平面設(shè)計(jì) 概念及平面設(shè)計(jì)(02D06) 試題及答案

平面設(shè)計(jì)（graphicdesign）的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（pagelayout）等方面的專業(yè)技巧，來達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通常可指制作（設(shè)計(jì)）時(shí)的過程，以及最后完成的作品?；疽仄矫嬖O(shè)計(jì)除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)，現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的：A、創(chuàng)意：是平面設(shè)計(jì)的第一要素，沒有好的創(chuàng)意，就沒有好的作品，創(chuàng)意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個(gè)條件。B、構(gòu)圖：構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎，合理和統(tǒng)一。C、色彩：好的平面設(shè)計(jì)作品在畫面色彩的運(yùn)用上注意調(diào)和、對(duì)比、平衡、節(jié)奏與韻律。不管是現(xiàn)在的報(bào)刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)?？吹降膹V告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。平面特征設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設(shè)計(jì)沒有完成的概念，設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗(yàn)才能做到，打動(dòng)別人對(duì)于設(shè)計(jì)師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人、……把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。還有，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動(dòng)。平面設(shè)計(jì)分類平面設(shè)計(jì)(15張)目前常見的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目，可以歸納為十大類：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、刊物設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)?；靖拍睿ㄒ唬┢矫嬖O(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)是將作者的思想以圖片的形式表達(dá)出來?？梢詫⒉煌幕緢D形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。也可以以手繪方法公創(chuàng)作。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。（二）平面設(shè)計(jì)的術(shù)語1.和諧：從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對(duì)比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。2.對(duì)比：又稱對(duì)照，把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。3.對(duì)稱：假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線，將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對(duì)稱圖。4.平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。6.重心：畫面的中心點(diǎn)，就是視覺的重心點(diǎn)，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對(duì)視覺中心產(chǎn)生影響。7.節(jié)奏：節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用于在構(gòu)成設(shè)計(jì)上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。8.韻律：平面構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。（三）平面設(shè)計(jì)的元素1.概念元素，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的意識(shí)又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。2.視覺元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。3.關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。4.實(shí)用元素：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。[平面設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介職位定義平面設(shè)計(jì)師是用設(shè)計(jì)語言將產(chǎn)品或被設(shè)計(jì)媒體的特點(diǎn)和潛在價(jià)值表現(xiàn)出來，展現(xiàn)給大眾，從而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值和物品流通。分類主要分為美術(shù)設(shè)計(jì)及版面編排兩大類。