2023年全球戶外品類趨勢報告

2023年全球戶外品類趨勢報告前言品?·戶外運動發(fā)展歷程與驅動因素·全球戶外運動市場解析·區(qū)域戶外運動市場解析·區(qū)域戶外運動品類解析·重點戶外運動市場篩選·美國市場洞察：用戶畫像、五大運動場景與品類延展機會·德國市場洞察：用戶畫像、三大運動場景與品類延展機會戶外運動行業(yè)的前世今生熱門戶外運動賽道發(fā)展現狀如何熱門戶外運動賽道發(fā)展現狀如何本篇洞察的解題思路海外戶外行業(yè)的發(fā)展路徑是怎樣的?全球戶外運動市場的增長趨勢如何?成熟&潛力市場有哪些?主流戶外品類呈現什么趨勢?熱門戶外產品有哪些?2023全球戶外品類趨勢報告5》》已進入成熟期，場景從科考泛化為休閑社交長土壤，推動戶外運動從以科考為需求的小眾活動泛化為歐美戶外運動發(fā)展歷史海外萌芽期小眾發(fā)展期>戰(zhàn)時應用期)全民普及期成熟與全面創(chuàng)新期歐洲人首登阿爾卑斯山二戰(zhàn)時期戰(zhàn)后恢復需求生活節(jié)奏快，體育精神素質教育社交休閑運動危險系數高的登山運動品牌/品牌初現/品牌井噴受眾具有冒險精神的小眾玩家工人階級戰(zhàn)時軍人歐美戶外運動發(fā)展的驅動因素…社交需求休閑療愈全球戶外運動市場解析：戶外運動參與率的提升推動戶外運動電商市場規(guī)模持續(xù)增長后疫情時代，健康意識與“走出去”的需求推動戶外運動迎來新一波熱潮。過去3年，全球戶后疫情時代，健康意識與“走出去”的需求推動戶外運動迎來新一波熱潮。過去3年，全球戶外運動電商市場規(guī)模高速增長。未來伴隨運動形式創(chuàng)新、電商滲透與經濟水平恢復，戶外運動■消費者規(guī)模◆滲透率消費者數CAGR+19.1%規(guī)模CAGR√中西歐>東亞>北美>其他北美、中西歐：中西歐>東亞>北美>其他北美、中西歐：市場較成熟，不僅規(guī)模合計占全球七成，且用戶滲透率排名靠前。這些地區(qū)戶外歷史悠久；用戶的消費意愿強烈電商人口年輕，對于戶外產品的態(tài)度更開放：且日本、韓國受西方網紅博主帶動，戶外需求增長潛力可期77區(qū)域市場解析：北美、中西歐是成熟的戶外運動電商市場；東亞為高潛新興市場；東南亞、南美戶外用品需求仍有待挖掘2022年戶外運動電商市場規(guī)模按地區(qū)劃分1歐洲其他地區(qū)東南亞亞洲其他地區(qū)中南美非洲&澳洲北美東亞中西歐2022年戶外運動電商市場的消費者滲透率2北美澳洲非洲北美中&西歐東亞東南亞南美洲非洲澳洲北美中&西歐東亞東南亞南美洲非洲澳洲品類解析：北美與中西歐鞋服占比最大，亞、南美則以戶外裝備為主，非和澳洲品類分布較平均鞋服為主鞋服為主裝備為主裝備為主分布平均分布平均運動鞋運動服釣魚設備夏用器材冬用器材其他器材重點&機會市場：美、德、英為主要消費地，兼具規(guī)模增長與用戶優(yōu)勢，可重點布局··相對成熟市場—以美、英、德為代表的歐美市場地位參與度較高的戶外運動入手、激發(fā)用戶購買需求，并借助當地電商扶持紅利、持續(xù)挖掘市場機遇2022年全球戶外運動主要市場戶外運動 電商規(guī)模氣泡大小=2022年戶外運動電商市場規(guī)模俄羅斯意大利班牙端荷德國法國印尼阿聯酋墨西哥美國英國2022年戶外運動產品電商消費者滲透率2023全球戶外品類趨勢報告10戶外運動場景下用戶畫像與品類延展機會解析不同場景如何布局熱門產品不同場景如何布局熱門產品本篇洞察的解題思路海外戶外運動高峰與銷售旺季?