城古酒品牌新塑造定位分析思考課件

THEFIRSTLESSONOFTHESCHOOLYEAR城古酒品牌新塑造定位分析思考課件目CONTENTS品牌現(xiàn)狀分析目標(biāo)消費(fèi)者分析競(jìng)品分析品牌新定位策略品牌傳播策略品牌重塑的執(zhí)行計(jì)劃錄01品牌現(xiàn)狀分析城古酒品牌擁有悠久的歷史，起源于清朝時(shí)期，傳承至今已有數(shù)百年的歷史。在這漫長(zhǎng)的歲月中，城古酒積累了豐富的釀造經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的釀造工藝，成為一代代人心中的經(jīng)典品牌。品牌歷史城古酒品牌的文化內(nèi)涵豐富，它代表著一種傳統(tǒng)、誠(chéng)信和精益求精的精神。在品牌文化的傳承中，城古酒始終堅(jiān)持品質(zhì)至上、客戶至上的原則，致力于為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的酒品。品牌文化品牌歷史與文化市場(chǎng)占有率城古酒在市場(chǎng)中占據(jù)了一定的份額，具有一定的知名度和美譽(yù)度。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，城古酒的市場(chǎng)地位面臨一定的挑戰(zhàn)。消費(fèi)者認(rèn)知度消費(fèi)者對(duì)城古酒品牌的認(rèn)知度較高，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)城古酒的品質(zhì)和口感表示認(rèn)可。然而，部分消費(fèi)者對(duì)城古酒的新產(chǎn)品和新形象持保留態(tài)度，需要進(jìn)一步了解和接受。品牌當(dāng)前的市場(chǎng)地位產(chǎn)品創(chuàng)新不足在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和口感要求越來(lái)越高，而城古酒在產(chǎn)品創(chuàng)新方面相對(duì)滯后，缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品。品牌形象老化隨著時(shí)代的變遷和消費(fèi)者審美的變化，城古酒的品牌形象略顯老化，需要與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行品牌形象升級(jí)和改造。同時(shí)，在品牌傳播方面也存在一定的不足，需要加強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度的提升。品牌當(dāng)前的問(wèn)題與挑戰(zhàn)01目標(biāo)消費(fèi)者分析年齡層次地域分布生活方式消費(fèi)心理目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)01020304主要集中在30-50歲，有一定的消費(fèi)能力和品味。主要集中在大中城市，對(duì)品質(zhì)生活有追求。注重生活品質(zhì)，追求品味和格調(diào)。傾向于選擇有歷史、有文化底蘊(yùn)的品牌。目標(biāo)消費(fèi)者的需求與期望期望產(chǎn)品具有優(yōu)良的品質(zhì)和口感。追求品牌的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)。希望得到專業(yè)、貼心的服務(wù)。期待品牌能夠推出新穎、有特色的產(chǎn)品。產(chǎn)品品質(zhì)品牌價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品創(chuàng)新通過(guò)故事化的方式傳遞城古酒的品牌歷史和文化。建立品牌故事提供品酒會(huì)、酒文化講座等活動(dòng)，讓消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品。強(qiáng)化體驗(yàn)式營(yíng)銷運(yùn)用社交媒體、短視頻等平臺(tái)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通。利用數(shù)字媒體通過(guò)數(shù)據(jù)分析，針對(duì)不同消費(fèi)者群體制定個(gè)性化的營(yíng)銷策略。精準(zhǔn)營(yíng)銷與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通策略01競(jìng)品分析市場(chǎng)份額大，品牌知名度高，渠道覆蓋廣泛。競(jìng)品A的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品線單一，缺乏創(chuàng)新，近年來(lái)市場(chǎng)份額有所下滑。競(jìng)品A的劣勢(shì)品質(zhì)優(yōu)良，口感獨(dú)特，深受中高端消費(fèi)者喜愛(ài)。競(jìng)品B的優(yōu)勢(shì)價(jià)格較高，市場(chǎng)推廣力度不夠，品牌知名度有限。競(jìng)品B的劣勢(shì)主要競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)大眾化白酒品牌，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和口感。競(jìng)品A的定位競(jìng)品A的營(yíng)銷策略競(jìng)品B的定位競(jìng)品B的營(yíng)銷策略通過(guò)電視廣告和線下促銷活動(dòng)進(jìn)行品牌推廣。中高端白酒品牌，注重品質(zhì)和獨(dú)特口感。