美術(shù)設(shè)計(jì)主要是融合工作條件的限制及創(chuàng)意而創(chuàng)設(shè)出一個(gè)新的版面樣式(format)或構(gòu)圖，用以傳達(dá)設(shè)計(jì)者的主觀意念；而版面編排則是以創(chuàng)設(shè)出來的版面樣式或構(gòu)圖為基礎(chǔ)，將文字置入頁(yè)面中、達(dá)到一定的頁(yè)數(shù)或構(gòu)圖中以便完成成品。美術(shù)設(shè)計(jì)及版面編排兩者的工作內(nèi)容差不多，關(guān)聯(lián)性高，更經(jīng)常是由同一個(gè)平面設(shè)計(jì)師來執(zhí)行，但因?yàn)橐话阏J(rèn)知美術(shù)設(shè)計(jì)工作比起版面編排來更具創(chuàng)意，因此一旦細(xì)分工作時(shí)，美術(shù)設(shè)計(jì)的薪水待遇會(huì)比版面編排部分來得高，而且多數(shù)的新手會(huì)先從學(xué)習(xí)版面編排開始，然后再晉階到美術(shù)設(shè)計(jì)。優(yōu)秀者素質(zhì)成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備以下幾點(diǎn)：A、較強(qiáng)的市場(chǎng)洞察力和把握能力B、對(duì)產(chǎn)品和項(xiàng)目的訴求點(diǎn)的挖掘能力C、對(duì)作品的市場(chǎng)匹配性的準(zhǔn)確判斷能力D、較強(qiáng)的客戶溝通能力E、掌握設(shè)計(jì)語言的各種表現(xiàn)形式，包括，草圖構(gòu)思、數(shù)字化實(shí)現(xiàn)等。平面設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)內(nèi)容平面設(shè)計(jì)入門知識(shí)培養(yǎng)目標(biāo)：以培養(yǎng)平面設(shè)計(jì)專業(yè)人才為目標(biāo)。通過本專業(yè)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，學(xué)員可在短期內(nèi)掌握相關(guān)的設(shè)計(jì)原理、Photoshop位圖處理軟件、CorelDRAW矢量圖形軟件等制圖技術(shù)；以及平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論、思維方式、模塊訓(xùn)練、課題設(shè)計(jì)研究等實(shí)踐課程。畢業(yè)后，學(xué)員能成為平面設(shè)計(jì)公司、營(yíng)銷策劃公司等當(dāng)前人才市場(chǎng)急需的人才。一、平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論：1．平面設(shè)計(jì)概論：什么是平面設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍、平面設(shè)計(jì)要素2．平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)：透視、構(gòu)圖、色彩基礎(chǔ)、平面構(gòu)成3．美術(shù)作品欣賞：當(dāng)代優(yōu)秀視覺作品、當(dāng)代優(yōu)秀創(chuàng)意作品、世界優(yōu)秀美術(shù)作品二、Photoshop基礎(chǔ)：1、工作界面與基本工作原理：photoshop基本工作界面布局、預(yù)設(shè)工作界面、DIY工作界面、photoshop軟件特性與工作原理淺析2、基本工具：選取工具、基本編輯工具、視圖操作工具3、圖層類型與圖層樣式的應(yīng)用：什么是圖層、圖層工作原理、圖層面板的使用、圖層類型與圖層轉(zhuǎn)換、圖層樣式的應(yīng)用4、矢量工具與路徑面板的應(yīng)用：什么是矢量圖形、矢量圖層與矢量蒙版、鋼筆工具的應(yīng)用、形狀工具的應(yīng)用、路徑與路徑面板的應(yīng)用5、編輯菜單與圖像菜單詳解：photoshop編輯菜單、常用編輯命令、圖像菜單、圖像色彩模式轉(zhuǎn)換、調(diào)整菜單6、通道原理與通道面板的使用：什么是通道、通道的工作原理、通道面板的使用、alpha通道與專色通道的應(yīng)用7、濾鏡的工作原理與應(yīng)用：什么是濾鏡、濾鏡的工作原理、濾鏡的應(yīng)用、濾鏡效果的組合與簡(jiǎn)單特效的制作三、Photoshop操作實(shí)例1、選區(qū)摳圖訓(xùn)練2、鋼筆摳圖訓(xùn)練3、通道摳圖訓(xùn)練4、矢量小圖標(biāo)5、書簽的制作6、廣告海報(bào)的制作7、名片制作8、插畫制作9、字體設(shè)計(jì)四、CorelDRAW基礎(chǔ)1、軟件介紹：矢量圖概念、矢量圖的特性與應(yīng)用范圍、CorelDRAW簡(jiǎn)介與工作原理2、工作界面與視圖操作：CorelDRAW工作界面布局、工作界面的導(dǎo)入與導(dǎo)出、DIY工作界面、CorelDRAW視圖操作3、工具箱簡(jiǎn)介4、基本形狀工具：矩形工具與橢圓形工具、三點(diǎn)矩形與三點(diǎn)橢圓、多邊形與星形工具組、圖紙工具與螺紋線工具、常用形狀工具5、形狀編輯工具的基本應(yīng)用：使用形狀編輯工具編輯基本形狀、使用形狀編輯工具編輯曲線、使用形狀編輯工具編輯多邊形和星形6、貝塞爾曲線的特性與編輯操作：貝塞爾曲線的特性、貝塞爾曲線的形態(tài)表現(xiàn)、點(diǎn)和線段的形態(tài)、曲線的結(jié)合與拆解7、曲線工具：曲線的繪制與生成、曲線工具在不同場(chǎng)合的應(yīng)用8、圖形組合：圖形組合方式與組合后的效果、簡(jiǎn)單的圖形組合練習(xí)、小標(biāo)志臨摹練習(xí)9、圖形填充與輪廓：對(duì)象的填充屬性與輪廓屬性、填充屬性的編輯、輪廓屬性的編輯10、交互式工具的應(yīng)用：什么是交互式工具、交互式工具的特性、交互式工具組及其應(yīng)用11、泊塢窗：常用泊塢窗的使用、泊塢窗參數(shù)詳解、具體對(duì)象泊塢窗的應(yīng)用五、美術(shù)基礎(chǔ)訓(xùn)練：1、素描基礎(chǔ)：什么是素描、畫材與畫筆、畫面構(gòu)圖、調(diào)子與素描關(guān)系、透視的應(yīng)用、點(diǎn)線面在美術(shù)中的運(yùn)用、形狀觀察與概括技巧訓(xùn)練、立體視覺的形成、2、人物速寫（選修）：速寫的定義、人體比例與五官比例、人體結(jié)構(gòu)、人物觀察技巧、速寫中線的用法、人物動(dòng)態(tài)的把握、人物寫生訓(xùn)練平面設(shè)計(jì)進(jìn)階課程培養(yǎng)目標(biāo)：以培養(yǎng)平面設(shè)計(jì)專業(yè)人才為目標(biāo)。