào)洽談等活動(dòng)。

11.茱萸花海踏春游：每年5月在佛坪長(zhǎng)角壩鄉(xiāng)上沙窩村舉行，內(nèi)容以賞花踏春、民俗表演為主

12.張良廟旅游節(jié)。由留壩縣人民政府主辦，每年“五一”舉辦一次，時(shí)間一周，主要內(nèi)容有大型祭?；顒?dòng)，商貿(mào)交易、旅游商品展銷、文藝演出等。

13.秦嶺清涼帳篷節(jié)暨大熊貓旅游節(jié)。每年6至8月，在佛坪縣城和旅游景區(qū)舉行，內(nèi)容以景區(qū)游覽、文藝民俗演出、戶外野營(yíng)、登山探秘、篝火晚會(huì)、購(gòu)物休閑、商貿(mào)洽談為主。

14.張良廟－紫柏山登山節(jié)暨棧道漂流節(jié)。每年8月，由市旅游局和留壩縣委縣政府主辦，地點(diǎn)在紫柏山和褒河上游。主要有登山比賽和漂流比賽和地方文藝表演

15.紫柏山紅葉節(jié)暨西洋參養(yǎng)生節(jié)：每年10月至11月在留壩紫柏山舉行游園、賞紅葉、采挖西洋參等活動(dòng)

16.張騫文化藝術(shù)節(jié)。由城固縣人民政府主辦，每年11月份的每一個(gè)星期六開始，時(shí)間半月，地點(diǎn)在張騫紀(jì)念館，主要內(nèi)容有集郵、花卉、盆景、根雕、書畫、文物展覽、張冬生平事跡展，以及文藝演出和經(jīng)貿(mào)洽談等。

17.城固柑橘文化旅游節(jié)：由城固縣人民政府主辦，從2021年開始，以后每年舉辦一次，從11月份的第一個(gè)星期六開始，時(shí)間半月，與張騫文化藝術(shù)節(jié)同時(shí)舉行，以采摘柑桔、體驗(yàn)田園生活為主要內(nèi)容的生態(tài)旅游

第三篇：節(jié)慶旅游4第四章節(jié)事旅游

節(jié)事旅游活動(dòng)在我國(guó)的興盛始于20世紀(jì)90年代，節(jié)事旅游活動(dòng)種類繁多，數(shù)量龐大。據(jù)數(shù)字統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)的傳統(tǒng)民族節(jié)日加上現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)的節(jié)日，其數(shù)量已達(dá)到5000多個(gè)。中國(guó)已成為世界節(jié)事活動(dòng)的大國(guó)。近年來(lái)，宣傳和推出各種特色的旅游節(jié)事活動(dòng)，成為吸引游客的重要內(nèi)容方法之一，許多地方也通過(guò)舉辦各種節(jié)事活動(dòng)來(lái)推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。其中不乏成功的例子，如大連的服裝節(jié)，青島的啤酒節(jié)，哈爾濱的冰燈節(jié)等。城市節(jié)事活動(dòng)作為一種重要的城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化活動(dòng)形式，在我國(guó)城市的發(fā)展中正扮演著越來(lái)越重要的角色。這些節(jié)事活動(dòng)，既張揚(yáng)了城市的個(gè)性，繁榮了城市經(jīng)濟(jì)文化生活，也發(fā)揮著“依節(jié)造勢(shì)，因節(jié)發(fā)展，以節(jié)興市”的作用，往往成為一個(gè)城市最具親和力和感召力的事物。

第一節(jié)節(jié)事旅游的概念

早在上世紀(jì)70年代，國(guó)際上對(duì)節(jié)事旅游的研究就開始了，在1984年，里奇（ritchie）提出了對(duì)節(jié)事的定義：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)或短期目的出發(fā)，一次性或重復(fù)舉辦的，延續(xù)時(shí)間較短，主要目的在于加強(qiáng)外界對(duì)于旅游目的地的認(rèn)同，增強(qiáng)其吸引力，提高其經(jīng)濟(jì)收入的活動(dòng)?！?/p>

我國(guó)學(xué)者對(duì)節(jié)事旅游也做出了自己的定義，代表性的有吳必虎對(duì)節(jié)事旅游所做的概念界定：節(jié)事旅游又稱節(jié)事旅游，通常是指一些含有多種旅游項(xiàng)目的事件，包括節(jié)日，地方特色產(chǎn)品展覽，輕體育比賽等具有旅游特色的活動(dòng)或非日常發(fā)生的特殊事件；狹義的節(jié)事旅游是指周期性舉辦的節(jié)日等活動(dòng)，但不包括各種交易會(huì)，展覽會(huì)，博覽會(huì)，文化，體育等一次性結(jié)束的事件。

