企業(yè)品牌持續(xù)創(chuàng)新

企業(yè)品牌：持續(xù)創(chuàng)新的策略與實(shí)踐

01企業(yè)品牌的重要性及作用提高企業(yè)知名度擴(kuò)大市場(chǎng)份額增加客戶信任度提高企業(yè)價(jià)值01增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提高產(chǎn)品附加值降低營(yíng)銷成本02促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新提高研發(fā)投入吸引優(yōu)秀人才培育企業(yè)文化03企業(yè)品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展的意義企業(yè)品牌對(duì)消費(fèi)者的影響影響消費(fèi)者購(gòu)買決策提高消費(fèi)者認(rèn)知度塑造消費(fèi)者好感度增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度塑造消費(fèi)者心理價(jià)值提高產(chǎn)品檔次增強(qiáng)消費(fèi)者身份認(rèn)同感提升消費(fèi)者生活品質(zhì)引導(dǎo)消費(fèi)者行為促使消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品提高消費(fèi)者購(gòu)買頻次降低消費(fèi)者轉(zhuǎn)換成本品牌價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力正相關(guān)品牌價(jià)值越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)品牌價(jià)值提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力隨之提升品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)品牌知名度提高，吸引更多客戶品牌美譽(yù)度提高，提高客戶滿意度品牌忠誠(chéng)度提高，降低客戶流失率品牌競(jìng)爭(zhēng)影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新品牌競(jìng)爭(zhēng)影響市場(chǎng)份額分配品牌競(jìng)爭(zhēng)塑造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)品牌與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系02持續(xù)創(chuàng)新的策略與方法通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解消費(fèi)者需求通過(guò)消費(fèi)者反饋了解消費(fèi)者需求通過(guò)消費(fèi)者行為分析了解消費(fèi)者需求深入了解消費(fèi)者需求針對(duì)消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能針對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品界面針對(duì)消費(fèi)者價(jià)值設(shè)計(jì)產(chǎn)品價(jià)格設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)通過(guò)社交媒體與消費(fèi)者保持聯(lián)系通過(guò)線下活動(dòng)與消費(fèi)者增進(jìn)感情通過(guò)會(huì)員制度與消費(fèi)者建立忠誠(chéng)度建立與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新策略技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新投入技術(shù)研發(fā)資源建立技術(shù)創(chuàng)新體系加強(qiáng)技術(shù)合作與交流01產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新緊貼市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)整合內(nèi)外部資源進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新加強(qiáng)產(chǎn)品測(cè)試與優(yōu)化02技術(shù)與產(chǎn)品的融合創(chuàng)新將技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用于產(chǎn)品創(chuàng)新以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)技術(shù)與產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)展03技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)合組織結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，提高創(chuàng)新能力建立跨部門協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制加強(qiáng)人才培養(yǎng)與激勵(lì)機(jī)制制度創(chuàng)新與支持完善創(chuàng)新管理制度建立創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制加強(qiáng)創(chuàng)新文化建設(shè)創(chuàng)新氛圍與支持營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新的企業(yè)文化提供創(chuàng)新所需的資源與支持激發(fā)員工的創(chuàng)新熱情與動(dòng)力組織創(chuàng)新與制度創(chuàng)新的支持03企業(yè)品牌持續(xù)創(chuàng)新的實(shí)踐案例蘋果公司以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新策略技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)合組織創(chuàng)新與制度創(chuàng)新的支持谷歌公司以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新策略技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)合組織創(chuàng)新與制度創(chuàng)新的支持亞馬遜公司以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新策略技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)合組織創(chuàng)新與制度創(chuàng)新的支持成功企業(yè)品牌持續(xù)創(chuàng)新的案例分析投入資源與創(chuàng)新成果不匹配創(chuàng)新方向與市場(chǎng)需求不符創(chuàng)新過(guò)程中出現(xiàn)不可預(yù)見(jiàn)的問(wèn)題創(chuàng)新失敗的風(fēng)險(xiǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加大創(chuàng)新投入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手率先搶占市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成技術(shù)壁壘政策法規(guī)的限制政策法規(guī)影響創(chuàng)新方向與速度政策法規(guī)限制創(chuàng)新資源的獲取政策法規(guī)影響創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化企業(yè)品牌持續(xù)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)??????制定創(chuàng)新戰(zhàn)略與目標(biāo)明確創(chuàng)新方向與目標(biāo)制定創(chuàng)新資源配置計(jì)劃制定創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施落實(shí)創(chuàng)新組織與制度建立創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)完善創(chuàng)新管理制度建立創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制實(shí)施創(chuàng)新項(xiàng)目與計(jì)劃篩選創(chuàng)新項(xiàng)目與課題分配創(chuàng)新資源與支持監(jiān)控創(chuàng)新過(guò)程與成果評(píng)估創(chuàng)新效果與價(jià)值對(duì)創(chuàng)新項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估與優(yōu)化對(duì)創(chuàng)新成果進(jìn)行