通過本專業(yè)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，學(xué)員可在短期內(nèi)掌握相關(guān)的設(shè)計(jì)原理、Photoshop軟件、CorelDRAW矢量軟件、Illustrator矢量軟件平面等制圖技術(shù)；以及平面設(shè)計(jì)材料知識(shí)、操作流程、模塊訓(xùn)練、模擬與客戶交流溝通等實(shí)踐課程。畢業(yè)后，學(xué)員能成為平面設(shè)計(jì)公司、營(yíng)銷策劃公司等當(dāng)前人才市場(chǎng)急需的人才。一、平面設(shè)計(jì)理論：1平面設(shè)計(jì)原理；2.平面設(shè)計(jì)師具備的素質(zhì)；3.平面廣告創(chuàng)意；4.平面廣告創(chuàng)意的思維方式5.平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式6.不同風(fēng)格學(xué)習(xí)7.不同行業(yè)平面設(shè)計(jì)的屬性、特點(diǎn)8.模塊訓(xùn)練理論二、PhotoShop：1.PhotoShop工具欄；2.PhotoShop圖層、蒙版、路徑、通道與濾鏡；3.PhotoShop合成處理圖像，4.平面設(shè)計(jì)制作三、CorelDRAW：1.CorelDRAW工具欄；2.CorelDRAW矢量繪圖；3.CorelDRAW文字編輯、卡通制作、宣傳冊(cè)、標(biāo)志等平面設(shè)計(jì)內(nèi)容。四、Illustrator：1.Illustrator工具欄；2.Illustrator矢量繪圖；3.Illustrator名片設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、文字排版、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（VI）、制作公司手冊(cè)等平面設(shè)計(jì)五、印刷工藝：印刷種類/印刷設(shè)備種類/常識(shí)/紙張開度/四色印刷/專色印刷/網(wǎng)點(diǎn)線數(shù)/角度/紙張克重/出血/套印/拼版的操作方法與注意事項(xiàng)：印后工藝：燙金/覆膜/上光UV/膠/膜切知識(shí)。印刷流程：設(shè)計(jì)樣稿/CMYK成稿/校對(duì)/菲林/印刷。介紹實(shí)際工作中的噴繪工藝知識(shí)、噴繪寫真制作流程、電腦噴繪質(zhì)量的主要因素以及實(shí)際工作中影響噴繪輸出效率的因素。實(shí)操課程：1.標(biāo)志設(shè)計(jì)：標(biāo)志的分類，標(biāo)志的功能，類別與特點(diǎn)，標(biāo)志構(gòu)成的設(shè)計(jì)構(gòu)思，表現(xiàn)手法，組合形式，標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則，商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別。2.吉祥物設(shè)計(jì)：吉祥物的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)意，取材，理解品牌與色彩運(yùn)用。3.藝術(shù)字設(shè)計(jì)：字體分類，美術(shù)字的書寫規(guī)律與變化法則，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)原則，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)方法，標(biāo)準(zhǔn)字體。4.展板設(shè)計(jì)：平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，版面構(gòu)成要素，創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，廣告設(shè)計(jì)流程，平面廣告制作手法。5.指示牌設(shè)計(jì)：戶外廣告理論知識(shí)，戶外媒體優(yōu)缺點(diǎn)，戶外廣告制作手段。6.證卡設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)色彩心理反應(yīng)，證卡尺寸，設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)。7.名片設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用，名片的尺寸，不同行業(yè)制作名片的特點(diǎn)。8.宣傳折頁(yè)設(shè)計(jì)：版面構(gòu)成在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，版面構(gòu)成的原則，版面構(gòu)成的形式，封面，內(nèi)頁(yè)的制作。9.X展架設(shè)計(jì)：噴繪知識(shí)，噴繪與寫真的區(qū)別，噴繪和寫真圖像輸出要求，怎樣使噴繪畫面不偏色，噴繪材料的選擇，畫面合成。10.店面門頭設(shè)計(jì)：不同店面門頭設(shè)計(jì)的注意要素，門頭材料的選擇。11.畫冊(cè)設(shè)計(jì)：裝幀設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，裝幀設(shè)計(jì)必須具備的要素，裝幀設(shè)計(jì)開本尺寸與規(guī)格，裝訂，裝幀設(shè)計(jì)內(nèi)容及功能。12.商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)：海報(bào)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，海報(bào)的設(shè)計(jì)內(nèi)容，海報(bào)的表現(xiàn)形式，海報(bào)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，海報(bào)構(gòu)圖，海報(bào)的字體安排，海報(bào)的規(guī)格。