第二節(jié)節(jié)事旅游的類型

節(jié)事旅游活動(dòng)可以從依托資源和體現(xiàn)內(nèi)容方面分為以下幾類：

1、歷史文化型。對(duì)于傳承了五千年文化歷史的中國(guó)來(lái)說(shuō)，有著歷史文化型的節(jié)事旅游活動(dòng)再正常不過(guò)。中華民族傳承的節(jié)日活動(dòng)很多，有春節(jié)拜年、立春祭農(nóng)、元宵燈火、三月三女兒節(jié)、寒食禁火、清明上墳、四月佛誕（農(nóng)歷四月八日）、端午龍舟、七夕乞巧、中元鬼節(jié)、中秋賞月、重陽(yáng)登高、臘八煮粥、除夕守歲等。近年來(lái)我國(guó)在傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)規(guī)定法定假期，使得人們?cè)诠?jié)日期間外出旅游成為可能，與此同時(shí)，旅游業(yè)也抓住機(jī)會(huì)加強(qiáng)節(jié)日游的宣傳與優(yōu)惠，這些都促進(jìn)了我國(guó)節(jié)事旅游的發(fā)展。近年來(lái)清明、五

一、十一出門旅游已幾近風(fēng)尚。

2、民俗風(fēng)情型。中華民族是一個(gè)擁有五十六個(gè)民族的大家庭，各民族都有自己的特色和傳統(tǒng)節(jié)日，如在云南地區(qū)的傣族潑水節(jié)互相潑水以示祝福，位于內(nèi)蒙古的蒙古族那達(dá)慕大會(huì)摔跤賽馬，位于西藏的藏族雪頓節(jié)表演和曬佛，苗族踩花山男女談情說(shuō)愛，信仰伊斯蘭教的回族和維吾爾族的古爾邦節(jié)和開齋節(jié)等。各民族都以其獨(dú)特的節(jié)日文化吸引著中外游客。

3、娛樂(lè)休閑型。中國(guó)的娛樂(lè)休閑節(jié)日自古就不少，三月三女兒節(jié)就流行踏青，重陽(yáng)的登高活動(dòng)也是以休閑為主?，F(xiàn)在隨著社會(huì)的發(fā)展，許多旅游企業(yè)推出情人節(jié)雙人游、母親節(jié)帶著媽媽旅游，兒童節(jié)帶孩子游等等五花八門的名目旅游。

4、綜合型。上海世博會(huì)、西安的世園會(huì)等這些都是世界性的大型博覽會(huì)，自然吸引大批游客來(lái)往。

第三節(jié)節(jié)事旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)改革開放力度的不斷加大，旅游事業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，節(jié)事旅游在全國(guó)很多地方都得到重視，舉辦現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)數(shù)目逐漸增多。一方面，節(jié)事活動(dòng)的總體發(fā)展呈現(xiàn)出遍地開花的趨勢(shì)，從數(shù)量上、規(guī)模上和形式上都做了很大的調(diào)整。另一方面，在節(jié)事活動(dòng)的個(gè)體發(fā)展上仍然存在著很多問(wèn)題，有的曇花一現(xiàn)，有的屢敗屢戰(zhàn)。總結(jié)起來(lái)，其發(fā)展障礙主要存在于以下幾個(gè)方面：

1、活動(dòng)的主題雷同，缺少地域特色；

2、產(chǎn)業(yè)化水平低，市場(chǎng)化運(yùn)作不規(guī)范；

3、品牌意識(shí)差，宣傳促銷力度欠缺；

4、節(jié)事旅游專業(yè)人才匱乏。

第四節(jié)節(jié)事旅游的策劃

節(jié)事旅游是一種集人流、物流、信息流的綜合性旅游活動(dòng)，與傳統(tǒng)旅游不同，節(jié)事旅游是人為策劃的，以舉辦地豐富的人文、節(jié)事活動(dòng)為載體。在國(guó)外，80年代起就有關(guān)于節(jié)事旅游的專著出版，但是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的差異，使得國(guó)外的研究難以成為有效的借鑒。中國(guó)是一座具有古老文化傳奇的國(guó)家，歷史悠久，文化燦爛。我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展長(zhǎng)期以來(lái)這些歷史文化、風(fēng)景名勝。節(jié)事旅游作為近些年來(lái)新興的旅游項(xiàng)目，歷經(jīng)多年的發(fā)展，已有一定的規(guī)模和影響，并積累了許多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