通過(guò)高端場(chǎng)所和社交媒體進(jìn)行品牌推廣，同時(shí)開展線上線下活動(dòng)吸引目標(biāo)客戶。競(jìng)品的定位與營(yíng)銷策略借鑒競(jìng)品的市場(chǎng)推廣策略，加強(qiáng)品牌宣傳和推廣力度。學(xué)習(xí)競(jìng)品的品質(zhì)管理，提高城古酒的品質(zhì)和口感。針對(duì)競(jìng)品的劣勢(shì)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮城古酒的優(yōu)勢(shì)。從競(jìng)品中學(xué)習(xí)的策略01品牌新定位策略城古酒始終堅(jiān)持選用優(yōu)質(zhì)原料，采用傳統(tǒng)釀造工藝，確保產(chǎn)品品質(zhì)卓越。品質(zhì)卓越城古酒承載著深厚的文化底蘊(yùn)，傳遞著對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。文化傳承城古酒不僅是飲品，更是連接人與人之間的情感紐帶，讓人們?cè)谄肺睹谰频耐瑫r(shí)，感受到溫馨的情感交流。情感連接品牌的核心價(jià)值

品牌新定位的描述與特點(diǎn)高端定位城古酒定位于高端市場(chǎng)，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高檔次的酒類產(chǎn)品。傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合在保持傳統(tǒng)釀造工藝的同時(shí)，不斷引入現(xiàn)代科技與管理理念，提升產(chǎn)品品質(zhì)與生產(chǎn)效率。個(gè)性化服務(wù)針對(duì)不同消費(fèi)者需求，提供定制化、個(gè)性化的服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)酒品口感、包裝等方面的特殊要求。城古酒嚴(yán)格把控品質(zhì)，確保每一瓶出廠的酒都達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)，使消費(fèi)者在選擇時(shí)更加放心。品質(zhì)保證文化體驗(yàn)情感共鳴通過(guò)產(chǎn)品與文化的結(jié)合，讓消費(fèi)者在品嘗美酒的同時(shí)，感受到深厚的文化底蘊(yùn)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。城古酒所傳遞的情感價(jià)值，能夠引起消費(fèi)者的共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度與口碑傳播。030201品牌新定位的差異化優(yōu)勢(shì)01品牌傳播策略利用電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌宣傳，覆蓋面廣，但成本較高。傳統(tǒng)媒體利用社交媒體、短視頻平臺(tái)、論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)品酒會(huì)、展覽、促銷活動(dòng)等形式，與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面互動(dòng)，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度。線下活動(dòng)傳播渠道的選擇產(chǎn)品特點(diǎn)突出城古酒的品質(zhì)、口感、包裝等優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。品牌故事講述城古酒的歷史、文化、工藝等，提升品牌形象和價(jià)值。企業(yè)文化展示城古酒的企業(yè)愿景、價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任等，提升品牌美譽(yù)度。傳播內(nèi)容的策劃通過(guò)社交媒體平臺(tái)開展互動(dòng)活動(dòng)，如話題討論、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等，吸引用戶參與。線上互動(dòng)活動(dòng)組織品酒會(huì)、文化展覽等活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)城古酒的品質(zhì)和企業(yè)文化。線下體驗(yàn)活動(dòng)與其他產(chǎn)業(yè)品牌合作，共同開展?fàn)I銷活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力?？缃绾献髦贫ㄎC(jī)應(yīng)對(duì)方案，及時(shí)處理品牌危機(jī)事件，維護(hù)品牌形象。危機(jī)公關(guān)傳播活動(dòng)的策劃與執(zhí)行01品牌重塑的執(zhí)行計(jì)劃短期執(zhí)行計(jì)劃目標(biāo)：明確品牌定位，統(tǒng)一品牌形象，提升品牌知名度。制定品牌形象手冊(cè)，規(guī)范品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。開展線上廣告宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大品牌曝光度。措施拓展銷售渠道，開拓新市場(chǎng)。措施目標(biāo)：鞏固品牌地位，拓展市場(chǎng)份額，提高品牌美譽(yù)度。加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。開展品牌合作項(xiàng)目，擴(kuò)大品牌影響力。中期執(zhí)行計(jì)劃0103020405