13.企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(VI)設(shè)計(jì)：VI的基本知識(shí)，CIS的具體組成部分，優(yōu)秀VI對(duì)企業(yè)的重要意義，VI設(shè)計(jì)的基本原則，VI設(shè)計(jì)的流程。14.報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)：報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，報(bào)紙稿版式，報(bào)紙稿設(shè)計(jì)要點(diǎn)。15.包裝設(shè)計(jì)：包裝設(shè)計(jì)概述，包裝設(shè)計(jì)一般流程，包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書，包裝設(shè)計(jì)基本構(gòu)成要素，包裝的形式。16.綜合廣告設(shè)計(jì)：空間廣告布置，效果圖設(shè)計(jì)，車體廣告設(shè)計(jì)。面設(shè)計(jì)（02D06）一、單選題1、既是廣告發(fā)布者的指導(dǎo)綱領(lǐng)，也是廣告整體計(jì)劃在發(fā)布階段的具體展示的是（）A.廣告媒介B.廣告創(chuàng)意C.媒介計(jì)劃D.廣告策略參考答案：A2、廣告設(shè)計(jì)定位的核心是（）A.使商品在消費(fèi)者心目中確立一個(gè)位置B.促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買C.傳達(dá)廣告理念D.保障商品用途的清晰展示參考答案：B3、下列屬于品牌定位的是（）A.組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)B.在綜合分析目標(biāo)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)情況的前提下，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策C.在廣告中主要強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品在品質(zhì)方面與其他同類產(chǎn)品的不同之處，以便消費(fèi)者消除在使用方面的顧慮D.針對(duì)消費(fèi)者的不同要求、不同心理，突出宣傳商品的功效、品質(zhì)等特點(diǎn)，向消費(fèi)者傳遞其所需要的信息參考答案：A4、固有刺激法是由下列哪位理論家提出的（）A.李?yuàn)W.貝納B.羅瑟.瑞夫斯C.威廉.伯恩巴克D.大衛(wèi).奧格威參考答案：B5、ROI論是由哪位理論家提出的（）A.艾爾.萊斯B.威廉.伯恩巴克C.理查德.伍甘D.大衛(wèi).奧格威參考答案：A6、廣告設(shè)計(jì)的靈魂是（）A.思想性B.科學(xué)性C.真實(shí)性D.藝術(shù)性參考答案：C7、廣告文案理性訴求訴求的先決條件是（）A.思想性B.情感性C.理?yè)?jù)性D.信息性參考答案：A8、信息傳播時(shí)代對(duì)信息的根本要求是（）A.以傳播信息為目的B.以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力為目的C.以促進(jìn)消費(fèi)為目的D.以拓寬市場(chǎng)為目的參考答案：D9、（）是區(qū)別各種不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)A.色度B.明度C.色相D.純度參考答案：A10、廣告色彩的整體效果取決于（）A.企業(yè)對(duì)廣告色彩的要求B.商品性質(zhì)和用途C.設(shè)計(jì)師對(duì)色彩主題的選擇搭配D.廣告主題的需要以及消費(fèi)者對(duì)色彩的偏好參考答案：A11、食品類商品常用（）色調(diào)A.鮮明、豐富的色調(diào)B.冷色調(diào)或暖色調(diào)C.柔和的色彩D.黑色或純色參考答案：A12、在處理主體與背景色彩關(guān)系是，要考慮（）A.兩者之間的適度對(duì)比B.兩者之間的比例對(duì)比C.兩者之間的明度對(duì)比D.兩者之間的純度對(duì)比參考答案：D13、編排設(shè)計(jì)的重要問題是（）。A.色彩B.亮度C.布局D.構(gòu)圖參考答案：C14、（）可以將抽象的概念形象化、具體化A.色彩B.廣告C.插圖D.構(gòu)圖參考答案：B15、區(qū)分有類別的直接方式是（）A.策劃方式B.宣傳媒介C.廣告插圖D.廣告編排參考答案：A16、以下屬于印刷品廣告的是（）A.報(bào)紙廣告B.品牌廣告C.交通廣告D.電視廣告參考答案：A17、在戶外廣告中，以（）最為典型。A.品牌廣告B.霓虹燈廣告C.燈箱廣告D.路牌廣告參考答案：A18、廣告設(shè)計(jì)中，構(gòu)思與表現(xiàn)的關(guān)系是（）。A.基礎(chǔ)和形式B.前提和結(jié)果C.整體和部分D.形式和基礎(chǔ)參考答案：C19、沒有目的、不自覺的想象是（）A.無意想象B.有意想象C.發(fā)散聯(lián)想D.因果聯(lián)想?yún)⒖即鸢福篈20、AIDCA模式包括（）A.信任B.發(fā)展C.欲望D.購(gòu)買參考答案：C21、廣告的目的是A.廣告是一種有目的、有計(jì)劃的活動(dòng)B.廣告的對(duì)象是消費(fèi)者、公眾、用戶，活動(dòng)主體是廣告主C.廣告的目的是促進(jìn)商品的銷售，并使廣告主從中獲得利益D.廣告活動(dòng)離不開廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費(fèi)用等基本要素參考答案：C22、廣告信息是指A.廣告的主要內(nèi)容B.廣告的投資者以及其他相關(guān)主體C.廣告播放的信息D.廣告活動(dòng)信息、廣告媒介等參考答案：A23、雜志廣告按版面分，實(shí)用頻率最高的是A.1／3頁(yè)廣告B.1／2頁(yè)廣告C.全頁(yè)廣告D.