一、節(jié)事旅游策劃的原則

1、突出主題主題是節(jié)事活動(dòng)的主旋律，如果主題模糊，就會(huì)使節(jié)事活動(dòng)顯得內(nèi)容雜亂無(wú)章、效果平淡無(wú)奇，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)事活動(dòng)缺乏活力，前景暗淡。而鮮明的主題，會(huì)指引著節(jié)事活動(dòng)各個(gè)項(xiàng)目的策劃設(shè)計(jì)和執(zhí)行，從而使整個(gè)節(jié)事活動(dòng)顯得利落不拖沓。例如青島國(guó)際啤酒節(jié)，從一開始就提出了“青島與世界干杯”這一主題，因而使青島國(guó)際啤酒節(jié)屆屆獲得成功，并走向全國(guó)，走向世界。

2、抓住特色節(jié)事要辦好，關(guān)鍵在于有特色。找準(zhǔn)特色，就是破解了節(jié)日經(jīng)濟(jì)的密碼；抓住特色，就是抓住了節(jié)日經(jīng)濟(jì)的命門；節(jié)事活動(dòng)的特色主要表現(xiàn)在民族特色、地域特色、文化特色和時(shí)代特色上。這些特色在一些舉辦得比較好的城市節(jié)事中都得到了充分的體現(xiàn)。如哈爾濱冰燈節(jié)，在內(nèi)容策劃上，突出了哈爾濱地區(qū)富有濃郁特色的民族文化，設(shè)計(jì)出了一系列觀賞性強(qiáng)的活動(dòng)內(nèi)容，充滿了狂歡氣氛，極大地吸引了來(lái)賓和市民，取得了很好的效果。

3、廣泛參與節(jié)事是一種大型的群眾性活動(dòng)，是“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”，吸引最廣泛的民眾參與，是城市節(jié)事永葆品牌生命力的靈魂。城市節(jié)事必須辦成群眾踴躍參與、國(guó)內(nèi)外游客熱烈推崇的活動(dòng)。因此，一定要在群眾參與上大做文章，才能把活動(dòng)搞的生動(dòng)活潑、有聲有色，產(chǎn)生良好的影響，達(dá)到舉辦目的。

4、國(guó)際化在信息化時(shí)代和經(jīng)濟(jì)全球一體化的大背景下，城市節(jié)事國(guó)際化是一種必然的趨勢(shì)。同時(shí)，城市節(jié)事的國(guó)際化，是節(jié)事活動(dòng)檔次的表現(xiàn)，也是節(jié)事活動(dòng)效益的需要。城市節(jié)事要盡可能辦成國(guó)際性的盛會(huì)。2021年第15屆上海國(guó)際旅游節(jié)，提出了“世界的節(jié)日”這個(gè)主題，加快了上海國(guó)際旅游節(jié)躋身世界著名節(jié)事行列的步伐。

5、市場(chǎng)化經(jīng)過(guò)20余年的實(shí)踐，各地都在探索按市場(chǎng)化機(jī)制舉辦節(jié)事活動(dòng)。從目前全國(guó)情況看，城市節(jié)事在市場(chǎng)化運(yùn)作方面，主要通過(guò)門票、廣告、贊助、交易會(huì)、冠名權(quán)、攤位出租、委托承辦、買斷舉辦權(quán)、媒體和企業(yè)投資或入股參與、拍賣活動(dòng)等方法進(jìn)行。

6、不斷創(chuàng)新多年來(lái)，我國(guó)的城市節(jié)事活動(dòng)，積累了不少經(jīng)驗(yàn)，也有不少教訓(xùn)，現(xiàn)在都在注意研究新情況、解決新問(wèn)題、總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)、探索新思路，不斷推陳出新。

7、注重效益搞任何活動(dòng)都要注重效益，搞城市節(jié)事活動(dòng)也一樣，對(duì)效益，應(yīng)做到“三個(gè)結(jié)合”，即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合、近期效益和遠(yuǎn)期效益相結(jié)合、單項(xiàng)效益和綜合效益相結(jié)合，三者缺一不可。

二、節(jié)事旅游策劃的要點(diǎn)