重點市場滲透率高的運動場景有哪些?不同場景下的戶外運動愛好者畫像?不同場景如何定位熱門賽道、布局產品?營銷節(jié)點·營銷節(jié)點·5~8月為第一個銷售高峰期：恰逢春天，消費者提前購置設備為春游做好準備；緊接著伴隨母親/父親節(jié)到來，戶外用品成為較好的禮物之選；到暑期，戶外成為家庭主要娛樂方式，推動戶外迎來小熱潮11~次年1月為第二個銷售高峰期：萬圣節(jié)、感恩節(jié)、黑五等促銷節(jié)日展開，戶外用品強勁打折，促進消費者低價購入戶外運動產品營銷日歷營銷旺季為5-8月及年底，建議備貨期前置1-2月運動/產品季節(jié)性運動/產品季節(jié)性·戶外鞋履、戶外耐用品：為全年需求品，運動服飾、日用品的應用場景趨于日?；?，比如同一件衣服能夠達成在運動、生活與工作場景的無縫切換，實現“一衣多穿”·徒步、垂釣、騎行、露營：運動旺季主要集中在氣候宜人、風景秀麗的3~10月·水上運動、滑雪：受限于天氣溫度原因，前者在夏季流行，后者在冬季流行戶外運動參與&品類銷售旺季日歷2月4月6月10月11月12月戶外耐用品露營◆◆美國最流行的戶外運動依次為戶外跑、徒步、釣魚、騎行與露營，戶外運動深受中高收入群體喜愛：·戶外跑：參與人數最多，門檻低、無設備與場地限制；年齡結構偏年輕，約60%為18~39歲中青年◆用戶在購買運動鞋服時最關注「舒適度、質量」,在購買運動裝備時則最關注「價格、質量」熱門戶外運動類型與人群畫像戶外跑■滲透率用戶購買關注點高腰褶皺輕質帶口袋的時尚褲裙高腰褶皺輕質帶口袋的時尚褲裙品類趨勢一戶外跑：鞋服需求大，穿戴類5月增長猛；能帶來干爽舒適輕質體驗的鞋服最暢銷趨勢解讀趨勢解讀品類分布及暢銷品價格帶品類分布及暢銷品價格帶細分品類機會及爆款趨勢細分品類機會及爆款趨勢機會品類熱銷爆品穿戴類穿戴類高腰彈力裸感速干高腰彈力裸感速干legging褲TOP20平均價近一年增長率輕質防水大電量頭燈輕質防水大電量頭燈排汗透氣耐穿抽繩褲排汗透氣耐穿抽繩褲‘‘耐磨防水大容量腰包品類趨勢—徒步：5月軟殼夾克/polo衫翻倍增長；趨勢解讀男裝女裝針織帽壓縮襪保暖內衣TOP20平均價|5月同比增長率橡膠底具越野性能的登山鞋透氣高性能面料保護用壓縮襪TOP20平均價|近一年增長率TOP20平均價|5月同比增長率輕巧可調高度可折疊的登山杖透氣防水輕便速干的女工裝褲TOP20平均價|近一年增長率2023全球戶外品類趨勢報告15品類分布及暢銷品價格帶品類分布及暢銷品價格帶穿戴類品類機會穿戴類熱銷爆品緊湊型耐磨高穩(wěn)定性的卷軸TOP20平均價近一年增長率TOP20平均價近一年增長率品類趨勢一騎行：e-bike等裝備占主導，長續(xù)航與高性能是主要賣點；服飾定位防曬、頭盔主打安全男裝22%防護裝備5%鞋防護裝備類品類趨勢一露營：海邊/田園露營場景帶動露營裝趨勢解讀趨勢解讀品類分布及暢銷品價格帶品類分布及暢銷品價格帶露營裝備31%安全生存27%鞋服個護23%細分品類機會及爆款趨勢細分品類機會及爆款趨勢 