跨頁(yè)廣告參考答案：C24、在平面廣告中，體積懸殊最大、使用材料最多的媒體家族是A.車身廣告B.燈箱廣告C.網(wǎng)頁(yè)廣告D.路牌廣告參考答案：B25、下列選項(xiàng)中哪個(gè)是16開紙張的規(guī)格大小?A.196×218(mm)B.196×273(mm)C.196×182(mm)D.196×136(mm)參考答案：B26、市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是A.市場(chǎng)調(diào)查B.環(huán)境調(diào)查C.消費(fèi)者調(diào)查D.政治法律制度調(diào)查參考答案：B27、核心層是指A.產(chǎn)品質(zhì)量B.產(chǎn)品功能和效用C.產(chǎn)品形象D.產(chǎn)品層次參考答案：A28、（）是維系企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁，是廣告活動(dòng)的中心。A.產(chǎn)品B.廣告C.市場(chǎng)D.廣告設(shè)計(jì)參考答案：B29、企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的前提是A.企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的調(diào)查B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的調(diào)查C.企業(yè)形象的調(diào)查D.產(chǎn)品生命周期的調(diào)查參考答案：A30、廣告媒體調(diào)查是指A.對(duì)廣告信息借以傳播的物質(zhì)、技術(shù)手段的性能所做的調(diào)查B.是計(jì)劃如何傳播信息和如何實(shí)施傳播計(jì)劃的調(diào)查C.是廣告經(jīng)營(yíng)者或廣告發(fā)布者與廣告宣傳對(duì)象之間傳播信息的物質(zhì)手段D.是廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧參考答案：A31、下列屬于廣告市場(chǎng)調(diào)研方法的是A.德爾菲法B.比較法C.頭腦風(fēng)暴法D.無領(lǐng)導(dǎo)小組討論參考答案：B32、廣告戰(zhàn)略與廣告策略的關(guān)系是A.部分與整體B.整體與局部C.共變關(guān)系D.反變關(guān)系參考答案：A33、廣告戰(zhàn)略制定的前提是A.分析企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的宏觀和微觀環(huán)境B.判斷市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好C.對(duì)比分析現(xiàn)有廣告市場(chǎng)的宣傳種類D.明確廣告設(shè)計(jì)的商品性質(zhì)參考答案：C34、廣告戰(zhàn)略制定的核心是A.消費(fèi)群體的界定B.商品質(zhì)量的保障C.市場(chǎng)環(huán)境的把握D.廣告目標(biāo)的確立參考答案：D35、廣告策略是指A.從廣告運(yùn)作的全局出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而制定的對(duì)廣告活動(dòng)有長(zhǎng)遠(yuǎn)指導(dǎo)意義的行動(dòng)綱領(lǐng)B.在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定不變的基本方針策略C.指廣告運(yùn)作過程中的各個(gè)具體環(huán)節(jié)，它是為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)采取的局部性方式和手段D.是在分析企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)上制定的發(fā)展方式和手段參考答案：D36、競(jìng)牌廣告目標(biāo)的目的是A.開發(fā)新產(chǎn)品B.鞏固市場(chǎng)占有率C.開拓新市場(chǎng)D.加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力參考答案：A37、長(zhǎng)期廣告戰(zhàn)略的時(shí)間是A.兩年以上B.一年C.一季度D.一月參考答案：C38、目標(biāo)達(dá)成法是指A.以一定期間內(nèi)銷售額或盈余額的一定比率計(jì)算出廣告經(jīng)費(fèi)的方法B.按一個(gè)銷售基本單位所投入的廣告費(fèi)用進(jìn)行廣告預(yù)算的方法C.是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上確定廣告預(yù)算總額的方法D.是企業(yè)參照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告支出情況來決定本企業(yè)廣告預(yù)算的方法參考答案：A39、廣告策劃應(yīng)遵循的原則是A.系統(tǒng)性原則，效益性原則，可行性原則，動(dòng)態(tài)性原則，真實(shí)性原則B.系統(tǒng)性原則，整體性原則，可行性原則，動(dòng)態(tài)性原則，真實(shí)性原則C.系統(tǒng)性原則，效益性原則，相關(guān)性原則，動(dòng)態(tài)性原則，真實(shí)性原則D.系統(tǒng)性原則，經(jīng)濟(jì)性原則，可行性原則，動(dòng)態(tài)性原則，真實(shí)性原則參考答案：A40、廣告所表現(xiàn)的中心思想是A.廣告主題B.廣告思維C.廣告內(nèi)容D.