三、節(jié)事旅游的開發(fā)原則

1、群眾性原則相信已經(jīng)有學(xué)者觀察到，源于民間，并讓廣大市民參與，是提升節(jié)事魅力的關(guān)鍵，而提高居民的參與熱情的關(guān)鍵，則在于增強(qiáng)社區(qū)居民的文化認(rèn)同。因此，傳統(tǒng)節(jié)事的復(fù)興也往往是廣大群眾自發(fā)的愿景與訴求。傳統(tǒng)節(jié)事的旅游開發(fā)，其本質(zhì)是將傳統(tǒng)節(jié)事植入現(xiàn)代旅游元素，使之更具觀賞性、參與性與休閑性，激發(fā)廣大游客的旅游情趣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的旅游經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。因此，只有首先根植于傳統(tǒng)文化土壤，贏得社區(qū)群眾的支持，傳統(tǒng)節(jié)事的現(xiàn)代旅游開發(fā)才能散發(fā)出真正吸引游客的獨(dú)特魅力。因而，貫徹群眾性原則，傳統(tǒng)節(jié)事旅游開發(fā)的主題定位要本于民間；節(jié)事的主體也要基于民眾，其績(jī)效評(píng)價(jià)要重視群眾感受。要使游客與民同樂(lè)，而不是“與君同樂(lè)”的陪襯。迄今以來(lái)，我國(guó)不少地方政府主導(dǎo)的所謂傳統(tǒng)節(jié)事的旅游開發(fā)，由于沒(méi)有遵循群眾性原則，而導(dǎo)致失敗的例子屢見不鮮。例如“蘇州絲綢旅游節(jié)”，究其根源就是政府色彩太濃，商業(yè)性沖淡了群眾的娛樂(lè)性。

2、物質(zhì)性元素與精神性元素有機(jī)融合原則節(jié)事的物質(zhì)性元素是指節(jié)事活動(dòng)舉辦時(shí)憑借的物質(zhì)載體以及在節(jié)事活動(dòng)基礎(chǔ)上延伸的專為游客設(shè)計(jì)的各種旅游物品，如贈(zèng)品、紀(jì)念品和旅游食品等。節(jié)事的精神性元素指節(jié)事活動(dòng)期間的各項(xiàng)儀式、工藝、程序、節(jié)事的傳說(shuō)及相關(guān)宣傳報(bào)道等。城市傳統(tǒng)節(jié)事的旅游開發(fā)需要重視物質(zhì)性元素與精神性元素的有機(jī)融合，以便更多游客能在有限的旅游時(shí)空中獲得全方位的立體式體悟。遵循此原則，要求城市傳統(tǒng)節(jié)事尋找傳統(tǒng)節(jié)日典型的物質(zhì)性載體，讓這些物質(zhì)載體召喚民眾的情感，傳承節(jié)事文化精神，延伸旅游產(chǎn)品與活動(dòng)項(xiàng)目，達(dá)到游客廣泛參與的目的。如泰國(guó)水燈節(jié)期間，借助盞盞精巧水燈匯成的燭光之河，帶動(dòng)燈船比賽、水燈小姐選美、水燈祭祀等慶典。同時(shí)依托精神元素，精心策劃節(jié)事文字性材料并與物質(zhì)性元素相陪襯；嚴(yán)格傳統(tǒng)節(jié)事表演儀式，提升傳統(tǒng)節(jié)事的文化空間與品位。在這方面，“廣州乞巧文化節(jié)”有著成功的經(jīng)驗(yàn)。該節(jié)事在重視“乞巧”手工藝品開發(fā)同時(shí)，積極利用媒體推介節(jié)事，全面恢復(fù)了乞巧的傳統(tǒng)儀式；迎七夕擺七娘斗智又斗巧，對(duì)聯(lián)應(yīng)景，營(yíng)造了濃郁的節(jié)事氛圍。

3、特色與創(chuàng)新原則突出特色，特色是節(jié)事活動(dòng)成功的基礎(chǔ)，旅游活動(dòng)的特性就是“求新，求異，求奇”，而創(chuàng)新性是舉辦節(jié)事活動(dòng)首先必須具備的條件，產(chǎn)品只有不斷地創(chuàng)新才會(huì)延續(xù)新的生命力，才會(huì)具有競(jìng)爭(zhēng)力。節(jié)事和歷史有著密切的關(guān)聯(lián)，節(jié)事的生命在于它的歷史淵源，文化內(nèi)涵和別具一格的民俗形式，但并不意味著不需要?jiǎng)?chuàng)新。隨著生活水平的提高，人們對(duì)文化的要求也越來(lái)越高。