徒步徒步林和優(yōu)渥的山河湖海資源，德國人對大自然有深深的迷戀，他們不僅投身于大自然尋找浪漫，也把徒步作為一種釋放壓力的生活態(tài)度徒步愛好者中超1/2為40~64歲中老年女性滑雪于德國的滑雪場就有近500處，位列世界第三(前兩名分別為中國、日本)。阿爾卑斯山為滑雪愛好者提供方便的滑雪條件·近1/2滑雪愛好者為40~64歲有錢有閑的高收入中老年男性戶外運動人群檔案66騎行色出行理念來說，德國為無冕之王。超1/2德國人喜歡騎行外出，山地騎行者追求高速體驗與耐力表現，短途騎行者主張回歸騎行樂趣·相較于其他運動用戶，騎行愛好者偏年輕，約1/2為30~49歲中高收入中年人熱門戶外運動類型與人群畫像騎行女性低收入用戶購買關注點質量合身舒適設計耐用風格價格2023全球戶外品類趨勢報告19品類趨勢一騎行：折疊自行車5月翻倍增長，用戶選購騎行用品時關注功能也追求顏值與趣味性德國城市內設騎行專用車道推動騎行日?；龠M相關品類持續(xù)火熱：·自行車：車型種類眾多，滿足從山地探險到日常代步、從單輪趣味到折疊收納等各類需求·鞋服：用戶對功能性有一定要求，透氣速干的騎行襪與功能性壓縮衣最為暢銷·裝備：品類向更多娛樂趣味與時尚場景滲透，如運動相機、時尚運動眼鏡等女裝9% 帶智能面板的多電動模式帶智能面板的多電動模式e-bikeTOP20平均價|近一年增長率聚酯纖維面料的速干運動短袖聚酯纖維面料的速干運動短袖TOP20平均價|近一年增長率防曬防塵防風防蟲的運動眼鏡防曬防塵防風防蟲的運動眼鏡近一年增長率近一年增長率TOP20平均價20英寸快速組裝易折疊的自行車20英寸快速組裝易折疊的自行車TOP20平均價5月同比增長率透氣抓地力強的騎行鞋TOP20平均價近一年增長率防水超高清防抖的運動相機防水超高清防抖的運動相機TOP20平均價|5月同比增長率男裝 女裝防水防風透氣的軟殼背心男裝類輕薄速干透氣可折疊的遮陽帽輕巧耐用可伸縮的登山杖鞋/登山杖男裝 女裝防水防風透氣的軟殼背心男裝類輕薄速干透氣可折疊的遮陽帽輕巧耐用可伸縮的登山杖鞋/登山杖2023全球戶外品類趨勢報告20品類趨勢一徒步：女士防風背心5月增速明顯；軟殼背心、保暖內衣與遮陽帽在過去一年強增長趨勢解讀趨勢解讀德國自然景觀豐富，且設有徒步愛好者網站可供路線查詢，輕量徒步運動也融入消費者的日常生活：·服飾：防風背心、保暖內衣和遮陽帽這3大子品類過去1年增長背心主打防風、防水、透氣與輕盈，保暖內衣注重防風高彈力，防曬帽則主打透氣與可折疊·徒步鞋：為徒步運動的必需品，透氣、抓地力強的徒步鞋可減輕徒步者的行走壓力，提高舒適度品類分布及暢銷品價格帶細分品類機會及爆款趨勢細分品類機會及爆款趨勢保暖防風高彈力的保暖內衣保暖防風高彈力的保暖內衣抓絨夾克羽絨服TOP20平均價|近一年增長率·Polo衫TOPTOP20平均價近一年增長率TOP20平均價近一年增長率防水防風透氣超輕的軟殼背心防水防風透氣超輕的軟殼背心TO