廣告設(shè)計(jì)參考答案：C二、多選題41、廣告市場(chǎng)調(diào)查包括A:市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查B:消費(fèi)者調(diào)查C:產(chǎn)品及企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查D:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)查E:廣告媒體調(diào)查參考答案：A,B,C,D,E42、廣告市場(chǎng)環(huán)境包括A:人口、自然環(huán)境調(diào)查B:社會(huì)文化及風(fēng)土人情調(diào)查C:技術(shù)環(huán)境調(diào)查D:經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查E:政治法律環(huán)境調(diào)查參考答案：A,B,C,D,E43、社會(huì)文化及風(fēng)土人情調(diào)查包括A:區(qū)域文化B:主流文化C:亞文化D:地理文化E:傳統(tǒng)文化參考答案：A，B，C44、消費(fèi)者的心理因素有A:動(dòng)機(jī)B:態(tài)度C:感覺D:學(xué)習(xí)行為E:需求參考答案：A，B，C，D45、消費(fèi)者的購(gòu)買行為包括A:簡(jiǎn)單購(gòu)買B:復(fù)雜購(gòu)買C:習(xí)慣購(gòu)買D:單一購(gòu)買E:多層購(gòu)買參考答案：A，B，C46、產(chǎn)品及企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查包括A:產(chǎn)品情況調(diào)查B:產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查C:產(chǎn)品生命周期調(diào)查D:企業(yè)形象調(diào)查E:企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查參考答案：A，C，E47、產(chǎn)品情況調(diào)查分為A:核心層B:有形層C:服務(wù)層D:附加層E:信息層參考答案：A，B，D48、產(chǎn)品生命周期經(jīng)歷了A:引入期B:發(fā)展期C:成長(zhǎng)期D:衰退期E:成熟期參考答案：A，C，D，E49、SWOT分析法是用來進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的一般方法，主要是指A:Strenght（優(yōu)勢(shì)）B:Weakness（劣勢(shì)）C:Opportunities（機(jī)會(huì)）D:Threats（威脅E:Study（研究）參考答案：A，B，C，D50、美國(guó)哈佛大學(xué)教授邁克爾.波特在其《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》中提到的競(jìng)爭(zhēng)力量模式主要是A:新進(jìn)入者的威脅B:替代品的威脅C:買房討價(jià)還價(jià)的能力D:銷售商討價(jià)還價(jià)的能力E:現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)參考答案：A，B，C，D，E51、廣告市場(chǎng)調(diào)研的方法有A:查閱資料法B:小組討論法C:德爾菲法D:現(xiàn)場(chǎng)觀察法E:頭腦風(fēng)暴法參考答案：A，B，C，D52、從廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的角度，廣告目標(biāo)分為A:產(chǎn)品推廣目標(biāo)B:市場(chǎng)擴(kuò)展目標(biāo)C:銷售增長(zhǎng)目標(biāo)D:企業(yè)形象目標(biāo)E:企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)參考答案：A，B，C，D53、從廣告戰(zhàn)略階段的角度，廣告目標(biāo)可分為A:產(chǎn)品推廣目標(biāo)B:創(chuàng)牌廣告目標(biāo)C:保牌廣告目標(biāo)D:企業(yè)形象目標(biāo)E:競(jìng)牌廣告目標(biāo)參考答案：B，C，E54、從內(nèi)容的角度劃分，廣告戰(zhàn)略可分為A:企業(yè)廣告戰(zhàn)略B:產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略C:品牌戰(zhàn)略D:差別戰(zhàn)略E:無差別戰(zhàn)略和系列戰(zhàn)略等參考答案：A，B，C，D，E55、從時(shí)間角度劃分，廣告戰(zhàn)略可劃分為A:長(zhǎng)期廣告戰(zhàn)略B:中期廣告戰(zhàn)略C:短期廣告戰(zhàn)略D:中長(zhǎng)期廣告戰(zhàn)略E:超短期廣告戰(zhàn)略參考答案：A，B，C56、廣告預(yù)算包括A:廣告媒介租用費(fèi)B:廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)C:廣告調(diào)查費(fèi)D:中長(zhǎng)期廣告戰(zhàn)略E:廣告部門的行政管理費(fèi)參考答案：A，B，C，E57、廣告預(yù)算方法包括A:銷售百分比法B:銷售單位法C:目標(biāo)達(dá)成法D:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法E:廣告投入法參考答案：A，B，C，D58、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法包括（）思路。A:市場(chǎng)占有率法B:銷售單位法C:增減百分比法D:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法E:廣告投入法參考答案：A，C59、目標(biāo)達(dá)成法的必備條件是A:目標(biāo)人數(shù)B:銷售數(shù)量C:廣告次數(shù)D:盈余總額E:平均每人每次廣告到達(dá)費(fèi)用參考答案：A，C，E60、銷售單位法計(jì)算的必備要件是A:目標(biāo)人數(shù)B:每一單位投入廣告費(fèi)用C:銷售數(shù)量D:盈余總額E:平均每人每次廣告到達(dá)費(fèi)用參考答案：B，C61、廣告策劃包括（）。A:目標(biāo)主題策劃B:傳媒策劃C:創(chuàng)意表現(xiàn)策劃D:推廣策劃E:媒介策劃參考答案：ACE62、廣告策劃遵循的原則是（）。A:系統(tǒng)性原則B:動(dòng)態(tài)性原則C:效益性原則D:真實(shí)性原則E:可行性原則參考答案：ABCDE63、媒介選擇主要有（）。