4、市場(chǎng)化運(yùn)作原則節(jié)事旅游運(yùn)作涉及部門，行業(yè)和企業(yè)眾多，需要由政府部門出面，對(duì)節(jié)事的運(yùn)作實(shí)行整體協(xié)作，以維護(hù)節(jié)事期間的正常社會(huì)秩序。政府主導(dǎo)并非政府主體，要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，探索“政府辦節(jié)，公司經(jīng)營(yíng)，社會(huì)參與”的多種模式，政府在其中只扮演裁判員，服務(wù)員的角色，只負(fù)責(zé)監(jiān)督與協(xié)調(diào)，以達(dá)到所謂“有組織無(wú)政府形態(tài)”。應(yīng)遵循“資金籌措多元化，業(yè)務(wù)操作社會(huì)化，經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)化，活動(dòng)承辦契約化，成本平衡效益化，管節(jié)辦節(jié)規(guī)范化”等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律和原則，形成“以節(jié)事養(yǎng)節(jié)事”的良性循環(huán)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越注重生活品質(zhì)。旅游作為一種休閑方式，正成為人們主要的休閑方式。而節(jié)事旅游是近幾年迅速興起的一種旅游形式，其方式不再像傳統(tǒng)旅游那樣把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更注重體驗(yàn)性和參與性，因此代表了現(xiàn)代旅游的一個(gè)發(fā)展方向。與傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)相比，節(jié)事旅游對(duì)自然資源依賴性較小，但是對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用比較顯著，對(duì)舉辦地人文、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)具有廣泛而深遠(yuǎn)的影響。所以我們更要注重節(jié)事旅游的開發(fā)及發(fā)展。

第四篇：節(jié)慶旅游產(chǎn)品節(jié)慶旅游產(chǎn)品

含義。以節(jié)慶形式對(duì)區(qū)域特色進(jìn)行策劃和包裝，使其產(chǎn)生定向吸引，為旅游業(yè)所利用，從而產(chǎn)生一定的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等綜合效益的一種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。與其他旅游產(chǎn)品相比，具有主題鮮明、舉辦時(shí)間短、人流和物流高度集中、娛樂(lè)性與參與性強(qiáng)等特點(diǎn)。

開發(fā)思路：

1、創(chuàng)新化的主題吸引

如2021年北京奧運(yùn)會(huì)和2021年上海世博會(huì)，都為國(guó)際性盛會(huì)。世博會(huì)主題定位“城市，讓生活更美”，探索在中國(guó)高速城市化背景下，如何讓城市的發(fā)展更好地服務(wù)于我們的現(xiàn)代生活，這是我們每一個(gè)人所關(guān)心的話題。正因?yàn)槿绱耍?84天的展覽共有7308萬(wàn)人次參觀，創(chuàng)造了新的世博會(huì)參觀記錄。

2、大眾化的活動(dòng)參與

細(xì)分市場(chǎng)，降低活動(dòng)參與門檻

3、特色化的商品開發(fā)

世博會(huì)舉辦時(shí)所開發(fā)的一系列海寶紀(jì)念品，深受國(guó)內(nèi)外游客的喜愛。

4、喜慶化的氛圍營(yíng)造

節(jié)慶舉辦場(chǎng)地的布置、人員的裝飾、彩旗、音樂(lè)、成千上萬(wàn)人組成的喜慶場(chǎng)面。

5、多元化的促銷模式

利用互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視、報(bào)紙、雜志、歌曲、戶外廣告、手冊(cè)、招貼畫、聲像光盤等各種形式的廣告媒體傳播節(jié)慶旅游信息，強(qiáng)化節(jié)慶知名度，提升品牌。

第五篇：旅游節(jié)慶活動(dòng)總結(jié)一、活動(dòng)基本情況

（一）活動(dòng)開展情況

繼2021年末我縣與福建新浪網(wǎng)合作成功策劃“縣長(zhǎng)年貨節(jié)”后，今年初再次攜手福建新浪網(wǎng)推出“縣長(zhǎng)帶你游”旅游節(jié)慶系列活動(dòng)。首先3月22日xxxx縣趙縣長(zhǎng)通過(guò)新浪微博“大道為德”重磅推出五條“xxxx微旅游”精品線路；其次3月29日，精心策劃并