A:門類的選擇B:對(duì)象的選擇C:對(duì)象的選擇D:行為的選擇E:內(nèi)容的選擇參考答案：AC64、商品定位包括（）。A:商品功效定位B:商品品質(zhì)定位C:商品價(jià)格定位D:商品用途定位E:商品質(zhì)量定位參考答案：ABC65、消費(fèi)者對(duì)于廣告信息的記憶形式有（）A:形象記憶B:詞語邏輯記憶C:情緒記憶D:運(yùn)動(dòng)記憶E:回憶參考答案：ABCD66、企業(yè)定位包括（）。A:企業(yè)功效定位B:企業(yè)文化定位C:企業(yè)服務(wù)定位D:企業(yè)形象定位E:企業(yè)產(chǎn)品定位參考答案：BCD67、廣告創(chuàng)意的原則（）。A:沖擊性原則B:滲透性原則C:新奇性原則D:簡(jiǎn)單性原則E:蘊(yùn)含性原則參考答案：ABCDE68、廣告創(chuàng)意的步驟是（）。A:收集資料階段B:分析資料階段C:醞釀組合階段D:產(chǎn)生創(chuàng)意階段E:評(píng)價(jià)決定階段參考答案：ABCDE69、組合法中，組合分為（）。A:創(chuàng)造性組合B:整合性組合C:醞釀性組合D:系統(tǒng)性組合E:說明性組合參考答案：AE70、廣告設(shè)計(jì)的基本原則是（）。A:思想性B:真實(shí)性C:科學(xué)性D:藝術(shù)性E:技術(shù)性參考答案：ABCD71、廣告設(shè)計(jì)的基本方法（）。A:類比法B:聯(lián)想設(shè)計(jì)方法C:頭腦風(fēng)暴法D:提問法E:觀察法參考答案：ABCD72、類比法分為（）。A:擬人類比法B:直接類比方法C:象征類比法D:幻想類比法E:擬物類比法參考答案：ABCD73、廣告設(shè)計(jì)的要素有（）。A:文字要素B:編排要素C:圖形要素D:插圖要素E:色彩要素參考答案：BCDE74、平面設(shè)計(jì)中的文字一般由（）組成。A:標(biāo)題B:公司名稱C:正文D:字體大小E:廣告語參考答案：BCE75、語言符號(hào)的性質(zhì)有（）。A:信息性B:理?yè)?jù)性C:情感性D:生命性E:感染性參考答案：BCD76、廣告設(shè)計(jì)中字體選擇的原則是（）。A:提高文字的可讀性B:文字的位置應(yīng)符合整體的要求C:視覺上要給人美感D:在設(shè)計(jì)上要富有創(chuàng)造性E:適合更復(fù)雜的應(yīng)用參考答案：BCDE77、圖形創(chuàng)意的方法是（）。A:詼諧幽默和夸張變形B:同構(gòu)和聯(lián)想法C:對(duì)比法和間接法D:會(huì)意法和比喻法E:正負(fù)形轉(zhuǎn)換和變異荒誕參考答案：ABCDE78、以下屬于編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖類型有（）。A:標(biāo)準(zhǔn)型B:斜置型C:標(biāo)題型D:圓圖型E:中軸型參考答案：ABC79、廣告插圖的表現(xiàn)手法（）。A:寫實(shí)和夸張B:排比和對(duì)偶C:對(duì)比和比喻D:連環(huán)畫和推薦E:抒情和懸念參考答案：ABCDE80、廣告插圖的表現(xiàn)形式（）。A:繪畫表現(xiàn)形式B:寫實(shí)表現(xiàn)形式C:抽象表現(xiàn)形式D:立體插圖形式E:幽默調(diào)侃的表現(xiàn)形式參考答案：ABCDE三、填空題81、多樣統(tǒng)一是指形式組合的各部分之間要有一個(gè)共同的和。參考答案：結(jié)構(gòu)形式，節(jié)奏82、視覺深度是指各視覺要素強(qiáng)度的，造成移動(dòng)的次序。參考答案：大小排列，視覺焦點(diǎn)83、人們?cè)陂喿x廣告時(shí)，由不同形態(tài)和強(qiáng)度的視覺要素引起的視線的不斷移動(dòng)叫。參考答案：視覺的運(yùn)動(dòng)84、廣告的色彩具有注意功能、、和美化功能。參考答案：告知功能、再現(xiàn)功能85、視覺運(yùn)動(dòng)的總趨勢(shì)是由潛伏在運(yùn)動(dòng)結(jié)構(gòu)中的而形成的。參考答案：主力作用86、在信息傳播學(xué)中，人類信息形式主要分為和兩種。參考答案：圖形信息文字信息87、文字編排的主要因素是和。參考答案：行距，字距88、廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和的信息傳導(dǎo)形式。參考答案：精神浸透力量89、以格子作為版式位置的依據(jù)，能使版面整齊劃一，稱為的版面。參考答案：標(biāo)準(zhǔn)90、在同廣告畫面的空間內(nèi)，有兩個(gè)以上的圖形，一圖的與另一圖在一定的數(shù)比位置上，可稱作數(shù)比對(duì)位。參考答案：邊線正對(duì)位置四、名詞解釋91、廣告創(chuàng)意參考答案：是根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心策劃和思考，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程，即廣告主題意念的意象化92、商品定位廣告參考答案：就是針對(duì)消費(fèi)者的不同要求、不同心理，突出宣傳商品的功效、品質(zhì)等特點(diǎn)，向消費(fèi)者傳遞其所需要的信息93、品牌參考答案：是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)具價(jià)值的位置。94、創(chuàng)造性組合參考答案：就是把原有舊元素各成分重新配置，進(jìn)行再創(chuàng)造，使之形成具有自己獨(dú)特結(jié)構(gòu)和特定內(nèi)容的完整的新形象的創(chuàng)意過程95、同構(gòu)參考答案：就是構(gòu)造相同，其本質(zhì)上是一種映射，即指一個(gè)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)可以用另外一個(gè)系統(tǒng)表現(xiàn)出來。簡(jiǎn)單的說，就是保持對(duì)信息的交換96、會(huì)意法參考答案：是指由某些事物的形態(tài)或內(nèi)涵而引發(fā)的與其本身等同、類似，甚至相反的聯(lián)想和體驗(yàn)。97、DM直郵廣告參考答案：是指通過郵件遞送服務(wù)，將特定的信息直接傳達(dá)給目標(biāo)對(duì)象的各種形式的廣告，也稱直接郵寄廣告或直投廣告98、文本鏈接廣告參考答案：即以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面99、插播式廣告參考答案：又稱為彈出式廣告，是訪客在請(qǐng)求登陸網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入的一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出的廣告窗口。類似于電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看100、廣告設(shè)計(jì)提案參考答案：即廣告公司提交給廣告主的有關(guān)廣告活動(dòng)計(jì)劃、構(gòu)思、調(diào)查等的書面報(bào)告101、廣告設(shè)計(jì)參考答案：就是計(jì)劃如何傳播信息和如何實(shí)施傳播計(jì)劃，其中包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告方案、廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧。102、商業(yè)廣告參考答案：又稱經(jīng)濟(jì)廣告，是通過宣傳推銷商品或勞務(wù)，從而取得利潤(rùn)的廣告活動(dòng)。103、企業(yè)形象廣告參考答案：是以建立商業(yè)信譽(yù)為目的的廣告，它不直接介紹商品和宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，而是宣傳企業(yè)的宗旨和信息、企業(yè)的歷史與成就、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理情況等。104、非商業(yè)廣告參考答案：是指具有非營(yíng)利目的并通過一定的媒介而發(fā)布的廣告，主要有尋人啟事、職員招聘、征婚、掛失等以啟事形式發(fā)布的廣告和有關(guān)政府、社會(huì)團(tuán)體或企事業(yè)單位的會(huì)議通知、公告和通告等。105、市場(chǎng)環(huán)境參考答案：是指企業(yè)周圍的綜合因素，包括社會(huì)、人文、地理、政治、經(jīng)濟(jì)等。106、德爾菲法參考答案：又稱專家意見法，是依據(jù)系統(tǒng)程序，采用匿名發(fā)表意見的方式，專家之間肚子做出判斷，通過反復(fù)征詢、歸納、修改專家的看法和建議，最終得出預(yù)測(cè)的結(jié)果。107、廣告策略參考答案：是指廣告運(yùn)作過程中的各個(gè)具體環(huán)節(jié)，它是為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)采取的局部性方式和手段，具有很強(qiáng)的靈活性。108、廣告戰(zhàn)略選擇參考答案：是指在眾多的戰(zhàn)略方案中選擇符合企業(yè)營(yíng)銷思想、符合產(chǎn)品及企業(yè)的實(shí)際情況的廣告戰(zhàn)略方案。109、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法參考答案：是企業(yè)參照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告支出情況來決定本企業(yè)廣告預(yù)算的方法。110、廣告策劃參考答案：是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略的運(yùn)籌規(guī)劃，是對(duì)提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。五、論述題111、論述引起消費(fèi)者有意和無意注意的廣告對(duì)策方法。參考答案：答：第一，引起消費(fèi)者無意注意的廣告對(duì)策的方法有（1）擴(kuò)大刺激量和增加刺激物強(qiáng)度；（2）利用刺激物的動(dòng)靜變化和利用刺激的新異性；（3）增大刺激元素的對(duì)比和合理安排位置；（4）善于利用口號(hào)、警句和利用消費(fèi)者的某種迫切需要；（5）利用消費(fèi)者的某種特殊感情和利用消費(fèi)者的興趣。第二，引起消費(fèi)者有意注意的廣告對(duì)策的方法有（1）增加廣告的感染力，廣告視覺傳播設(shè)計(jì)中，新奇有趣的構(gòu)思，富于藝術(shù)的加工，誘人關(guān)心的題材，都能增強(qiáng)廣告的感染力。（2）利用“懸念”引發(fā)有意注意：是指通過吸引并誘導(dǎo)觀眾的好奇心心理在廣告的開始階段制造懸念，隨著系列廣告的發(fā)展，逐漸將懸念的結(jié)果公之于眾，這種設(shè)計(jì)是利用了人類喜歡探事物的好奇心，從而使人們的注意有意識(shí)的集中并指向廣告，并不斷注意有意識(shí)的集中并指向廣告信息，以滿足其自身的需要。112、論述攝影在廣告的視覺傳達(dá)中具備的特點(diǎn)。參考答案：效果逼真攝影照片能夠準(zhǔn)確入微的再現(xiàn)表現(xiàn)對(duì)象的外貌與細(xì)節(jié)，具有高度的真實(shí)感和紀(jì)實(shí)性，尤其是色彩照片能細(xì)膩逼真地再現(xiàn)對(duì)象的原貌，對(duì)人們的視覺能產(chǎn)生強(qiáng)有力的吸引力與感染力。真實(shí)可信攝影照片能客觀公正地反應(yīng)對(duì)象。印象深刻攝影照片運(yùn)用精湛的拍攝技巧與暗房技術(shù)制作出來的照片畫面形象真實(shí)生動(dòng)，富于美的感染力，能給人以強(qiáng)烈的視覺印象。113、試論色彩配置的基本規(guī)律。參考答案：（1）對(duì)比的規(guī)律：按色彩對(duì)比程度來分（2）按色彩的形象來分（3）按色彩的心理作用來分（4）按色彩的組織來分（5）按需要的時(shí)間來分（6）按色彩的對(duì)比組合來劃分（7）重要的色彩對(duì)比關(guān)系有明度對(duì)比、色彩對(duì)比和彩度對(duì)比（8）面積對(duì)比（9）補(bǔ)色對(duì)比（10）冷暖對(duì)比114、根據(jù)市場(chǎng)闡述廣告的設(shè)計(jì)策略。參考答案：（1）廣告設(shè)計(jì)策略是廣告取得成功的關(guān)鍵，它是保證實(shí)現(xiàn)廣告目的的重要思想?，F(xiàn)代廣告十分重視